Telegram Group & Telegram Channel
Forwarded from ADPASS
Рекламодатели экономят на аудиторных данных

Российские рекламодатели хронически недоинвестируют в аудиторные данные. Подавляющее большинство компаний (почти 90%) вкладывают в развитие инструментов по работе с аудиторными данными не более 5% своих маркетинговых бюджетов. Таковы результаты исследования комитета Big Data & Programmatic Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и Аналитического центра АКАР/АРИР/РАМУ/ГИПП.

Лишь 12% рекламодателей выделяют на внедрение и тестирование подходов к работе с данными 5-10% бюджетов. У 56% опрошенных АРИР компаний эта доля составляет 3-5%, а у 33% — 1-3%.

Недостаточность вложений в инструменты по работе с данными авторы исследования объясняют осторожностью рекламодателей из-за «недостаточной готовности к риску, ограниченного доверия к эффективности новых решений, а также сжатых бюджетов, которые существенно снижают возможности для экспериментов и масштабных внедрений».

Самыми востребованными данными у большей части рекламодателей (82%) и рекламных площадок (85%) являются данные об онлайн-покупках потребителей. Но втором месте по популярности (65% и 54% соответственно) — социально-демографические аудиторные данные. На третьем (по 59% и по 54%) — поведенческие и геоданные. Рекламные агентства чаще покупают поведенческие данные (об этом сообщили 87% опрошенных), данные по онлайн-покупкам (80%) и социально-демографические данные (77%).

Рекламодателей чаще всего интересуют данные мобильных операторов связи (94% респондентов). Агентства более активно используют данные DMP-платформ (системы управления данными) — об этом сообщили 80% представителей агентств. Площадки и поставщики технологий чаще других обращаются за данными к операторам фискальных данных (ОФД), которые позволяют отслеживать офлайн-продажи и оценивать результаты рекламных кампаний.

Подробнее о ситуации с применением данных в различных коммуникационных средах, читайте в материале ADPASS.



🟦 Подписаться
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM



group-telegram.com/pravdaserm/4232
Create:
Last Update:

Рекламодатели экономят на аудиторных данных

Российские рекламодатели хронически недоинвестируют в аудиторные данные. Подавляющее большинство компаний (почти 90%) вкладывают в развитие инструментов по работе с аудиторными данными не более 5% своих маркетинговых бюджетов. Таковы результаты исследования комитета Big Data & Programmatic Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и Аналитического центра АКАР/АРИР/РАМУ/ГИПП.

Лишь 12% рекламодателей выделяют на внедрение и тестирование подходов к работе с данными 5-10% бюджетов. У 56% опрошенных АРИР компаний эта доля составляет 3-5%, а у 33% — 1-3%.

Недостаточность вложений в инструменты по работе с данными авторы исследования объясняют осторожностью рекламодателей из-за «недостаточной готовности к риску, ограниченного доверия к эффективности новых решений, а также сжатых бюджетов, которые существенно снижают возможности для экспериментов и масштабных внедрений».

Самыми востребованными данными у большей части рекламодателей (82%) и рекламных площадок (85%) являются данные об онлайн-покупках потребителей. Но втором месте по популярности (65% и 54% соответственно) — социально-демографические аудиторные данные. На третьем (по 59% и по 54%) — поведенческие и геоданные. Рекламные агентства чаще покупают поведенческие данные (об этом сообщили 87% опрошенных), данные по онлайн-покупкам (80%) и социально-демографические данные (77%).

Рекламодателей чаще всего интересуют данные мобильных операторов связи (94% респондентов). Агентства более активно используют данные DMP-платформ (системы управления данными) — об этом сообщили 80% представителей агентств. Площадки и поставщики технологий чаще других обращаются за данными к операторам фискальных данных (ОФД), которые позволяют отслеживать офлайн-продажи и оценивать результаты рекламных кампаний.

Подробнее о ситуации с применением данных в различных коммуникационных средах, читайте в материале ADPASS.



🟦 Подписаться

BY PRAVDASERM






Share with your friend now:
group-telegram.com/pravdaserm/4232

View MORE
Open in Telegram


Telegram | DID YOU KNOW?

Date: |

The perpetrators use various names to carry out the investment scams. They may also impersonate or clone licensed capital market intermediaries by using the names, logos, credentials, websites and other details of the legitimate entities to promote the illegal schemes. Following this, Sebi, in an order passed in January 2022, established that the administrators of a Telegram channel having a large subscriber base enticed the subscribers to act upon recommendations that were circulated by those administrators on the channel, leading to significant price and volume impact in various scrips. At this point, however, Durov had already been working on Telegram with his brother, and further planned a mobile-first social network with an explicit focus on anti-censorship. Later in April, he told TechCrunch that he had left Russia and had “no plans to go back,” saying that the nation was currently “incompatible with internet business at the moment.” He added later that he was looking for a country that matched his libertarian ideals to base his next startup. On Feb. 27, however, he admitted from his Russian-language account that "Telegram channels are increasingly becoming a source of unverified information related to Ukrainian events." Such instructions could actually endanger people — citizens receive air strike warnings via smartphone alerts.
from it


Telegram PRAVDASERM
FROM American