Редакция всматривается в небо в поисках солнца и мысленно планирует вылазки на летние веранды. Пока на улице идёт дождь, мы заглянули в барные карты и выбрали коктейли, которые с удовольствием выпили бы в жару: свежие, пряные, с тропическим акцентом или итальянским настроением. Эти напитки уже успели стать фаворитами москвичей, которые предпочитают проводить теплые и не очень вечера на свежем воздухе.

Rhode: как бренд Хейли Бибер стал культом

Недавно звезда нашумевших «Плохой девочки» и «Треугольника печали» Харрис Дикинсон стал первым мужским амбассадором косметического бренда Rhode, основанного Хейли Бибер. Таким образом, Rhode в очередной раз рушит классический образ рекламных кампаний других косметических брендов на рынке. Рассказываем, почему альтернативные виды популяризации бренда работают и как ассоциация с едой и обыденными вещами привлекает внимание целевой аудитории.

Жена Джастина Бибера, Хейли Бибер, продала свой косметический бренд Rhode компании-гиганту e.l.f. Beauty за рекордные для них $1 млрд. С момента своего запуска в 2022 году Rhode захватил интерес пользователей косметики по всему миру во многом за счет инновационных приёмов вирального инфлюенс-маркетинга.

Так в чём секрет такого резкого прорыва Rhode сквозь шум переполненного рынка косметики?

Инновационный продукт
Rhode поместили свой логотип на самое важное для современного человека — его телефон. Популярный чехол-футляр для помады был везде: в зеркальных селфи и на фото в соцсетях. Бренд напоминал о себе при каждом нашем взгляде на телефон и невольно запомнился даже тем, кто не интересуется бьюти-сферой.

Выход в мир
Кампейны Rhode вышли за рамки соцсетей не только благодаря созданию чехла-футляра. Хейли построила захватывающий мир, частью которого хотят стать клиенты. Покупка продукта Rhode означает покупку легко желаемого образа жизни. Их социальные сети отражают это, демонстрируя отдых на горнолыжных склонах и бич-клабах. Филиалами мира Rhode также стали поп-апы в виде кабинок для моментальных фото, очереди в которые выстраивались на улицах и музыкальных фестивалях.

Инфлюенсеры
До запуска Rhode Хейли уже зарекомендовала себя как it-girl и популярный инфлюенсер. Однако только за счёт этого бренд бы не достиг впечатляющих продаж. Основательница пошла дальше и начала закупать скрытую рекламу своих продуктов в лайфстайл-роликах нишевых бьюти-блогеров по всему миру. Создалось впечатление, что ни одно утро не начинается без тоника для лица Rhode, а ни одно фото с вечеринки не обходится без блеска для губ в руках. Для сотрудничества привлекались также известные инфлюенсеры: Эльза Хоск, Клаудия Шиффер, Алекс Консани и другие.

Такой подход вывел бренд на передовые позиции в индустрии красоты. Всего через 11 дней после старта продаж Rhode преодолел отметку в $10 млн прибыли.

Мнение редакции всеми руками за Хейли и её, как оказалось, очень большой талант в сфере косметики и, в целом, в бизнесе.

Редакция решила пополнить список летнего чтения и выбрать книги, в атмосферу которых хочется погрузиться с первых страниц. Главное помнить: вдохновляться героями — это одно, а повторять за ними всё подряд — совсем другое. Пусть ваши летние приключения будут только вашими, а книги станут красивым фоном и источником новых впечатлений.

#редакция_читает, чтобы у нее было мнение.

Balenciaga выпустил в продажу необычную мини-юбку, сделанную из мужских боксёров

Помните, как в 2023 году Balenciaga представил нам юбку-полотенце? На этом необычные дизайнерские решения не закончились. У бренда вышла новинка — хлопковая юбка из мужских трусов.

Обойдётся вам такая вещица в $550 (примерно 43 тысячи рублей).

Берём?