Отчет IPSOS-2024 с ключевыми трендами в коммуникации на 2025 год
Люблю такие исследования. Все разобрали по полочкам — понятно, откуда взялся тренд, куда идет и как его раскрывать / адаптировать в коммуникации.
Если кратко, то пара обязательных трендов идет в сторону человекоцентричности: поддержка и эмпатия, создание дружелюбного окружения (комьюнити).
В целом — а это очень заметно — коммуникация брендов с потребителями становится менее формальной и персонализированной и более эмоциональной и личной. Простой, открытой.
Еще важный блок — культурный код России. К нему бренды периодически обращаются, а тут код разобран именно с учетом происходящих событий и без банальностей типа «больше используйте кириллицу».
Краткий обзор исследования читайте тут, а полную .pdf-версию я прикрепил к публикации.
Приятного и полезного чтения. Поделитесь с коллегами 😎
Отчет IPSOS-2024 с ключевыми трендами в коммуникации на 2025 год
Люблю такие исследования. Все разобрали по полочкам — понятно, откуда взялся тренд, куда идет и как его раскрывать / адаптировать в коммуникации.
Если кратко, то пара обязательных трендов идет в сторону человекоцентричности: поддержка и эмпатия, создание дружелюбного окружения (комьюнити).
В целом — а это очень заметно — коммуникация брендов с потребителями становится менее формальной и персонализированной и более эмоциональной и личной. Простой, открытой.
Еще важный блок — культурный код России. К нему бренды периодически обращаются, а тут код разобран именно с учетом происходящих событий и без банальностей типа «больше используйте кириллицу».
Краткий обзор исследования читайте тут, а полную .pdf-версию я прикрепил к публикации.
Приятного и полезного чтения. Поделитесь с коллегами 😎
Recently, Durav wrote on his Telegram channel that users' right to privacy, in light of the war in Ukraine, is "sacred, now more than ever." Multiple pro-Kremlin media figures circulated the post's false claims, including prominent Russian journalist Vladimir Soloviev and the state-controlled Russian outlet RT, according to the DFR Lab's report. This ability to mix the public and the private, as well as the ability to use bots to engage with users has proved to be problematic. In early 2021, a database selling phone numbers pulled from Facebook was selling numbers for $20 per lookup. Similarly, security researchers found a network of deepfake bots on the platform that were generating images of people submitted by users to create non-consensual imagery, some of which involved children. "Someone posing as a Ukrainian citizen just joins the chat and starts spreading misinformation, or gathers data, like the location of shelters," Tsekhanovska said, noting how false messages have urged Ukrainians to turn off their phones at a specific time of night, citing cybersafety. "We as Ukrainians believe that the truth is on our side, whether it's truth that you're proclaiming about the war and everything else, why would you want to hide it?," he said.
from us
