group-telegram.com/pstmarketing/6331
Last Update:
😈Апокалипсис от Постмаркетинга. Серия 4.
Лох должен страдать. Или почему рекламный рынок повернул не туда.
Всегда и везде, от каждого начинающего рекламодателя мы слышали один и тот же вопрос: а почему мы не покупаем у собственников инвентаря, у них же дешевле? Зачем нам агентства?
Начинающего — значит имеющего пару-тройку сотен миллионов, но только вышедшего с ними на рынок коммуникаций. В девелопменте недвижимости, например, таких чуть менее, чем все. Можно иметь несколько ярдов рекламного бюджета, но оставаться девственником в маркетинге.
К слову, в другой форме теперь задаются этим вопросом и крупные рекламодатели с опытом, которым вдруг открыли глазки на новые «возможности» закупки рекламы.
Мы устали отвечать на эти и похожие вопросы, а потому сделали подробную инструкцию.
Как сделать так, чтобы тебя гарантированно на⭐️бали на рекламном рынке?
1. Проводи ценовые тендеры.
2. Чаще проводи ценовые тендеры. Желательно каждые 15 минут, и по любому поводу.
3. Дроби рекламные эккаунты как можно мельче между кучей агентств. Тысяча леммингов смогут лучше.
4. Доверяй всему, что тебе скажут новые потенциальные контрагенты (которые пока лучше прежних).
5. А вот аудиторам верить нельзя, они в одной шайке с агентствами.
6. Хочешь проверять? Иди к селлеру! Уж он-то точно скажет правду. Зачем ему врать?
7. Слушай совета всех близких доброжелателей. Каждое мнение важно. Спроси у сестры жены брата, она когда-то спала с дизайнером!
8. Найми на пост директора по маркетингу бывшую секретаршу, вырасти ее с низов. Коммуникации — ничуть не сложнее печати визиток.
9. Отдай перформанс офлайн-медийщикам, а радио — диджитал агентству. Они же теперь в одной каше рейтингов Веселова.
10. Увеличивай бюджет каждый год, потому что «медиаинфляция». Внимательно и всерьез смотри на «бенчмарки».
11. «Инвестируй» в инновационный технологический инструментарий. Лучше сколковский или от какого-нибудь крупного эксосистемного игрока.
12. Опирайся на аналитику эффективности затрат, которую готовят сами площадки и селлеры.
13. Хуярь «брендформанс»!
14. Прославься на рынке. Получи статуэтку «Рекламодатель года» и диплом «Лучшая рекламная кампания»… Твоя секретарша директор по маркетингу должна быть в списке лучших директоров от Ъ.
15. Спиши убытки, начинай все заново.
И первые станут последними.
Ибо отольют они глупость и жадность в золоте,
И вознесут на алтарь гордыни своей.
Призовут в мудрецы проходимцев с базара,
А стражу свою распустят и новую назначит им враг.
Так сказал Постмаркетинг, а он — прозорливый.
