Ребята, которые сделали классную Кужлевку, недавно выпустили игру Клеть — и уже продали 160 000 копий с нулевым маркетинговым бюджетом. Надо смотреть!

https://youtu.be/ZE3Nd8TW__Q

Яндекс выкупил права на Игромир и Комикон. Внезапно! Будем ждать новостей.

https://www.kommersant.ru/doc/7480693

⚡️⚡️⚡️ ШОК! Вишлисты не протухают!

Ну, по крайней мере в разборе одного кейса от господина Зуковски ситуация такая. Наверняка, есть множество факторов с потерей интереса к игре, но вот такая вот интересная история. Полный пост тут, а я вам выжимку принёс.

Основной вопрос:
Многие разработчики опасаются, что раннее получение вишлистов на Steam может привести к «протуханию» интереса аудитории и снижению конверсии при запуске игры. Для проверки этой гипотезы автор анализирует кейс 2021 года — игру Song of Iron от Джо Уинтера.

Кейс *Song of Iron*:
- История разработки и маркетинга:
Джо Уинтер, бывший AAA-аниматор (работал над Halo), создал красивую 2D-экшн-адвенчуру на Unreal Engine. Уже при появлении Steam-страницы и первом посте на Reddit игра получила огромный отклик (135 000 апвоутов и 13 000 вишей за неделю). В течение года проводилась активная маркетинговая кампания с участием крупных событий (Xbox Summer Showcase, The Game Awards, Steam Next Fest и т.д.), благодаря чему к запуску общее число вишлистов достигло почти 90 000, а чистая конверсия составила около 81 000 (с удалением менее 9 %).

- Теория «устаревших вишлистов»:
Согласно теории, чем раньше игрок добавил игру в вишлист, тем ниже будет его конверсия в покупку к моменту релиза. На гипотетическом графике ранние вишлист-кохорты должны были бы показывать конверсию ниже 10%, а более «свежие» — значительно выше.

- Реальные данные:
Анализ данных Steam (с разбивкой по месяцам) показал, что конверсия вишлистов *Song of Iron* колебалась от 5% до 10%, но не имела явного тренда: ранние и поздние когорты покупали игру примерно с одинаковой эффективностью. Даже когорты, полученные за год до релиза (например, в июне 2020), продемонстрировали высокую конверсию.

Выводы:
1. Теория «устаревших wishlist-ов» не подтверждается:
Данные показывают, что время добавления в вишлист не влияет существенно на конверсию. Игроки, обнаружившие игру рано или поздно, в целом реагируют схожим образом при релизе.

2. Маркетинговая стратегия имеет значение:
Ранний запуск Steam-страницы позволяет собирать больше вишлистов, что даёт разработчикам больше возможностей для продвижения. Откладывать анонс на 6 месяцев не стоит, так как это может лишить вас потенциальных покупателей.

3. Проблемы *Song of Iron* связаны не с «устареванием» вишей, а с качеством игры:
Несмотря на великолепную графику и сильный маркетинг, игра не оправдала ожиданий по игровому процессу (управление, баланс сложности, краткость прохождения), что привело к низкой конверсии по сравнению с потенциальным интересом.

4. Демо-версии как индикатор качества:
Демоверсия, представленная во время Steam Next Fest, выявила проблемы, что отразилось на конверсии. Это не значит, что демо вредит продажам, а лишь показывает, какие доработки необходимы до релиза.

Общий вывод:
Вишлисты остаются важным индикатором интереса к игре, но их наличие не гарантирует высоких продаж. Основным фактором успеха является соответствие ожиданий аудитории качеству конечного продукта, а не возраст вишей. Таким образом, разработчикам не следует опасаться раннего анонса и сбора вишлистов — главное, чтобы игра соответствовала высокому уровню, который задаёт маркетинг.

Больше интересных материалов по маркетингу игр в Steam: @marketagame

Предложения от РВИ, касательно нового закона про регуляцию игр.

- открыть государственный фонд развития индустрии видеоигр, который будет предоставлять гранты и инвестиции разработчикам из России;

- освободить российских разработчиков от уплаты НДС от продаж игр на отечественном рынке на десять лет. Эта льгота есть и сейчас, но она не закреплена в законодательстве и может быть отменена в любой момент;

- освободить российских разработчиков от уплаты налога на прибыль на пять лет;

- снизить страховые взносы для игровых компаний или запустить их возврат;

- обязать организаторов киберспортивных турниров во время чемпионатов в России проводить столько же схожих дисциплин по российским играм, сколько по зарубежным. Особенно если турниры проводятся в том числе на деньги из бюджета страны. Призовой фонд у дисциплин должен быть сопоставимым.

https://app2top.ru/news/nado-sozdat-fond-podderzhki-razrabotchikov-rvi-napravila-svoi-predlozheniya-v-gosdumu-po-zakonoproektu-ob-igrah-227493.html

Ещё бы.

Источник

Знал об этом какое-то время, но раз официально объявили, можно и рассказать!

https://kanobu.ru/news/avtoryi-smutyi-pristupili-k-razrabotke-sikvela-496953/

Вот это поворот.

https://ixbt.games/news/2025/02/18/dmitrii-zdesev-resil-uiti-iz-osnovannoi-im-ze-kompanii-game-art-pioneers.html

Очень жду журналистского разбора с обеих сторон, обязательно поделюсь

⚡️⚡️⚡️ Роскомнадзор: Steam удалил запрещённые материалы, блокировка сервиса не планируется

Ну что, можно выдохнуть!

Ого, Василий Овчинников из РВИ — новый владелец "Канобу" и "Игромании". Неожиданно. К тому же, ничего до этого не слышал про игровой холдинг ИВСИ. Тут можно подробнее почитать про сделку и планы из первых рук:

https://app2top.ru/interview/my-iskali-media-aktiv-kotory-j-organichno-vpishetsya-v-nash-novy-j-igrovoj-holding-vasilij-ovchinnikov-o-pokupke-kanobu-s-igromaniej-i-tselyah-ifsi-228098.html

Японский твиттер — рабочая тема

В контексте нашего анонса вспомнил старый пост Криса, в котором он поднял тему японского твиттера и как его готовить.

В очередной раз убедились, что тема топовая и обязательная к использованию. У нас сейчас Япония на 5-ом месте по числу вишей.

Вот краткая выжимка:
1. Японские пользователи очень активны в Twitter и любят читать блоги об играх. Япония является вторым по величине пользователем Twitter после США.

2. Недавно многие разработчики игр заметили, что после освещения их игр в малоизвестных на Западе японских блогах, количество добавлений в вишлисты и просмотров их игр в Steam резко возросло.

3. Основные рекомендации для разработчиков:
a) Обращайтесь к японским блогам и сайтам о играх при запуске важных новостей о вашей игре.
b) Переведите страницу вашей игры на японский язык, желательно с помощью профессионального переводчика.
c) Если вы получили хорошее освещение в Японии, используйте это как аргумент для обращения к крупным западным СМИ.
d) Не ограничивайтесь только играми с "японской" эстетикой - японские игроки интересуются разными стилями.
e) Рассмотрите возможность обращения к следующим японским сайтам и их Twitter-аккаунтам:
- denfaminicogamer.jp
- Indie Freaks
- Automation Media
- Game Spark
- Famitsu
- 4Gamer
- IGN Japan
- Mogura Games

4. Важность перевода: многие разработчики отметили, что получили освещение в японских СМИ в течение нескольких часов после запуска переведенной страницы игры.

5. "Торговля вверх": использование популярности в одном регионе (например, в Японии) для привлечения внимания СМИ в других регионах.

6. Японские блоги могут принести больше трафика и добавлений в вишлисты, чем некоторые менее крупные западные игровые сайты.

Больше классных материалов о продвижении игр: @marketagame

Ждём новый стор с играми стран БРИКС от ИРИ?)