Telegram Group & Telegram Channel
🌐 Мягкая сила: Достоевский и TikTok

В западном сегменте TikTok, прежде всего в Британии, стали вируситься видео, посвященные далеко не самому популярному произведению Достоевского — «Белые ночи».

Это книга примерно в 80 страниц, её сюжет — драматическая влюбленность главного героя в «Настеньку» и их невозможность быть вместе, прежде всего потому что у нее уже есть возлюбленный.

Книга уже стала бить рекорды по продажам, хэштег #WhiteNights собрал десятки миллионов просмотров, а в Spotify набирает популярность специально подобранный из произведений Чайковского и Шостаковича (!) плейлист.

Об этом феномене пишут большие западные СМИ, а зарубежные соцсети продолжают наполняться многочисленными отзывами и обзорами на «Белые ночи» от англоязычных пользователей.

🟣Это отличный пример того, как должна работать «мягкая сила»

Очевидно, что конкретно этот кейс — случайный и не рукотворный, хотя в плане идеи, упаковки и продвижения — образцовый. Но медиакомандам нашей страны надо внимательно изучать то, как он зарождался, почему распространился и нащупать механизм воспроизведения подобных информационных кампаний.

Потому что образ России за рубежом формируется не только ангажированными и враждебными заголовками антироссийских СМИ, а представление о нашей стране в зацензурированных зарубежных соцсетях можно формировать даже в 2024 году — но очень тонко и ненавязчиво.

Кейс с Достоевским показывает, что наше культурное наследие — сила, которая способна зажечь сердца сквозь государственные, цифровые и языковые барьеры. И аннигилировать все те страшные образы, которые пытаются навязать о России западному обывателю.

🟣Сколько ещё культурных российских феноменов обделено внимание в западном сегменте соцсетей?

Очевидно, что 99,9%. Потому что работы по их нативной популяризации системно не ведется, а само по себе такое возникает редко (да что уж там — почти никогда) и имеет перспективу также стихийно закончиться, как и началось.

🟣Реальная ли это задача — собрать пул подобных произведений (книги, кино, музыка, живопись) — и придумать, как продвинуть их в современных популярных форматах за рубежом?

Да.

Тем более у нас перед глазами отличный образец, который можно осмыслить, разложить по полочкам и вычислить общую формулу его успеха.

В России еще с дотелевизионных времен западные страны умудрялись намного хитрее продвигать нужные им нарративы через культуру. Сначала — через книги, потом — подключили Голливуд, далее — СМИ, а последние 20 лет — соцсети.

Они во многом умудрились воспитать на своей культуре не только наших детей, но и, будем честны, — нас с вами.

Кейс с Достоевским даёт понять, что шанс на культурный и идеологический реванш есть.

Тем более, что это просто красиво.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM



group-telegram.com/vik_chanel/546
Create:
Last Update:

🌐 Мягкая сила: Достоевский и TikTok

В западном сегменте TikTok, прежде всего в Британии, стали вируситься видео, посвященные далеко не самому популярному произведению Достоевского — «Белые ночи».

Это книга примерно в 80 страниц, её сюжет — драматическая влюбленность главного героя в «Настеньку» и их невозможность быть вместе, прежде всего потому что у нее уже есть возлюбленный.

Книга уже стала бить рекорды по продажам, хэштег #WhiteNights собрал десятки миллионов просмотров, а в Spotify набирает популярность специально подобранный из произведений Чайковского и Шостаковича (!) плейлист.

Об этом феномене пишут большие западные СМИ, а зарубежные соцсети продолжают наполняться многочисленными отзывами и обзорами на «Белые ночи» от англоязычных пользователей.

🟣Это отличный пример того, как должна работать «мягкая сила»

Очевидно, что конкретно этот кейс — случайный и не рукотворный, хотя в плане идеи, упаковки и продвижения — образцовый. Но медиакомандам нашей страны надо внимательно изучать то, как он зарождался, почему распространился и нащупать механизм воспроизведения подобных информационных кампаний.

Потому что образ России за рубежом формируется не только ангажированными и враждебными заголовками антироссийских СМИ, а представление о нашей стране в зацензурированных зарубежных соцсетях можно формировать даже в 2024 году — но очень тонко и ненавязчиво.

Кейс с Достоевским показывает, что наше культурное наследие — сила, которая способна зажечь сердца сквозь государственные, цифровые и языковые барьеры. И аннигилировать все те страшные образы, которые пытаются навязать о России западному обывателю.

🟣Сколько ещё культурных российских феноменов обделено внимание в западном сегменте соцсетей?

Очевидно, что 99,9%. Потому что работы по их нативной популяризации системно не ведется, а само по себе такое возникает редко (да что уж там — почти никогда) и имеет перспективу также стихийно закончиться, как и началось.

🟣Реальная ли это задача — собрать пул подобных произведений (книги, кино, музыка, живопись) — и придумать, как продвинуть их в современных популярных форматах за рубежом?

Да.

Тем более у нас перед глазами отличный образец, который можно осмыслить, разложить по полочкам и вычислить общую формулу его успеха.

В России еще с дотелевизионных времен западные страны умудрялись намного хитрее продвигать нужные им нарративы через культуру. Сначала — через книги, потом — подключили Голливуд, далее — СМИ, а последние 20 лет — соцсети.

Они во многом умудрились воспитать на своей культуре не только наших детей, но и, будем честны, — нас с вами.

Кейс с Достоевским даёт понять, что шанс на культурный и идеологический реванш есть.

Тем более, что это просто красиво.

BY Мысли ВиктОра️


Share with your friend now:
group-telegram.com/vik_chanel/546

View MORE
Open in Telegram


Telegram | DID YOU KNOW?

Date: |

"Russians are really disconnected from the reality of what happening to their country," Andrey said. "So Telegram has become essential for understanding what's going on to the Russian-speaking world." Again, in contrast to Facebook, Google and Twitter, Telegram's founder Pavel Durov runs his company in relative secrecy from Dubai. Founder Pavel Durov says tech is meant to set you free "Markets were cheering this economic recovery and return to strong economic growth, but the cheers will turn to tears if the inflation outbreak pushes businesses and consumers to the brink of recession," he added. But Telegram says people want to keep their chat history when they get a new phone, and they like having a data backup that will sync their chats across multiple devices. And that is why they let people choose whether they want their messages to be encrypted or not. When not turned on, though, chats are stored on Telegram's services, which are scattered throughout the world. But it has "disclosed 0 bytes of user data to third parties, including governments," Telegram states on its website.
from id


Telegram Мысли ВиктОра️
FROM American