Итоги 1го сезона подкаста Дилеркаст (часть 1)

Как многие заметили, я люблю аналитику, но она будет полезна и всем тем, кто изучает аудиторию хардкорных тем для "взрослой" аудитории авторитейла.

Дисклеймер: подкасты с Еленой Стуловой и Денисом Мусиенко только опубликованы и по "традиции" точно наберут 1,000+ прослушиваний, таким образом для 1го сезона будет 20,000+ взаимодействий с целевой аудиторией.

Всего на запись и продюсирование ушло без малого 2 млн рублей - без учета времени и авиабилетов участников, так как записывали попутно с рабочими (и не только) командировками. Таким образом цена полезного контакта составила около 100 рублей. Для спонсоров чуть поменьше, так как окупить подкаст нам не удалось. Есть, над чем работать!

Считаю важным, что всё это достигнуто естественным интересом аудитории. Мы сознательно отказались от рекламы на видео-платформах, и единственный тест был предпринят в ТГ в рамках таргетинга в каналах из списка из моего анализа "отраслевых медиа" (оно тут). Там потратили 15тр и собрали меньше сотни кликов - не эффективно.

Вернемся к любопытной статистике:

1. Подводить итоги рейтинга по популярности гостей сильно рано (некоторых опубликовали в октябре, а других несколько дней назад). Да и вообще это не имеет никакого значения, ведь я благодарен каждому за совершенно искреннюю позицию, озвученную в ответ на мои вопросы. А ещё больше - за поддержку проекта и время, которые все инвестировали в его продвижение.

В обратной связи мне по началу многие "насыпали", что, мол, "записывал друзей как обычно", которые уже "всем всё сказали", но позже многие удивлились, что гости раскрылись по-новому совсем неожиданно. Советов, кого следовало записать взамен, я получил массу... и ни к одному из них я прислушиваться не стану - в следующем посте расскажу почему.

2. Мы могли бы конечно собрать больше просмотров без замедления Youtube (или если быстрее перестроились... но опыта не хватило). Посмотрите, как на первых выпусках VK кратно ниже Youtube, а затем платформы почти сравнялись.

3. Так же, как в составе гостей, так и в аудитории слушателей - у нас абсолютное неравноправие. На Youtube прекрасная половина человечества занимает 10%, а на VK почему-то все 30%. Я займусь работой над ошибками. Забавно, что на VK в категории 30-34 лет мы видим абсолютный пиитет. Может быть, новое поколение профессионалов авторитейла скоро избавится от излишней мускулинности.

4. Мобильные устройства кратно обгоняют декстоп, а iOS опережает Android. На разных платформах по-разному, но общий тренд подтверждается. Приятно, что мои слушатели пустили меня к себе "в гости" на ТВ-платформы, судя по всему за ужином - это очень мило)

5. По географическому признаку:
- много региональной специфики, например, Сибири, так как наш гость Денис Пронин привлек нам свою аудиторию, а Воронеж подрос за счет Павла Хвастунова;
- если с просмотрами VK моей SMM-богини Ники из Бангкока всё понятно, то появление в списке Амстердама, ставшего 3м самым популярным городом на Youtube, вводит меня в ступор (или же это VPN???) Тем не менее, "привет" моим голландским подписчикам - возможно местные послабления законодательства позволяют "залипать" за мой монотонный прибивающий контент с бОльшим удовольствием.

6. Из того, что мне важно исправить в будущем - средний процент просмотров. Только 16-17% от длительности выдерживает мой средний слушатель. Значит, я веду беседу не так, как ожидает аудитория. С друой стороны, только на Youtube зрители "провели" в компании со мной и моими гостями 3,000+ часов, а совокупно (пропорционально по всем платформам) это показатель приблизится к 6,000.

Это, кстати, меня поразило, так как значение почти сравнялось с числом часов в год, которые я бодрствую. То есть за счет подкаста я впоследствии сумею кратно увеличить свой импакт - проведу со своей целевой аудиторией больше времени, чем смог бы на заочных/очных встречах.

Как отобрать у вечности побольше времени на свой личный век? Оказывается, что благодаря evergreen-контенту.