Во всех ведущих модных домах появились новые дизайнеры — и все они мужчины. Что это значит для модной индустрии? Пересказываем главное из текста основателя и главного редактора Business of Fashion Имрана Амеда.

🔹 На прошлой неделе Dior объявил, что Джонатан Андерсон займет позицию креативного директора всех линеек бренда. Этим назначением, кажется, завершился долгий период турбулентности в индустрии: теперь во всех главных модных домах появились новые креативные директора.

🔹 Напомним, что ранее в этом году Демна Гвасалия занял позицию креативного директора Gucci, а Матье Блази возглавил Chanel в декабре прошлого года.

🔹 Вероятно, дизайнерские дебюты всех троих в новых брендах произойдут уже этой осенью — модный месяц обещает быть богатым на премьерные показы.

🔹 Период для новых начинаний у всех троих непростой: вся индустрия люкса находится в кризисе, и за последний год все перечисленные бренды отмечали падение продаж разного масштаба.

🔹 Нельзя не заметить, что все больше крупных домов отдают предпочтение дизайнерам-мужчинам — женщин на главных дизайнерских позициях можно пересчитать по пальцам одной руки.

🔹 Кажется, что весь модный мир — от продавцов в бутиках до покупателей — застыл в ожидании больших перемен.

🔹 И давно пора: продажи Gucci катастрофически падали на протяжении последних лет, и назначение Демны на позицию креативного директора может вдохнуть в бренд новую жизнь — но только если он сможет двинуться куда-то дальше своей привычной эстетики, которая в свое время сыграла на руку Balenciaga.

🔹 В Chanel ситуация несколько иная: у них продажи не падали так серьезно, как у Gucci. Но, во-первых, после смерти Карла Лагерфельда популярность модного дома и интерес к нему постепенно снижались. А во-вторых, в последнее время от Chanel начала отворачиваться и часть целевой аудитории — в частности, после повышения цен на сумки и другие кожаные аксессуары многие начали отказываться от таких покупок. Руководство бренда надеется, что Блази сможет вернуть любовь и внимание аудитории.

🔹 С похожими проблемами сталкивается и Dior: Дельфин Арно, CEO модного дома, анонсировала, что Dior ещё будет работать над своей ценовой политикой, а пока — «очень рассчитывает на креативность Джонатана Андерсона».

🔹 Отчасти те проблемы, о которых говорят бренды сейчас, — наследие прошлых креативных директоров. Но и Виржини Виар в Chanel, и Мария Грация Кьюри в Dior «провели» модные дома через непростой период пандемии и смогли добиться огромного роста после нее. Возможно, мы недооцениваем ту связь с аудиторией бренда, с активными покупателями, которую они смогли построить.

🔹 Некоторые инсайдеры из индустрии считают, что сейчас так мало креативных директоров-женщин потому, что мало женщин занимают вторые по значимости позиции в брендах — дизайн-директора или заместителя креативного директора. А ведь именно на этих людей обращают внимание в первую очередь. В таком случае, чтобы увидеть какие-то изменения, нам стоит сначала дождаться того, что кто-то из всех тех мужчин, кто сейчас возглавляет модные дома, выберет женщину в качестве своей правой руки.

🔹The Blueprint