Курилка Яндекса

ИИ повышает эффективность креативных индустрий

Компания Ipsos провела исследование о влиянии генеративных нейросетей на рекламную и креативную сферы. В нем аналитики, в частности, дают ответ о том, может ли робот заменить человека в творчестве. Так, оказалось, что ИИ может положительно влиять на позиционирование брендов, но только если применяется обдуманно и контролируется людьми: чрезмерная зависимость от него в целях творческого развития сопряжена с рисками.

Креативы, созданные человеком, оказались на 23–40% эффективнее рекламы полностью под управлением ИИ. Больше человечности — больше релевантности: эмпатия имеет решающее значение для краткосрочного воздействия бренда, и ИИ пока не может заменить человеческое мышление, чтобы обеспечить это: эмпатия является сильным фактором краткосрочного выбора бренда, но реклама, созданная в основном с помощью ИИ, похоже, с трудом воспроизводит подлинную человеческую связь.

Однако количество организаций, внедривших ИИ в свою работу, растет. По данным McKinsey, приведенным в отчете, на 31% больше компаний используют нейросети как минимум в одной бизнес-функции по сравнению с предыдущим годом. Аналитики пришли к выводу, что будущее эффективной рекламы — это совместный подход: использование сильных сторон человеческого творчества и возможностей ИИ. В этом ключе развивается рекламная отрасль в России. Так, например, нейросетью YandexGPT для генерации текстов пользуются 33% опрошенных россиян, она помогает продавать товары, генерируя описание к ним. Также пользователи применяют возможности YandexGPT для генерации названий брендов и рекламных объявлений.

www.group-telegram.com/it/kurilka_yandex.com/90

228 viewsDec 16 at 10:44

ИИ повышает эффективность креативных индустрий

Компания Ipsos провела исследование о влиянии генеративных нейросетей на рекламную и креативную сферы. В нем аналитики, в частности, дают ответ о том, может ли робот заменить человека в творчестве. Так, оказалось, что ИИ может положительно влиять на позиционирование брендов, но только если применяется обдуманно и контролируется людьми: чрезмерная зависимость от него в целях творческого развития сопряжена с рисками.

Креативы, созданные человеком, оказались на 23–40% эффективнее рекламы полностью под управлением ИИ. Больше человечности — больше релевантности: эмпатия имеет решающее значение для краткосрочного воздействия бренда, и ИИ пока не может заменить человеческое мышление, чтобы обеспечить это: эмпатия является сильным фактором краткосрочного выбора бренда, но реклама, созданная в основном с помощью ИИ, похоже, с трудом воспроизводит подлинную человеческую связь.

Однако количество организаций, внедривших ИИ в свою работу, растет. По данным McKinsey, приведенным в отчете, на 31% больше компаний используют нейросети как минимум в одной бизнес-функции по сравнению с предыдущим годом. Аналитики пришли к выводу, что будущее эффективной рекламы — это совместный подход: использование сильных сторон человеческого творчества и возможностей ИИ. В этом ключе развивается рекламная отрасль в России. Так, например, нейросетью YandexGPT для генерации текстов пользуются 33% опрошенных россиян, она помогает продавать товары, генерируя описание к ним. Также пользователи применяют возможности YandexGPT для генерации названий брендов и рекламных объявлений.

BY Курилка Яндекса