group-telegram.com/bezfiltrov_show/9780
Last Update:
Отвлечемся от «Грэмми» и вернемся к другому модному вопросу: а зачем люксу нужен Дональд Трамп?
Инфоповодом для вопроса стал сначала кризис люксовых продаж в 2024, а потом — присутствие Бернара Арно, основателя и CEO LVMH (Louis Vuitton, Dior, Bvlgari, Loewe, Tiffany & Co., Celine, Loro Piana и many more), и его детей Дельфины и Александра, на инаугурации Дональда Трампа. Если кого-то поддержка Трампа со стороны пятого самого богатого человека в мире и крупнейшего фэшн-бизнесмена удивила, то напомню: в 2017 году Бернар Арно был одним из первых CEO, нанесших Трампу визит после его победы на выборах. И хотя быть республиканцем долго было не модно, отношения Арно и Трампа, очевидно, не прекращались (фото к посту сделано в 2019 году)
Зачем Арно появился на инаугурации в этот раз? Bloomberg называет 3 причины:
Американский рынок — главная надежда для люкса в этом году (на фоне упадка в Китае). За третий квартал 2024 продажи в США у LVMH уже выросли на 22% (отчитаться по четвертому кварталу должны вот-вот; на первые 9 месяцев 2024 на США пришлись 25% продаж концерна).
Тарифная политика Трампа, особенно его угрозы ввести дополнительные пошлины на товары из Европы. Традиционно в таких случаях люксовые бренды просто повышали цены на товары, но сейчас это может быть рискованно. «Если новые пошлины будут введены, LVMH окажутся в сильной позиции. США — их крупнейший производственный центр после Франции и Италии. Louis Vuitton уже производит сумки и другие кожаные аксессуары в Техасе и Калифорнии. Tiffany & Co. разрабатывают дизайн и производят в США. Плюс LVMH владеют виноградниками в долине Напы». В 2019 году Арно открыл завод в Техасе — выполнив обещание создать больше рабочих мест, данное Трампу.
Третья причина — самая любопытная: правление Трампа способно породить тренд на более активную демонстрацию своего богатства. Трамп сам редко «на кэжуале». Кроме того, в центре внимания снова Мелания, которая стремится выглядеть дорого и элегантно (автор полагает, что ей может быть под силу реанимировать сегмент лодочек на шпильке, который так и не восстановился после пандемии), и вторая леди — Уша Вэнс (на инаугурации была в розовом пальто Oscar de la Renta). Бренды LVMH уже сейчас включились в то, чтобы способствовать изменению имиджа Вашингтона. Один из самых запоминающихся выходов Мелании в последнее время был в Dior, Иванки — в Givenchy (на балу после инаугурации). Тренд на демонстрацию богатства прежде всего может способствовать росту продаж традиционных символов статуса — сумок и часов. Миллиардеры уже переключились обратно со смарт-часов на дорогие швейцарские модели (см. обращение Марка Цукерберга с часами Greubel Forsey стоимостью $900,000 на руке по поводу отмены фактчекинга).
Вместе с трендом на демонстрацию богатства в моду, видимо, вернутся и логотипы, что очень обрадует крупные люксовые бренды. Последние два года им приходилось постоянно придумывать, как убедить покупателя потратить на их вещи большие суммы, при этом не апеллируя к тому, что они моментально узнаваемы. В выигрыше от заката логомании остались только минималистичные нишевые бренды вроде The Row и Khaite и производители дюпов.
В конце автор отмечает, что наверняка не все покупатели одобрили появление Арно на инаугурации и кто-то из них может впоследствии проголосовать кошельком. Но на кону стоит гораздо больше, и рискнуть определенно стоило.
BY Безфильтров
Share with your friend now:
group-telegram.com/bezfiltrov_show/9780