Огруппление

Представьте, вас позвали на какое-то лабораторное исследование. И вот вы сидите в какой-то группе в помещении. И на экране показаны два отрезка: один короткий, другой длинный. Всех в зале просят по-очереди высказаться о длине обоих отрезков: одинаковые они или нет. Ваша очередь – 20 из 20. Перед вами высказываются все остальные люди в зале. И все отвечают, что отрезки одинаковые. Что вы ответите?

Это популярное исследование Соломона Аша. И, если вы твёрдо уверены, что скажете, что отрезки разные – возможно, вас удивит, что около 40% людей в этой ситуации, а рамках проведённого исследования – говорят, что отрезки одинаковые. И, да, предыдущие 19 человек в этом исследовании – «подсадные», они специально говорят неверно.

Это называется «конформизм» – стремление придерживаться мнения группы или большинства. Потому что человек испытывает реальное или кажущееся давление группы. Во-многом, этот механизм и поддерживает целостность всевозможных групп – класса, рабочего коллектива, партии. И при высокой сплоченности и высоком статусе группы (чиновники, политика, высокий доход) – конформизм ещё повышается.

По-моему, совсем не так, как можно было бы ожидать от смоделированной ситуации. В этом смысле меня все больше привлекают исследования – это факты, на которые можно полагаться и строить куда более точные прогнозы. Эти данные – из миникурса «Социальная психология» из моего обучения сейчас.

Очень интересно было также узнать про сам термин «огруппление» и знания вокруг этого. Это про феномены изменения мышления внутри группы. Вот некоторые:
1) усреднение групповых решений (разные позиции в процессе обсуждения сглаживаются);
2) групповая поляризация (разные мнения – становятся разными полюсами);
3) сдвиг риска (группа принимает более рискованные решения, чем лидер группы);
4) огруппление (очевидно верное решение проигрывает единодушного);
5) социальная ленность (меньшее вовлечение внутри группы);
6) деиндивидуализация (в группе делается то, что не стали бы делать индивидуально);
7) поляризация внешнего мнения (непринятия мнений из-вне группы).

Просто вау! Думаю, у каждого найдутся примеры и опыт, как в группах принимались совершенно странные и неэффективные решения и просто проходили пустые и алогичные обсуждения.

***
На следующей неделе – запуск следующего сезона «Продюсирования людей»! Ещё есть несколько мест.

Что на видео?

Безумно интересно, что для вас в этом видео. Мне кажутся, как всегда, что оно непонятное, кринжовое и вообще не правильное. Но мне так все кажутся про себя.

А что для вас? Видите ли вы в этом правда какую-то свободу для себя? И значима ли для вас уверенность? Замечаете ли вы рамки, которые мешают иногда быть собой? И как вообще относитесь к тому, что есть что-то еще, за всем этим? Что-то иррациональное, но ощутимое и знакомое внутренне каждому?

Мне просто захотелось сделать это видео и вот таким, может, и неправильным. Но от первого импульса до его получения у меня прошло всего пару часов. И это тоже про свободу для меня.

Интересно, видно ли, что это про внимание, заботу и ориентацию человека на выход из его ограничений и барьеров? Что у вас отображается на видео?

***
На следующей неделе – запуск следующего сезона «Продюсирования людей»! Ещё есть несколько мест.

Предпоследнее приглашение в программу

На следующей неделе начнется моя программа «Продюсирования людей». Всего несколько раз в год я набираю группу, с которой мы проживаем вместе месяц. И для многих это становится тем необходимым бустом, толчком или новым опытом, запускающим перемены в жизни.

Если вы хотите обновить свою жизнь: работу, карьеру, себя или все вместе - моя программа и я – поможем вам в этом.

Еще проще и конкретнее, я могу помочь:
– найти работу или построить карьеру;
– придумать и запустить дополнительный заработок или доход;
– придумать свое позиционирование или реализацию – и запустить его;
– увидеть себя со стороны и увидеть зоны роста;
– выйти из кризиса.

Это работает, на базе 200 консультаций и 50 участников, прошедших программу. Вам не нужно ничего и можно быть в любом состоянии и этапе понимании себя – я увижу, пойму и разбирусь в вас и предложу ваш личный план и стратегию изменений.

Это классный опыт еще и потому, что в рамках программы мы мягко открываем возможности группового взаимодействия и близкого контакта с незнакомыми людьми. Для многих это оказывается новым, неожиданным и ценным. Как минимум, это возможность подружиться с 10-15 новыми людьми.

Присоединиться к программе можно до 25 мая. Продлится она месяц, до 24 июня. Будет занимать 3-4 часа в неделю. Стоимость – 19 тыс. руб. Оплатить можно в рассрочку. Начать можно с короткой консультации или звонка-знакомства. Если что-то не понравится – верну деньги. Расписание, подробности, обо мне и оплата – на сайте.

Я находил людям работу, придумывал проекты и продукты, находил подработки и дополнительные доходы, помогал вырасти, вдохновлял на изменения и направлял в личной трансформации. И буду рад помочь и вам с вашим запросом, конкретным или только ощутимым внутри.

Больше мыслей и наблюдений о программе – по тегу #продюсированиелюдей.

Не набралась группа «Продюсипования людей». Настроение: злость, грусть и печаль

Думаю об этом весь день. Классно писать про успехи, а как писать про не успехи? Решил, что срываться в бездны саморефлексии не хочется. И можно просто констатировать факт и идти дальше.

Есть ли проблема в самой программе, описании, цене - может быть, хоть она мне и очень нравится такой. Попробую что-то поменять в следующий раз.

Самое грустное - я ощущаю эту программу как свою реализацию. Я правда хочу, могу и люблю заниматься развитием людей. Копаться в мышлении и их картинах мира, находить уникальные идеи и направления для деятельности, показывать новые возможности и вдохновлять. И вот, остаюсь без этого.

Тем, кто может думал про программу, но пока не решился, хочу сказать - я открыт и с теплотой всегда готов обсуждать сложности в карьере, развитии, личностном росте. И вместе искать новые направления и делать конкретные шаги совместно. Готов даже зарабатывать вам деньги, чтобы уж точно быть полезным.

А пока выдыхаю - и отправляюсь готовить воркшоп по нейронкам и нетворкинг в июне. И, может, теперь успею все же сделать театральный перфоманс.

P.S. Приходите на отдельные консультации - они есть и вне формата программы. Работа, карьера, личный рост и развитие - мои темы.

Редкая приятная повестка из новостей – Маша Чёрная, бывшая на этом проекте и снимавшая документальный фильм о нем – сегодня получила приз за лучший документальный фильм в Каннах.

«Раз в году семь крупнейших международных фестивалей собираются в Каннах, чтобы решить, кто снял самый крутой и важный документальный фильм года. Гамбурский счет для документалистов в 2025 году выиграл фильм "Осколки", премьера которого прошла на DocLisboa — там он получил Гран-При. Для документального фильма из России — событие, которое сложно переоценить».

Горжусь и безумно рад за Машу, для нее, кажется, это невероятно долгий, сложный и, во-многом, выстраданный путь. И она его более, чем заслуживает.

Достаем двойные листочки: на следующей неделе стартует воркшоп по нейросетям!

Вместе с курсом по CG продюсированию полгода назад я задумал сделать воркшоп по нейросетям. Тогда казалось, что это интересный тренд, про который лучше знать, чем пропустить. За последние месяцы тренд стал лейтмотивом. И занял главное место и в новостях, но и страхах всей продакшен сферы, кажется.

Я не поддаюсь манипуляциям и слабо верю в технологическую революцию, которая вот уже завтра должна всех нас заменить. Хотя бы потому, что, например, факсы – еще живы и активно используются в Японии.

С такой долей снобизма, сомнений и отрицания я приступал к теме нейросетей. И, нет, сейчас я не стал фанатиком, призывающим бросать свои работы и дома. Но спустя пару курсов и сотню материалов я готов признать, что тема настолько широкая, что каждый найдет в ней что-то свое.

Я задумался про себя, может, это классный вариант перехода в IT сферу сейчас – на волне нейросетей, в которых все примерно на одном уровне? Или для переезда?

Или вот авторы – я отсмотрел финалистов конкурса нейрокино – и кайфанул от одной идеи. И представил, как могло быть классно автору, что «как в голове» – теперь может быть и в результате, и без огромной команды и ресурсов.

Наверное, это похоже на развитие интернета – сейчас вот мы все связаны с интернетом, но не так, как могли бы подумать на заре его существования. Вроде, мы все не прокладываем провода, не тянем оптоволокно и не трудимся в мультикорпорациях провайдеров.

Именно с такими мыслями – рад представить воркшоп, который я собрал и подготовил. Это не курс, не теория и не все обо всем. Это 5 звонков – с 4 специалистами с кейсами в рекламе, шоу и кино на нейронках. С разбором их кейсов и ответами на вопросы.

Мы поговорим о том, как нейронки встраиваются в пайплайны производства и к чему это приведет в будущем.

Если вам интересно, если тоже чувствуете в этом вызов, а не просто хайп – присоединяйтесь! Программа, расписание и информация о спикерах – на сайте.

Стартуем на следующей неделе, время на раздумья нет!

Я пишу тебе из будущего – знаменательный день

Сегодня для меня знаменательный день – одновременно я веду сразу 3 свои программы:
– сегодня заканчивается программа развития продаж для продакшенов;
– сегодня начинается воркшоп по нейросетям;
– до середины июня еще идет курс по CG продюсированию.

Отматывая назад, в 2021-2022 я уже с трудом находил мотивацию и желание делать проекты как продюсер и больше ориентировался либо в сторону собственного продакшена, либо HR агентства, либо какого-то набора из всего плюс консультации.

Учитывая, какой это был год и время – скорее, я оказывался в ситуации, когда продюсирование проектов уже не работает, а новые направления еще не работают.

Глядя оттуда – то, что я имею и делаю сегодня – успех и роскошь. Я работаю сам на себя, это приносит деньги, у меня много свободы, я генерю и реализую свои идеи. И в целом – я гораздо больше чувствую себя на своем месте.

У меня снова много проектов, хотя теперь они совершенно другие. Получается, 3 года нужно, чтобы полноценно перейти в другую сферу – он самых первых робких и смелых попыток до какой-то стабильности.

Это так, короткие пометки себе на полях жизни.

Спидран по профессии Креативного продюсера мобильной рекламы – ч.1 «Профориентация»

Это довольно узкая специализация, между тем – довольно классная, востребованная и комфортная (удалённая, стабильная зп, большие и интересные проекты из IT и геймдев). В этом тексте я расскажу про саму профессию, опишу рабочие обязанности и примеры задач. И расскажу, как я проходил собеседование на такую вакансию.

Что это такое. Это продюсеры, работающие в проектах мобильных приложений (какие-нибудь тренировки или умные весы, или обработка фото) или игр (всевозможные match-3, казуалки, достань соседа и т.д.). Маркетинг современных проектов строится на User acquisition – привлечении пользователей в приложение. И одно из направлений привлечения пользователей – мобильная реклама. То, что показывается в мобильных приложениях, соцсетях. Продюсеры, придумывающие и создающие эти ролики – и есть креативные продюсеры мобильной рекламы.

Варианты названий. Креативный продюсер, креативный продюсер мобильной рекламы, creative producer in UA, UGC, digital ads creative producer, marketing creative producer.

Примеры вакансий:
– типичная вакансия, требования от 1 года: https://hh.ru/vacancy/120290558;
– нетипичная, так как скорее агентская https://hh.ru/vacancy/120925736;
– типичная: https://hh.ru/vacancy/120464787;
– нетипичная, ближе к лид продюсеру: https://hh.ru/vacancy/120170896;
– нетипичная, так как сама компания B2B: https://hh.ru/vacancy/119869554;
– нетипичная, потому что агентства-партнёр разных проектов: https://hh.ru/vacancy/120727416;
– максимально типичная и классная: https://hh.ru/vacancy/120752698.

Условия и требования работы:
– как правило, удалённо; иногда штат, но тогда гибрид;
– у больших компаний и проектов – почти всегда полноценный HR процесс, обучение, бонусы, корпоративы, другие фишки;
– часто – объёмное тестовое задание и/или обучение;
– некоторые компании не берут из РФ;
– требования, обычно, от 1 года;
– зп 150-300 тыс, в зависимости от проекта.

Примеры типовых задач:
1. разработать новые креативы для проекта;
2. проанализировать конкурентов и ролики на предмет новых идей, подходов, трендов;
3. проанализировать существующие ролики, найти, что лучше работает – и улучшить креативы на их базе;
4. сделать серию UGC роликов (UGC – user generated content, по сути, то, что люди публикуют в своих соцсетях);
5. продюсировать создание роликов;
6. новое – оптимизация или разработка с применением AI.

Какие ролики делает креативный продюсер (на примере игр):
– интерактивы (playable ads) – интерактивные ролики, в которые можно прямо поиграть, сделать какие-то простые действия и попробовать механику игры;
– геймплейные – то есть просто скринкасты из игры;
– мислиды – анимации с персонажами или сетапами игры, демонстрирующие механики, которые нет в самой игре (делаются, например, чтобы поддержать популярный тренд или проверить механику);
– рекламные – просто рекламные ролики, самых разных креативов, подходов, технологий;
– синематики – по сути, те же рекламные, но имеющие свои каноны или типы сюжетов;
– UGC – всевозможные ролики, имитирующие обычный пользовательский контент (обзоры, прохождения, секреты и т.д.);
– стримы – по сути, UGC, но в лайв формате;
– статика (не ролики) – рекламные изображения и баннеры (статичные и динамичные).

В разных компаниях и вакансиях – набор обязанностей и сочетание типовых задач может меняться, но по сути – они одинаковы. Разница может быть в том, игровой это проек или нет, это один проект или несколько, это новый проект или старый и уровень самой позиции.

Как попасть на такую позицию:
– иметь опыт разработки и написания креативов;
– иметь опыт продюсирования видеороликов (лучше – моушен или CG);
– иметь маркетинговый бекграунд, образование или понимание метрик;
– продемонстрировать соответствие требованиям конкретной вакансии (может быть: любовь к играм, понимание трендов, системный подход, опыт с AI, опыт блогинга или работы с UGC и т.д.);
– в идеале, конечно – иметь опыт разработки креативов для мобильной рекламы (как обойти – спрашивайте в комментариях).

В следующей части – расскажу, как выполнить тестовое задание и пройти собеседование на типичную вакансию. Накидайте огонёчков, если понравился такой формат.

Концепция полной жизни

У меня много наблюдений и выводов из психологии. В основном это что-то на базе моего опыта или наблюдений за людьми. Но есть ещё и неожиданные концепции, большая часть которых – это какие-то мои галлюцинации, но что-то в них есть любопытное и стоящее. Делюсь тем, что последние пару недель гонял в мыслях.

Сначала допустим, что наши чувства – имеют некую физиологическую природу. Представим их как рецепторы: рецептор страха, рецептор грусти, рецептор радости и так далее, для меньших или больших чувств.

Далее, моя концепция предлагает воспринимать нашу жизнь как последовательную реализацию всех чувств. Удивительность нашей жизни с точки зрения психологии в том – что все жизни в этом смысле равны: то физическое ощущение, что мы можем от неё получить – одинаково для всех. Все люди в рамках жизни – только реализуют свои рецепторы.

И будь то выигрыш миллон рублей, будь чупа-чупс от дальнего родственника – это все равно одно и тоже ощущение. Так, поэтому, все из детства – там скрываются наши первые открытые чувства и их самый большой эффект.

Самое странное в этой концепции – есть ощущение, что у людей физиологична не только природа чувств, но и заданная их последовательность.

Мне представляется, что как и разница в группе крови людей – у них может быть и разная природа психики. Которую я бы и характеризовал разными последовательностями чувств.

То есть жизнь – это разные последовательности чувств у людей. Такие ДНК, только из чувств.

И, условно, архетипы, если примем это за психологическое разнообразие людей – это что-то такое: маг – это грусть, печаль, страх, гнев, радость, любовь. Герой – радость, страх, грусть, гнев, любовь. И так далее.

В этом – может быть уникальная связь людей и их восприятия – и драматургических структур.

Таким образом, жизнь – это сумма чувств, которые каждый из нас открывает по-разному, но обязательно испытывает, потому что в этом кроется движущая сила самой жизни.

Это очень спорное представление, но оно позволяет сменить фокус с привычного отношения к жизни – к более интегрированному и цельному. В котором время больше не определяет причинность.

В этом видении – мудрость жизнь – это способность открыть испытанные чувства, ощутить на себе их смысл и во всем этом – осознать свой архетип или путь. И прожить его в максимальной глубине.

Третий выпуск подкаста!

Получился самый искренний, открытый и плотный разговор о том, как быть руководителем регионального продакшена и претендовать на большие российские проекты.

Пожалуй, тут моё любимое сочетание темы внутренних трансформаций и результатов в жизни и деятельности. Гость называет это «продюсированием свободы», а я «продюсированием людей», все одно.

На этом останавливаемся пока с подкастом. Результат получился классный, мы доказали, что как продюсеры можем любой формат. Но низкие просмотры и невнятная монетизация меня демотивировали продолжать.

И очень рад представить своих со-ведущих, это по-настоящему уникальный состав и моя гордость. Отдельно презентовал их в сторис, теперь – здесь.

Премьера третьего выпуска подкаста. Гость – Алексей Стасюк, руководитель екатерибурского продакшена Big Bag Films.

Мы говорим не только о том, как региональному продакшену дойти до больших и медийных проектов. Но и о том, как самому дойти до такого уровня. И про идентичность Екатеринбурга и Урала. Схожесть и разницу продюсера и предпринимателя. Про то, когда продакшен – это бизнес, а когда нет.

Послушайте, получилось классно!
https://youtu.be/EJ6sewUlhYo

Заодно – представляю и выражаю благодарность прекрасным со-ведущим:
– Юлия Рытик – креативный продюсер, основатель креативного агентства Industream media. Автор канала с кучей исследований, аналитики и данных из иностранных источников @shwroom.

– Александр Санин – креативный предприниматель, руководитель видеопродакшна "Санин делает видео». Автор канала руководителя с максимальным принятием @saningovorit.

– Любовь Овчинникова (прошлый выпуск) – продюсер, сценарист.
Автор канала с непередаваемым стилем @inspiration_dump.

И за кадром – Антон Шапорин, организовавший нас всех и Влад Ларкин, предоставивший подкаст студию Whatsbetter.media (промокод ТОЧНОПРОДЮСЕР по-прежнему действует).

Надеемся, что смогли вдохновить кого-то на свои проекты, продакшены или хотя бы подкасты!

Хочется все бросить

Одно из неудобств моей психики, преследующее меня – это желание все бросить. Несколько раз в год, каждый год, я заново проживаю ощущение, что все, что я делаю – стоит бросить и начать заниматься совсем другим.

Сообщество, курсы, вся активность, нетворкинги – хочется перечеркнуть все и начать заново, в совсем другом.

Это сложное ощущение. Раньше я часто был в его власти и делал резкие поступки и принимал решения. Радостью было уйти с работы или сменить одну на другую. С опытом все больше понимаю, что это особенности моей психики и восприятия – стремление снова и снова проживать отвержение, обесценивание, отчаяние.

И, пожалуй, это то, что реально всю жизнь вело, воспитывало и развивало меня. Тысячи раз я отвечал сам на вопрос, а чем ещё я мог бы заниматьcя? Как я могу зарабатывать по-другому? Что ещё я могу попробовать? Какие возможности вижу?

Так, например, я научился быть консультантом для людей – для большинства случаев карьер, направлений и деятельностей – я уже много раз сам думал, что можно делать, как можно продвинуться и как можно действовать.

Я не вижу преград или границ – мне кажется, что я могу быть кем угодно. Но если что-то идёт не так – больше всего мне хочется все это бросить и начать что-то другое.

С годами привыкаю постепенно к этим выходкам моей психики. Просто напоминаю себе, кто я и что я. Что я делаю и зачем. И, постепенно, отпускает. И тогда я думаю, что стоит изменить в моей стратегии, чтобы на следующем витке стало лучше или проще.

Восемь тысяч человек

Прошёл странное круглое число в телеграме. Наблюдал за его ростом последние месяцы и пытался как-то осмыслить. Больше 8000 тысяч человек в моих личных чатах в телеграме. Это странно!

Понятно, что больше половины – это разовые сообщения, какие-то запросы-ответы или даже спам какой-то. Да пусть даже большинство таких – и все же тысячи человек.

Подумал, что это сильнее всего бьёт по моим привычным опасениям о том, что меня не поймут или что я скажу что-то не то, или поведу себя как-то странно. Вот – есть 8 тысяч человек и, кажется, никто из них не думает так или, по крайней мере, не высказывался об этом.

И, с другой стороны – вот эти восемь тысяч человек – и для меня самого, значимы ли мнения, слова, оценки большинства из них? Вряд ли, потому что я сам ничего про них не знаю.

Получается, такая интересная само-валидация. Я провзаимодействовал с 8 тысячами человек – имеет ли место дальнейший стыд, неуверенность или зависимость от чужого мнения? Кажется, нет. Эти восемь тысяч человек, кажется, не сказали мне ничего плохого или, по крайней мере, это не было смертельным для меня. Остаётся ли что-то, чего мне стоит бояться тогда? Ответ, скорее, нет.

Эти «они» в моей голове, которые всегда что-то обо мне думают, оценивают, воспринимают меня – и вот эти, реальные, настоящие, живые тысячи человек, каждому из которых я могу в любой момент написать. Кажется, хорошая замена внутренних абстракций на реальность.