Кликбейтный заголовок, но это реально. Сегодня анализировал креативы наших блогеров по CTR (доле перешедших по ссылкам из рекламы) и СR (конверсии в покупку). Их совокупность мы называем индексом эффективности креатива.
Высокий CTR и низкий CR = мислидинг. Когда оффер вводит в заблуждение и на сайте пользователь обнаруживает не то, что ожидал. Низкий CTR и высокий CR = слишком узкий оффер. Блогер сумел донести ценность предложения только ограниченной группы подписчиков.
Что важнее? Как обычно – важен баланс. Многие усердно работают с низом воронки, но забывают про верх. Одновременное улучшение CTR и CR с 1% до 2% увеличивает продажи в четыре раза. Если вы еще не оцифровываете этот шаг – очень рекомендую.
Что делаем дальше? Выявляем общие паттерны в креативах с высокими показателями и внедряем в техническое задание для всех: формулировки, образы, сторитейл. Самые яркие используем как референсы для других блогеров.
Для вас может стать сюрпризом что от блогера к блогеру эти показатели крайне подвижны. В отличии от показателей креативов в традиционных каналах. Вот сегодня обнаружил подачу блогера с CTR 8,7% (при среднем значении в 1,5%), а CR в 20% (что вообще за гранью фантастики).
Как думаете у кого? Конечно, у микроблогеров с топовой вовлеченностью. Как находить таких и выстраивать с ними работу – читайте здесь. Удачи и высоких конверсий🙌
Кликбейтный заголовок, но это реально. Сегодня анализировал креативы наших блогеров по CTR (доле перешедших по ссылкам из рекламы) и СR (конверсии в покупку). Их совокупность мы называем индексом эффективности креатива.
Высокий CTR и низкий CR = мислидинг. Когда оффер вводит в заблуждение и на сайте пользователь обнаруживает не то, что ожидал. Низкий CTR и высокий CR = слишком узкий оффер. Блогер сумел донести ценность предложения только ограниченной группы подписчиков.
Что важнее? Как обычно – важен баланс. Многие усердно работают с низом воронки, но забывают про верх. Одновременное улучшение CTR и CR с 1% до 2% увеличивает продажи в четыре раза. Если вы еще не оцифровываете этот шаг – очень рекомендую.
Что делаем дальше? Выявляем общие паттерны в креативах с высокими показателями и внедряем в техническое задание для всех: формулировки, образы, сторитейл. Самые яркие используем как референсы для других блогеров.
Для вас может стать сюрпризом что от блогера к блогеру эти показатели крайне подвижны. В отличии от показателей креативов в традиционных каналах. Вот сегодня обнаружил подачу блогера с CTR 8,7% (при среднем значении в 1,5%), а CR в 20% (что вообще за гранью фантастики).
Как думаете у кого? Конечно, у микроблогеров с топовой вовлеченностью. Как находить таких и выстраивать с ними работу – читайте здесь. Удачи и высоких конверсий🙌
The company maintains that it cannot act against individual or group chats, which are “private amongst their participants,” but it will respond to requests in relation to sticker sets, channels and bots which are publicly available. During the invasion of Ukraine, Pavel Durov has wrestled with this issue a lot more prominently than he has before. Channels like Donbass Insider and Bellum Acta, as reported by Foreign Policy, started pumping out pro-Russian propaganda as the invasion began. So much so that the Ukrainian National Security and Defense Council issued a statement labeling which accounts are Russian-backed. Ukrainian officials, in potential violation of the Geneva Convention, have shared imagery of dead and captured Russian soldiers on the platform. "He has to start being more proactive and to find a real solution to this situation, not stay in standby without interfering. It's a very irresponsible position from the owner of Telegram," she said. But Kliuchnikov, the Ukranian now in France, said he will use Signal or WhatsApp for sensitive conversations, but questions around privacy on Telegram do not give him pause when it comes to sharing information about the war. And indeed, volatility has been a hallmark of the market environment so far in 2022, with the S&P 500 still down more than 10% for the year-to-date after first sliding into a correction last month. The CBOE Volatility Index, or VIX, has held at a lofty level of more than 30. Recently, Durav wrote on his Telegram channel that users' right to privacy, in light of the war in Ukraine, is "sacred, now more than ever."
from in
