Половников

Сегодня у нас вышло интервью с прекрасным Евгением @igutsal Гуцалом (про его книгу о блогерах я недавно рассказывал). Ждал этого дня, чтобы рассказать о нашей дистрибуции контента. Благо вчера Илья из @MarketingIceberg в комментариях высказал мнение, что сайт наш – устаревший кусок говна. Собственно, с точки зрения дизайна наш сайт действительно не претендует на звание современного, но утилитарно он выполняет свою функцию, к тому же у него великолепная (для чтения) мобильная версия. Чем, к слову, далеко не все коллеги могут похвастаться. Но принципиальное непонимание Ильи заключалось в том, что с точки зрения аудиторного среза веб-сайт у нас давно не на первом месте. Я бы даже сказал, что на него приходится около 10% охвата нашей аудитории.

Еще в 2022 году мы приняли решение, что агрегировать трафик со сторонних платформ, будь то соцсети или мессенджеры, на сайт попросту бессмысленно. Если вы прочитали вчерашний мой текст о том, как мы работаем с контентом, то помните, что наш принципе заключается в том, чтобы заголовок, лид и первый абзац давали максимум информации. Как следствие, жать на ссылку и куда-то переходить, покидая уютный кокон соцсети или мессенджера для большинства не имеет смысла. Так зачем мы будем лишать нашу же аудиторию нашего контента. И уже год или два на всех площадках, где мы есть, выходят полновесные тексты, благо больших форм (объемом более 4096 тележных знаков) у нас практически нет.

Олды припомнят, что и в этом канале тексты объемом больше 4096 знаков размещались на сторонних моих площадках. Что вызывало негодование отдельных читателей.

Так вот, мы используем в качестве площадок для размещения нашего контента максимум из предложенного на рынке.

Для текстов – сайт, @contentreview, @crfeed, ВК, Одноклассники, Дзен
Для видео – RuTube, VK Видео, Дзен, YouTube, Одноклассники, Nuum, Платформа
Для аудио – Яндекс.Музыка, Apple Podcast, ВК, телеграм

Кому-то может показаться, что размещение на всех площадках занимает много времени. Я бы так не сказал. Все зависит от привычки и отработанной механики (а размещаем мы все ручками, разве что в @crfeed бот фигачит). На размещение текстовой публикации у меня уходит минут 15, видео – около 1,5 часов (что обусловлено шаманскими танцами с закачкой на YouTube и долгой модерацией на RuTube, раньше на все уходило полчаса). С аудио у нас сейчас все стоит на паузе, но ранее там все размещалось автоматически при размещении публикации на сайте.

Поэтому мне не очень понятны стенания некоторых коллег и сопричастных на тему того, что надо сосредоточиться на одной-двух площадках, что вести все площадки трудозатратно, что надо адаптировать контент под каждую площадку.

Мы контент никак не адаптируем. Аудитория – она везде аудитория. Если на контент наткнется юный инфантильный читатель, то, как ему не адаптируй, а понять смысл (и уж тем более прочитать больше 300 знаков) он не в состоянии. Если на шутейку для миллиениалов наткнется умудренный сединами дед, то вряд ли он вообще обратит внимание.

Собственно, унификация контента помогло нам найти свою аудиторию на всех перечисленных выше площадках. Да, у нас не сотни тысяч подписчиков, но и контент у нас довольно специфический. Одна и та же статья может по-разному зайти на разных платформах. Да, на Дзене отлично заходят попоподрывательные тексты, а на Одноклассниках патриотичные импортозамещательные истории. Усиливать и адаптировать контент я не то, что не вижу смысла: на это просто жалко тратить ресурсы.

www.group-telegram.com/it/semsotslov.com/1001

582 viewsOct 30 at 17:46

Сегодня у нас вышло интервью с прекрасным Евгением @igutsal Гуцалом (про его книгу о блогерах я недавно рассказывал). Ждал этого дня, чтобы рассказать о нашей дистрибуции контента. Благо вчера Илья из @MarketingIceberg в комментариях высказал мнение, что сайт наш – устаревший кусок говна. Собственно, с точки зрения дизайна наш сайт действительно не претендует на звание современного, но утилитарно он выполняет свою функцию, к тому же у него великолепная (для чтения) мобильная версия. Чем, к слову, далеко не все коллеги могут похвастаться. Но принципиальное непонимание Ильи заключалось в том, что с точки зрения аудиторного среза веб-сайт у нас давно не на первом месте. Я бы даже сказал, что на него приходится около 10% охвата нашей аудитории.

Еще в 2022 году мы приняли решение, что агрегировать трафик со сторонних платформ, будь то соцсети или мессенджеры, на сайт попросту бессмысленно. Если вы прочитали вчерашний мой текст о том, как мы работаем с контентом, то помните, что наш принципе заключается в том, чтобы заголовок, лид и первый абзац давали максимум информации. Как следствие, жать на ссылку и куда-то переходить, покидая уютный кокон соцсети или мессенджера для большинства не имеет смысла. Так зачем мы будем лишать нашу же аудиторию нашего контента. И уже год или два на всех площадках, где мы есть, выходят полновесные тексты, благо больших форм (объемом более 4096 тележных знаков) у нас практически нет.

Олды припомнят, что и в этом канале тексты объемом больше 4096 знаков размещались на сторонних моих площадках. Что вызывало негодование отдельных читателей.

Так вот, мы используем в качестве площадок для размещения нашего контента максимум из предложенного на рынке.

Для текстов – сайт, @contentreview, @crfeed, ВК, Одноклассники, Дзен
Для видео – RuTube, VK Видео, Дзен, YouTube, Одноклассники, Nuum, Платформа
Для аудио – Яндекс.Музыка, Apple Podcast, ВК, телеграм

Кому-то может показаться, что размещение на всех площадках занимает много времени. Я бы так не сказал. Все зависит от привычки и отработанной механики (а размещаем мы все ручками, разве что в @crfeed бот фигачит). На размещение текстовой публикации у меня уходит минут 15, видео – около 1,5 часов (что обусловлено шаманскими танцами с закачкой на YouTube и долгой модерацией на RuTube, раньше на все уходило полчаса). С аудио у нас сейчас все стоит на паузе, но ранее там все размещалось автоматически при размещении публикации на сайте.

Поэтому мне не очень понятны стенания некоторых коллег и сопричастных на тему того, что надо сосредоточиться на одной-двух площадках, что вести все площадки трудозатратно, что надо адаптировать контент под каждую площадку.

Мы контент никак не адаптируем. Аудитория – она везде аудитория. Если на контент наткнется юный инфантильный читатель, то, как ему не адаптируй, а понять смысл (и уж тем более прочитать больше 300 знаков) он не в состоянии. Если на шутейку для миллиениалов наткнется умудренный сединами дед, то вряд ли он вообще обратит внимание.

Собственно, унификация контента помогло нам найти свою аудиторию на всех перечисленных выше площадках. Да, у нас не сотни тысяч подписчиков, но и контент у нас довольно специфический. Одна и та же статья может по-разному зайти на разных платформах. Да, на Дзене отлично заходят попоподрывательные тексты, а на Одноклассниках патриотичные импортозамещательные истории. Усиливать и адаптировать контент я не то, что не вижу смысла: на это просто жалко тратить ресурсы.

BY Половников