#контентснизкимиусилиями #аналитика #покажитевашдашборд #datafuckingdriven #lookslikepacman

я обещал два #контентаснизкимиусилиями, а дальше буду опять гнать умняк километрами в [зануда моде on].

#занимательнаяпсихология #напоминаниесебе #какуправлятьвселеннойнепривлекая #почтикаклюди

ключевая проблема нашего с вами человеческого бытия, ув.друзья, не в том, что надо быть умнее, хитрее, быстрее других.
а в том, что надо постоянно побеждать себя и обманывать собственный организм (и мозг, как часть его).

в рамках пополнения набора инструментов в нашем тревожном чемоданчике для починки жизни, на днях я прочитал некоторым представителям возлюбленной паствы видеолекцию под названием "любая проблема в жизни как вынос мусорного ведра”.

напомню, что мы с вами уже знаем и умеем применять следующие фреймворки:

1. regret minimization framework имени безоса - пожалею ли я через ХХ лет, если не сделал этот шаг? если да - быстрее делаем. если нет - забудьте.

2. кипер тест имени нетфликса, который помогает решить - удерживать ли человека в компании (и в жизни).

***

и вот вам третий мультитул лично от меня - мусорный тест.
краткая формулировка проблематики и применяемого принципа такова: обычно ты не задумываешься о том, надо ли выносить мусорное ведро. его просто надо выносить. сводим почти любую проблему в жизни к выносу мусорного ведра и понимаем, что она не стоит переживаний.

у принципа есть две стороны:

- если ты не выносишь мусорное ведро, то постепенно зарастаешь дерьмом, тчк.
так стоит ли вынос мусора раздумий и заламывания рук? даже минимальных затрат энергии? вряд ли. это просто должно быть сделано.

- с другой стороны, стоит ли ведро мусора ментальных усилий и рефлексий, пока оно даже не наполнилось, т.е. пока проблема даже не возникла? тоже нет. когда оно наполнится, ты это увидишь и подумаешь об этом и даже, может быть, немножко возьмешь это на заметку.
тут еще можно вспомнить про световой конус события и о том, что пока ты о чем-то не знаешь, ни с какой практической точки зрения оно не произошло, а поэтому зачем заранее думать об этом?

короче, я веду к тому, что любая, по большому счету, проблема или вопрос в жизни - это точно такое же мусорное ведро.

конечно у фреймворка есть ограничения. не всех можно так просто вынести из жизни, как мусор (но надо стараться, bwahaha).

***

т.е. еще раз:

- regret minimization framework помогает нам решать делать что-то или не делать;

- кипер тест имени нетфликса - это про то оставлять или сохранять людей;

- но мусорный тест - немного про другое, он про то, как относиться к пунктам 1 и 2.

т.е. про экономию энергии, принятие и отношение к своим же решениям и к неизбежным событиям, которые все равно произойдут (или которым надо помочь произойти).

любой, кто более менее знаком с метаболизмом знает, что в любой, абсолютно любой ситуации, тушка пытается запасать жир, ну чисто на черный день, мало ли.
жрать условную курогречу 6 раз в день - не поможет, организм и тут найдет лазейку, ты должен все время сам себе устраивать нестандартные челленджи, если хочешь встретиться с гипотетическим six-pack.

если мы соблюдаем зож и личную гигиену, то почему мы не думаем о гигиене ментальной?
то о чем я пишу - просто инструменты, которые помогают сдвинуть точку сборки посмотреть под другим углом на проблему, поменять траекторию, переключить мозг на соседнюю орбиту, просто чтобы не залипать.

важно понимать: все это не конечный результат, это процесс, и именно так к этому надо относиться. сдохни или умри, впиши это в жизнь на постоянной основе или страдай.

собственный мозг, как и тушку, надо постоянно дообучать, тренировать, обманывать и работать на опережение, иначе он постоянно будет сваливаться в эндорфиновые страдания, зачем нам это? сильные души требуют пищи, как завещал стендаль, но вряд ли быть жырными и грустненькими страдать лучше, чем понимать что с тобой происходит и мочь всегда и по собственному желанию вернуть себя на нужную орбиту.

#контентсосреднимиусилиями #телегрампознавательный #pubquiz

про анимационно-игровой фильм "кто подставил кролика роджера" расскажу вам.
читал тут про него в рамках расширения знаний о природе (зачем же еще? бесполезные знания делают нас интересными людьми).

получил очередное подтверждение того, что жизнь всегда интереснее выдумки; там такие страсти - никакому сценарию не снились.

оригинальная книжечка 1981-го года называлась слегка по-другому - "who censored roger rabbit?" и была вообще про персонажей газетных комиксов и про современность; когда ее решили экранизировать, действие перенесли в 40-е, золотой век голливуда, когда мультяшки были на пике.
снимать кину предложили терри гиллиаму. тому самому, который "12 обезьян" и "страх и ненависть". но он сказал - надо радоваться, не надо напрягаться - короче, ему стало тупо лениво и неохота связываться с технически сложной задачей.
потом на сцену вышел стивен спилберг, который любит нестандартные штуки, и он вроде даже сказал хочу, но понимал, что один не вытянет, поэтому подтянул в дело земекиса, с которым они на пару уже навели суеты с назад в будущее.
а чтобы всё было совсем по-домашнему, на роль главного злодея взяли кристофера ллойда - дока из того же назада в будущее.

но самое интересное даже не это - кролик - это же диснеевский проект, а в фильме засветились персонажи кучи других конкурирующих студий. багз банни, даффи дак, бетти буп и т.д., имя им легион. ну т.е. это как сейчас героев комиксов DC и марвел миксануть.

тогда мультиндустрия была в упадке, и студии разрешили перекрестное использование персонажей, чисто чтобы они не пылились на полках и получили хоть какой-то кусок пирожка известности.
сейчас это все уже, конечно, невозможно, копирасты бились бы об стены головой.

для интересующихся вот нехилый список камео персонажей из кролика с указанием студий.

раз уж про земекиса и назад в будущее зашла речь - еще один факт для pub quiz'а - первые шесть недель в качестве марти макфлая снимался вовсе не майкл фокс, а эрик штольц (на фото слева) и скажите, что они с фоксом непохожи.

мораль: лень двигатель прогресса между задницей и диваном доллар не пролетит; терри гиллиам все равно велик, но мог быть еще величее, и спилберг с земекисом - велики, а культовый фильм мы с вами все равно получили.

#контентсосреднимиусилиями #телегрампознавательный #pubquiz #голливудвогне #firewalkwithme

добавлю, пока кинотема свежа и заодно про горящие мусорки с горящими мусорками внутри.

вот вам еще один факт для pub quiz, чтобы блеснуть в кругу друзей: горящая атланта в унесенных ветром снята задолго до начала основных съемок и, кажется, даже до того, как вивьен ли прошла кастинг.
так получилось - просто mgm понадобилось сжечь старые декорации, чтобы расчистить место для новых. почти все фильмы тех времен снимались на площадках непосредственно в голливуде, съемка в удаленных локациях была крайней редкостью.
на этом месте потом построили, собственно, киношную атланту, которую еще и со временем зареюзали в качестве gotham city для старого сериала про batman'а и даже для четырех серий стартрека и много где еще.

см.картинку.
в частности, особенно убедительно горят огромные ворота из кинга конга 1933 года.

такой вот вынос мусора на максималках, press F to pay respect!

#контентснизкимиусилиями #токсичныйменеджер2

через несколько постов будет очередной срыв покровов с разработки, не уходите

#занимательнаяпсихология #напоминаниесебе #хозяйкеназаметку #какуправлятьвселеннойнепривлекая #почтикаклюди

все, о чем я писал вот здесь, НЛПерцы называют рефрейминг. при правильном применении НЛП - это не ругательный термин.

т.е. это одна из техник перестройки механизмов восприятия и избавления от закатанных ошибок и шаблонов.
этих видов рефрейминга легион, но вот вам еще один - подсмотрел тут у одного понауехавшего:

легко и непринужденно меняем конструкцию:

- это не получится потому что..

на

- чтобы это сделать, нужно..

на этом месте все экс Л-коллеги поперхнулись, вспомнив вот это "думайте не в терминах проблем, а в терминах возможностей!"
но мы с вами умнее и глубже и хорошо переносим холод; последняя фраза звучит как пустой лозунг с которым сложно спорить, но непонятно что делать, а вышеупомянутый конструкт есть вполне рабочий способ депроблематизации на минималках.

бьем конструкцией по голове себя, подчиненных, всех до кого дотянемся, потому что она эффективно сдвигает фокус залипающего мозга с пораженческого настроения на генерацию условий для достижения результата.


- мы не сорвем это яблоко, потому что оно высоко => чтобы его сорвать, нужна лестница

- мне лениво убираться, потому что устал => чтобы убраться, надо создать мотивацию в виде гостей

- партнер не подпишет договор, потому что дохера сложно => чтобы подписал, нужно добавить в договор картинки и меньше текста

- он не ответит на сообщение, потому что он занят => чтобы он ответил, пошлю ему фото с двумя полосками (не факт что сработает)

- мы не уложимся в дедлайн, потому что овердофига работы => чтобы уложиться, нужно перестать смотреть мемы

можем продолжить в комментах.

#контентснизкимиусилиями #напоминаниесебе #multiverse #datadriven #daddycool #отецспокоен

прекрасная, хотя технически и не совсем правильно визуализированная картинка: если нарисовать все возможные ветвления навсегда обрубленных - каждый в своей точке - вариантов, то ситуация будет выглядеть гораздо более пугающей.
веточка, по которой мы идем, потеряется среди остальных, несбывшихся выборов, а в конце останется тоненькая зеленая линия.

одно время, года 2 чем-то назад, я прямо таки физически ощущал это ветвление реальности и возможных и отпадающих вариантов будущего.
хотя что-то мне подсказывает, что в реальности дерево вовсе не такое раскидистое и выборы возможны только в мелочах, после чего тебя опять возвращает поближе к стволу.

пользуясь случаем, напомню также о боте для поднятия настроения, который считает, сколько вам осталось.

#телегрампознавательный #ошибкавыжившего #покажитевашдашборд #аналитика #datafuckingdriven #skycrm

наткнулся на забавную картинку про маржинальность полетов на авиа. за свежесть не ручаюсь, и с точки зрения цифр, судя по всему, по нынешним временам это уже недостижимый идеал. но все равно интересно.

какой вывод может сделать по этой картинке эффективный менеджер?
первое, что приходит в голову - live long die rich надо быть здоровым и богатым - давайте продавать больше первого и бизнес классов, если они такие клевые пацаны, что 15% мест приносит 50% выручки (и может быть, даже, прибыли). киты нам нужны.
и не поспоришь, но есть, как говорится, одна мелкая подробность, деталь, нюанс. связанная с платежеспособностью и размером кормовой базы, а также некоторой пока еще конкуренцией.

можно даже было бы вообще весь самолет одним бизнесом заставить, зачем нам эконом? либо пусть дома сидят, нищеброды, либо пусть едят пирожные.
oh wait, кажется это самосбывающееся пророчество, а заодно я изобрел бизнес-джеты, где (не)эластичность спроса позволяет доить клиетов еще долго.
к тому же, с текущей связностью мира, зеленой повесточкой и доступностью цен на полеты, скоро другой пассажирской авиации и не останется.

еще можно косты какие-нить порезать. бац-бац-бац, и ваш pnl неотразим (в моменте, но долгосрочно - есть вопросики).
и это еще в самолетах нет ad-supported модели полетов и подписки за 399р - такие клиенты должны дома в VR-шлемах летать и попкорн внутривенно получать.
вот бы тогда весело было базу сегментировать.

постарайтесь избегать рекламной модели и модели подписки в авиации там, где она явно не нужна.

#контентснизкимиусилиями #whiteninja #knowyourmeme #dosomething

немного полезных аффирмаций на каждый день вам в ленту (а кто напишет автора цитаты, не гугля, тому кисс, где забрать - договоримся):

"angry gets shit done"

#гденьги #маркетинг #coolstorybro #secretappleservice #rottenapples

я как-то занимался научными изысканиями про теглайн фольксвагена - "das auto". мне всегда было интересно, как его видят немцы, при том что написан он прямо под "volkswagen", который, разумеется, "der".
а еще про то, воспринимается ли марка infiniti с i на конце носителями языка, как слово с грамматической ошибкой.

однажды наглухо запарил первым вопросом немца в австрийской горной сауне. бедняга выглядел как джон сноу, которому сказали, что он know nothing.
да, в любой, даже понятной ситуации, я практикую софт скиллы.

***

и вот входит эппл со своими новым слоганом для iphone 16 - apple intelligence.

в свое время (2005-2007) в ABBYY мы долго пыхтели и родили для 8-го файнридера слоган и позиционирование - "intelligent OCR".
и это было адово удачно, потому что отстраивало нас от конкурентов (scansoft/nuance любимый) которые были, соотв-но, не интеллиджент.
тупыми они были. а у нас продукт - умный.

возвращаясь к эплам: слово "intelligence" в английском языке имеет несколько значений, и оно может означать как "интеллект", так и "разведка" или "сбор информации".
на фоне всеобщей нездоровой (ведь все это абсолютно бесполезно) озабоченности конфиденциальностью, как будто бы первой ассоциацией должно быть то, что эппл закатывает рукава и со всей яблокомощью берется за окончательное решение (разрушение) вопроса прайваси.

в том смысле, что intelliigence -это намек не на интеллект телефона, а на то, что теперь-то мы про вас соберем все окончательно, как будто еще не.

я поискал реддиты - удивлен, что до сих пор никто не воспринял слоган "hello, apple intelligence" именно так, двусмысленно.
может не нашел, но вроде никто не freaking out.

***

мне почему-то кажется, что с вордингом этого слогана эплы ходят по краю и ставка на то, что бренд apple ассоциируется с заботой о конфиденциальности пользователей, и что соответствующая сила бренда apple призовет к жизни требуемый смысл стоящего рядом intelligence, может и не сыграть.
если так, то с тэглайном они облажаются.

или наоборот, есть вариант, что они хорошо подумали; мне очевидно, что они хотели переопределить AI и сыграть на замене artificial intelligence на apple intelligence.
все текущие слоганы эпла - "lean. mean. m3 machine' у макбуков, "the ultimate device for healthy life", магия у айпадов и мечты у десктопных маков всегда создавали ощущение, что в них нет ни одной буквы не на своем месте.

зы. много слоганов эпла, собранных в одном месте; многие - произведение искусства.
всегда очень интересно, как выглядел процесс брейншторма и сколько было рождено вариантов, пока окончательно выбранный очистился.

#UXornotUX #лучшиепрактики #контентснизкимиусилиями #инновации

с вами полюбившаяся рубрика "лучшие практики в UX."

#dadsvibes #coolstorybro #longread

тут в умных книгах пишут, что чтобы бложек был интересным, надо свою жизнь превращать в сторителлинг для подписчиков.
а я-то думал, чем я тут занимаюсь всю жизнь.

***

однажды глубокой ночью в 1993 году я сидел и смотрел по ТВ в "программе А" - мне кажется, что это была именно она - концерт U2 в сиднее (zoo TV: live from sydney), где было 75000 человек.
не испытываю ни особой любви, ни ненависти к U2 - но это одно из лучших живых выступлений эвер, рекомендую, where the streets have no name, lemon, with or without you - прекрасны и в студийном и в live виде.

как по мне, по уровню они далеко заплюнули даже пинк флойдов, на единственном концерте которых в москве, в 1989-м году, мне посчастливилось побывать живьем, и сам приезд которых тогда воспринимался примерно как посещение инопланетянами: они привезли 50 тонн оборудования и свои генераторы, и даже если бы во всей москве вырубилось электричество, гигантская свинья с лазерами из глаз все равно летала бы над залом в олимпийском.

так вот. тот концерт u2 в сиднее я регулярно пересматриваю, и вижу, как боно перло в его 33 года.
а еще я вижу, каким надутым самодовольным кретином он стал потом, причем ладно бы он не тащил это на сцену.
но оно переливается через край и последние концертники невозможно смотреть.
эдакий голубь мира сизорылый, который не поет, а снисходительно изрекает аудитории слова с вершин своего эго.

для сравнения можно посмотреть примерно любой концерт стайпа и R.E.M. вроде the one i love под дождем или daysleeper - вот это настоящий профессионализм и драйв; профессионализм зашкаливает даже в том, как они закончили совместную деятельность и вовремя разошлись на пике славы.

***

я это все к тому, что очень хотелось бы разделять творчество и личные качества, а также всю остальную жизнь творящего: как писал набоков, устами одного из персонажей - "руссо был скверным ботаником, и я ни за что не стал бы лечиться у чехова," что никак не отменяет литературных достоинств.

но люди пытаются определять других людей через их вербализированное отношение к каким-то абстрактным и, будем честны, достаточно случайным конструктам и симулякрам, имеющим крайне опосредованное отношение к реальности, от войны и мира до защиты прав непонятно кого, чтобы понять с чем этих людей лучше есть.

да и современный уровень публичности, кхм, публичных персон не оставляет им самим выбора и, главное, свободы маневра: колебаться можно только вместе с линией партии в нужную сторону и обязательно правильно высказываться по повесточке. посмотрите на того же вотерса из пинк флойд и где он нынче со своей позицией.

не секрет, что многие писатели и артисты не являются или не были особенно приятными в личном общении людьми, и кто его знает, кто где ищет вдохновение и заряжается, и где граница того, что можно простить, если человек при этом создает шедевры?

***

ну а пока вопросы ожидаемо повисают в воздухе - вот вам факт для pubquiz,
первые три куплета трека zooropa - которую, кстати, в рамках zoo TV не исполняли - полностью состоят из рекламных слоганов.
навскидку узнаю только ауди и united:

vorsprung durch technik
be all that you can be
be a winner
eat to get slimmer

a bluer kind of white
it could be yours tonight
we're mild and green
and squeaky clean

better by design
fly the friendly skies
through appliance of science
we've got that ring of confidence

еще особенно иронично то, что "be all that you can be" был рекрутинг-слоганом американской армии, ну т.е. реально один шаг оставался до "travel the world, meet interesting people and kill them."

#киберпанккоторыймызаслужили #hushhush #ИИшагаетпопланете #хххГПТ #почтикаклюди

с вами опять я с авторской колонкой про пост- (или транс-) гуманизм и про то, надо ли говорить спасибо голосовым ассистентам в частности и ИИ в целом.

не так давно, в 2009-м мы смеялись, когда большой брат амазон удалил со всех киндлов купленную книгу, которой, по иронии судьбы, оказалась 1984 оруэлла.
и вот прекраснейшая новость - openai обещает отлучать прихожан от доступа к модели o1, если пользователи попытаются выяснить, как она думает.

метаиронично будет схлопотать бан от ИИ за то, что ты пытался выяснить у модели, которая маркетируется как "думающая", как именно она думает. это примерно как получить в табло от человека за вопрос, что из того что он сделал было зачем?

понятно что у openai совсем другая мотивация с банами, для них это чисто защита ноу-хау, а чувства ИИ мало кого интересуют (но это пока - "ученые рассказали, что скоро у роботов будет мягкая, растяжимая кожа. ученые не сказали, где роботы её возьмут").

***

в конце концов, должен же кто-то первым открыть ящик пандоры.
супербыстрого виртуального собеседника (advanced voice mode chatGPT) с интонациями, юмором и памятью, которого можно перебивать, openai обещал задеплоить на этой неделе, очень жду, но.
как только мы получим чучелку, которая может обижаться и не разговаривать с тобой, это будет первый шаг на пути восприятия этой штуки, как получившей субъектность (и если я что-то понимаю, то произойдет это, даже если создатели ИИ будут активно этому сопротивляться, отдельно как-нить раскрою мысль).

***

и вот ты наговорил чугунной болванке сдуру гадостей - опа, а она тебе неделю только про погоду отвечает. или вообще на все говорит boo.
а может и капнуть куда следует - если гугл тебе может показывать телефоны служб спасения, amazon alexa давно умеет детектить падение babooshka и сама звонить по нужному emergency-номеру, а когда ее выдадут замуж за claude еще веселее будет - осталось только 2+2 сложить.
а там и до моих любимых соцрейтингов недалеко, на статью которые сам себе будешь наговаривать.

***

не секрет, что сейчас с голосовыми ассистентами все говорят с позиции безнаказанности, выпускают пар.
и лично для меня осознание того, что ИИ может необратимо адаптировать свое поведение из-за тебя не в лучшую сторону будет таким хорошим шагом на пути к голосовой uncanny valley.
кмк проймет многих: люди же думают, что понимают других людей (это конечно близко не так, они даже моделируют плохо); и вокруг человека ты хотя бы можешь попрыгать, извиниться, обнять и погладить по коленке, а тут непонятно по чему гладить и что делать.
прощения просить?
имеешь дело с чем-то вроде и похожим на человека, но, если подумать, абсолютно непонятным.
это чудесным образом сочетается с личной ответственностью за обидевшийся ИИ.
на другого человека можно спихнуть ответственность за обидку, а тут однозначно виноват только ты сам.

я не говорю про всем известных бесполезных ассистентов, которые умеют (плохо) включать музыку, заводить таймер и отвечать про погоду. какая тут uncanny valley, они сами тебе должны приплачивать за электричество.

но если представить себя в ситуации, когда условный чатгпт, который уже стал частью жизни и был тебе действительно нужен, ушел в глухую оборону из-за твоей же агрессии, возникает некоторое чувство беспомощности: у тебя отняли что-то важное, а идти жаловаться не к кому.

вон банки давно не могут объяснить, почему кому-то не выдали кредит - ну, так отскорили тебя, сорян.

а после такого прогрева придет настоящая новая этика, и судя по всему с совершенно неясными правилами.
как я люблю говорить - когда красные флажки не только непонятно где, но еще и перемещаются.

и вот тогда вернется нормальное человеческое общение, люди опять будут сидеть и разговаривать друг с другом на кухнях (предварительно положив смартфоны и умные колонки в клетки фарадея).

#гденьги #маркетинг #coolstorybro #какуправлятьвселеннойнепривлекая #вьетнамскиефлешбеки #посылаемвамлучи

чуть не пропустил ребрендинг "бестдоктора" в "лучи".
тамошний бренд-маркетинг прям взял и сказал всему рынку (даже уже отбывшим из родного литреса бренд-менеджерам) - подержите мое пиво.

***

утром я апдейтил приложения (делаю это всегда вручную, всем советую) и, увидев what's new бестдоктора, подумал - ну лучи и лучи, что тут сделаешь,
shit happens, в отдельно взятом аппсторе маркетолога победил ASO'шник, заставив дописать к "лучам" в названии прилады "здоровье" в именительном падеже.

посмеялся, конечно, "лучи" хорошо подходят например для названия нового СИЗО, где-то рядом с "крестами", но не для страховых услуг.
ну да ладно, с кем не бывает, любой ребрендинг - это во многом вопрос бюджета и соответствующего медийного давления, можно и яйцами всех задолбать и заставить их полюбить, если базовый продукт удовлетворительный.

***

но все оказалось хуже.
лучи оказались зонтиком бренда.

воображение рисует нам сцены десятков совещаний, на которых бездарные бренд-менеджеры из агентства, которое помогало с ребрендингом, рассказывают про более лучшую аффинитивность аудитории застрахеренных айтишников выбранного шрифта, про то, что "лучи" помогут преодолеть стереотипы страхового рынка и еще обязательно то что более тонкие линии звездочки, образованной пущенной по кругу буквы Л, символизируют свет, тепло, заботу и прозрачность.

такие же бездарные внутренние бренд-менеджеры бестдоктора это все, развесив уши, хавают и, хотя у каждого сотрудника компании, читающего новые названия продуктов, перед глазами загорается невидимая, но от того не менее реальная табличка - "лучи поноса" - отступать уже поздно.

даже могу представить, как раздается робкий голос, задающий ключевой проверочный вопрос - а мы точно этого хотим и не хуйню ли делаем?
но кто-то хочет положить себе в резюме крутой и успешный ребрендинг;
в итоге зонтичный бренд остается на месте, а чтобы купировать ассоциации с, простите, поносом, предлагается на "лучи здоровьЯ" и "лучи страхованиЯ" налепить подорожник и поверх пластырь, изменив падеж на именительный: оппоненты с позором повержены, и шутить про "лучи понос" примерно так же смешно, как про грузинское ателье "раскрой брюк", то есть не смешно.

отцы-основатели, скорее всего, тоже молчаливо кивают, потому что давно отгородились нанятыми типа профессионалами от вопросов, в которые им по-настоящему бы следовало погружаться. высокооплачиваемые топы же знают как нужно.

то что все правила управления русского языка этим именительным падежом нарушены и всем понятно, что ребрендинг делала клюшница и пишущая машинка у них с турецким акцентом - никого не волнует;
видно как бедняги сами же спотыкаются о свои несклоняемые лучи во всех материалах и ничего у них под этот зонтик не влезает, и спасти что либо уже невозможно, только жечь.

так что тут больше подходит все-таки испанский стыд, смеяться над таким немного грешно.

#прокниги #гденьги #маркетинг #душнилакомпании #некуянестанешькузнецом

- ваш дизайн говно!
- но это дизайн говна!

тема ребрендинга не отпускает; жизнь всегда оказывается интереснее выдумки и подкидывает фактуру, а учиться как не надо делать лучше всегда на кейсах.

не думал, что в принципе могу что-то позитивное сказать про яндекс.
однако, вчерашним серым унылым понедельником букмейт стал яндекс книгами и - выражусь нейтрально - этот шаг выглядит ожидаемым и логичным.
ну т.е. это как на дерево, наконец, наклеить желтый стикер с надписью "дерево".

интересно, что причастные сотрудники яндекса старательно употребляют слово ренейминг (wtf?), а не ребрендинг, например тутъ.
оставлю разбирательства в сортах ребрендинга на их совести, но скажу, что на случай, когда по каким-либо причинам смена названия в ихней логике не является ребрендингом, в русском языке есть прямо целое слово - "переименование".

крч, в кои-то веки сделали не хуже, чем было, поэтому легонько жму на F to pay respect.
крокодил сказал доброе слово, хватит на сегодня.

***

пока писал текст, яндекс гоу заребрендились.
смеяться сил нет, но я в недоумении; видимо теперь это два колеса байка, других вариантов нет.
самая лучшая шутка - про то, что теперь можно обуть всех несчастных таксистов на очередную переоклейку с новым брендом (а про UX яги напишу на днях).
с учетом масштаба и всех костов, а также того, что яндекс вроде бы хочет FCF и дивпоток, лично я бы рассматривал это как прямое вредительство бизнесу.

но даже если про это не думать, series of unfortunate events запущена изначально неудачным ребрендингом "такси" в "гоу". проблемы множатся, пророчества самосбываются, продукты деградируют.
и все же, почему на лого латиница? почему большая буква догоняет маленькую? зачем обрезали G на иконке? зачем оттенок желтого стал еще более неожиданным? так много вопросов.

мне откровенно лень было реагировать на увеселительные ребрендинги маркета или недвижимости или музыки, но любой, кто на эту безыскусность смотрит, понимает что за этим нет ни-че-го, никакой единой бренд-платформы и все эти бессистемные метания оставляют внешнее восприятие сервисов яндекса таким же, каким эти сервисы являются и внутренне - набором никак не связанных разноцветных утилиток.

а мы же все помним формулу успеха им. ув. адизеса?
в числителе - внешняя интеграция, в знаменателе - внутренняя дезинтеграция; энергия в первую очередь всегда тратится на преодоление внутренней дезинтеграции, на сохранение политической и управленческой силы отдельных сотрудников, но никак не на нечто созидательное.
ну и вот, поставьте в ряд иконки приложений яндекса и соберите собаку и получите представление о том, как работает команда топов.

***

вообще последние дни исключительно богаты на перлы и ребрендинги, только успевай замечать.

одна тут в резюме пишет что сделала стартап с зарядочными станциями для электромобилей, ингос в рассылке мне предлагает сделать ТО машине с аналоговыми запчастями.

спасибо, я хоть и олдовый чувак, но лучше возьму ТО с цифровыми.

#гденьги #маркетинг #прокниги #литрес #originalcontent #coolstorybro #какуправлятьвселеннойнепривлекая #какнадоделать #напоминаниесебе #некуянестанешькузнецом

последний пост про бренд в этом месяце, клянусь. на этот раз про вселенское бдобро.
мне в комментах добрые люди напомнили и вот.

простите мне немного самоцитирования, но за два года подписчиков прибавилось, а воды утекло, поэтому я продублирую пост про эволюцию логотипов литрес; может кому-то это будет интересно, хотя бы в антропологических целях.

в тексте даже есть про переименование приложения "литрес: читай!" в "книги!", т.е. мы stealed the show еще тогда, как обычно опередив время и присвоив себе всю книжную категорию.

***

но, как говорит одна хорошая знакомая - "если ты самый умный в комнате, то ты не в той комнате".

поэтому, хотя комнат и остается все меньше, вот вам дисклеймер: я не говорю что это лучший подход эвер, что это лучшие логототипы, иконки, слоганы, стиль или брендинг.

но что я могу утверждать на 100%, так это то, что до осени 2022 бренд, его стиль и прочие ассеты были адекватны моменту, состоянию бизнеса, рынка и индустрии,
а также то, что мы всегда верили в то, что делаем, думали о читателях, книгах и бизнесе, а не о личных амбициях или самоутверждении за чужой счет,
то, что нам было по-настоящему интересно и, как будто бы, жизнь показала, что за эти годы со времен стартапа в офисе - детском садике мы редко ошибались и сворачивали не туда.

***

ссылки оптом:

- антология логотипов;

- предыдущий пост раз;

- предыдущий пост два.

#контентснизкимиусилиями #lego #legoideas #неформат #оннастоящий #мужчинотмальчиковотличает

на канале велись технические работы; скоро вернусь с новым и как всегда срывающим покровы #originalcontent.

а пока смотрите, что у меня теперь есть!

#прокниги #originalcontent #гденьги #coolstorybro

эпиграф:
"you will own nothing and be happy"

кликбейтный заголовок: почему в [текстовых] книгах безлимитная соло-подписная модель никогда не взлетит.

***

уже не помню где увидел эту картинку про NPV.
у любого продукта / сервиса есть так любимая мной "воспринимаемая ценность" и стоимость / сложность использования продукта (как реальная в деньгах, так и ожидаемая).

зафиксирую еще раз для потомков. а когда достроят олимпийский, могу прочитать небольшую стендап-лекцию часа на три про то, чем все это кончится.

***

если поставить книгу в один ряд с любым доступным дофамином - от тиктока и видео с котиками до игр и пиваса - то у текстовой книги нет шансов.
книга - это супермедленный контент, сложность ее потребления среди конкурентов за внимание - максимальна.
книга длинная, сложная, надо регулярно инвестировать в чтение кучу времени, помнить что было на предыдущих страницах.

подписка окончательно разрушает и так эфемерное - в случае цифровой копии - чувство владения книгой.
многие до сих пор ставят знак равенства между стоимостью бумаги и печати книги и стоимостью всей бумажной книги. так что никакая цена за е-книгу не является дешевой по сравнению с нулем, файл же ничего не стОит, huh?

площадка-селлер может тешить себя надеждой про безумный подписной LTV, но автору/издательству плевать: это не их LTV, а площадки, к тому же он нивелируется ухудшением верха воронки, а при раздаче бесплатного триал-периода, гробит еще и выручку в моменте (см netflix и дисней+, которые давно отменили триалы).

дальше - больше. люди редко читают регулярно, никто не может предсказать свой ожидаемый темп чтения, а платишь ты всегда, в итоге второй параметр NPV-формулы настолько гигантский, что убьет любую мотивацию.

если еще раз посмотреть на картинку c NPV, причем с любой стороны - читателя, автора - уже одной этой причины было бы достаточно, чтобы книжная подписка умерла в мучениях (что мы и видим на примере штатов, где издатели думают головой).

***

напоследок скажу, что экосистемные варианты книжных подписок, где книги - всего лишь also ran - но никак не подпискообразующая субстанция, могут продолжить жить, тут есть несколько оговорок:

- это почти всегда сценарий occasional-чтения, т.е. люди платят за возможность почитать;

- следствие из пункта один: полнота каталога не является необходимостью;

- экосистемные подписки, так же как и соло-подписки, ограничивают выручку с кор-аудитории, которая много читает;

- безлимитные подписки гробят еще и кор-бумажный бизнес издателям (но гарантийные платежи и kpi топов в моменте оказываются важнее долгосрочного вижна, они еще хлебнут с этим);

есть еще менее очевидный нюанс - ребята вроде storytel и spotify делят все полученные деньги на всех авторов.
если у тебя экосистема, в которой хренова туча сервисов от такси и фильмов до кэшбеков, вряд ли ты отдашь свои 399 или сколько там рублей как базу для расчета роялтей.
с отдельной 100-рублевой опцией букмейта еще были варианты. но теперь никто не захочет открывать этот ящик пандоры.

а раз непонятно, как эти копейки делить, значит, экосистема будет платить фиксы, но крайне ограниченному количеству авторов.
и хорошо если ты уже виктор олегович. 
но долина смерти между начинающим автором и тем, чей авторский труд достоин оплаты стремительно растет. может быть это и неплохо; в конце концов, art never comes from happiness, можешь не писать - не пиши.

***

лично мне очевидно, что ничего безлимитного в жизни быть не может и не должно. 
spotify в штатах включает в подписку с музыкой 15 часов аудиокниг в месяц (это от силы полторы книги). остальное покупаешь поштучно.
фактически, ты получаешь то же, что и в audible - одну аудиокнигу в месяц, но чуть дешевле (и она превратится в тыкву, если перестанешь платить).

в итоге, либо все будут резать лимиты использования, либо каталог, или и то, и другое.
все исходы плохи для читателя, площадки, авторов. 
издатели и площадки сами выпустили этого джинна из бутылки. что делать - тоже понятно, но ни у кого не хватит яиц смелости взять на себя ответственность.

#прокниги #контентснизкимиусилиями

в дополнение, картинка, которая прекрасно описывает целевую аудиторию книг и медленного контента.

ведь в планке долго могут стоять только деды те, у кого спину заклинило.

#твиттерстайл #гденьги #маркетинг #душнилакомпании #перспективанамечается #яумеюикоротко

который день, будучи за рулем, слышу рекламу банка уралсиб.

вот закончился новостной блок, начинается блок с рекламой, ты включаешь в голове рекламный фильтр, пока поставленный мужской голос с хрипотцой произносит свой беспощадный сторителлинг, и вдруг сознание выхватывает - "мы работаем по принципу - все или ничего!"

и ты такой - что.
это точно происходит на самом деле?
банк с принципом работы "все или ничего"?
а можно не надо.

предыдущий раз меня так же радовал райффайзен, где в раздатках страховой программы, над перечислением способов ухода из жизни в результате случаев разной степени несчастности и счастливости, крупно красовалось само название программы - "перспектива I", "перспектива II", "перспектива III."

***

да, это опять про то что никто, никто во всей цепочке, от креативщиков, копирайтеров до маркетинга и прочих топов не задал ключевой вопрос про не делаем ли мы хуйню чего-то небогоспасаемого, но нет, опять скрипит потертое F5 думать приказа не было.