Почти 168 млн рублей потратит ПЯО на «услуги по размещению информационных материалов о туристическом потенциале Ярославской области внутри вагонов скоростных поездов». Насколько я понял документы закупки, основной объём этих денег пойдёт на изготовление 60675 рекламных стикеров размеров 30х30 см и размещение их (наклейка) на откидных столиках в «Сапсанах». Также подрядчик должен будет обеспечить 10 800 трансляций 30-секундных видеороликов в «Сапсанах» и 6 публикаций в печатном бортовом журнале «Аэроэкспресс».
С учётом недавних словесных баталий во время принятия бюджета 2025 года и в сравнении с расходами бюджета на иные нужды ярославцев, возникают вопросы к целесообразности таких трат. Спору нет, аудитория пассажиров «Сапсанов» привлекательна по своим характеристикам, но является ли она в данном случае целевой? Ибо, опять же как я понимаю, имеет место реакция на мнение губернатора, что про Ярославскую область никто ничего не знает. Интересно также узнать, анализировал ли кто-то иные виды рекламы, хотя бы на предмет стоимости рекламного контакта? И главное, что меня беспокоит, это сам контент. 168 млн – фактически это плата за техническое использование коммуникационного канала, но не за эффективную рекламную кампанию. Учитывая участившуюся в последнее время «шедевральность» местных чиновников, за итоговый результат я опасаюсь. Кстати, а какой результат хочет получить ПЯО? Ведь он (результат) должен выражаться не в том чтобы потратить 168 млн, разметить 60 тысяч стикеров и показать 10 тысяч раз видеоролик. Оценкой эффективности рекламной кампании кто-то будет заниматься?