Медиарейтинги за август 2024 года уже на нашем сайте!

Друзья, каждый месяц мы выпускаем сразу три отраслевых рейтинга: банки, страхование и недвижимость.

Собрали в одном месте ссылки сразу на все рейтинги:

➤ Банки

➤ Страхование

➤ Недвижимость

Переходите на сайт и смотрите результаты!🔥

😎 Оценка контрагентов: от учебного проекта к практическому бизнес-решению

Как студенческое исследование по оценке репутации контрагентов с помощью СКАНа нашло продолжение в реальном бизнесе — рассказываем в новой статье в блоге!

В статье подробно рассказываем, как с помощью СКАНа:

• оценивать репутацию действующих контрагентов;

• определять зависимость и закономерность связей между компаниями;

• выявлять риски при сотрудничестве с контрагентами;

• анализировать финансовые, юридические и репутационные показатели контрагентов.

➡️ По результатам исследования мы подготовили подробные рекомендации по работе с контрагентами.

Приглашаем читать по ссылке!

🌟 Мастерство PR-отчета

Запускаем серию постов, которые помогут стать настоящим профи в составлении отчетов!

И сегодня обсудим ключевые метрики для оценки эффективности PR, которые стоит включить в отчет:

1. Share of voice или Индекс прямой речи

Метрику еще называют «силой голоса», она показывает долю цитат компании и её представителей по отношению к общему количеству публикаций о ней.

*рассчитывается в процентах, чем выше этот показатель, тем сильнее голос в медиа.

2. Media Visibility или Индекс заметности

Это заметность компании в медиа, позволяет качественно сравнить между собой разные бренды или периоды.

*рассчитывается исходя из влиятельности издания, в котором выходили публикации с упоминанием вашей компании, а также из роли компании в новости.

3. Media Favorability или Индекс репутационного риска (ИРР)

Важнейший показатель репутационного фона компании в медиаполе.

*представляет собой соотношение позитивных и негативных публикаций (бывает зеленым, желтым и красным).

4. Media Outreach или Охват

Показатель аудиторного охвата и оценки числа потенциальных контактов с аудиторией.

5. Количество упоминаний и роль компании в публикации

Количество упоминаний — распространенный показатель, отображающий число опубликованных материалов в СМИ с упоминанием компании.

-> В следующих постах расскажем про внешний контекст отчетов, автоматизацию сбора данных и составление плана на следующий период! #СКАН_отчеты

Что эффективнее для рассылки пресс-релизов: телеграм-канал или e-mail?

Мы, как система, которая знает про коммуникацию с журналистами все (😉), можем смело сказать: оба инструмента должны работать в синергии.

Что это значит?

➡️ эксклюзивные новости или громкие инфоповоды мы рекомендуем отдавать точечно в СМИ под эмбарго, и только после этого отправлять их в рассылку по базе журналистов;

➡️ телеграм-каналы — это новые СМИ, поэтому их тоже не стоит исключать. Для новостных и отраслевых каналов лучше адаптировать релиз (делать его емким и понятным, со ссылкой на полный текст);

➡️ рассылка по базе СМИ до сих пор актуальна, но мы рекомендуем раз в несколько месяцев обновлять ее, чтобы ваши письма не уходили в спам.

Как это делают эксперты?

• Анна Старкова, директор по спецпроектам, руководитель аппарата генерального директора, Wildberries, рассказала, что если инфоповод крупный, то пресс-служба передает такой релиз на эксклюзиве в одно СМИ.

Рассылки по базе журналистов коллеги из Wildberries также используют, а в закрытый телеграм-чат уходит сокращенная версия релиза.

• В Ozon поступают примерно так же: Анастасия Фомичёва, директор по коммуникациям, добавила, что они используют оба инструмента, главное отличие — формат — в телеграм уходит облегченный вариант релиза со ссылкой на полный текст.

Телеграм-каналы с журналистами и email-рассылки сегодня — это взаимодополняющие друг друга инструменты. Потому их стоит использовать в синергии.

Какой подход для рассылки релизов используете вы? Делитесь в комментариях!