Секреты наружки

Зачем телеком идет в наружку?

В мировом Out of Home объявлено о третьей за несколько дней мегасделке. Вслед за покупкой немецкой медиакомпанией Bauer североевропейских активов Clear Channel и переговорах о покупке Stroer T-Mobile, дочка опять же немецкого телеком оператора Deutsche Telekom, сообщила о покупке глобальной prDOOH платформы Vistar Media.

Сумма сделки 600 млн. долларов. Окончательно она будет оформлена в первом квартале 2025 года после одобрения антимонопольными органами.

Что же отражает это сделка и зачем вообще мобильному оператору понадобились активы в наружной рекламе?

Чтобы это объяснить, нужно подробнее рассказать о Vistar Media. Мы заприметили эту компанию еще лет семь назад, когда стало понятно, что будущее наружки за programmatic, и в Силиконовой долине и Нью-Йорке как грибы после дождя стали появляться prDOOH стартапы. Vistar Media был одним из самых заметных, и мы даже обменялись парой писем с его очень энергичным СEO Майклом Провенцано. С тех пор компания быстро росла, активно подключала сначала indoor, а затем outdoor операторов, вышла за пределы Америки и превратилась в глобальную. И в конце концов, обладая полным стеком, SSP+DSP, стала соперничать с Broadsign за звание самой известной мировой programmatic- платформы.

А теперь начинавшийся с нуля стартап продан за 600 млн., и у его CEO заслуженно сбылась американская мечта.

Сделка позволит Vistar Media решить главную проблему всех программатических платформ. Чем правильный программатик отличается от обычной автоматизированной покупки? Тем, что это должна быть покупка не показов, а аудитории. Если, сидя за компьютером в столичном офисе, вы запускаете кампании на тысячах поверхностей в десятках больших и малых городов, вас в первую очередь интересуют не количество показов или даже локации, а набранные контакты, охваченная аудитория и частота. Можно, конечно, заморочиться и собрать медийные данные всех поверхностей с разбивкой по часам. Но, во-первых, это титанический труд, во-вторых, убивает саму идею программатик, которая заключается в легкости и быстроте, а в третьих, достоверность этих данных будет весьма сомнительна. Поэтому главной проблемой всех программатических платформ является получение количественных и качественных данных об аудитории показов, которые они генерируют.

В России эту проблему некоторое время назад пытались решить с помощью дешевой (во всех смыслах) Wi-Fi хиромантии. Высмеиванию этого шарлатанства мы посвятили множество публикаций, и в общем, не зря. Разводить клиентов с его помощью больше не получается, и история снифферов в наружке почти закончилась.

В Европе и США законы о персональных данных гораздо делают сбор МАС-адресов делом крайне опасным. Поэтому outdoor-операторы и programmatic-платформы изначально этим не занимались и ориентировались на данные сотовых операторов. Но при массе достоинств эта технология имеет один большой минус - данные сотовых операторов гораздо дороже. Programmatic-платформы, точнее, их клиенты платить за них не готовы. К тому же в силу юридических ограничений далеко не всю информацию об абонентах телеком операторы могут передавать третьим лицам.

Т-Мобайл, как сообщается, благодаря мобильным устройствам и CTV обладает данными о 240 миллионов потребителей, то есть практически о всем взрослом населении Северной Америки. Теперь, когда Vistar Media стала частью телеком оператора, она будет получать эти данные совершенно бесплатно. Сможет лучше считать аудиторию своих показов, предлагать клиентам гораздо более точные таргетинги по соц-дему/интересам, строить бренд- и сейлс -лифты, делать он-лайн ретаргетинги и еще много чего. То есть получает мощное конкурентное преимущество перед другими платформами.

Для Т-Мобайл покупка тоже выгодна, так как оператор получает отличное и юридически чистое средство монетизации своей Big Data, возможность предлагать рекламодателям пакеты офлайн+онлайн и ретаргетинги в мобильной сети и CTV.⬇️

www.group-telegram.com/it/allbillboards.com/5963

2.8K viewsedited  Jan 14 at 22:16

Зачем телеком идет в наружку?

В мировом Out of Home объявлено о третьей за несколько дней мегасделке. Вслед за покупкой немецкой медиакомпанией Bauer североевропейских активов Clear Channel и переговорах о покупке Stroer T-Mobile, дочка опять же немецкого телеком оператора Deutsche Telekom, сообщила о покупке глобальной prDOOH платформы Vistar Media.

Сумма сделки 600 млн. долларов. Окончательно она будет оформлена в первом квартале 2025 года после одобрения антимонопольными органами.

Что же отражает это сделка и зачем вообще мобильному оператору понадобились активы в наружной рекламе?

Чтобы это объяснить, нужно подробнее рассказать о Vistar Media. Мы заприметили эту компанию еще лет семь назад, когда стало понятно, что будущее наружки за programmatic, и в Силиконовой долине и Нью-Йорке как грибы после дождя стали появляться prDOOH стартапы. Vistar Media был одним из самых заметных, и мы даже обменялись парой писем с его очень энергичным СEO Майклом Провенцано. С тех пор компания быстро росла, активно подключала сначала indoor, а затем outdoor операторов, вышла за пределы Америки и превратилась в глобальную. И в конце концов, обладая полным стеком, SSP+DSP, стала соперничать с Broadsign за звание самой известной мировой programmatic- платформы.

А теперь начинавшийся с нуля стартап продан за 600 млн., и у его CEO заслуженно сбылась американская мечта.

Сделка позволит Vistar Media решить главную проблему всех программатических платформ. Чем правильный программатик отличается от обычной автоматизированной покупки? Тем, что это должна быть покупка не показов, а аудитории. Если, сидя за компьютером в столичном офисе, вы запускаете кампании на тысячах поверхностей в десятках больших и малых городов, вас в первую очередь интересуют не количество показов или даже локации, а набранные контакты, охваченная аудитория и частота. Можно, конечно, заморочиться и собрать медийные данные всех поверхностей с разбивкой по часам. Но, во-первых, это титанический труд, во-вторых, убивает саму идею программатик, которая заключается в легкости и быстроте, а в третьих, достоверность этих данных будет весьма сомнительна. Поэтому главной проблемой всех программатических платформ является получение количественных и качественных данных об аудитории показов, которые они генерируют.

В России эту проблему некоторое время назад пытались решить с помощью дешевой (во всех смыслах) Wi-Fi хиромантии. Высмеиванию этого шарлатанства мы посвятили множество публикаций, и в общем, не зря. Разводить клиентов с его помощью больше не получается, и история снифферов в наружке почти закончилась.

В Европе и США законы о персональных данных гораздо делают сбор МАС-адресов делом крайне опасным. Поэтому outdoor-операторы и programmatic-платформы изначально этим не занимались и ориентировались на данные сотовых операторов. Но при массе достоинств эта технология имеет один большой минус - данные сотовых операторов гораздо дороже. Programmatic-платформы, точнее, их клиенты платить за них не готовы. К тому же в силу юридических ограничений далеко не всю информацию об абонентах телеком операторы могут передавать третьим лицам.

Т-Мобайл, как сообщается, благодаря мобильным устройствам и CTV обладает данными о 240 миллионов потребителей, то есть практически о всем взрослом населении Северной Америки. Теперь, когда Vistar Media стала частью телеком оператора, она будет получать эти данные совершенно бесплатно. Сможет лучше считать аудиторию своих показов, предлагать клиентам гораздо более точные таргетинги по соц-дему/интересам, строить бренд- и сейлс -лифты, делать он-лайн ретаргетинги и еще много чего. То есть получает мощное конкурентное преимущество перед другими платформами.

Для Т-Мобайл покупка тоже выгодна, так как оператор получает отличное и юридически чистое средство монетизации своей Big Data, возможность предлагать рекламодателям пакеты офлайн+онлайн и ретаргетинги в мобильной сети и CTV.⬇️

BY Секреты наружки