group-telegram.com/krut_bl/6170
Last Update:
И - Идеология бренда
#мыслебл
Почему у BMW никогда не будет минивэна, у Nike –офисной обуви, а у Moët –дешёвого шампанского?
Начнем с бэх. BMW — это бренд для тех, кто верит, что даже перевозить детей в школу надо со скоростью 200 км/ч, а не в скучном «автобусе на колёсах».
Минивэн?
Это же как предложить Брэду Питту сыграть в сериале «Папины дочки». Даже их «семейные» модели — это просто спортивные седаны, которые случайно научились открывать двери в третьем ряду.
А если и будет что-то похожее, назовут «M Power Family Rocket»
с гоночной подвеской — чтобы дети в салоне чувствовали каждую кочку.
Почему у Nike никогда не будет офисной обуви?
Nike выпустит кроссовки с встроенным GPS для побега с совещаний раньше, чем туфли для перекуров у кулера.
Офисная обувь?
Это же нарушение клятвы верности спорту!
Представь: Air Force 1, но с галстуком-шнурками и подошвой для бесшумного шага к принтеру. Нет, Nike предпочтёт продавать нам кроссовки, которые «улучшают продуктивность» в зале, а не в Excel.
Почему у Moët никогда не будет дешёвого шампанского?
Moët скорее нальёт шампанское в канистру с надписью «бензин», чем опустится до ценника «два по цене одного».
Дешёвое шампанское?
Это как предложить королеве Елизавете королю Карлу III выступить на детском утреннике за конфеты. Их бутылки созданы для того, чтобы их фотографировали в Instagram с хештегом #ПонтыДорожеЖизни, а не для того, чтобы запивать ими пельмени из пакета.
Если Moët и сделает что-то «доступное», это будет вода с золотыми блёстками за 100 евро.
Идеология компании и её ДНК держит креатив и прочие "гениальные" идеи крепко в своих руках, не давая распыляться и чётко держать нишу.
