АКОС при поддержке SKC организуют первый международный форум "Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты". Мероприятие пройдет 21 мая на площадке Общественной палаты РФ.
В рамках форума обсудят PR на международной арене, PR как стратегическую функцию организаций, а также такие вопросы как PR в креативной экономики, репутация, брендирование регионов и дежурные темы про Telegram и ИИ.
Среди спикеров:
➡️ Руководитель Информационного центра ООН в РФ Владимир Кузнецов
➡️ Заместитель министра экономического развития РФ Татьяна Илюшникова
➡️ Декан экономического факультета МГУ, председатель правления Федерации креативных индустрий Александр Аузан
➡️ Заместитель руководителя Россотрудничества Дмитрий Поликанов
➡️ Старший вице-президент Норникель по кадровой, социальной политике и связям с общественностью Лариса Зелькова
➡️ Директор центра по развитию креативной экономики Агентства стратегических инициатив по продвижению новых проектов (АСИ) Екатерина Черкес-заде
➡️ Председатель Совета директоров Р.И.М., председатель Попечительского совета Премии “Серебряный Лучник” Игорь Писарский
➡️ Президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Сергей Пискарев
➡️ Руководитель международного отдела, секретарь Союза журналистов России Тимур Шафир
➡️ Генеральный директор АНО “Институт развития интернета” Алексей Гореславский
и другие.
Зарегистрироваться для участия можно на сайте мероприятия. Прямая трансляция события будет доступна в Telegam-канале АКОС.
#анонсы
В рамках форума обсудят PR на международной арене, PR как стратегическую функцию организаций, а также такие вопросы как PR в креативной экономики, репутация, брендирование регионов и дежурные темы про Telegram и ИИ.
Среди спикеров:
и другие.
Зарегистрироваться для участия можно на сайте мероприятия. Прямая трансляция события будет доступна в Telegam-канале АКОС.
#анонсы
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В зарубежных интернетах обсуждают книгу бывшего директора по публичной политике FB Сары Уин-Уильямс «Беспечные люди», в которой она, в том числе, делится откровениями машине сбора информации о пользователях и манипуляциях алгоритмами, с помощью которых запрещенная Meta зарабатывает свои миллиарды.
Все мы знаем, что вся рекламная экономика сегодня зиждется на торговле персональными данными. Но не каждый представляет, насколько чудовищной и неэтичной может быть адская кухня «капитализма слежки». И, если вы думаете, что рекламодатели все еще таргетируются на обезличенный географический и социальный граф, ваши представления об экономике данных устарели.
Еще в 2017 г. пользователи рекламных сервисов соцсети хвастались, что они могут использовать моменты психологической уязвимости своей ЦА, и прицеливаться на такие слова в постах как «никчемный», «неудачник», «встревоженный», «обеспокоенный», «раздавленный», etc. Триггером для показа рекламного объявления может быть и поведение пользователей: например, по утверждению Уин-Уильямс, алгоритмы FB настраивались так, чтобы показывать девочкам-подросткам рекламу бьюти-товаров после удаления селфи, и это позволяет расценивать такой подход как неэтичную эксплуатацию подростковой неуверенности в своей внешности. Теперь с новыми ИИ-инструментами рекламодатели смогут заниматься такими кампаниями самостоятельно.
Представители соцсети, немало удивленные тем, что кто-то может быть недоволен их инструментами, привычно все отрицают, повторяя мантру про обезличенность используемых данных. Но репутация Цукерберга и ко не дает им шанса убедить недовольную публику в своей чистоте и невинности, а готовность рекламодателей платить за возможность залезть в карман пользователя, не способного ясно мыслить в состоянии аффекта, пока сводит на нет усилия общества защитить себя от жадности корпораций.
Так что капитализм слежки цветет и благоухает: в 2022 году выручка индустрии обработки данных превысила $274 млрд, к 2030 году рынок может вырасти до $700 млрд.
#тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
Все мы знаем, что вся рекламная экономика сегодня зиждется на торговле персональными данными. Но не каждый представляет, насколько чудовищной и неэтичной может быть адская кухня «капитализма слежки». И, если вы думаете, что рекламодатели все еще таргетируются на обезличенный географический и социальный граф, ваши представления об экономике данных устарели.
Еще в 2017 г. пользователи рекламных сервисов соцсети хвастались, что они могут использовать моменты психологической уязвимости своей ЦА, и прицеливаться на такие слова в постах как «никчемный», «неудачник», «встревоженный», «обеспокоенный», «раздавленный», etc. Триггером для показа рекламного объявления может быть и поведение пользователей: например, по утверждению Уин-Уильямс, алгоритмы FB настраивались так, чтобы показывать девочкам-подросткам рекламу бьюти-товаров после удаления селфи, и это позволяет расценивать такой подход как неэтичную эксплуатацию подростковой неуверенности в своей внешности. Теперь с новыми ИИ-инструментами рекламодатели смогут заниматься такими кампаниями самостоятельно.
Представители соцсети, немало удивленные тем, что кто-то может быть недоволен их инструментами, привычно все отрицают, повторяя мантру про обезличенность используемых данных. Но репутация Цукерберга и ко не дает им шанса убедить недовольную публику в своей чистоте и невинности, а готовность рекламодателей платить за возможность залезть в карман пользователя, не способного ясно мыслить в состоянии аффекта, пока сводит на нет усилия общества защитить себя от жадности корпораций.
Так что капитализм слежки цветет и благоухает: в 2022 году выручка индустрии обработки данных превысила $274 млрд, к 2030 году рынок может вырасти до $700 млрд.
#тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
Macmillan Publishers
Careless People
#1 New York Times Bestseller“Careless People is darkly funny and genuinely shocking...Not only does [Sarah Wynn-Williams] have the storytelling chops to un...
Ну и очередной привет вам от недовольных нашей работой журналистов. Пиарщики министерств, ведомств и российских университетов в чате? Говорят, российская наука прозябает в безвестности из-за вас!
#кейсы
Все о PR на PRexplore ➡️
#кейсы
Все о PR на PRexplore ➡️
Любознательное агентство Comunica снова к нам с опросом — на этот раз коллеги хотят знать, как компании в сфере ритейла предпочитают действовать в кризисных ситуациях. Как готовятся? Какие инструменты используют? Самостоятельно справляются с антикризисным PR или обращаются к агентствам? Если вы пиарите ритейл, ответить на вопросы можно здесь.
#опросы
#опросы
anketolog.ru
Пройти онлайн-опрос: Антикризисные меры
Сэм Альтман приоткрыл свое видение дальнейшего развития ИИ-моделей. По словам главы Open AI, в будущем ChatGPT может превратиться во всеобъемлющую цифровую память для каждого конкретного пользователя.
Вместо того, чтобы просто отвечать на вопросы или генерировать текст, ИИ-модель будет работать как персональный мыслительный процессор, который постепенно изучает и сохраняет всю цифровую информацию о человеке — каждый разговор, электронное письмо, документ и история прочитанного будут служить живым контекстом для постоянно растущего интеллектуального механизма, способного объединять информацию из всех сфер жизни человека.
Основа такой «внешней цифровой памяти» — непрерывность между сеансами общения с ИИ, которая позволит ассистенту «запоминать» историю диалогов и со временем подстраиваться под привычки, решения и предпочтения пользователя. Такой должен родиться неутомимый цифровой дворецкий, знающий о вас всю подноготную, способный без вашего участия организовать поездку, затарить холодильник, справиться с другими рутинными рабочими делами.
Звучит фантастически — но улететь в мечтах к лучшему будущему мешает личность говорящего. Перед нами человек, многократно доказавший, что никакие этические соображения не остановят его перед перспективой заработать, и можно даже приврать о настоящей мощи технологии ради новых инвестиций. Так что перед нами тут же встают проблемы доверия и безопасности: допустить алчную корпорацию к сокровенным глубинам своей личной жизни — и мгновенно утонуть в «микротаргетированном» спаме, играющем на наших слабостях? Или получить за дурные деньги кривой продукт, который будет отправлять нас на Марс вместо Маркса, и покупать миллион массажных кресел в кредит, пока мы спим?
Еще один вопрос — тревожное отсутствие экспертной оценки долгосрочного влияния таких всеобъемлющих ассистентов на развитие человека и человечества. Как скоро атрофируются наши интеллектуальные зубы, если кто-то будет все время жевать вместо нас? Как быстро мы потеряем способность контролировать собственную жизнь, реальный мир и придем к катастрофе?
В общем, вот, до чего они нас, проклятые, довели: вместо детской радости перед дарами технического прогресса — одно только предчувствие киберпанковских антиутопий!
#нейросети #тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
Вместо того, чтобы просто отвечать на вопросы или генерировать текст, ИИ-модель будет работать как персональный мыслительный процессор, который постепенно изучает и сохраняет всю цифровую информацию о человеке — каждый разговор, электронное письмо, документ и история прочитанного будут служить живым контекстом для постоянно растущего интеллектуального механизма, способного объединять информацию из всех сфер жизни человека.
Основа такой «внешней цифровой памяти» — непрерывность между сеансами общения с ИИ, которая позволит ассистенту «запоминать» историю диалогов и со временем подстраиваться под привычки, решения и предпочтения пользователя. Такой должен родиться неутомимый цифровой дворецкий, знающий о вас всю подноготную, способный без вашего участия организовать поездку, затарить холодильник, справиться с другими рутинными рабочими делами.
Звучит фантастически — но улететь в мечтах к лучшему будущему мешает личность говорящего. Перед нами человек, многократно доказавший, что никакие этические соображения не остановят его перед перспективой заработать, и можно даже приврать о настоящей мощи технологии ради новых инвестиций. Так что перед нами тут же встают проблемы доверия и безопасности: допустить алчную корпорацию к сокровенным глубинам своей личной жизни — и мгновенно утонуть в «микротаргетированном» спаме, играющем на наших слабостях? Или получить за дурные деньги кривой продукт, который будет отправлять нас на Марс вместо Маркса, и покупать миллион массажных кресел в кредит, пока мы спим?
Еще один вопрос — тревожное отсутствие экспертной оценки долгосрочного влияния таких всеобъемлющих ассистентов на развитие человека и человечества. Как скоро атрофируются наши интеллектуальные зубы, если кто-то будет все время жевать вместо нас? Как быстро мы потеряем способность контролировать собственную жизнь, реальный мир и придем к катастрофе?
В общем, вот, до чего они нас, проклятые, довели: вместо детской радости перед дарами технического прогресса — одно только предчувствие киберпанковских антиутопий!
#нейросети #тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
Продвижение по карьерной лестнице дальше мидла — нетривиальная задача для пиарщика в найме: стеклянный потолок над нами — толще прочих, наши карьерные треки часто упираются в тупик, а наш C-level захвачен маркетологами. Чтобы из пешки превратиться в королеву, каждой пиарщице приходится стараться в разы сильнее.
Колонка эксперта по росту лидеров и управленческих команд Натальи Ковалевой помогает посмотреть на карьеру под PR-углом, ответить на вопрос, почему заслуженного повышения все нет, и объясняет, как использовать навык работы с репутацией, чтобы придать нужный импульс карьере.
Наталья прикладывает к работе такое понятие как visibility и рассматривает когнитивное искажение "ошибка прозрачности", которое заставляет думать, будто коллегам и начальству очевидны наши усилия, достижения и заслуги, и будто бы достаточно бегать электровеником и засиживаться до ночи в темном офисе, чтобы автоматически стать директором.
Как не позволить ложной скромности завести карьеру в тупик, как использовать социальные навыки и уместный самопиар в самопродвижении и преуспеть, читайте в материале.
#практика
Все о PR на PRexplore ➡️
Колонка эксперта по росту лидеров и управленческих команд Натальи Ковалевой помогает посмотреть на карьеру под PR-углом, ответить на вопрос, почему заслуженного повышения все нет, и объясняет, как использовать навык работы с репутацией, чтобы придать нужный импульс карьере.
Наталья прикладывает к работе такое понятие как visibility и рассматривает когнитивное искажение "ошибка прозрачности", которое заставляет думать, будто коллегам и начальству очевидны наши усилия, достижения и заслуги, и будто бы достаточно бегать электровеником и засиживаться до ночи в темном офисе, чтобы автоматически стать директором.
Как не позволить ложной скромности завести карьеру в тупик, как использовать социальные навыки и уместный самопиар в самопродвижении и преуспеть, читайте в материале.
#практика
Все о PR на PRexplore ➡️
Forbes.ru
«Стоять на обочине с полным баком»: как скромность мешает карьерному росту
Мы привыкли думать, что результат говорит сам за себя, но в современной деловой среде это уже не так. Все большую роль играет visibility — управляемая профессиональная видимость, умение не только выполнять работу отлично, но и быть замеченным значимы
Около 60% пиарщиков ищут работу в Москве и Санкт-Петербурге, выяснили АКОС, hh.ru и PR News
📌 При этом подавляющее число резюме в 2024 было опубликовано московскими пиарщиками — 39,9 тыс., питерскими — около 12 тыс.
📌 Одновременно с этим за 2024 опубликовано 7,9 тыс. вакансий в Москве и 1,9 в Санкт-Петербурге
📌 Получается, что на одну вакансию PR-менеджера в среднем приходится 5,5 резюме, самая высокая конкуренция — между пиарщиками СКФО, там на одну вакансию приходится 7,2 резюме
📌 12% вакансий ориентированы на специалистов без стажа работы
📌 44% всех соискателей обладают опытом более 6 лет
📌 Только 11% вакансий предполагают удаленку, 3% — частичную занятость и лишь 1% — проектную работу, остальные работодатели хотят видеть пиарщика в офисе 5/2
📌 При этом сами пиарщики хотят работать по гибкому графику (такой запрос содержат 45% резюме), удаленно или по гибридной схеме (21% всех резюме)
📌 Больше всего вакансий для пиарщиков в таких рубрика сайта hh.ru, как IT, системная интеграция, интернет (14% от общего числа вакансий), СМИ, маркетинг, реклама, BTL, PR, дизайн, продюсирование (11%) и розничная торговля (8%)
📌 Больше всего пиарщикам платят в таких отраслях как управление многопрофильными активами (в среднем 102,5 тыс. руб.), перевозки, логистика, склад, ВЭД (100 тыс. руб.), финансовый сектор (99,7 тыс. руб.)
📌 В регионах пиарщики по-прежнему получают меньше столичных кладовщиков: в Центральном федеральном округе без Москвы в среднем платят 60 тыс., на Дальнем Востоке 62 тыс., Северо-Западном федеральном округе без Санкт-Петербурга — 50 тыс.руб. — и это лидеры зарплатного рейтинга
📌 9% работодателей и 8% соискателей путают PR с маркетингом, с рекламой — 6% и 4% соответственно
Такие факты приведены в исследовании "Кадры в сфере PR: Ожидания vs Реальность", презентация которого состоялась в рамках форума АКОС "Стратегические коммуникации. Идеи&инсайты". Для анализа брали данные по вакансии "PR-менеджер" за 2024 г., так что результаты не отражают текущую картину по рынку.
В целом из приведенного сводного анализа резюме и вакансий складывается общее впечатление умеренной недооцененности и недопонятости пиарщиков работодателями, что, в общем-то, не новость. И это значит, что АКОС и прочим ассоциациям еще есть, над чем работать в деле популяризации нашей профессии. А нам с вами все это следует иметь в виду при построении своих карьерных стратегий.
#статистика
Все о PR на PRexplore ➡️
Такие факты приведены в исследовании "Кадры в сфере PR: Ожидания vs Реальность", презентация которого состоялась в рамках форума АКОС "Стратегические коммуникации. Идеи&инсайты". Для анализа брали данные по вакансии "PR-менеджер" за 2024 г., так что результаты не отражают текущую картину по рынку.
В целом из приведенного сводного анализа резюме и вакансий складывается общее впечатление умеренной недооцененности и недопонятости пиарщиков работодателями, что, в общем-то, не новость. И это значит, что АКОС и прочим ассоциациям еще есть, над чем работать в деле популяризации нашей профессии. А нам с вами все это следует иметь в виду при построении своих карьерных стратегий.
#статистика
Все о PR на PRexplore ➡️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как и вы все, по ночам грустим у окна в тревоге за наше профессиональное будущее, поэтому попросили нашего стажера Анастасию пообщаться со студентами профильных факультетов питерских вузов, чтобы понять, кому предстоит передавать PR-эстафету.
Оказалось, будущие пиарщики вдохновляются Пелевиным, понимают стратегическую функцию PR и уже во всю работают по специальности, так что лично мы за будущее профессии тревожиться перестали и больше не стоим у окна по ночам.
#мнения
Все о PR на PRexplore ➡️
Оказалось, будущие пиарщики вдохновляются Пелевиным, понимают стратегическую функцию PR и уже во всю работают по специальности, так что лично мы за будущее профессии тревожиться перестали и больше не стоим у окна по ночам.
#мнения
Все о PR на PRexplore ➡️
prexplore.ru
Будущие пиарщики: кто они? | PRexplore
Какие специалисты придут на помощь и на смену сегодняшним пиарщикам, почему молодые люди выбирают эту профессию и нравится ли им то, что они узнают в университете о PR? Узнали, расспросив студентов профильных факультетов питерских вузов.
Поисковики, особенно Яндекс, стали активнее индексировать Telegram-каналы, утверждается в исследовании компании Seowork, на которое ссылается "Ъ".
Согласно приведенной статистике, за 2024 год количество выдаваемых ссылок на ТГ-контент удвоилось с января по декабрь — выросло с 1,7 до 3,7 млн, при этом 90% приходилось на Яндекс и 10% — на Google.
В Яндексе сообщили, что в 2025 году из браузера в мессенджер переходят в среднем по 3 млн раз в день.
То есть нас, получается, уже во всю заливает халявным органическим трафиком за наш неустанный контентный труд.
И, хотя некоторые эксперты скептически относятся к этой информации, и называют попадание в первые строчки поисковой выдачи по транзакционным запросам скорее "капризами алгоритмов" и "редкой удачей", мы-то знаем, что здесь вершится тихая революция, и каждый ТГ-канал теперь имеет значимость взрослого сайта. И к этому нужно со всей серьезностью отнестись!
#новости #статистика #тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
Согласно приведенной статистике, за 2024 год количество выдаваемых ссылок на ТГ-контент удвоилось с января по декабрь — выросло с 1,7 до 3,7 млн, при этом 90% приходилось на Яндекс и 10% — на Google.
В Яндексе сообщили, что в 2025 году из браузера в мессенджер переходят в среднем по 3 млн раз в день.
То есть нас, получается, уже во всю заливает халявным органическим трафиком за наш неустанный контентный труд.
И, хотя некоторые эксперты скептически относятся к этой информации, и называют попадание в первые строчки поисковой выдачи по транзакционным запросам скорее "капризами алгоритмов" и "редкой удачей", мы-то знаем, что здесь вершится тихая революция, и каждый ТГ-канал теперь имеет значимость взрослого сайта. И к этому нужно со всей серьезностью отнестись!
#новости #статистика #тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
Коммерсантъ
Telegram нашелся в «Яндексе»
Браузер наращивает поисковую выдачу данных из мессенджера
Как вы относитесь к лицемерию?
Anonymous Poll
15%
Мощный инструмент в руках умелого пиарщика!
3%
Сам(-а) нередко к нему прибегаю
29%
Фу таким быть!
27%
Оно просто существует
19%
А почему вы спрашиваете?
6%
Вы такие умнички!
Все уже наслышаны об изменениях в диджитал, которые произошли из-за появления нейро-поиска, меняющего поведение пользователей и путающего карты сеошникам. Но пока мало кто знает, как к этому приспосабливаться.
К счастью, есть первые попытки проанализировать новое поисковое поведение и понять, как приспособиться к новым тактикам.
Во-первых, Resolve выяснили, что самое важное сегодня для пользователей при запросах — четкие, конкретные ответы (они важны для 54%), актуальная, свежая информация (45%) и узнаваемые, заслуживающие доверия источники (40%).
Категория доверия на фоне роста количества фейкового контента начинает играть все более важную роль, и теперь поток трафика на конкретную страницу зависит не от частоты использования поисковых слов в тексте и не от количества обратных ссылок, но от того, как быстро читатель получит ответ на свой вопрос, насколько информация будет свежей, а текст — убедительно человеческим.
Синтетический контент все прочнее ассоциируется с низким качеством и недоверием. Поэтому издатели, что отдали тексты на откуп ИИ, теперь должны потрудиться над их адаптацией, иначе неизбежно отстанут от не уволивших журналистов конкурентов.
Что конкретно делает источник «доверенным»? Во-первых, как ни парадоксально, главная страница — она снова стала важна: пользователи кликают на ссылки в перечне источников в нейро-поиске именно для проверки, можно ли сайту доверять. И, если у вас там мигают баннеры с казино, за ответами на вопросы к вам вряд ли вернутся.
Второе — это сам текст на странице. Читатели научились чувствовать машинные ответы, и главную роль в этом играют структура и интонация. Чем более «прилизанным» и безэмоциональным кажется текст, чем более водянистыми и усредненными выглядят формулировки, с тем большей вероятностью контент забракуют как синтетический и пропустят.
Еще один фактор пользовательского поведения, который все важнее учитывать брендам — люди больше не полагаются при поиске на один источник. Получив общую информацию в браузере, они отправляются за более четким ответом к ИИ-ботам, а за человеческим опытом, объяснениями или личными отзывами — в соцсети.
Исходя из всего сказанного, несколько советов, как завоевать доверие пользователей с помощью контента в эпоху нейро-поиска:
🔜 Начинайте свои тексты с главного и без раскачки и "воды" сразу переходите к сути
🔜 Пишите живым, естественным, образным языком, отбросьте канцеляризмы и выбросите уже Иляхова — лучше быть нелепыми, зато неповторимыми
🔜 Не повторяйте общеизвестное, не копируйте кем-то сказанное, добавьте оригинальную, уникальную информацию, новую точку зрения
🔜 Если это уместно, проявляйте эмпатию, старайтесь понять боли читателя, решить его проблемы, а не только дать информацию в ответ на запрос
🔜 Будьте последовательны, выдерживайте ToV, это укрепляет доверие
🔜 Высший пилотаж, когда контент обращается к читателю лично, не опираясь при этом на неэтично собранную персональную информацию
🔜 Помните, что ваша домашняя страница — ваше лицо и место первой встречи с пользователем, добавьте ей не только красоты, но информативности
🔜 Поддерживайте ваш контент на разных площадках, всегда будьте там, где ваши пользователи.
🔜 Постоянно тестируйте новое, меняйте стратегии и прислушивайтесь к вашей аудитории в режиме реального времени — поиск информации и поведение людей в интернете переживают эпоху бурных перемен: и выживут те, кто гибко адаптируется.
#тренды #практика #статистика #нейросети
Все о PR на PRexplore ➡️
К счастью, есть первые попытки проанализировать новое поисковое поведение и понять, как приспособиться к новым тактикам.
Во-первых, Resolve выяснили, что самое важное сегодня для пользователей при запросах — четкие, конкретные ответы (они важны для 54%), актуальная, свежая информация (45%) и узнаваемые, заслуживающие доверия источники (40%).
Категория доверия на фоне роста количества фейкового контента начинает играть все более важную роль, и теперь поток трафика на конкретную страницу зависит не от частоты использования поисковых слов в тексте и не от количества обратных ссылок, но от того, как быстро читатель получит ответ на свой вопрос, насколько информация будет свежей, а текст — убедительно человеческим.
Синтетический контент все прочнее ассоциируется с низким качеством и недоверием. Поэтому издатели, что отдали тексты на откуп ИИ, теперь должны потрудиться над их адаптацией, иначе неизбежно отстанут от не уволивших журналистов конкурентов.
Что конкретно делает источник «доверенным»? Во-первых, как ни парадоксально, главная страница — она снова стала важна: пользователи кликают на ссылки в перечне источников в нейро-поиске именно для проверки, можно ли сайту доверять. И, если у вас там мигают баннеры с казино, за ответами на вопросы к вам вряд ли вернутся.
Второе — это сам текст на странице. Читатели научились чувствовать машинные ответы, и главную роль в этом играют структура и интонация. Чем более «прилизанным» и безэмоциональным кажется текст, чем более водянистыми и усредненными выглядят формулировки, с тем большей вероятностью контент забракуют как синтетический и пропустят.
Еще один фактор пользовательского поведения, который все важнее учитывать брендам — люди больше не полагаются при поиске на один источник. Получив общую информацию в браузере, они отправляются за более четким ответом к ИИ-ботам, а за человеческим опытом, объяснениями или личными отзывами — в соцсети.
Исходя из всего сказанного, несколько советов, как завоевать доверие пользователей с помощью контента в эпоху нейро-поиска:
#тренды #практика #статистика #нейросети
Все о PR на PRexplore ➡️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Мы все ругаем запрещенную Meta и, разумеется, за дело — за незаконную слежку за пользователями. Однако недавно выпущенное исследование показало, что Яндекс начал заниматься подобным непотребством еще раньше, и втихую собирает информацию о поведении пользователей Android с 2017 года (утверждается, что Цукерберг додумался до такого лишь в 2024).
Эти нарушители нашего спокойствия придумали, как связать веб-активность пользователей с личными аккаунтами в приложениях, не уведомляя их об этом никаким образом. При этом метод обошел все настройки конфиденциальности Android и средства защиты браузеров — не помогает даже режим инкогнито. При этом технология действует в стелс-режиме как настоящая вредоносная программа, и ей удалось втемную использовать в своих целях миллионы неподконтрольных корпорациям сайтов, о чем их владельцы даже не догадывались.
Принцип действия технологии localhost communication простой, но коварный (см.инфографику), основан на скриптах отслеживания, встроенных в миллионы сайтов. Стоит пользователю зайти на такой сайт, скрипт пытается связаться с любыми приложениями Meta или Яндексе не устройстве, и, если они установлены, приложения копируют идентификаторы в браузере и отправляют их обратно на сервера компаний. Так «анонимная» поисковая активность связывается с конкретными пользовательскими профилями — именами, электронными почтами и другими данными, собранными во время использования приложений.
И об этом никто не предупреждает, не уведомляет и разрешения на это не спрашивает.
При этом часто владельцы сайтов сами не догадываются, что у них стоят подобные трекеры — у Meta его код встроен в пакет SDK для разработки ПО, который используется миллионами веб-сайтов и приложений, Яндекс создал свою систему с помощью AppMetrica.
Исследователи подсчитали, что код отслеживания Meta встроен в более чем 5 млн сайтов, у Яндекса их было найдено около 3 млн.
Google уже отреагировала на исследование и внесла изменения в Android, чтобы снизить риски, некоторые браузеры выпустили обновления, запрещающие веб-сайтам обращаться к скрытым сервисам приложений. Но утверждается, что эти контрмеры не помогут полностью остановить слежку, хотя после выхода критических публикаций Meta выпустила заявление, что ее пиксели больше не собирают и не передают информацию (Яндекс ничего такого не выпускал, насколько нам известно). Помочь может только полное удаление зашкваренных приложений.
Нам интересно, как быстро дойдет до пиара Яндекса этот кризисный кейс, и какова будет реакция.
#кейсы #новости #digital
Все о PR на PRexplore ➡️
Эти нарушители нашего спокойствия придумали, как связать веб-активность пользователей с личными аккаунтами в приложениях, не уведомляя их об этом никаким образом. При этом метод обошел все настройки конфиденциальности Android и средства защиты браузеров — не помогает даже режим инкогнито. При этом технология действует в стелс-режиме как настоящая вредоносная программа, и ей удалось втемную использовать в своих целях миллионы неподконтрольных корпорациям сайтов, о чем их владельцы даже не догадывались.
Принцип действия технологии localhost communication простой, но коварный (см.инфографику), основан на скриптах отслеживания, встроенных в миллионы сайтов. Стоит пользователю зайти на такой сайт, скрипт пытается связаться с любыми приложениями Meta или Яндексе не устройстве, и, если они установлены, приложения копируют идентификаторы в браузере и отправляют их обратно на сервера компаний. Так «анонимная» поисковая активность связывается с конкретными пользовательскими профилями — именами, электронными почтами и другими данными, собранными во время использования приложений.
И об этом никто не предупреждает, не уведомляет и разрешения на это не спрашивает.
При этом часто владельцы сайтов сами не догадываются, что у них стоят подобные трекеры — у Meta его код встроен в пакет SDK для разработки ПО, который используется миллионами веб-сайтов и приложений, Яндекс создал свою систему с помощью AppMetrica.
Исследователи подсчитали, что код отслеживания Meta встроен в более чем 5 млн сайтов, у Яндекса их было найдено около 3 млн.
Google уже отреагировала на исследование и внесла изменения в Android, чтобы снизить риски, некоторые браузеры выпустили обновления, запрещающие веб-сайтам обращаться к скрытым сервисам приложений. Но утверждается, что эти контрмеры не помогут полностью остановить слежку, хотя после выхода критических публикаций Meta выпустила заявление, что ее пиксели больше не собирают и не передают информацию (Яндекс ничего такого не выпускал, насколько нам известно). Помочь может только полное удаление зашкваренных приложений.
Нам интересно, как быстро дойдет до пиара Яндекса этот кризисный кейс, и какова будет реакция.
#кейсы #новости #digital
Все о PR на PRexplore ➡️
Достаём свои рудименты
Присоединяемся к марафону Факультет ненужных вещей или рудименты профессии канала Записки из опенспейса.
Мы сложили в коробку и несем на PR-барахолку:
✖️ Публикации пресс-релизов на «самопабах» и в прочих «релизоприемниках»
✖️ Веерные рассылки по купленным или заимствованным адресным базам
✖️ Назойливые фоллоу-апы по телефону
✖️ Работу в качестве волостного писаря в найме, который пишет всё, всем и за всех
✖️ Токсичные, неэтичные коммуникации — с коллегами, контрагентами, редакциями
✖️ Флирт как инструмент манипуляции
✖️ Мнение, что личная дружба с тремя редакторами закроет все наши задачи
✖️ Ложь, лицемерие, цинизм.
Что из устаревшего PR-барахла готовы выбросить вы?😎
#PRрудименты
Все о PR на PRexplore ➡️
Присоединяемся к марафону Факультет ненужных вещей или рудименты профессии канала Записки из опенспейса.
Мы сложили в коробку и несем на PR-барахолку:
Что из устаревшего PR-барахла готовы выбросить вы?
#PRрудименты
Все о PR на PRexplore ➡️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Глава ВТБ Костин публично надавал эмодзи-щелбанов в телеге своему подчиненному из-за проигранного им спора по ключевой ставке.
(РБК умилило, старательно разместив все 10 щелбанов в "карусели")
Считаем это главным перлом корпоративных коммуникаций месяца и предлагаем все бизнес-разборки впредь проводить в таком же ключе.
#кейсы
Все о PR на PRexplore ➡️
(РБК умилило, старательно разместив все 10 щелбанов в "карусели")
Считаем это главным перлом корпоративных коммуникаций месяца и предлагаем все бизнес-разборки впредь проводить в таком же ключе.
#кейсы
Все о PR на PRexplore ➡️
РБК
Костин виртуально раздал «10 щелчков» Пьянову из-за ставки ЦБ
В конце мая глава банка поспорил с первым зампредом банка, снизит ли ЦБ ключевую ставку. Костин считал, что снизит, Пьянов — что нет. 6 июня регулятор снизил ставку с 21 до 20%
В рейтинге самых скачиваемых приложений за май — тоска и стагнация, за месяц положение лидеров в нем практически не изменилось, даже сказать особо нечего, такое на нашей памяти впервые.
Нельзяграм с переменным успехом борется с ChatGPT за первое место в топе Android-приложений, в десятку лучших программ на iOS впервые прокрались Microsoft Team и Canva, а больше ни дерзких новичков, ни сенсационных обновлений.
Единственная новость — незначительный (на 4%) рост общего числа установок по сравнению с апрелем, до 313 млн, что переломило долгий тренд на снижение интереса аудитории к приложениям в целом.
#рейтинги
Все о PR на PRexplore ➡️
Нельзяграм с переменным успехом борется с ChatGPT за первое место в топе Android-приложений, в десятку лучших программ на iOS впервые прокрались Microsoft Team и Canva, а больше ни дерзких новичков, ни сенсационных обновлений.
Единственная новость — незначительный (на 4%) рост общего числа установок по сравнению с апрелем, до 313 млн, что переломило долгий тренд на снижение интереса аудитории к приложениям в целом.
#рейтинги
Все о PR на PRexplore ➡️
Как совершенно взрослая редакция, этой весной мы практиковали стажера — студентку второго курса факультета "Реклама и связи с общественностью" СПБГЭУ Анастасию Грунину.
Вместе с Настей мы сделали спецпроект "Мой интернет", объединяющий пиарщиков разных поколений. Прочитав его, вы узнаете, у кого из известных авторов ТГ-каналов первый почтовый ящик назывался "герпес", кто тянул кабель между высотками, чтобы по ночам играть в Doom, а кто застал интернет еще текстовым.
Вот что сама Анастасия по поводу своего первого журналистского опыта думает:
🗣️ Работая над этим проектом, я осознала, насколько стремительно меняется цифровая реальность. Для моего поколения интернет — это данность, но истории первых пользователей заставили взглянуть на него иначе. Особенно поразил контраст между свободой "дикого" Рунета 90-х и современной зарегулированной цифровой средой.
Как представитель поколения, родившегося в эпоху расцвета интернета, я теперь лучше понимаю его эволюцию и значимость тех изменений, которые происходили буквально на наших глазах🗣️
Прочитайте и вы, мы старались, ностальгически и поучительно получилось.
Все о PR на PRexplore ➡️
Вместе с Настей мы сделали спецпроект "Мой интернет", объединяющий пиарщиков разных поколений. Прочитав его, вы узнаете, у кого из известных авторов ТГ-каналов первый почтовый ящик назывался "герпес", кто тянул кабель между высотками, чтобы по ночам играть в Doom, а кто застал интернет еще текстовым.
Вот что сама Анастасия по поводу своего первого журналистского опыта думает:
Как представитель поколения, родившегося в эпоху расцвета интернета, я теперь лучше понимаю его эволюцию и значимость тех изменений, которые происходили буквально на наших глазах
Прочитайте и вы, мы старались, ностальгически и поучительно получилось.
Все о PR на PRexplore ➡️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
prexplore.ru
Мой интернет: мы помним его разным | PRexplore
Интернет существует уже четвертое десятилетие и нами воспринимается как данность. Мы здесь работаем, общаемся, развлекаемся и уже привыкли ко всем его удобствам и красотам. Этим универсальным инструментом пользуются абсолютно все поколения – и те, что выросли…
Справедливый и довольно несложный тест "Коммерсанта" на общую культурность — очень важное качество для успешного пиарщика, проверьте себя.
#тесты
Все о PR на PRexplore ➡️
#тесты
Все о PR на PRexplore ➡️
Коммерсантъ
Проверьте себя на культурность
Или убедитесь в ее отсутствии
Первая питерская экскортница ещё не покинула салон красоты, а пиарщики ВТБ уже спешат сорвать банк главного раннего инфоповода ПМЭФ.
Идите, и дисциплинируйте свои деньжища, коллеги,и свои инфоповоды, солнце уже высоко!
#кейсы
Все о PR на PRexplore ➡️
Идите, и дисциплинируйте свои деньжища, коллеги,
#кейсы
Все о PR на PRexplore ➡️
Пока все декламируют манифест рубля, разглядывают живых осетровых на стендах, а пиарщики крупняка по горло заняты суетой, любимый "Коммерсантъ" принес много работы антикризису VK. Дотошные журналисты не стали хавать маркетинговые заклинания "Дзена" большой ложкой, а просто пошли и подсчитали (что они хорошо умеют) реальную динамику трафика с площадки на свои ресурсы, и ее отличие от динамики трафика на ресурсы тех СМИ, кто заплатил "Дзену" денег за партнерские контракты.
И по всему выходит картина, шокирующая человека не из индустрии: "ДЗЕН" МАНИПУЛИРУЕТ ПОИСКОВЫМ ТРАФИКОМ!!!😍
А еще это как-то навевает воспоминания про недавний кейс о вымогательстве, за которое пиарщику реальных пять лет вкатили...
Люди из рекламы пожимают плечами "а че такого-то? мы всегда так делаем💅 ". Пиарщики готовят тряпки и помойные ведра.
Или нет.
#кейсы
Все о PR на PRexplore ➡️
И по всему выходит картина, шокирующая человека не из индустрии: "ДЗЕН" МАНИПУЛИРУЕТ ПОИСКОВЫМ ТРАФИКОМ!!!
Люди из рекламы пожимают плечами "а че такого-то? мы всегда так делаем
Или нет.
#кейсы
Все о PR на PRexplore ➡️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Коммерсантъ
Клик — слово ваше отзовется
«Дзен» экспериментирует с трафиком СМИ