Чорт ногу сломит

​Кремниевая долина правеет, часть 6

Дональд Трамп – не только хедлайнер движения правых во всем мире, но и политик, показавший, как правильно использовать технологии для политических целей. Его отношения с Большими технологиями США — это многосерийная трагикомическая сага, которая начиналась как психологический триллер в середине 2010-х, превратилась к 2020 в трагедию, а к 2024 — в историю любви.

Во время президентской кампании 2016 года Трамп ругался с Кремниевой долиной и атаковал самых видных ее представителей вроде Джеффа Безоса из Amazon и Тима Кука из Apple. По ходу избирательной кампании 140 крупных предпринимателей из Долины написали коллективное письмо, в котором называли Трампа «катастрофой для инноваций» и утверждали, что он «не понимает, как работают технологии». Илон Маск тоже считал, что Трамп не подходит на роль президента, и на выборах 2016 поддерживал Хиллари Клинтон.

Но вражда Трампа с технологическим сектором с лихвой перекрывалась дружбой всего с двумя технологическими компаниями, которые, тем не менее, оказались ключевыми политическими инструментами современности: соцсетями Twitter и Facebook.

Трамп стал первым крупнокалиберным политиком, сделавшим основной площадкой для политических высказываний свой аккаунт в Twitter, а не традиционные медиа. В отличие от его главной конкурентки на выборах 2016, Хиллари Клинтон, за которую соцсети открыто вели ее помощники, Трамп вел свой аккаунт самостоятельно (или достаточно убедительно делал вид, что это он).

Трамп твитил нон-стоп: утром, днем и ночью, минимум по 10 постов в день, а временами до 60 твитов в сутки. Такой шквал сообщений позволял ему использовать аккаунт как тестовую площадку для политических месседжей: если что-то не заходило подписчикам, он просто хоронил неудачный нарратив под шквалом новых сообщений. Он репостил всю похвалу в свой адрес, издевался над оппонентами и критиковал всех недоброжелателей. Его твиты были смешными, с мемным потенциалом и, что не менее важно, агрессивными — в результате каждый день Трамп получал в 2 раза больше упоминаний другими аккаунтами, чем Клинтон.

Даже самые ярые оппоненты Трампа признавали, что его Твиттер — это «неожиданно гениальное» политическое оружие и что он «затвитил себя в Белый дом». Когда Трамп стал президентом, инновации в Твиттере вышли на новый уровень, потому что теперь потешный и агрессивный контент выдавал уже не просто политик, а президент США, то мерявшийся размером ядерных кнопок с северокорейским диктатором, то придумывавший новые ругательства вроде «covfefe».

Но еще большую роль в победе Трампа на выборах в 2016 году сыграл Facebook, где один из главных сторонников Трампа, Питер Тилль, состоял в совете директоров. В разгар выборной гонки журналисты вдруг обвинили Facebook в предвзятости против консервативных политиков: журналисты утверждали, что модераторы контента соцсети вручную убирают посты республиканцев из трендов и добавляют туда демократические послания.

Вследствие этого обвинения Цукербергу пришлось встречаться с консервативными медийщиками, среди которых были, например, Такер Карлсон и представитель штаба Трампа, — и обещать им, что его соцсеть исправит эту политическую и алгоритмическую предвзятость. Цукерберг сдержал обещание, и республиканская риторика вышла из теневого бана в самый нужный для выборов 2016 года момент, а посты консерваторов до сих пор стабильно возглавляют рейтинги популярности в Facebook.

Штаб кампании Клинтон признавал, что Трампу и его сторонникам удавалось производить контент, вовлекавший пользователей Facebook в разы сильнее, чем аналогичный контент от Хиллари. Поэтому, по словам руководителя цифрового штаба Трампа Брэда Парскейла, реклама в соцсети Цукерберга обходилась Трампу в сотни раз дешевле, чем штабу Клинтон. В той кампании Трамп потратил 80% бюджета на цифровую рекламу именно в сети Цукерберга, а сотрудники Facebook за это работали прямо в штабе Трампа, чтобы эти деньги тратились максимально эффективно.

www.group-telegram.com/in/nejdanov.com/436

1.3K viewsAug 27 at 06:39

​Кремниевая долина правеет, часть 6

Дональд Трамп – не только хедлайнер движения правых во всем мире, но и политик, показавший, как правильно использовать технологии для политических целей. Его отношения с Большими технологиями США — это многосерийная трагикомическая сага, которая начиналась как психологический триллер в середине 2010-х, превратилась к 2020 в трагедию, а к 2024 — в историю любви.

Во время президентской кампании 2016 года Трамп ругался с Кремниевой долиной и атаковал самых видных ее представителей вроде Джеффа Безоса из Amazon и Тима Кука из Apple. По ходу избирательной кампании 140 крупных предпринимателей из Долины написали коллективное письмо, в котором называли Трампа «катастрофой для инноваций» и утверждали, что он «не понимает, как работают технологии». Илон Маск тоже считал, что Трамп не подходит на роль президента, и на выборах 2016 поддерживал Хиллари Клинтон.

Но вражда Трампа с технологическим сектором с лихвой перекрывалась дружбой всего с двумя технологическими компаниями, которые, тем не менее, оказались ключевыми политическими инструментами современности: соцсетями Twitter и Facebook.

Трамп стал первым крупнокалиберным политиком, сделавшим основной площадкой для политических высказываний свой аккаунт в Twitter, а не традиционные медиа. В отличие от его главной конкурентки на выборах 2016, Хиллари Клинтон, за которую соцсети открыто вели ее помощники, Трамп вел свой аккаунт самостоятельно (или достаточно убедительно делал вид, что это он).

Трамп твитил нон-стоп: утром, днем и ночью, минимум по 10 постов в день, а временами до 60 твитов в сутки. Такой шквал сообщений позволял ему использовать аккаунт как тестовую площадку для политических месседжей: если что-то не заходило подписчикам, он просто хоронил неудачный нарратив под шквалом новых сообщений. Он репостил всю похвалу в свой адрес, издевался над оппонентами и критиковал всех недоброжелателей. Его твиты были смешными, с мемным потенциалом и, что не менее важно, агрессивными — в результате каждый день Трамп получал в 2 раза больше упоминаний другими аккаунтами, чем Клинтон.

Даже самые ярые оппоненты Трампа признавали, что его Твиттер — это «неожиданно гениальное» политическое оружие и что он «затвитил себя в Белый дом». Когда Трамп стал президентом, инновации в Твиттере вышли на новый уровень, потому что теперь потешный и агрессивный контент выдавал уже не просто политик, а президент США, то мерявшийся размером ядерных кнопок с северокорейским диктатором, то придумывавший новые ругательства вроде «covfefe».

Но еще большую роль в победе Трампа на выборах в 2016 году сыграл Facebook, где один из главных сторонников Трампа, Питер Тилль, состоял в совете директоров. В разгар выборной гонки журналисты вдруг обвинили Facebook в предвзятости против консервативных политиков: журналисты утверждали, что модераторы контента соцсети вручную убирают посты республиканцев из трендов и добавляют туда демократические послания.

Вследствие этого обвинения Цукербергу пришлось встречаться с консервативными медийщиками, среди которых были, например, Такер Карлсон и представитель штаба Трампа, — и обещать им, что его соцсеть исправит эту политическую и алгоритмическую предвзятость. Цукерберг сдержал обещание, и республиканская риторика вышла из теневого бана в самый нужный для выборов 2016 года момент, а посты консерваторов до сих пор стабильно возглавляют рейтинги популярности в Facebook.

Штаб кампании Клинтон признавал, что Трампу и его сторонникам удавалось производить контент, вовлекавший пользователей Facebook в разы сильнее, чем аналогичный контент от Хиллари. Поэтому, по словам руководителя цифрового штаба Трампа Брэда Парскейла, реклама в соцсети Цукерберга обходилась Трампу в сотни раз дешевле, чем штабу Клинтон. В той кампании Трамп потратил 80% бюджета на цифровую рекламу именно в сети Цукерберга, а сотрудники Facebook за это работали прямо в штабе Трампа, чтобы эти деньги тратились максимально эффективно.

BY Чорт ногу сломит