Соцсети для госслужащих

Про разовую и постоянную вовлеченность

Есть такая шутка: почему конкурсы в группах / каналах часто проводят в конце месяца?

Ответ: чтобы в отчете клиенту красивую цифру ER показать

Давайте разделим условно разовую вовлеченность и регулярную.

👉 Разовая — это когда вы понимаете, что сообщество надо встряхнуть. У вас падают показатели.

И вы делаете разовую активацию.
Самый простой способ: конкурс.
Если это нереально или нереально сложно (например, вы ФСИН или ФССП), то активацию.

Плюс в том, что это действительно даст всплеск активности. Немного выправит ER.

Но временно.

👉 Поэтому вам нужно продумать регулярную стратегию вовлечения.

При формировании контент-плана, вы планируете два направления:

— Использование активационных механик в регулярном контенте. Например, вопросы в аудиторию / опросы / «А что вы думаете?» и запросы мнений.

Сюда же можно отнести запрос пользовательских фото или историй или видео.

— Использование игровых механик. Это может не подходить для всех сообществ и тематик. Условной налоговой или департаменту привлечения инвестиций придется подумать хорошо.

Но логика понятна — вы через игру вовлекаете аудиторию в диалог и даете ей какое-то знание.

Это могут быть развеивание мифов (механика «Правда-ложь»). Или угадай правильный ответ. Или разбор ситуации.

Посты, направленные на постоянную (регулярную) вовлеченность должны присутствовать в ежемесячных контент-планах.

Такая регулярная стратегия выгоднее точечному и единичному латанию дыр по повышению ER через пост «Напишите комментарий».

🧑‍💻Спасибо, что читаете канал «Соцсети для госслужащих»

www.group-telegram.com/in/gossocial.com/2746

713 viewsNov 24 at 09:31

Про разовую и постоянную вовлеченность

Есть такая шутка: почему конкурсы в группах / каналах часто проводят в конце месяца?

Ответ: чтобы в отчете клиенту красивую цифру ER показать

Давайте разделим условно разовую вовлеченность и регулярную.

👉 Разовая — это когда вы понимаете, что сообщество надо встряхнуть. У вас падают показатели.

И вы делаете разовую активацию.
Самый простой способ: конкурс.
Если это нереально или нереально сложно (например, вы ФСИН или ФССП), то активацию.

Плюс в том, что это действительно даст всплеск активности. Немного выправит ER.

Но временно.

👉 Поэтому вам нужно продумать регулярную стратегию вовлечения.

При формировании контент-плана, вы планируете два направления:

— Использование активационных механик в регулярном контенте. Например, вопросы в аудиторию / опросы / «А что вы думаете?» и запросы мнений.

Сюда же можно отнести запрос пользовательских фото или историй или видео.

— Использование игровых механик. Это может не подходить для всех сообществ и тематик. Условной налоговой или департаменту привлечения инвестиций придется подумать хорошо.

Но логика понятна — вы через игру вовлекаете аудиторию в диалог и даете ей какое-то знание.

Это могут быть развеивание мифов (механика «Правда-ложь»). Или угадай правильный ответ. Или разбор ситуации.

Посты, направленные на постоянную (регулярную) вовлеченность должны присутствовать в ежемесячных контент-планах.

Такая регулярная стратегия выгоднее точечному и единичному латанию дыр по повышению ER через пост «Напишите комментарий».

🧑‍💻Спасибо, что читаете канал «Соцсети для госслужащих»

BY Соцсети для госслужащих