🤔Глобальный OMD запускает новое позиционирование. Группа представила новый слоган «We Create What's Next», отражающий «стремление быть ведущим медиапартнёром, способным адаптироваться к динамичным изменениям в потребительском поведении и коммерческой среде». Как считают авторы, обновлённый бренд подчёркивает готовность OMD использовать передовые технологии и инновации для укрепления позиций клиентов на рынке.

Разумеется, не обошлось и без парулярных инноваций. OMD заявляет, что поанирует использовать преимущества Omnicom в области ИИ, данных и технологий, а также специализацию в коммерции, работе с создателями контента и подключенным телевидением для разработки креативных медиа-решений, способствующих росту брендов и бизнеса клиентов.
И прочий бла-бла-бла…

Забавно, что вся эта инновационная мишура тотально не уникальна. Последние десять лет о технологических инновациях говорят вообще все (и у нас и за рубежом). А ИИ — вообще теперь в каждой бочке затычка.
У перспективного агентства «Летопись» и то интереснее завернуть получилось…

#индустрия
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓ГК Realweb объявляет о ребрендинге. Теперь они — RW+.

Чем объясняют?
Ребрендинг отражает переход к новому этапу развития бизнеса, который за последние 3 года расширился за счет запуска новых направлений и M&A cделок. В структуре ГК Realweb (с 2022 входит в группу компаний QIWI) — одноименное агентство Realweb, RealwebTech, Centra, образовательная платформа Epic Growth и несколько других брендов.

#индустрия
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Глава ГК «Черноголовка» Алексей Четвергов, относительно возможного возвращения на рынок Коки и Пепси:

«У нас страна — не проходной двор! Один раз вышел — больше не зайдёшь!».

В связи с этим очень интересно — как они будут это делать технически и кому в реальности сейчас принадлежат их активы.
#бренды
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Дорогой, у нас две полоски!
Столичный метрополитен подал на регистрацию новый знак — легендарная буква «М» с двумя полосками у основания. Сколько миллиардов стоил этот «ребрендинг» у Лебедева — мы не знаем. Но изменение явно фундаментальное.
Число классов — 26 листов, то есть — почти все из возможных.

Как нам кажется, этот знак пойдет на идентификацию каких-нибудь наземных диаметров или другого наземного хозяйства, бурно растущей подземки.

#бренды
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Мировой Dentsu сообщает об убытке в размере 125 млрд йен (820 млн долларов или 650 млн фунтов стерлингов) в 2024 году по сравнению с прибылью в размере 45,3 млрд йен годом ранее, после того как стоимость ее бизнеса снизилась на 210,1 млрд йен (1,38 млрд долларов) из-за урона деловой репутации.

Общая потеря стоимости составила 153 миллиарда йен (1 миллиард долларов) в регионе EMEA и 57,1 миллиарда йен (370 миллионов долларов) в Северной и Южной Америке. В результате компания снизила прогноз по прибыли на 2025 год до уровня органического роста группы примерно на 1% и операционной маржи примерно на 12%.

За весь 2024 год чистая выручка увеличилась на 5,7% в годовом исчислении, при этом органический рост снизился на 0,1%. В четвертом квартале 2024 года чистая выручка выросла на 4,2% в годовом исчислении до 335,8 млрд иен (2,2 млрд долларов).

— В разбивке по регионам органическая выручка Японии выросла на 8,4% в четвертом квартале и на 4% в 2024 финансовом году.
— В Северной и Южной Америке этот показатель снизился на 2,9% в четвертом квартале и на 4,1% за год.
— В регионе EMEA рост составил 3,5% в четвертом квартале и 2,2% в 2024 году.
— В Азиатско-Тихоокеанском регионе рост снизился на 3,9% в четвертом квартале и на 7% в 2024 году.

В Dentsu заявили: "На ключевых рынках, таких как Великобритания и Германия, наблюдалось постоянное сокращение расходов клиентов на фоне экономической неопределенности".
#индустрия
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Серия два. Что делает Dentsu чтобы вылезти из сложной ситуации на мировых рынках?

Намедни компания представила новый “Среднесрочный план управления”, в котором основное внимание уделяется медиа, а не управлению качеством обслуживания клиентов, в попытке конкурировать с конкурентами, включая предлагаемый новый Omnicom.

План включает стратегию “Media++”, которая будет направлена на продажу медиа клиентам, а также дополнительные услуги, такие как creative CMX и/или другие продукты и сервисы. Этот план будет реализован в Северной и Южной Америке, регионе EMEA и Азиатско-Тихоокеанском регионе и потребует дополнительных инвестиций в Японии и США, где Dentsu уже имеет значительную доходную базу.

Группа будет выделять больше денег и сотрудников крупным и средним клиентам и работать над повышением “добавленной стоимости” своего медиабизнеса. Хироши Игараши, президент и главный исполнительный директор Dentsu по всему миру, подтвердил, что в рамках MTMP также будет проведена “переоценка наших неэффективных предприятий и перестройка нашей бизнес-структуры”. Он добавил: “Наша конечная цель - восстановить конкурентоспособность и вернуться на траекторию роста”.

Программа MTMP Dentsu стартует в этом году и продлится до 2027 года. За это время его цель - добиться органического роста на уровне 4% и операционной маржи на уровне 16-17% в 2027 финансовом году. На “восстановление” бизнеса в 2025 финансовом году были выделены единовременные средства в размере 50 миллиардов йен (328 миллионов долларов), и Dentsu обязалась инвестировать еще 45 миллиардов йен (295 миллионов долларов) в ключевые рынки и предприятия в течение трехлетнего плана.

#идустрия
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓РБК сообщает, что в М.Видео начались какие-то движения в структуре управления и владения компанией. Гендиректор, которому переданы права управления акционерными долями, покидает свой пост. Скорее всего, это связано с грядущей продажей бизнеса, о котором СМИ писали неоднократно.

В свете возможного возврата в РФ зарубежных брендов, сделка (как и весь бизнес ритейлера) обретает новые смыслы.

#ритейл
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓В случае возможного возврата зарубежных компаний, схема выглядит идеальной.
— Выход почти всех зарубежных игроков состоялся в том или ином формате. За исключением упрямых табачников, которым по-настоящему есть что терять.
— Условия возврата крупнейших мировых игроков могут быть пересмотрены на хороших, справедливых условиях, а не на тех, на которых они заключались 30 лет назад.
— При этом, интернациональные гиганты, кажется, проглотят любые предложения — ведь, как показал опыт последних трех лет, бизнес в России нужен им, а не нам. Переговорная позиция крепкая.

Это не касается услуг/b2b, к которым, например, относятся консалтинговые, аудиторские и рекламные бизнесы. Они — инфраструктурная поддержка деятельности крупняков, которая осуществляется по правилам удобным международным гигантам. Благоприятная инфраструктура будет создана, как следствие возврата интернациональных гигантов.

#бизнес
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Российский фонд прямых инвестиций (РФПИ) ожидает возвращения ряда американских компаний на российский рынок уже во втором квартале 2025 года, но процесс возвращения будет непростым, заявил ТАСС глава РФПИ Кирилл Дмитриев.

Какие выводы мы можем сделать?
1. Это заявление делает принципиально не политический участник переговорного процесса. Который может позволить себе говорить все, что угодно.
2. Ну допустим. Для возвращения любого рода нужно отключение санкций. Значит — они будут сняты? Или будут сняты частично на какие-то стратегические отрасли, вроде нефтегаза?

Короче, на Пушкинской будет Макдоналдс — или нет? Нужна ясность.
#Бизнес
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Кажется, лидогенерировать звонками скоро станет сложнее, или вообще никак.

Минцифры РФ рассчитывает уже летом 2025 года реализовать запрет на рекламный спам посредством обзвонов, заявил глава министерства Максут Шадаев.

"В ближайшее время, мы считаем, что летом мы уже реализуем запрет на рекламный спам, обзвоны. При этом все звонки, исходящие от организаций, будут идентифицированы", - сказал он на пленарной сессии форума "Кибербезопасность в финансах".

Кстати. Вы обратили внимание, что звонки по продаже недвижимости постепенно сменяются продавцами кадровых решений? Кажется, лидогенераторы нашли другой рынок с заказчиком — массовым лохом.

#закон
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Гендиром Nuum стал финансовый директор. Читай — контролер. Никак кроме как предстоящей утилизацией актива мы это объяснить не можем.

В разное время Алексей Куликов работал финансовым директором платформы Nuum, финансовым директором «МТС Энтертейнмент» (дочерняя компания ПАО «МТС») и менеджером по проектам департамента налогового администрирования в МТС.

Разнюхал AdIndex.

#бизнес
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓В Татарстане букмекера FONBET обязали прекратить транслировать свою рекламу на ТВ.
Компании запретили использовать выпуски программы «Ясно вижу» на телеканале «ТНТ MUSIC» для рекламы игр, основанных на риске и пари.

В тв-шоу дневное время, вопреки требованиям закона, была размещена реклама букмекерской конторы. Логотип компании мелькал на экране, а участники шоу в лице нумеролога, таролога и астролога (вот это зоопарк!), неоднократно упоминали её в своих разговорах. Такое активное визуальное, текстовое и звуковое воздействие создавало у зрителей впечатление, что ставки – это путь к быстрому обогащению.

Реклама акцентировала внимание на возможности выигрыша, но умалчивала о рисках, связанных с участием в азартных играх. Трансляцию FONBET в Татарстанском УФАС признали нарушением действующего законодательства и выдали предписание о необходимости прекратить её показ в запрещённое законом время.

#закон
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓«Автозавод Санкт-Петербург» сократил планы по сборке автомобилей Xcite на 2025 год в 2,5 раза из-за низкого спроса — сообщают Ведомости.

Кажется, покупатель затаился и прижал средства до возвращения Тойоты и Киа. Возможно, так сейчас будет со многими покупками, стоимостью выше пакета сока..

#рынки
😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Казахи тоже поняли, что блогеры и инфоцыгане — как дети и скрывать неуплату налогов не умеют. Только ковырни — и будет сто дел.

В чем дело? Казахских блогеров обвиняют в занижении доходов после выявления расхождений на 53,3 млрд тенге (100 млн $). По итогам сопоставления данных, полученных из различных источников информации, со сведениями представленных налоговых деклараций установлены расхождения по 594 лицам на 53,3 млрд тенге, в результате с 13 по 14 февраля текущего года направлены уведомления камерального контроля по нарушению «занижение доходов».
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!