Как отрабатывал антикризис UndеrПяр?

Канал был создан 14 июня 2021 года и ведется анонимным автором. За четыре года UП сумел не только наработать репутацию, но и стать одним из ключевых игроков в нише. UnderПяр активно участвовал в громких дискуссиях, делился профессиональной экспертизой и формировал повестку. На пике популярности канал насчитывал более 40 тыс. подписчиков, что обеспечило ему статус третьего по величине PR-канала в Telegram. Проект коммерчески успешен, что подтверждается регулярным появлением крупных рекламодателей.

Однако в декабре 2024 года канал столкнулся с кризисом. Админ забыл включить накрутку просмотров и несколько дней аудитория видела реальные показатели охватов: вместо привычных 4,5–5 тыс. просмотров на пост — всего 1,6–1,8 тыс., т.е. разница примерно в 3 раза. Первым на это обратил внимание Глаз Блога, но реакции от UnderПяр не последовало.

Затем Ярослав Мешалкин предложил UП продемонстрировать мастер-класс по антикризисным коммуникациям. Однако и это обращение было проигнорировано.

Через две недели, когда Ярослав объявил о выходе из совета экспертов, UnderПяр саркастически прокомментировал: «Экспертные советы наконец-то начинают собирать экспертов, а не дружественных коллег». Но в комментариях автору тут же напомнили о накрутках. Ответной реакции вновь не было.

В январе 2025 года UП оказался в списке накрученных площадок, опубликованном Ярославом Федосеевым. Спустя несколько дней аналогичная отметка появилась в рейтинге BA. И снова тишина. Несмотря на это, канал продолжает стабильно выпускать рекламу.

Ситуация вызывает вопросы: куда делись вся PR-экспертиза и уверенность, которыми UП славился? Или молчание — это осознанная стратегия замалчивания проблемы, рассчитанная на то, что все уляжется? А если до рекламодателей постепенно начнет доходить информация о накрутках?

Как вы оцениваете антикризисную стратегию UnderПяр? Что бы выбрали вы: сохранение доходов от рекламы или защиту репутации?

#ПиарщикБезСапог

🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Как перестать терять деньги на размещениях в Telegram?

Автор: Иван Степанов, основатель агентства медиааналитики DIGIKS, автор TG-канала Первый аналитический.

В профессиональном сообществе встречается мнение, что для оценки качества TG-канала достаточно разово протестировать рекламу, измерить отклик на креатив и на этом основании решить, стоит ли продолжать сотрудничество. Не рекомендую доверять подобным советам, вы только потеряете бюджеты и проспонсируете накрученные каналы.

В прошлом году мы с командой провели более 250 бесплатных размещений в Telegram для развития наших агентских каналов. Это позволило с нуля создать узнаваемость, а также привлечь более 3,3 тыс. подписчиков. На основе этого опыта делюсь подходом к анализу качества TG-каналов. Если же вас заинтересовала тема бесплатного продвижения, рекомендую изучить мой гайд.

1️⃣ Отсеиваем накрученные каналы

Любая кампания начинается с составления базы целевых TG-каналов. На данном этапе важно исключить ресурсы с накрутками. Нечестные методы позволяют корректировать любой показатель TG-канала. Ключевой метрикой является органический охват, поскольку именно он отражает реальную аудиторию, доступную для взаимодействия. Для определения накруток просмотров я подготовил инструкцию с наглядными примерами.

Важно понимать, что накрутки не всегда означают «мертвый» канал. Даже живые площадки нередко используют сомнительные методы для улучшения статистики. В таких случаях необходимо приблизительно оценить реальную органику для понимания целесообразности сотрудничества. Я рекомендую два способа:
📕Выявление ошибок админов.
Просмотрите статистику канала за несколько месяцев. Нередко на отдельных постах админы забывают вовремя включить накрутку, что позволяет увидеть реальные охваты.
📕Сравнение органических хвостов.
После отключения накруток на постах остаются органические хвосты. Сравнив их с показателями живых отраслевых каналов, можно приблизительно оценить реальный охват.

2️⃣ Повышаем шансы на попадание в ЦА и виральное распространение

Помимо охвата, стоит учитывать другие показатели, чтобы получить полную картину о качестве TG-канала.
📔Уровень отклика аудитории.
Этот показатель можно оценить через количество пересылок. Изучите среднее число пересылок на пост за месяц, а также топ публикаций по пересылкам. Это позволит понять, насколько часто автор попадает в интересы аудитории и какие темы, форматы и подача вызывают у пользователей желание делиться контентом.
📔Виральный потенциал канала.
Для его оценки обратите внимание на индекс цитируемости (ИЦ). Он показывает, как часто и кем упоминается канал. Также необходимо изучить прирост ИЦ за последний месяц, чтобы понять, насколько актуален канал в текущей повестке. Однако важно понимать, что цифры без контекста малоинформативны. Проанализируйте, за счет чего растет ИЦ: регулярного качественного контента или платных упоминаний. Высокий ИЦ говорит о том, что за каналом следят авторы других площадок и активно делятся его материалами.

3️⃣ Корректно интерпретируем показатели

Значение метрик нужно рассматривать в контексте конкретной отрасли и соотношении с другими показателями. Например, 1 тыс. просмотров для массовой аудитории — это мало, а для пиарщиков — прилично. 50 пересылок на 100 тыс. охвата — мало, а на 1 тыс. охвата — прилично. Если присмотреться к PR-сегменту, то можно увидеть, что в нише всего не более 10 каналов с органическим охватом от 1 тыс. просмотров, из которых примерно половина пытается приукрасить показатели с помощью накруток.

В большинстве других тематик структурно положение дел не лучше, поэтому будьте бдительны и опирайтесь на аналитический подход при подготовке кампаний в Telegram.

🖲 Канал автора

🖲 Все авторы и темы закрытого канала

🖲 Каналы про пиар

🖲 Скандальный, но искренний PR-проект

Удивляет, что в 2025 году в клиентском ТЗ на аналитику до сих пор можно встретить список ключевых слов или перечень хештегов. Что с ним делать? Зачем?

Облегчите жизнь себе и исполнителю с самого начала. Погрузите аналитиков в задачу максимально четко и структурировано, минимизируя список потенциальных вопросов и риск недопонимания.

Вместо ключей или хештегов укажите список интересующих вас тем и сущностей. Если есть важные акценты или нюансы, обязательно дополните ими ТЗ. То же самое касается других параметров анализа: приоритетных площадок, географии, временных рамок и т.д.

Мало кто лучше медиааналитика сможет подобрать ключевые слова, сформировать из них запрос и качественно настроить сбор данных. Поэтому в ваших интересах помочь аналитикам начать работу в правильном направлении.

🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Как отрабатывал антикризис Хуже Федосеева?

Ярослав Федосеев — один из самых известных и противоречивых пиарщиков в Telegram. Его канал, созданный в сентябре 2019 года, стабильно входит в число крупнейших авторских проектов PR-сегмента.

Удивительно, но вопрос о накрутках канала был поднят самим Ярославом. 9 декабря 2024 года Ярс сообщил о получении красной метки TGStat, отметив, что находится в контакте с сервисом и начал чистку аудитории. Уже в первую ночь канал лишился 1,5 тыс. подписчиков.

Несмотря на публичность и открытость, красная метка обеспечила прямую дорогу в список накрученных каналов от экспертного совета. Ярослав объяснил, что накрутки обусловлены наплывом украинских ботов в первые месяцы гуманитарных миссий, и пообещал предоставить результаты проверки аудитории. Дополнительно канал получил метку в рейтинге BA.

К настоящему времени с канала было удалено около 1,8 тыс. укроботов. Судя по статистике, в отместку хохлы отключили подкрутку просмотров и средний органический охват снизился с 4 тыс. просмотров до 700. Только реакции показали стабильность: до и после чистки они остались на уровне 60–80 на пост 😃

Тем не менее, антикризисные действия принесли свои результаты: Ярослав написал о снятии красной метки с канала. Если рассматривать ситуацию с точки зрения PR, антикризис был отработан по классической схеме: признание проблемы, предложение решения и публичная реализация плана.

Отсутствие метки означает, что канал чист. Это показательный пример для накрутчиков — решение проблемы есть. Однако к Ярославу остаются некоторые вопросы. Как связаны удаление ботов и резкое падение просмотров? Почему уровень реакций остался стабильным, несмотря на значительное сокращение охвата?

А как вы оцениваете стратегию Ярослава? Удаление красной метки стало окончательной точкой в антикризисе?

#ПиарщикБезСапог

🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Какая реальная польза от инфоповодов с исследованиями?

Открываешь новостную ленту — заголовки пестрят кликбейтными исследованиями. Читаешь отчеты и кейсы PR-специалистов, и оказывается, что организация публикаций с исследованиями — чуть ли не обязательный инструмент в арсенале пиарщика. Анализируешь результаты: медиаиндексы растут, охваты достигают половины населения страны, зашкаливают другие показатели.

При этом авторы исследований часто упоминаются лишь вскользь, оставаясь для аудитории незаметными. Даже если название компании попадает в заголовок или лид, внимание все равно сосредоточено на громкой, но зачастую поверхностной сути самого исследования.

Поэтому интересно узнать: есть ли у вас примеры исследований, которые принесли ощутимую пользу для клиента, измеримую через бизнес-показатели или социологию?

🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Как отрабатывал антикризис ЯР о PR?

Ярослав Мешалкин создал канал в октябре 2021 года, а спустя два года совершил резкий рывок к PR-олимпу Telegram. В 2023 году канал вырос с 800 подписчиков до 11,6 тыс. всего за несколько месяцев. Особенно примечательными стали даты 20-21 декабря: за двое суток на канал подписалось более 23 тыс. человек. Ярослав хоть и сказал, что льют ботов и активно с ними борется, но пару тысяч на балансе все же оставил 😃

В последние полтора года Ярослав активно развивает публичный образ эксперта. Он дает советы начинающим авторам в Telegram, комментирует события в СМИ, выступает на отраслевых форумах, входит в жюри премий и активно пользуется авторитетом, который получил в том числе с помощью крупного TG-канала.

Однако детальный анализ его канала выявил явные признаки накрутки. Во-первых, аномальный рост подписчиков после некоторых размещений (периодически замаскированных) наводит на мысль о несоответствии органическим механикам. Во-вторых, динамика просмотров постов часто представляет собой равномерную лесенку из 3-4 ступеней, что не характерно для органики. Более того, за последние месяцы Ярослав неоднократно забывал активировать накрутку на некоторых постах, что наглядно видно по статистике: случайность, совпадение, тенденция, четыре, пять, шесть, семь и так далее. Реальные цифры просмотров в таких случаях составляют 600-700 за три дня вместо номинальных 2-3 тыс., которые обычно видны в первый час после публикации. Подозрительно высоким выглядит и уровень реакций, редко опускающийся ниже 50-60 на пост. Эти наблюдения подтверждает и красная метка TGStat.

Примечательно, что механика накруток просмотров в целом аналогична UnderПяр. Прекрасно осознавая это, Ярослав идет и публично критикует UП за накрутки.

Впервые о накрутках у Ярослава было заявлено в списке накрученных каналов, который опубликовал Ярс Федосеев. Позднее метку канал получил в рейтинге BA. Реакция одна — оскорбления экспертного совета и его членов в различных PR-чатах.

Несмотря на это, Ярослав продолжает публичную экспертную деятельность. В подкасте Sostav он с кристально серьезным выражением лица рассуждает о накрутках в Telegram, спустя пару недель вновь высказывается о проблеме накруток. Sostav, Роман, ничего не смущает? Кстати, через пару недель Ярослав на New Media Force будет делиться опытом создания и развития собственного TG-канала.

Подобные авторские методы развития канала можно встреть не только у Яр о PR, но и например в Техномаркетинг | Heads'made, который за полгода с нуля достиг пика в 42,5 тыс. подписчиков, а к настоящему времени откатился до 11 тыс. На постах все также забывают вовремя поставить накрутку: раз, два. КиберМетаГейминг | Индустрия — еще один проект, к которому имеет отношение Ярослав, и тут виден почерк мастера, и снова забытые посты: раз, два, три.

Получается, что в профессиональной среде пиарщиков можно буквально нарисовать себе медиакапитал: подписчики, охваты — и вот вы уже эксперт, выступающий на конференциях и в СМИ. А коллеги поддерживают, респектуют и сотрудничают.

Все это выглядит, как главный скам в PR-сегменте Telegram. Как вам антикризисная стратегия Ярослава? А как бы вы действовали на его месте?

#ПиарщикБезСапог

🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Что сегодня в тренде?

Медийная среда меняется стремительно: новые инфоповоды возникают ежеминутно, а ресурсы на анализ остаются ограниченными. Как быть в курсе ключевых трендов, не тратя лишнего времени? Подготовил подборку бесплатных инструментов, которые помогут быстро находить актуальные темы.

1️⃣ Google Trends. Классика аналитики. Позволяет отслеживать рост популярности поисковых запросов в Google. Удобно для понимания, что сейчас волнует аудиторию.

2️⃣ Сейчас в СМИ от Дзена. Рейтинг главных сюжетов в Дзене с подробной статистикой по каждому инфоповоду.

3️⃣ Медиатренды от Brand Analytics. Самые комментируемые новости в онлайн-СМИ, блогах, соцсетях (ВК, ОК) и на Дзене.

4️⃣ Рейтинг публикаций TGStat. Платформа позволяет сортировать и фильтровать наиболее просматриваемые, комментируемые, пересылаемые и залайканные посты в Telegram.

5️⃣ Рейтинг Mediametrics. Сервис ранжирует публикации в СМИ по числу переходов из соцсетей.

#ИванМожноПодешевле

🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Как отрабатывал антикризис Журнал Пиархаба?

Журнал Пиархаба был создан в феврале 2023 года и за 2 года развился до отметки в 7 тыс. подписчиков. В целом, эволюция канала имеет органический характер за исключением двух моментов, которые привлекли внимание экспертного совета.

Первый случай связан с подозрением в накрутке подписчиков. Об этом заявил Ярослав Федосеев, опубликовав список накрученных каналов. Аномалия была зафиксирована во время розыгрыша, проведённого каналом в конце августа 2024 года. Тогда за несколько дней аудитория Пиархаба увеличилась почти вдвое — с 4 до 7,6 тысяч подписчиков. Информация об использовании нечестных методов была получена экспертным советом от анонимного источника, причастного к розыгрышу. Дополнительно факт накрутки был отмечен в рейтинге BA.

На это Артем Логинов вышел в белом пальто, потребовал извинений у членов экспертного совета, меня и BA, заявив что обвинения в накрутках безосновательны, канал не накручен и никогда не проводил манипуляций с подписчиками. Артем, а с охватами Пиархаб проводит манипуляции?

Второй момент, обнаруженный, но ранее не озвученный публично, касается охватов постов. До 10 ноября 2024 года включительно публикации набирали в среднем 500–600 просмотров за сутки, а динамика просмотров соответствовала органической структуре. Видимо, ребят это перестало устраивать и с 14 ноября они подключили крутилку, которая работает до сих пор. Буквально за несколько дней, без каких либо причин, средний охват канала вырос в 3 раза до 1,5 тыс. просмотров. И, в целом, даже тайминги подобрали правдоподобные, за исключением нескольких сомнительных моментов:
📕Заметно завышен уровень просмотров со 2 по 8 час относительного 1-го, что не характерно для органического поведения аудитории.
📕После 10-го часа количество просмотров строго варьируется в диапазоне — от 10 до 30 просмотров в час, независимо от времени суток: 7 вечера, полночь или 3 часа ночи. Это говорит о том, что крутилка настроена на поддержание минимальных показателей.
📕И куда же без этого — однажды ребята забыли включить подкрутку, и показатели вернулись к уровню первой половины ноября 😃

Собственно, вопрос один: если ты знаешь, что на канале крутятся охваты, то зачем выходить к аудитории, заявлять о честных методах и ещё требовать извинений?

#ПиарщикБезСапог

🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Послесловие

Наш увлекательный спринт под названием #ПиарщикБезСапог подошёл к концу. За месяц мы детально разобрали 6 реальных кейсов антикризисной работы медийных пиарщиков и PR-команд. Каждый из вас может самостоятельно оценить их эффективность, но одно очевидно: этот обзор позволил нам не только узнать больше о подходах коллег, но и взглянуть на отрасль под новым углом.

Мы обсудили множество интересных вопросов: от честности в коммуникациях до роли манипуляций в формировании репутации. Если вы пропустили какие-то выпуски, вот краткий обзор тем, которые мы затронули:

📔 Пиарчик: Как стать одним из крупнейших PR-каналов без живой аудитории?

📔 Рога и Копыта: Ботов можно не стесняться?

📔 UnderПяр: Как скрыть компрометирующую информацию от рекламодателей?

📔 Хуже Федосеева: Корректно ли использовать важные общественно-политические темы для прикрытия накруток?

📔 ЯР о PR: Как построить образ эксперта на основе нарисованного медиакапитала?

📔 Журнал Пиархаба: Стоит ли требовать извинения, если тебя поймали за руку?

🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

⚡️Роль медиааналитики в информационном кризисе

«Аналитика – ключевая опора коммуникатора в кризисный период. Это может быть отдельный специалист, внутренняя команда или внешний подрядчик. Медиааналитик находится на передовой информационного фронта и знает все, что о вас пишут публично. Это ценный актив в антикризисной команде, которым важно уметь правильно распоряжаться», – считает Иван Степанов, медиатехнолог, основатель агентства медиааналитики DIGIKS и автор ТГ-канала «Первый аналитический».

«Я принимал участие в антикризисных кампаниях разного формата (персоны, бренды, инициативы) и масштаба (региональный, федеральный, зарубежный). В проектах встречал разную реализацию функции аналитики: от обычного мониторщика, сконцентрированного исключительно на сборе упоминаний, до мозгового центра, активно участвующего в решении ключевых антикризисных задач».
#ТакоеМнение ⤵️

✅ Как именно аналитик помогает в кризисной ситуации? Читайте здесь!

❤️ HR4PR

Как менялась популярность Telegram-каналов политконсультантов?

Ко Дню политконсультанта мы подготовили анализ авторских политических каналов. Этот сегмент продолжает расти как количественно, так и качественно. Увеличивается число площадок, расширяется аудитория, усиливается влияние.

Исследование основано на данных TGStat за последние четыре года. Мы изучили ежемесячную динамику подписчиков Telegram-каналов политконсультантов.

В итоговую визуализацию вошли следующие каналы: Политджойстик, Димитриев, Мартынов, Семен Уралов, The Гращенков, Логика Маркова, Юрий Баранчик, Чадаев, Политбюро 2.0, Как бы Mikhail Vinogradov, ПолитологОрлов, Kynev, Телеграбля, Чисто для фиксации, Чеснаков, Павел Данилин, Харисов о политике, Campaign Insider, Асафов, Политген, Мысли ВиктОра, Эксперт по Госдуме, Мария Сергеева.

Кто сохранил лидерство? Какие каналы выросли быстрее остальных? Подробности в видео 😮

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛