🤬 Долги отдают только трусы

Честно отдал ИИ на прочтение исследование, о котором говорит Алена в своем канале.

Во-первых, уверен, что ничего, кроме экономии времени, в этом случае со мной не случилось. Бизнес-литературу вообще надо только с ИИ читать: на «Спасибо жене, которая была со мной рядом эти годы» и «Однажды я шел по двору, в глаз попал солнечный луч и меня осенило» времени нет.

Во-вторых, мне повезло быть «иксом»: маленьким четырехлетним книжным червячком, которого неродная бабушка научила читать. Где я только с тех пор ни побывал: и на Уране, и в далеком будущем, и в подвалах Лондона, и на подмостках античных мистерий.

Я свои «когнитивные долги» отдал с таким запасом, что могу долго тупить в рилсы и отупею нескоро.
Но вот дети…

Андрей побыл книжным червем лет пять. Варя читает, пусть и поменьше. Федя взял книжку, где рассказывается реальная история, а потом художественный вариант, быстро выцепил несколько фактов для отчета передо мной и вернулся в шортсы.

В целом, между рилсами и потреблением контента, полностью сгенерированного машиной, разницы нет. Ты либо создаешь условия для воображения, вдохновения, рефлексии и критического мышления, либо нет.

Катастрофы при этом не произойдет. В каменном веке тоже жили счастливые люди. Речевая скудность огорчает только тех умников, которым поговорить становится не с кем.

Дисциплина быть тем, кем ты хочешь быть, и идти туда, куда хочешь прийти — вот решение всех проблем. Дисциплина и воля.

Интернет может и выжег ундециллионы нейронных связей у одних людей, но выстроил не меньше в мозгах других. Вопрос в применении тех инструментов, которые нам доступны.

Не зря говорят: «Скажи дураку богу молиться, он себе лоб расшибет».

✅ 🙅 Загадка о правдивой лжи

В 1997 году 14-летний школьник Нейтан Зонер предложил на научной ярмарке запретить «опасное химическое вещество» — дигидрогена монооксид.

Он перечислил все, что с ним не так. Ведь оно:
- приводит к сильным ожогам в газообразном состоянии;
- разрушает металл;
- содержится в кислотных дождях и опухолях;
- ежегодно убивает множество людей,
- провоцирует вздутие и частое мочеиспускание;
- порождает настолько сильную зависимость, что без этого вещества человек может умереть.

43 из 50 человек в аудитории проголосовали за запрет.

Вопрос: что это за вещество?

Правильный ответ чуть позже дам в комментариях)

🤒 Муза, карантин и девять жизней счастливой кошки

Хз, как я пережил 2020-й год — в прямом и переносном смыслах.

Приключения начались с марта: я неудачно растопил камин и опустился на самое дно социума. 25 дней среди самых несчастных людей страны: от неудачливых (странно звучит) самоубийц, безнадежных бомжей и алкоголиков. Будучи диджитал-директором Тины Канделаки, ахах.

В моей жизни были случаи, когда ангелы в разных обличьях спускались ко мне в разных обличьях. Замкнутый в ковидно-больничный ультракарантин, я жил в обнимку с болью, бесконечно ковыляя по коридору длиной метров 40 — знаете, это когда нельзя выйти из зоны некомфорта.

В этот момент ангел-муза и ангел-друг вернулись в мою жизнь. Спал я тогда после уколов часа по три, так что работал и писал очень-очень много.

Юра Полежаев прислал мне голосовое с черновиком новой композиции. Я мгновенно написал текст: больничный карантин и локдаун сошлись, а потом стихи свернули к еще большей изоляции — Блокаде Ленинграда.

Год спустя, оправившись от перемен в своей жизни я нашел прекрасных музыкантов: Макса, Леню, Сережу и они сделали аранжировку и записали инструментал. Потрясающая вокалистка Оля записала со мной вокал и бэк, а ставропольский гений — звукорежиссер Игорь свел все это в нечто удивительное.

Я записал много песен, но «Блокада» — одна из самых лучших. Послушайте, когда под рукой будет колонка или наушники. Уверен, что это погружение добавит вам эмоций.

👍 По полочкам

Друзья из PR Integral Media попросили меня ответить на несколько вопросов о взаимодействии пиар-специалистов и нашим изданием. Как пишут они сами:

Статья — для всех, кто пишет и отправляет пресс-релизы. Особенно для тех, кто хотя бы раз ловил себя на мысли: «И почему наш релиз проигнорировали?»

Среди прочего сказал о том, живы ли пресс-релизы в 2025 году и что цепляет тех, кто принимает решение об их публикации.

Топики внутри:

➖почему пора записывать пресс-релизы в «кружочках»;
➖когда решает скорость, а когда — качественная командная работа и забота о читателе;
➖насколько важен стиль и формулировки;
➖ как точно не надо предлагать пресс-релиз.

👉 Читайте здесь

🤔 Комплименты редакции vs синдром самозванца

На разных мероприятиях я знакомлюсь с новыми людьми нашего рынка или встречаю старых знакомых. Довольно часто они говорят, что Sostav стал лучше. И я — это психологическая история, которую я пока не смог решить со специалистом — внутренне скукоживаюсь. Мне почему-то неловко получать приятные комментарии, которых мои корреспонденты объективно достойны.

Поначалу я не понимал, что такого произошло, что я слышу столь лестные слова. Потом я начал внутренне соглашаться, но очень отчасти и про отдельные аспекты нашей работы. Иногда я считал, что все это не более чем вежливость или желание выстроить теплые отношения.

Вчера, на 30-летии группы компаний АДВ, я услышал не просто комплимент, а многосоставное объяснение того, что стало лучше. Не от пиар-специалиста, а от руководителя, отвечающего за аналитику и цифры. Кроме того, прекрасно умеющего писать.

Я понял, что наши аналитические материалы нужны и важны таким людям. Что им важна живость телеграм-канала. Помню, как кто-то сказал, что Sostav становится более глянцевым и это хорошо.

Я стараюсь передавать такие слова своим сотрудникам, чтобы они понимали: их работа — это не просто обязательная рутина. Важно осознавать, что мы как минимум стараемся по-настоящему объединять рынок. Что подпись под нашими постами «Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге» обязывает становиться лучше.

А еще я очень рад, что мы не эксплуатируем грязь, зависть и желчь. Что ради лишнего инсайда не рушим отношения с теми, кто так же любит и заботится о своем бренде. Мы не играем в политику, не вступаем в подковерные игры. Нам всем важно сохранять свое достоинство. Читатель для нас — не трафик, который можно конвертировать в деньги. Это ценимая нами аудитория, которая пришла на виртуальное мероприятие, чтобы услышать интересные и важные мнения экспертов и наших авторов.

Так будет и впредь.

🤩 Ухх!

Шел вчера мимо Московского энергетического университета, увидел молодых людей и вернулся воспоминаниями в 1997 год.

Летом мне исполнилось 16. В сентябре я впервые еду в университет. Он, к слову, базировался в химфаке МГУ, а лекции проходили во многих корпусах лучшего вуза страны. Преподаватели процентов на 70 тоже были оттуда.

Первой лекцией была история театра. Я был единственным, кто не поднял руку, когда преподаватель узнавала, кто читал «Гамлета». Было стыдно!

Когда преподы узнали, что я хожу на английский, французский, латынь, санскрит, старославянский и греческий, мне объяснили, что я не на разведчика учусь. Жаль, что объяснили: английский я хорошо знал — мог стать настоящим полиглотом.

Но это все детали. Мысль в том, что все это было 28 лет назад. 28!! Да, я многое успел, многое приобрел и пережил. Но в ту секунду — у МЭИ — мне захотелось хотя бы на день вернуться в аудиторию УНИКа. Когда я был жаден до новых знаний. Когда вся жизнь была впереди.

Впрочем, я уверен, что тот Рома был бы рад, если бы этот рассказал ему, насколько богат в разных смыслах он будет в 44.

🚫 Сопутствующий ущерб

Принесли тут на тестирование AI-сервис, который «решает 80% задач пиар-службы». Учитывая, что еще 20% про****тся, выходит, что он заменяет весь пиар-отдел.

Не хочу, как еще пару лет назад, высокомерно заявлять, что все это чушь, и мне — в данном случае пиарщикам, но хз, куда занесет судьба — ничего не грозит и все это шляпа. Не шляпа.

Но важно не это. Важно то, что работодатель теряет стимул нанимать выпускников профильных факультетов. Зачем ему юнец с румянцем на щеках, если есть программное решение, которое а) требует меньших расходов и б) не хочет домой в 19:00?

Ставишь Степан Семеныча с опытом в ГК «Р.И.М», показываешь ему, какие тумблеры крутить, и готово! Он их вдохновенно накрутит, чтобы не вылететь на пенсию в 40.

Учитывая, что блестящие пиар-акции не нужны в 90% случаев, это самая большая угроза для индустрии связей с общественностью.

Если вы молоды и еще не умеете в партизанские акции, когда ваша жертва не поняла, что случилось, а уже умерла, задумайтесь над качеством своих коммуникаций. Хз как, но иного выхода, кроме как быть умнее машины, у вас нет.

😂 Вечерний анекдот

Три вампира спорят, кто из них самый крутой и жестокий.

Первый говорит: Ну, смотрите! Улетает, возвращается через 10 секунд, рот в крови.

— Что ты сделал, спрашивают остальные?
— Видите тот дом?
— Да.
— Я убил всю семью и высосал всю их кровь.

Второй говорит: Ну, смотрите! Улетает, возвращается через 5 секунд, рот и шея в крови.

— Что ты сделал, спрашивают остальные?
— Видите ту деревню?
— Да.
— Я убил всех жителей и высосал всю их кровь.

Третий говорит: Ну, смотрите! Улетает, возвращается через секунду, рот, шея и нос в крови.

— Что ты сделал, спрашивают остальные?
— Видите то огромное дерево?
— Да.
— А я не увидел.

🙏 Круто, я попал на ТВ!

Ровно год назад мне позвонил Юра — руководитель видеопродакшена «Сбермаркетинга» и спросил, нет ли у меня времени приехать и сняться в выпуске шоу Media Mix по следам прошедших «Каннских Львов»?

Я с радостью согласился. Предположить, к чему приведет это сотрудничество, я, конечно, не мог.

Благодаря нашему сотрудничеству я стал ведущим выпуска о Super Bowl, соведущим четырех эпизодов ток-шоу о маркетинге, других выпусков и даже рассказывал о китайской наружке в самом сердце Шанхая.

Подружился с Аней Тупикиной, съемочной группой всего видеопродакшена, съездил на Baltic Weekend и слетал на IZMENI SOZNANIE.

Помню, как после первого шоу друзья предложили снять рассказ о моем карьерном пути и дать советы молодым ребятам, выбравшим непростой путь в креативных индустриях.

Спасибо за прокачивание навыков работы в кадре. За шанс выступить в качестве модератора сессии с топ-менеджерами «Сбера». И, конечно, за то, что мою лысую голову увидели десятки и сотни тысяч людей по всему миру.

Прошел год и я еду сниматься в новом выпуске о «Каннских Львах». Круг замкнулся самым приятным образом❤️‍🔥

😱 Словарь маркетолога

Креативным быть сложно. Во взаимопиаре — особенно. Но…

Друзья из Tamburin предложили многим крутым коллегам стать соавторами словаря маркетолога. Выбрать интересный термин и раскрыть его по-своему.

Словарь стал лендингом с крутым оформлением. Я выбрал выражение «ценовая чувствительность» — теперь можно найти меня на странице и посмотреть, как я интерпретирую это словосочетание.

Если найдете время оценить наполнение проекта, уверен — вам понравится!

👍 Феноменальное гостеприимство Radisson

В конце мая — на мероприятии Маслов.agency — я познакомился с Наташей Исаевой, PRD упомянутой сети отелей. Она рассказала о большой конференции для своих топ-менеджеров и попросила выступить с рассказом о том, как пиар-специалистам взаимодействовать с редакцией. Перед обаянием и лучезарностью Наташи устоять было невозможно, так что я с радостью согласился.

За пару дней до конференции получил что-то вроде welcome-пакета: уточнение по бытовому райдеру (я рок-звезда, ахах) и предложение выбрать любой отель сети, чтобы пожить там две ночи. После выступления еще и очень прикольные и необычные подарки для себя и жены.

Когда я приехал, удивился качеству организации, которую отметил и Дима Бескромный. Да, мы теперь часто пересекаемся на одних и тех же мероприятиях. Дима выступал до меня и отчаянно говорил теплые слова в адрес «секретного гостя». Забавно, как меня — закрывающего деловую программу — продавала эта формулировка. В общем, я улыбался не переставая.

Потом я вышел на сцену в полный зал, который слушал выступления с 8 утра. Никто не сидел в телефонах и делиться своим опытом было очень и очень легко.

Рассказал о креативе в работе с пресс-релизами, о выстраивании хороших отношений с редакцией, правильном тайминге для общения. Показывал, как из простой аналитики можно сделать подкупающий редактора продукт. Чуть позже покажу свою технику: пусть сейчас я и нахожусь на обратной стороне Луны, но создавать нечто большее из чего-то проходного — отличное творческое упражнение.

Лучезарности и обаяния в Наташе было еще больше. Удивительно, как можно искренне показывать заботу о своих гостях, гореть своим делом и очень переживать за то, чтобы мероприятие прошло на самом высоком уровне.

Большое спасибо за гостеприимство! Спасибо участникам за внимательность и интерес — обещаю, что не обману доверие тех, кто пришел в мой канал)

😭 Неустранимая ложь

Не так давно принял приглашение Алексея Парфуна прийти в Noodome на его с Димой Бескромным разговор о цифровой этике.

Ребята запустили стартап по производству ИИ-аватаров и рассказывали о генезисе всего искусственного. Культура, собственно, из таких искусственных рукотворных элементов и состоит.

Дима — искренний евангелист нейросетей. Романтик с присущим этому статусу идеализмом и где-то даже наивностью.

Леша же производит впечатление человека целеустремленного, живущего парадигмой выстроенных им ценностей. Непростого прагматичного человека.

Разговор об этике не получился — в основном из-за тайминга. Но одним из посылов, если я считал его верно, был такой: человек живет в мире искусственных, опосредованных сущностей. Симуляций и симулякров. Так что ИИ-аватары — исчадия инфлюенс-маркетинга — ничем не хуже мультипликационных персонажей, героев литературных произведений и т.д.

Там эмоции аудитории, тут они же. Везде вовлеченность, везде погружение. Сценаристы — в прямом и переносном смысле — есть и там, и тут.

И все же, чем глубже мы уходили в дебри дискуссии, тем больше грусти я испытывал. Глядя на красивую, фотореалистичную модель, за которой нет подлинности по замыслу создателей, я нутром ощущал собственное неприятие представленной как востребованный продукт иллюзии.

В 17 лет я прочитал трилогию «Черный Баламут» Г.Л. Олди (двух украинских писателей). Они переосмысливали древнеиндийские эпосы «Рамаяна» и «Махабхарата».

Вишну — младший из великих богов — создавал и вселялся в аватаров, чтобы играть с человечеством в любовь. Он купался в преклонении, управляя живыми людьми как куклами. Мнил себя великим механиком.

Ну а потом последнее из его творений — Кришна — выкинул Вишну из себя, потому что осознал могущество любви и преклонения. Сколь бы низменными ни были устремления Кришны, он боролся за свою подлинность. Пусть и растворил себя в мифе, героем которого хотел стать.

Бодрийяр был прав: проблема не в симулякрах. Она в том, что человек перестает различать их и реальность. И маркетинг, использующий ИИ-аватаров, эксплуатирует эту цифровую слепоту. Тому, кто стоит за созданием оболочек, нужно, чтобы потребитель не мог отличить искусственное от подлинного.

Нужно, чтобы неустранимость лжи, с которой я начал свои размышления, укрепила свою незыблемость.

⭐ Укрощаем «Каннских Львов»

Обожаю сниматься в таких вот искрометных выпусках шоу Media Mix!

Мои друзья из «Сбермаркетинга» меня, видимо, тоже обожают, ахах. Кстати! Если вы не подписаны на их ТГ, скажу — он с запасом лучший среди каналов агентств. Яркий, смешной и полезный! Это не лесть, а факт.

В общем, собрались как-то Артем Синявский, СЕО Marvellous, Костя Симонов, креативный директор «Сбермаркетинга» и я, чтобы посмотреть лучшие ролики «Каннских Львов». Прожарить, поплакать и посмеяться, конечно.

Мой фаворит — «U Up?» от IKEA. Просто вирусная бомба за копейки.

Смотрите на YouTube! Вышло круто и неполиткорректно. Всего 34 минуты, кстати.

😭 Страна слабых мужчин и несчастных женщин

Мне было лет семь. Сосед-алкоголик — вполне себе молодой мужчина — ушел в запой, как и многие мужики тогда. В поколении моих родителей таких было много, и предполагать, почему это происходило, я не стану.

Однажды утром он просил жену не уходить на работу. Что в Советском Союзе не приветствовалось. Да и покинуть пространство алкоголика соседке наверняка хотелось.
Мужчина выпил уксусную эссенцию — то ли потому, что был дурак с «горящими трубами», то ли потому, что алкогольный делирий не успел наступить вовремя. В общем, был сосед — и не стало.

Примерно в то же время родственник отчима с бодуна выпил в гараже электролит для аккумулятора. Серную кислоту, разбавленную дистиллированной водой. С таким же исходом.
Мои отчимы тоже пили. Один — до остервенения, во всех смыслах. Другой — просто поддерживал в себе хорошее настроение. Много-много лет и почти без перерывов.

В общем, поводов считать Россию страной слабых мужчин у меня было много. Я и Высоцкого недолюбливал за то, что он согнал себя в могилу. Когда тобой живет вся страна, надо искать выходы до победы — ведь ты несешь ответственность за многих.

Меняем сцену. Большие красивые глаза тети Тани — маминой подруги — я запомнил навсегда. И навсегда запомнил, как она припозднилась домой, и ее муж — невысокий армянин — отхлестал ее по щекам в моем присутствии.

Тетя Таня была красива и несчастна. Мы сидели у них в гостях и ждали, когда ее муж отойдет. До сих пор не понимаю, что заставляет женщин — в свободной и куда более осознанной стране — терпеть слабых и злых мужчин. Особенно тех, кто распускает руки.

Я не помню глаз соседки и никогда не видел жену любителя серной кислоты. Может быть, у всех этих мужчин была клиническая депрессия — я ни разу не осуждаю тех, кто не вынес тяжести жизни. А еще, 38 лет спустя, я так же сильно сочувствую тем, кто трагически потерял то, с чем по-хорошему должен был бы расстаться.

Тем, кто ушел, ничего не скажешь. Тех, кто ушел, толком не простишь. А трагедия навсегда остается где-то рядом…

⭐ Подкаст! «Строго между нами»: Даша Свистунова

Быть девочкой из Калуги и придти к руководству агентством из 400 человек…

Я тут втихаря выложил на YouTube новый выпуск своего подкаста «Строго между нами». Разговаривали с Дашей как два успешных человека — о мужиках, больших деньгах, сладкой жизни и сутках в молдавской тюрьме.

Если у меня и есть слабость, то это умные, красивые и успешные женщины. Guilty pleasure, так сказать.

Подкаст есть на YouTube и всех аудиоплощадках. Welcome!