Часть 3: Сколько стоит построить бренд девелопера и как это сделать правильно?
Сильный бренд — это актив, который стабильно работает на застройщика. Но давайте честно: он не появляется сам по себе. Это долгосрочная инвестиция, где сумма с шестью нулями — не роскошь, а необходимость.
Если взглянуть на цифры, то становится очевидно: ТОП-игроки рынка тратят на бренд от 500 млн рублей в год. Например, в Москве: 🔹 Самолет — 857 млн рублей на бренд и его поддержку 🔹 ПИК — 606 млн рублей 🔹 А101 — 503 млн рублей 🔹 ДСК-1 — 656 млн рублей 🔹 Granelle — 102 млн рублей
В бизнес-классе суммы немного иные: девелоперы чаще продвигают не компанию, а конкретные жилые комплексы. В топе бренды с инвестициями от 700 млн в поддержку всех объектов в год.
Вопрос не только в деньгах, но и в правильной стратегии. Можно потратить миллионы и не получить эффекта, если нет четкой системы работы с брендом.
Как правильно строить бренд девелопера: пошаговый разбор:
1️⃣Аналитика и позиционирование Прежде чем выходить на рынок, нужно провести глубокое исследование: ✔️ Изучить конкурентов и их стратегии. ✔️ Определить целевую аудиторию и её боли. ✔️ Провести исследование восприятия девелопера на рынке. ✔️ Найти уникальные атрибуты, которые сделают бренд сильнее.
2️⃣ Формирование бренда Это этап, где бренд получает свою концепцию и узнаваемые черты: ✔️ Создание платформы бренда (миссия, ценности, смыслы). ✔️ Разработка фирменного стиля (логотип, цвета, шрифты, айдентика). ✔️ Формирование Tone of Voice — единый стиль коммуникации во всех каналах. ✔️ Разработка ключевых бренд-ассетов (слоганы, визуальные решения).
3️⃣Коммуникационная стратегия На этом этапе бренд получает голос и начинает «говорить» с аудиторией: ✔️ Определение каналов продвижения: digital, ТВ, наружная реклама, PR. ✔️ Разработка медиастратегии и плана размещений. ✔️ Создание контента: видео, спецпроекты, SMM-кампании. ✔️ Работа с репутацией: отзывы, публикации в СМИ, коллаборации.
4️⃣Продвижение и постоянная работа с аудиторией Даже если бренд создан, его нельзя оставить без поддержки: ✔️ Инвестиции в медиа (охват должен быть не ниже 60% на частоте 3+). ✔️ Использование омниканальных кампаний (онлайн + офлайн). ✔️ Работа с комьюнити: создание лояльных клиентов, амбассадоров. ✔️ Гибкость стратегии — анализируем, тестируем, корректируем.
Бренд девелопера — это марафон, а не спринт. Это игра на годы, где важно не только количество вложенных денег, но и продуманная стратегия. Кто начинает строить бренд правильно, через 5-7 лет получает имя, которое продает само себя. А кто экономит — остатся в тени, где приходится бороться за каждого клиента, снижая цены и наращивая рекламные бюджеты без долгосрочного эффекта.
Часть 3: Сколько стоит построить бренд девелопера и как это сделать правильно?
Сильный бренд — это актив, который стабильно работает на застройщика. Но давайте честно: он не появляется сам по себе. Это долгосрочная инвестиция, где сумма с шестью нулями — не роскошь, а необходимость.
Если взглянуть на цифры, то становится очевидно: ТОП-игроки рынка тратят на бренд от 500 млн рублей в год. Например, в Москве: 🔹 Самолет — 857 млн рублей на бренд и его поддержку 🔹 ПИК — 606 млн рублей 🔹 А101 — 503 млн рублей 🔹 ДСК-1 — 656 млн рублей 🔹 Granelle — 102 млн рублей
В бизнес-классе суммы немного иные: девелоперы чаще продвигают не компанию, а конкретные жилые комплексы. В топе бренды с инвестициями от 700 млн в поддержку всех объектов в год.
Вопрос не только в деньгах, но и в правильной стратегии. Можно потратить миллионы и не получить эффекта, если нет четкой системы работы с брендом.
Как правильно строить бренд девелопера: пошаговый разбор:
1️⃣Аналитика и позиционирование Прежде чем выходить на рынок, нужно провести глубокое исследование: ✔️ Изучить конкурентов и их стратегии. ✔️ Определить целевую аудиторию и её боли. ✔️ Провести исследование восприятия девелопера на рынке. ✔️ Найти уникальные атрибуты, которые сделают бренд сильнее.
2️⃣ Формирование бренда Это этап, где бренд получает свою концепцию и узнаваемые черты: ✔️ Создание платформы бренда (миссия, ценности, смыслы). ✔️ Разработка фирменного стиля (логотип, цвета, шрифты, айдентика). ✔️ Формирование Tone of Voice — единый стиль коммуникации во всех каналах. ✔️ Разработка ключевых бренд-ассетов (слоганы, визуальные решения).
3️⃣Коммуникационная стратегия На этом этапе бренд получает голос и начинает «говорить» с аудиторией: ✔️ Определение каналов продвижения: digital, ТВ, наружная реклама, PR. ✔️ Разработка медиастратегии и плана размещений. ✔️ Создание контента: видео, спецпроекты, SMM-кампании. ✔️ Работа с репутацией: отзывы, публикации в СМИ, коллаборации.
4️⃣Продвижение и постоянная работа с аудиторией Даже если бренд создан, его нельзя оставить без поддержки: ✔️ Инвестиции в медиа (охват должен быть не ниже 60% на частоте 3+). ✔️ Использование омниканальных кампаний (онлайн + офлайн). ✔️ Работа с комьюнити: создание лояльных клиентов, амбассадоров. ✔️ Гибкость стратегии — анализируем, тестируем, корректируем.
Бренд девелопера — это марафон, а не спринт. Это игра на годы, где важно не только количество вложенных денег, но и продуманная стратегия. Кто начинает строить бренд правильно, через 5-7 лет получает имя, которое продает само себя. А кто экономит — остатся в тени, где приходится бороться за каждого клиента, снижая цены и наращивая рекламные бюджеты без долгосрочного эффекта.
BY Канал «Люди-Маяки»
Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260
Messages are not fully encrypted by default. That means the company could, in theory, access the content of the messages, or be forced to hand over the data at the request of a government. Multiple pro-Kremlin media figures circulated the post's false claims, including prominent Russian journalist Vladimir Soloviev and the state-controlled Russian outlet RT, according to the DFR Lab's report. "He has to start being more proactive and to find a real solution to this situation, not stay in standby without interfering. It's a very irresponsible position from the owner of Telegram," she said. False news often spreads via public groups, or chats, with potentially fatal effects. Since its launch in 2013, Telegram has grown from a simple messaging app to a broadcast network. Its user base isn’t as vast as WhatsApp’s, and its broadcast platform is a fraction the size of Twitter, but it’s nonetheless showing its use. While Telegram has been embroiled in controversy for much of its life, it has become a vital source of communication during the invasion of Ukraine. But, if all of this is new to you, let us explain, dear friends, what on Earth a Telegram is meant to be, and why you should, or should not, need to care.
from it
