На прошлой неделе у нас прошло мероприятие для узкого круга партнерских блогеров.
В пространстве Дом Культур организовали китайский уголок: много товаров с АлиЭкспресс, традиционная и не совсем кухня, еще был нумеролог и каллиграф - в качестве активности между разговорами, разговорами и разговорами) Прикреплю несколько фотографий мероприятия, а ниже расскажу подробности и выводы.
Ставьте лайк и читайте дальше❤️
#чтомыделаемвали
В пространстве Дом Культур организовали китайский уголок: много товаров с АлиЭкспресс, традиционная и не совсем кухня, еще был нумеролог и каллиграф - в качестве активности между разговорами, разговорами и разговорами) Прикреплю несколько фотографий мероприятия, а ниже расскажу подробности и выводы.
Ставьте лайк и читайте дальше
#чтомыделаемвали
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Делюсь с вами очевидными и не совсем моментами, которые стоит учесть в организации мероприятия)
1 - Определите цель мероприятия: выверенный красивый ивент с медийными блогерами или уютная встреча с партнерами. Зависит от того, что хотите больше: упоминания в сториз и сми или повышение лояльности, обсуждение проектов и условий сотрудничества оффлайн. У нас был второй вариант - неформальная встреча с блогерами, которые с нами давно и надолго, кто приносит результат и планирует работать с нами в текущем году🔥
2 - Лучшим решением было пригласить не только текущих партнеров, но и потенциальных, не только медийных, но и небольших начинающих блогеров. С потенциальными иногда не получается договориться о каких-то моментах или не хватает личной встречи, которую без повода особо не организуешь. Плюс можно договориться об эксклюзивных условиях - как для бренда, так и для блогера.
3 - В коммуникации: меньше официоза, больше неформального общения. Наша официальная часть длилась 10-15 минут, далее - общение. Были партнеры, кто подготовил презентацию на 10+ слайдов и прямо за баром питчили новые проекты с ноутбуков коллегам🫢 так не надо. Когда вокруг все обсуждают рынок, новости, планы крупными мазками, пьют коктейли в конце концов))) - сосредоточиться на новом проекте очень сложно! Это лучше сделать на обычной зум-встрече. На мероприятии можно кратко обозначить смысл и возможный профит и договориться о встрече.
4 - Если у вас планируется потенциально хайповая активность, увеличьте мощности) У нас был уголок с нумерологом, и это был самый востребованный человек мероприятия) Некоторые так и не успели попасть, остались в легкой грусти. В деньгах привлечь еще одного “аниматора” недорого, но эффект того стоит!
5 - Среди необычного и аутенчичного важно оставлять место стандартному. Мы сделали акцент в меню на китайскую кухню - различные закуски: ананасы кимчи, битые огурцы, грибы🍜 На дегустации было очень вкусно и не остро, но на самом мероприятии оказалось, что с остротой значительно переборщили🔥 Спасли стандартные канапе (кажется, они были)))
6 - Обязательно останьтесь после ивента с командой, чтобы отметить уже свои кругом проект и обсудить, как все прошло - пока еще свежи воспоминания. Мы, например, заглянули в итальянский бар на бокал кавы🥂
Делитесь, какие ивенты для вас были самые запоминающиеся? Может быть, вас приглашали или вы сами были организатором)
1 - Определите цель мероприятия: выверенный красивый ивент с медийными блогерами или уютная встреча с партнерами. Зависит от того, что хотите больше: упоминания в сториз и сми или повышение лояльности, обсуждение проектов и условий сотрудничества оффлайн. У нас был второй вариант - неформальная встреча с блогерами, которые с нами давно и надолго, кто приносит результат и планирует работать с нами в текущем году🔥
2 - Лучшим решением было пригласить не только текущих партнеров, но и потенциальных, не только медийных, но и небольших начинающих блогеров. С потенциальными иногда не получается договориться о каких-то моментах или не хватает личной встречи, которую без повода особо не организуешь. Плюс можно договориться об эксклюзивных условиях - как для бренда, так и для блогера.
3 - В коммуникации: меньше официоза, больше неформального общения. Наша официальная часть длилась 10-15 минут, далее - общение. Были партнеры, кто подготовил презентацию на 10+ слайдов и прямо за баром питчили новые проекты с ноутбуков коллегам🫢 так не надо. Когда вокруг все обсуждают рынок, новости, планы крупными мазками, пьют коктейли в конце концов))) - сосредоточиться на новом проекте очень сложно! Это лучше сделать на обычной зум-встрече. На мероприятии можно кратко обозначить смысл и возможный профит и договориться о встрече.
4 - Если у вас планируется потенциально хайповая активность, увеличьте мощности) У нас был уголок с нумерологом, и это был самый востребованный человек мероприятия) Некоторые так и не успели попасть, остались в легкой грусти. В деньгах привлечь еще одного “аниматора” недорого, но эффект того стоит!
5 - Среди необычного и аутенчичного важно оставлять место стандартному. Мы сделали акцент в меню на китайскую кухню - различные закуски: ананасы кимчи, битые огурцы, грибы🍜 На дегустации было очень вкусно и не остро, но на самом мероприятии оказалось, что с остротой значительно переборщили🔥 Спасли стандартные канапе (кажется, они были)))
6 - Обязательно останьтесь после ивента с командой, чтобы отметить уже свои кругом проект и обсудить, как все прошло - пока еще свежи воспоминания. Мы, например, заглянули в итальянский бар на бокал кавы🥂
Делитесь, какие ивенты для вас были самые запоминающиеся? Может быть, вас приглашали или вы сами были организатором)
Теперь за рекламу в Instagram* и Facebook* будут штрафовать как блогеров, так и рекламодателей.
Для физических лиц штраф составит до 2500 рублей;
Для должностных лиц — до 20 тыс. рублей;
Для юридических лиц и организаций — до 500 тыс. рублей.
Закон вступит в силу с 1 сентября 2025 года. Источник #новости
*Принадлежит Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Все продышались после новости о запрете рекламы в Instagram, настало время посмотреть, к чему это приведет)
1️⃣ Рост нативной рекламы в Instagram. Реклама в Instagram останется, но уйдет полностью в серую зону. Конечно, самые крупные рекламодатели уйдут, но их не так много осталось после признания Meta в РФ экстремистской и запрещенной организацией. Основная масса брендов останется. Также особо осторожными будут блогеры-миллионники, к которым всегда более внимательны.
2️⃣ Рост стоимости рекламы у блогеров. В первую очередь подорожает Telegram, как альтернатива. Но коснется также YouTube, VK, Дзен, Twitch итп. Востребованные блогеры не станут урезать свои доходы, бюджеты крупных компаний станут претендовать на меньшее количество рекламных мест.
3️⃣ Рост количества рекламы в Telegram и YouTube, авторы будут ставить больше рекламных постов, врезок в видео, неизбежно по причинам из п.2
4️⃣ Возможно, перераспределение бюджетов у брендов с осеннего на летний сезон. Если выпустить больше Reels в августе, они будут актуальны еще пару месяцев, а значит можно будет собрать просмотры в запретный период.
5️⃣ Страницы брендов в Instagram - вот здесь интересно, как будут квалифицировать рекламу в аккаунтах. Вероятный сценарий, что обычный контент останется вне закона, а вот упоминание и призыв конкретных распродаж, промокодов уже попадает под рекламу. Скорее всего выпустят еще не одно пояснение-разъяснение, ну что ж, ждем)
Я все еще продолжаю стараться оптимистично смотреть на блогосферу) Инфлюенсеры точно с нами надолго, в этой или другой стране, в Instagram и вне него. Пока есть нативная реклама и эффект от нее, бренды никогда не откажутся от этого канала. Работа продолжится просто с новыми ограничениями)
Скоро выложу пост, как лучше подготовиться и какие могут быть лазейки, чтобы сохранить канал!
Я все еще продолжаю стараться оптимистично смотреть на блогосферу) Инфлюенсеры точно с нами надолго, в этой или другой стране, в Instagram и вне него. Пока есть нативная реклама и эффект от нее, бренды никогда не откажутся от этого канала. Работа продолжится просто с новыми ограничениями)
Скоро выложу пост, как лучше подготовиться и какие могут быть лазейки, чтобы сохранить канал!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Про конференции. Кто давно в сфере, уже точно побывал на всех возможных ивентах. И часто ходит на 2-3 ключевых, которых выбрал для себя. Для мира инфлюенса одной из таких конференций является АБА КОНФ.
В прошлом году была на их ивенте, понравилось! Была оффлайн на нескольких секциях: про антифрод, законодательство и секции от инфлюенсеров. Видела и послушала всех, от депутатов до Оксаны Самойловой с Кариной Нигай) и, конечно, было много коллег из сферы❤️
Пойду в этом году тоже, и зову вас. Можно прийти не просто зрителем, а еще участвовать в премии - если вы работаете с блогерами и одна из номинаций про вас. Это индустриальная премия в сфере инфлюенс-маркетинга💫
Номинации:
- Самый компетентный селебрити менеджер / менеджер блогера
- Самый эффективный посев в Telegram
- Самая эффективная рекламная кампания на YouTube
- Самая запоминающаяся интеграция с блогером
- Лучшая коллаборация блогера и бренда
- Лучший сайд-проект блогера
Лучших наградят на конференции АБА КОНФ 2025 17 апреля в Дворце культур🔥
Заявку можно подать до 31 марта по ссылке https://abaconf.ru/awards
В прошлом году была на их ивенте, понравилось! Была оффлайн на нескольких секциях: про антифрод, законодательство и секции от инфлюенсеров. Видела и послушала всех, от депутатов до Оксаны Самойловой с Кариной Нигай) и, конечно, было много коллег из сферы❤️
Пойду в этом году тоже, и зову вас. Можно прийти не просто зрителем, а еще участвовать в премии - если вы работаете с блогерами и одна из номинаций про вас. Это индустриальная премия в сфере инфлюенс-маркетинга💫
Номинации:
- Самый компетентный селебрити менеджер / менеджер блогера
- Самый эффективный посев в Telegram
- Самая эффективная рекламная кампания на YouTube
- Самая запоминающаяся интеграция с блогером
- Лучшая коллаборация блогера и бренда
- Лучший сайд-проект блогера
Лучших наградят на конференции АБА КОНФ 2025 17 апреля в Дворце культур🔥
Заявку можно подать до 31 марта по ссылке https://abaconf.ru/awards
abaconf.ru
Премия АБА КОНФ 2025
Ключевая премия в сфере инфлюенс-маркетинга, отмечающая лучшие кампании, агентства, проекты и лидеров индустрии
Конец первого квартала - хорошее время посмотреть, какие инструменты в рекламе в 2025 году действительно рабочие. Не просто вау модные, а результативные с точки зрения перфоманса. Все мы катимся в необходимость эффективности, все чаще встречаю запрос не "хотим красиво", а "хотим эффективно, иначе бюджеты режут". Версия от меня, делюсь своим топом. Что уже активно внедряю в работу брендов и планирую использовать дальше)
Часть 1. Более конвервативная. Всего будет две!
1 - Микроблогеры. Кажется мне одним из самых важных и масштабируемых. Берем, если вам важен перфоманс и массовость интеграций. Чем они полезны: лояльность, лояльность и еще раз лояльность аудитории. Высокий ER микриков отлично повлияет на трафик и продажи🥰
Из минусов - нужно много рук и сложно делегировать на сторону агентства: качественно и за адекватные деньги делают, увы единицы. Сложность в поиске сюда же в минусы, чтобы сделать хороший объем нужен ресурс.
2 - Инхаус, хотя бы частичный. Общаюсь с коллегами и вижу, что многие хотя бы частично переводят рекламу у блогеров напрямую, без участия агентства. Факторов много: повышение цен на рекламу, дополнительные сборы со всех участников рекламной цепочки, запрос на качество и вовлечение в продукт, желание дружить с блогерами напрямую от лица бренда. А без агентской комиссии картинка выглядит совсем по-другому, и даже можно бахнуть отчетик начальству про оптимизацию бюджетов))🥺
3 - Платформы: YouTube, Instagram, Telegram, Twitch - наше все. Сколько бы не говорили про блокировки и отток аудитории, лояльное ядро есть и остается. Да, стоимость просмотра дорожает, но это везде и неизбежно🥺
Можно продолжать долго тестировать ВК и Дзен, на хорошие объемы выйти сложно, а площадки требуют ресурсов на изучение, гипотезы, тесты. Я предпочитаю на время отойти от этих платформ. С TikTok - тоже спорно, в прошлом году столкнулась с тем, что авторы уходят с платформы или нестабильно выпускают ролики, а значит, есть большие риски.
Это была первая часть, откликается ли вам? С чем согласны, с чем нет? Настроение поспорить в комментариях😠 делитесь своим мнением
#полезное
Часть 1. Более конвервативная. Всего будет две!
1 - Микроблогеры. Кажется мне одним из самых важных и масштабируемых. Берем, если вам важен перфоманс и массовость интеграций. Чем они полезны: лояльность, лояльность и еще раз лояльность аудитории. Высокий ER микриков отлично повлияет на трафик и продажи
Из минусов - нужно много рук и сложно делегировать на сторону агентства: качественно и за адекватные деньги делают, увы единицы. Сложность в поиске сюда же в минусы, чтобы сделать хороший объем нужен ресурс.
2 - Инхаус, хотя бы частичный. Общаюсь с коллегами и вижу, что многие хотя бы частично переводят рекламу у блогеров напрямую, без участия агентства. Факторов много: повышение цен на рекламу, дополнительные сборы со всех участников рекламной цепочки, запрос на качество и вовлечение в продукт, желание дружить с блогерами напрямую от лица бренда. А без агентской комиссии картинка выглядит совсем по-другому, и даже можно бахнуть отчетик начальству про оптимизацию бюджетов))
3 - Платформы: YouTube, Instagram, Telegram, Twitch - наше все. Сколько бы не говорили про блокировки и отток аудитории, лояльное ядро есть и остается. Да, стоимость просмотра дорожает, но это везде и неизбежно
Можно продолжать долго тестировать ВК и Дзен, на хорошие объемы выйти сложно, а площадки требуют ресурсов на изучение, гипотезы, тесты. Я предпочитаю на время отойти от этих платформ. С TikTok - тоже спорно, в прошлом году столкнулась с тем, что авторы уходят с платформы или нестабильно выпускают ролики, а значит, есть большие риски.
Это была первая часть, откликается ли вам? С чем согласны, с чем нет? Настроение поспорить в комментариях
#полезное
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
‼️Роскомнадзор и Telegram на самом деле не запускали специальных инструментов, в том числе телеграм-бот, для верификации перечня РКН. Правозащитный проект «Первый отдел»
Сегодня многие телеграм-каналы и СМИ активно форсят новости про официального бота от РКН и Telegram для верификации каналов с 10 000 подписчиками. Якобы данного бота необходимо добавить в качестве админа в свой канал и передать ему данные о текущих админах😠 Так вот пишут, что бот неофициальный, процедура необязязательная, а новости в очередной раз возникли из обычного поста депутата.
Будьте аккуратны и проверяйте несколько раз любую информацию🙌
Сегодня многие телеграм-каналы и СМИ активно форсят новости про официального бота от РКН и Telegram для верификации каналов с 10 000 подписчиками. Якобы данного бота необходимо добавить в качестве админа в свой канал и передать ему данные о текущих админах😠 Так вот пишут, что бот неофициальный, процедура необязязательная, а новости в очередной раз возникли из обычного поста депутата.
Будьте аккуратны и проверяйте несколько раз любую информацию🙌
Рабочие инструменты в инфлюенс-маркетинге. Часть 2. Начало здесь
4 - Более вовлеченное взаимодействие, спецпроекты. Проходная реклама, кажется, уже никому не интересна. И аудитория уже привыкла к обычным рекламным вставкам, которые на автомате пролистываются. Экологично, без хитростей захватить внимание аудитории и рассказать о себе - искусство. Замечаю, что все больше брендов и блогеров стремятся к такому формату, это радует, развивает отрасль, дает результаты🥰
5 - Долгосрочные отношения с инфлюенсерами. Похоже на пункт 4, но отличается именно адекватным увеличением частоты рекламы и контента о бренде. Работает как накопительный эффект и чем-то схоже с форматом “тихого” амбассадорства бренда. П4 и п5 вместе помогут выстроить ассоциацию между блогером и брендом, выработать лояльность к хорошей рекламе у аудитории.
6 - Отличие от других. Этот пункт и самый сложный и простой одновременно👍 В рекламе очень важно показывать, чем вы отличаетесь. Не стандартные УТП, которые есть у каждого конкурента, а настоящие отличия и особенности. Проверить просто: если название бренда можно заменить другим, нужно дальше работать над выбором УТП, и оно может быть разным для разных сегментов аудитории, и не обязательно жестко продуктовым.
7 - ИИ и нейросетки. Речь не о синтетических текстах, где по заезженным фразам понятен автор. А про более вдумчивую работу, помощь с табличками, выводами, поиском кейсов и агрегацией информации. Для себя выбрала как более понятные: perplexity и chat gpt. Сейчас прохожу обучение, буду активно тестировать, и если будет что-то действительно полезное и не очевидное, то сделаю отдельный пост)
8 - RevShare и СРА. На одних охватных кампаниях долго не прожить, если важно показывать эффективность.
Кто-то пропагандирует только такой формат, но я думаю, что сила в синергии. Для всех брендов интересен формат “оплаты за результат”🥰 важнее найти таких блогеров, кому может быть выгодно работать в подобном формате. Ну и сама , которая поможет достичь нужных результатов.
Поделитесь в комментариях, какой из инструментов драйвит больше всего? А что хотелось бы внедрить?
4 - Более вовлеченное взаимодействие, спецпроекты. Проходная реклама, кажется, уже никому не интересна. И аудитория уже привыкла к обычным рекламным вставкам, которые на автомате пролистываются. Экологично, без хитростей захватить внимание аудитории и рассказать о себе - искусство. Замечаю, что все больше брендов и блогеров стремятся к такому формату, это радует, развивает отрасль, дает результаты
5 - Долгосрочные отношения с инфлюенсерами. Похоже на пункт 4, но отличается именно адекватным увеличением частоты рекламы и контента о бренде. Работает как накопительный эффект и чем-то схоже с форматом “тихого” амбассадорства бренда. П4 и п5 вместе помогут выстроить ассоциацию между блогером и брендом, выработать лояльность к хорошей рекламе у аудитории.
6 - Отличие от других. Этот пункт и самый сложный и простой одновременно
7 - ИИ и нейросетки. Речь не о синтетических текстах, где по заезженным фразам понятен автор. А про более вдумчивую работу, помощь с табличками, выводами, поиском кейсов и агрегацией информации. Для себя выбрала как более понятные: perplexity и chat gpt. Сейчас прохожу обучение, буду активно тестировать, и если будет что-то действительно полезное и не очевидное, то сделаю отдельный пост)
8 - RevShare и СРА. На одних охватных кампаниях долго не прожить, если важно показывать эффективность.
Кто-то пропагандирует только такой формат, но я думаю, что сила в синергии. Для всех брендов интересен формат “оплаты за результат”
Поделитесь в комментариях, какой из инструментов драйвит больше всего? А что хотелось бы внедрить?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Два важных для меня события этой недели
🫶🏼На канале уже больше 1000 читателей. Больше 1000 человек подписаны на мой канал! Спасибо вам за то, что следите за каналом, лайкаете посты и общаетесь в комментариях❤️
🫶🏼 Выступила на АБА КОНФ как спикер. Это было мое первое выступление. Оно случилось тоже благодаря каналу. Волновалась, но получила большую поддержку коллег и хорошую обратную связь. Кто пришел из чата конференции - отдельный привет! рада видеть вас здесь❤️
🫶🏼На канале уже больше 1000 читателей. Больше 1000 человек подписаны на мой канал! Спасибо вам за то, что следите за каналом, лайкаете посты и общаетесь в комментариях❤️
🫶🏼 Выступила на АБА КОНФ как спикер. Это было мое первое выступление. Оно случилось тоже благодаря каналу. Волновалась, но получила большую поддержку коллег и хорошую обратную связь. Кто пришел из чата конференции - отдельный привет! рада видеть вас здесь❤️
В одном из постов уже упоминала, что есть ряд блогеров, которые работают на условиях эксклюзивности с агентствами. В таком формате между блогером и агентством есть договор с определенными условиями. Обычно это самая низкая цена за рекламу на рынке - ее блогер дает только одному агентству, или даже вся продажа рекламы происходит только через это агентство.
Для рекламодателей важно определить, есть ли такая эксклюзивность у блогера, и кому она принадлежит. Ведь если закупать рекламу у такого агентства, и цена будет самая низкая, и цепочка согласующих короткая: меньше посредников — меньше рисков недопонимания и потерь на скрытых комиссиях.
Ассоциация блогеров и агентств (АБА) для таких целей представила реестр эксклюзивных блогеров. Это карта, по которой можно определить, к какому агентству относится блогер. На самом деле на рынке больше подобных агентств, чем представлено на карте. Часть из них можно найти здесь. АБА обещают, что список будет регулярно пополняться.
Шерьте коллегам пост и обязательно сохраняйте файл, пригодится в работе) #полезное
Для рекламодателей важно определить, есть ли такая эксклюзивность у блогера, и кому она принадлежит. Ведь если закупать рекламу у такого агентства, и цена будет самая низкая, и цепочка согласующих короткая: меньше посредников — меньше рисков недопонимания и потерь на скрытых комиссиях.
Ассоциация блогеров и агентств (АБА) для таких целей представила реестр эксклюзивных блогеров. Это карта, по которой можно определить, к какому агентству относится блогер. На самом деле на рынке больше подобных агентств, чем представлено на карте. Часть из них можно найти здесь. АБА обещают, что список будет регулярно пополняться.
Шерьте коллегам пост и обязательно сохраняйте файл, пригодится в работе) #полезное
Ознакомление_с_блогеропланированием_2025.pdf
26.1 MB
Смотрим большое и полезное исследование «Осознанное блогеропланирование 2025» от Okkam Creative.
В исследовании они собрали основанную на данных систему планирования размещений у блогеров для разных целевых аудиторий.
Ключевые инсайты
💗 Юмор и развлечение — главный мотив просмотра блогеров во всех ЦА (кроме 45+)
💗 Тематика ≠ аудитория: мамы могут смотреть не только «мамский» контент, а high-income аудитория — не только бизнес и научпоп.
💗 Контент важнее личности в некоторых категориях (лайфстайл, ЗОЖ, путешествия) → можно закупать блогеров «пакетно».
💗 ЗОЖ, бьюти и семья — топ по конверсии в продажи.
💗 Платформы: YouTube лидирует, затем Telegram и ВК, но распределение зависит от тематики.
Принципы осознанного планирования
💗 Отталкиваться от ЦА, а не от любимых блогеров или площадок.
💗 Избегать клише: реальная аудитория блогера часто отличается от ожидаемой.
💗 Учитывать «потоковые категории», где важен не конкретный блогер, а формат.
💗 Brand safety — отслеживать риски, использовать реестр «Не для галочки».
Инсайты по аудиториям
💗 45+: любят кулинарию, познавательный контент, доверяют селебрити.
💗 Родители: ценят юмор и обзоры, даже больше, чем «семейных» блогеров.
💗 Креативный класс (доход 200k+ руб.): смотрит юмор, путешествия и музыку, а не бизнес-контент.
💗 Женщины: больше интересуются лайфстайлом, дизайном, бьюти, кулинарией.
💗 Мужчины: предпочитают авто, IT, обзоры фильмов и рыбалку.
С очень многим согласна, и по опыту так и работает, особенно поддерживаю инсайты "тематика ≠ аудитория", распределение платформ и про избегание клише. Интересными стали пункты про "контент и формат важнее личности в некоторых категориях" - может работать, но для определенных категорий брендов. Я еще не сталкивалась с такой потребностью бизнеса и чаще учитываю фактор. Ну и немного неожиданными стали некоторые блогеры в подборках, которые популярны или имеют высокое знание среди аудитории, это можно увидеть в файле)
Советую изучить файл, внутри много полезного, напишу еще несколько постов с примерами, как можно это применить на практике. Ставьте реакцию, если нужно❤️
#исследования
В исследовании они собрали основанную на данных систему планирования размещений у блогеров для разных целевых аудиторий.
Ключевые инсайты
Принципы осознанного планирования
Инсайты по аудиториям
С очень многим согласна, и по опыту так и работает, особенно поддерживаю инсайты "тематика ≠ аудитория", распределение платформ и про избегание клише. Интересными стали пункты про "контент и формат важнее личности в некоторых категориях" - может работать, но для определенных категорий брендов. Я еще не сталкивалась с такой потребностью бизнеса и чаще учитываю фактор. Ну и немного неожиданными стали некоторые блогеры в подборках, которые популярны или имеют высокое знание среди аудитории, это можно увидеть в файле)
Советую изучить файл, внутри много полезного, напишу еще несколько постов с примерами, как можно это применить на практике. Ставьте реакцию, если нужно❤️
#исследования
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Надо признаться, я обожаю играть в приставку. Могу часами залипать в игры с открытым миром или сложным сюжетом, и уже боюсь смотреть на свое игровое время) Но слежу за игровой индустрией не только для того, чтобы не пропустить что-то интересное мне! Есть культовые игры, которые буквально переворачивают соцсети.
Сегодня вышел второй трейлер GTA VI — и это не просто трейлер, а культурная волна, который точно накроет все соцсети, и уж точно зацепит инфлюенс-маркетинг) Похожий эффект мы видели от сериалов и фильмов: Last of Us, Майнкрафт, Разделение, но всплески вовлечённости длились пару недель или месяцев.
GTA 6 же может держаться месяцами-годами, не просто как хайп, а культурное полотно, на котором будут рисовать все — от видео подростков в TikTok до пушей глобальных брендов. Готовимся к бесконечным отсылкам в рекламе)
Счётчик просмотров на YouTube просто сломался, за первый час — 36 тыс просмотров и 1,8 млн лайков. Соцсети уже начинают наполняться:
— 🎭 косплеями под Люсию,
— 🎶 ремиксами на трек Love is a Long Road,
— 🧢 фанатским мерчем,
— 📱 мемами, рилсами и скетчами в стиле GTA,
— 📹 рекламными кампаниями, которые мимикрируют под интерфейс, сюжет или эстетику игры.
В российской блогосфере, наверное, самой яркой интерпретацией на GTA было шоу Отзывы от Lena Kuka crew - атмосферная студия, коктейли в стиле игры, рекламные интеграции с отрисованными ребятами в стиле персонажей.
Вот так постепенно игры перестали быть только развлечением, они становятся фундаментом для трендов, повестки и даже рекламных стратегий. Можно и нужно черпать в них вдохновение, предвидеть тренды и вносить даты релизов в маркетинговые календари!
Сегодня вышел второй трейлер GTA VI — и это не просто трейлер, а культурная волна, который точно накроет все соцсети, и уж точно зацепит инфлюенс-маркетинг) Похожий эффект мы видели от сериалов и фильмов: Last of Us, Майнкрафт, Разделение, но всплески вовлечённости длились пару недель или месяцев.
GTA 6 же может держаться месяцами-годами, не просто как хайп, а культурное полотно, на котором будут рисовать все — от видео подростков в TikTok до пушей глобальных брендов. Готовимся к бесконечным отсылкам в рекламе)
Счётчик просмотров на YouTube просто сломался, за первый час — 36 тыс просмотров и 1,8 млн лайков. Соцсети уже начинают наполняться:
— 🎭 косплеями под Люсию,
— 🎶 ремиксами на трек Love is a Long Road,
— 🧢 фанатским мерчем,
— 📱 мемами, рилсами и скетчами в стиле GTA,
— 📹 рекламными кампаниями, которые мимикрируют под интерфейс, сюжет или эстетику игры.
В российской блогосфере, наверное, самой яркой интерпретацией на GTA было шоу Отзывы от Lena Kuka crew - атмосферная студия, коктейли в стиле игры, рекламные интеграции с отрисованными ребятами в стиле персонажей.
Вот так постепенно игры перестали быть только развлечением, они становятся фундаментом для трендов, повестки и даже рекламных стратегий. Можно и нужно черпать в них вдохновение, предвидеть тренды и вносить даты релизов в маркетинговые календари!
Что вспомнила! По следам прошедшего поста вспомнила свой кейс, как мы запускали спецпроект с Делимобилем во вселенной GTA. И как все пошло не по плану)
👉 Суть кейса и механика:
На одном из серверов GTA, где можно кастомизировать объекты игры, мы загрузили брендированные машины Делимобиля. Стример играет в GTA с нашими надстройками: ездит на нашей машине, выполняет разные задания и комментирует. Идея: сделать бренд-кейс в Twitch, потестировать такой формат и далее масштабировать. В чате каждые 15-30 минут появляется наш баннер с промокодом и ссылка на приложение.
Итак, начался стрим — блогер в прямом эфире катается на наших тачках, в гости к нему заходят другие стримеры. Аудитория в восторге, чат рвётся от эмоций и “наконец-то нормальной рекламы”. Звучит как хороший кейс? Почти😂
😬 Мы не учли один «нюанс»
В какой-то момент блогер начал сбивать пешеходов в игре — на этой самой брендированной машине Делимобиля. Зрители ликовали, чат просто умирал, а мы в этот момент экстренно созванивались с СМО, придумывали план и понимали, что проблема просто в том, что…
👉 Мы не проговорили рамки поведения и не учли репутационные риски. В итоге — хорошенький охват, но с тревожным послевкусием.
Выводы, которые стоит запомнить:
1️⃣ Где бренд — там и ответственность. Даже если это виртуальный мир, поведение, ассоциируемое с брендом, влияет на восприятие. С одной стороны, с другой - если вы без строгого серьезного позиционирования, принимаете правила платформы - это может сыграть в плюс.
2️⃣ Прописывайте правила и рамки даже для креативных кампаний с блогерами. Особенно — если это стрим, где всё происходит в реальном времени. Мы не проговорили один момент, и в итоге блогер чувствовал себя неуютно, а это влияло на нативность. Наравне с правилами важно давать больше свободы
3️⃣ Всегда прогнозируйте worst case: как может пойти не по плану? И готовы ли вы к таким поворотам? Кроме стандартных моментов, мы предусмотрели “убиваемость” тачек, сделали дополнение, которое минимизирует повреждения.
В общем, креатив зашкаливает, контроль ускользает из рук — классика инфлюенса в дикой природе))
Поделитесь, у вас были ситуации, когда креатив "перегрелся" и пришлось экстренно менять план?
#разборырекламы
👉 Суть кейса и механика:
На одном из серверов GTA, где можно кастомизировать объекты игры, мы загрузили брендированные машины Делимобиля. Стример играет в GTA с нашими надстройками: ездит на нашей машине, выполняет разные задания и комментирует. Идея: сделать бренд-кейс в Twitch, потестировать такой формат и далее масштабировать. В чате каждые 15-30 минут появляется наш баннер с промокодом и ссылка на приложение.
Итак, начался стрим — блогер в прямом эфире катается на наших тачках, в гости к нему заходят другие стримеры. Аудитория в восторге, чат рвётся от эмоций и “наконец-то нормальной рекламы”. Звучит как хороший кейс? Почти😂
😬 Мы не учли один «нюанс»
В какой-то момент блогер начал сбивать пешеходов в игре — на этой самой брендированной машине Делимобиля. Зрители ликовали, чат просто умирал, а мы в этот момент экстренно созванивались с СМО, придумывали план и понимали, что проблема просто в том, что…
👉 Мы не проговорили рамки поведения и не учли репутационные риски. В итоге — хорошенький охват, но с тревожным послевкусием.
Выводы, которые стоит запомнить:
В общем, креатив зашкаливает, контроль ускользает из рук — классика инфлюенса в дикой природе))
Поделитесь, у вас были ситуации, когда креатив "перегрелся" и пришлось экстренно менять план?
#разборырекламы
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Спикерский анонс) Решила продолжить опыт публичных выступлений, но и не частить с ними)
Понравилась конференция TG Market Conf 2025, так как объединяет всех, кто работает с Telegram - платформой, которая круто выросла за последнее время и, есть ощущение, в текущих реалиях продолжит хорошо расти. 26 сентября встречаемся в Москве. Обещают более 1500 участников: предприниматели, маркетологи, владельцы каналов и digital-продуктов.
Меня пригласили выступить в секции Аналитика в Telegram: эффективные инструменты и подходы, расскажу про свой опыт и видение, как анализировать телеграм-каналы перед закупкой рекламы. Обсудим реальные инструменты и подходы, которые помогают не слить бюджет и попасть в нужную аудиторию)
Обязательно приходите, если используете Telegram как рабочий инструмент. Буду рада видеть вас в зале и после неформально пообщаться)
Понравилась конференция TG Market Conf 2025, так как объединяет всех, кто работает с Telegram - платформой, которая круто выросла за последнее время и, есть ощущение, в текущих реалиях продолжит хорошо расти. 26 сентября встречаемся в Москве. Обещают более 1500 участников: предприниматели, маркетологи, владельцы каналов и digital-продуктов.
Меня пригласили выступить в секции Аналитика в Telegram: эффективные инструменты и подходы, расскажу про свой опыт и видение, как анализировать телеграм-каналы перед закупкой рекламы. Обсудим реальные инструменты и подходы, которые помогают не слить бюджет и попасть в нужную аудиторию)
Обязательно приходите, если используете Telegram как рабочий инструмент. Буду рада видеть вас в зале и после неформально пообщаться)
Аналог оземпика, Sakhalin и Биркин: как нам подсовывают рекламу под видом светской хроники
Недавно в нескольких крупных каналах наткнулась на пост + его репосты, скрин прикрепила. Суть: столичные дивы колют себе "Тирзетту" за ужином в White Rabbit — подача в стиле обычной сплетни или светского наблюдения. Но на самом деле это классический пример скрытой рекламы, замаскированной под лайфстайл-зарисовку. Без баннеров, кнопок и подписи “реклама”. И вот как это распознать + почему это работает:
💔 В “инсайде” прописан главный триггер: “в разы эффективнее Оземпика”
Если вы в теме, то знаете, что Оземпик — святой Грааль похудения и его днём с огнём не сыщешь. А тут — Тирзетта, “отечественный Моунджаро”, и сразу “в разы эффективнее”. Ловко, да? И это сказано вскользь, “от лица инсайдера”, без прямой рекламы. Прямая манипуляция на фоне дефицита и хайпа.
💔 Легитимизация действия - все подано как абсолютная норма
Женщины демонстративно, не стесняясь, делают укол в ресторане — почти как заказ просекко. Посыл: это не табу, это модно, так “делают все”, а значит, стыдиться нечего. Не “укол от ожирения” — а новый элемент ритуала столичной богемы, тренд)
💔 Подача через обёртку глянца, похудение как люксовый лайфстайл
Сумки Birkin, White Rabbit, медовик Мухина, светские дамы... Всё действие обрамлено в эстетику люкса. Нам явно дают понять: Тирзетта — это не просто препарат, это новый аксессуар статуса. Как часы, как туфли, как сумка. То есть — не хочешь отстать от тусовки? Добро пожаловать в клуб инжекторов.
💔 И, конечно, никакой маркировки и пометки “реклама” вы не увидите
Потому что рекламировать препараты вроде Тирзетты в открытую — запрещено законом. Да-да. Официально нельзя. Но если завернуть в светскую хронику, добавить пару вымышленных дам, инсайдера, приправить роскошью — получается, что можно? Юридически — сплетня. По факту — качественно сделанная нативка, которая влияет на нестабильные умы и бьет в один из самых сильных женских комплексов.
В общем, классический формат нативно скрытой рекламы, когда интеграция не просто через блогеров в лоб, а через стиль жизни, сплетни и “непродажные” паблики. Часть аудитории читает и думает, что просто в курсе модных столичных привычек, часть уже гуглит препарат и пересылает пост в женские чаты, а часть распознает рекламу и листает ленту дальше.
Лично я не люблю такую изощренную рекламу, манипулятивную, бьющую и втирающуюся в доверие. Будьте, пожалуйста, внимательны к любым рекомендациям в интернете, особенно тем, что касаются вашего здоровья❤️
Как вам такие разборы? Поставьте реакцию, если полезно / интересно❤️
#разборырекламы
Недавно в нескольких крупных каналах наткнулась на пост + его репосты, скрин прикрепила. Суть: столичные дивы колют себе "Тирзетту" за ужином в White Rabbit — подача в стиле обычной сплетни или светского наблюдения. Но на самом деле это классический пример скрытой рекламы, замаскированной под лайфстайл-зарисовку. Без баннеров, кнопок и подписи “реклама”. И вот как это распознать + почему это работает:
💔 В “инсайде” прописан главный триггер: “в разы эффективнее Оземпика”
Если вы в теме, то знаете, что Оземпик — святой Грааль похудения и его днём с огнём не сыщешь. А тут — Тирзетта, “отечественный Моунджаро”, и сразу “в разы эффективнее”. Ловко, да? И это сказано вскользь, “от лица инсайдера”, без прямой рекламы. Прямая манипуляция на фоне дефицита и хайпа.
💔 Легитимизация действия - все подано как абсолютная норма
Женщины демонстративно, не стесняясь, делают укол в ресторане — почти как заказ просекко. Посыл: это не табу, это модно, так “делают все”, а значит, стыдиться нечего. Не “укол от ожирения” — а новый элемент ритуала столичной богемы, тренд)
💔 Подача через обёртку глянца, похудение как люксовый лайфстайл
Сумки Birkin, White Rabbit, медовик Мухина, светские дамы... Всё действие обрамлено в эстетику люкса. Нам явно дают понять: Тирзетта — это не просто препарат, это новый аксессуар статуса. Как часы, как туфли, как сумка. То есть — не хочешь отстать от тусовки? Добро пожаловать в клуб инжекторов.
💔 И, конечно, никакой маркировки и пометки “реклама” вы не увидите
Потому что рекламировать препараты вроде Тирзетты в открытую — запрещено законом. Да-да. Официально нельзя. Но если завернуть в светскую хронику, добавить пару вымышленных дам, инсайдера, приправить роскошью — получается, что можно? Юридически — сплетня. По факту — качественно сделанная нативка, которая влияет на нестабильные умы и бьет в один из самых сильных женских комплексов.
В общем, классический формат нативно скрытой рекламы, когда интеграция не просто через блогеров в лоб, а через стиль жизни, сплетни и “непродажные” паблики. Часть аудитории читает и думает, что просто в курсе модных столичных привычек, часть уже гуглит препарат и пересылает пост в женские чаты, а часть распознает рекламу и листает ленту дальше.
Лично я не люблю такую изощренную рекламу, манипулятивную, бьющую и втирающуюся в доверие. Будьте, пожалуйста, внимательны к любым рекомендациям в интернете, особенно тем, что касаются вашего здоровья❤️
Как вам такие разборы? Поставьте реакцию, если полезно / интересно❤️
#разборырекламы