Иногда приходит критика, мол, Даниил, разбирать типовые ошибки и то, как НЕ надо писать, - дело, конечно, хорошее. Но не проще ли один раз показать, как надо писать? С нуля. Это же гораздо проще!
Я бы и рад. Но есть нюанс. Смотрите. Существуют точные науки, например, физика. В ней есть алгоритмы, как нужно решать задачи. Следуя им, можно получить результат.
Еще есть не совсем точные, но статистически выверенные науки. Например, медицина. Когда из исследований видно, что метод лечения или препарат помогает пациентам, то такой метод включают в протоколы лечения.
С копирайтингом все немного иначе. По двум причинам. Во-первых, то, что работало вчера, может не сработать завтра. По объективным причинам: конкурент выпустил аналогичный товар, подход стал заезжен в рекламных кампаниях и превратился в клише, испортилась репутация продавца, закончился сезон, наступили праздники и т.д.
Во-вторых, для одного и того же человека при продаже одного и того же товара тексты могут быть совершенно разные. Скажем, продаем мы супер-пупер-хулахуп (это обруч такой, чтобы крутить на талии). Предположим, наша аудитория - женщины. С одной стороны, мы можем углубиться в эмоциональность и образы, продать идею того, во что аудитория хочет верить, вызвать дофаминовый всплеск. С другой стороны, можно пойти от фактов и прямо и конкретно рассказать о преимуществах обруча, показать статистику и т.д. Такой подход тоже может сработать. Наконец, можно вообще сделать комбинированный вариант.
В итоге у нас есть три варианта, но даже не текста, а концепции, идеи подачи. И каждую такую идею можно реализовать в бесконечном множестве текстов в различных стилях: и нейтральном, и душевном, и агрессивном, и панибратском, и вежливом и многих других. Кому какой ближе. И который из них сработает лучше - никто не знает.
В КОПИРАЙТИНГЕ НЕТ ПОНЯТИЯ "ПИСАТЬ ПРАВИЛЬНО"
Может быть ситуация, что Вы напишете текст с точностью до наоборот относительно того, о чем я говорю. И именно в Вашем случает текст может сработать лучше, чем мой. Бывает и такое. Я на своем веку видел массу ужасных (на мой взгляд) текстов, которые "так писать нельзя!", но которые при этом выдавали отличный результат и сажали меня с моим "экспертным" мнением в глубокую лужу.
Каждый копирайтер исходит из своего опыта. Например, я как технарь в первую очередь смотрю, чтобы в тексте не было противоречий со здравым смыслом. Для меня это основа. Но другой копирайтер, например, истероидного радикала, плевать хотел на здравый смысл и пускается в дикие авантюры и провокации, нарушая все мыслимые и немыслимые принципы и нормы морали. И по иронии именно такой подход цепляет такую же безбашенную аудиторию, как и он. И именно эта аудитория может приносить львиную долю дохода, которую от шизоидного типа никогда не дождешься.
Поэтому в копирайтинге, в отличие от русского языка, нет понятия "писать тексты правильно". Просто потому что нет мерила правильности. Есть принципы, которые вроде как работают. Но они больше глобальные. Например, модель AIDA. Или формула 4U. Или психологические триггеры. Но не сам текст.
Когда Ваш текст работает и превосходит ожидаемый результат, то и Вы, и Ваш клиент (если Вы работаете на него) плевать хотели с высокой колокольни на мнение теоретиков, которые с пеной изо рта готовы доказывать, что текст написан "не по канонам".
Копирайтинг - это не текст. Это мышление и подход к решению задач. Когда Вы с помощью текста получаете желаемый результат. И неважно, какой текст Вы напишете. Вариантов текста - бесконечность. Куда важнее: какой эффект текст принесет. Одну и ту же задачу можно решить миллионами способов. Кто-то исходит из здравого смысла и системности. А кто-то пишет как чувствует. Третий просто умеет адаптировать чужие подходы. А четвертый решил пошутить и написал ерунду, а она возьми да и сработай. К чему я это. К тому, что текст - это всего лишь инструмент, и на него нужно смотреть проще.
Как в свое время говорила Фаина Раневская: "Даже за самым красивым хвостом павлина скрывается обычная куриная гузка. Так что... Поменьше пафоса, господа!"
Иногда приходит критика, мол, Даниил, разбирать типовые ошибки и то, как НЕ надо писать, - дело, конечно, хорошее. Но не проще ли один раз показать, как надо писать? С нуля. Это же гораздо проще!
Я бы и рад. Но есть нюанс. Смотрите. Существуют точные науки, например, физика. В ней есть алгоритмы, как нужно решать задачи. Следуя им, можно получить результат.
Еще есть не совсем точные, но статистически выверенные науки. Например, медицина. Когда из исследований видно, что метод лечения или препарат помогает пациентам, то такой метод включают в протоколы лечения.
С копирайтингом все немного иначе. По двум причинам. Во-первых, то, что работало вчера, может не сработать завтра. По объективным причинам: конкурент выпустил аналогичный товар, подход стал заезжен в рекламных кампаниях и превратился в клише, испортилась репутация продавца, закончился сезон, наступили праздники и т.д.
Во-вторых, для одного и того же человека при продаже одного и того же товара тексты могут быть совершенно разные. Скажем, продаем мы супер-пупер-хулахуп (это обруч такой, чтобы крутить на талии). Предположим, наша аудитория - женщины. С одной стороны, мы можем углубиться в эмоциональность и образы, продать идею того, во что аудитория хочет верить, вызвать дофаминовый всплеск. С другой стороны, можно пойти от фактов и прямо и конкретно рассказать о преимуществах обруча, показать статистику и т.д. Такой подход тоже может сработать. Наконец, можно вообще сделать комбинированный вариант.
В итоге у нас есть три варианта, но даже не текста, а концепции, идеи подачи. И каждую такую идею можно реализовать в бесконечном множестве текстов в различных стилях: и нейтральном, и душевном, и агрессивном, и панибратском, и вежливом и многих других. Кому какой ближе. И который из них сработает лучше - никто не знает.
В КОПИРАЙТИНГЕ НЕТ ПОНЯТИЯ "ПИСАТЬ ПРАВИЛЬНО"
Может быть ситуация, что Вы напишете текст с точностью до наоборот относительно того, о чем я говорю. И именно в Вашем случает текст может сработать лучше, чем мой. Бывает и такое. Я на своем веку видел массу ужасных (на мой взгляд) текстов, которые "так писать нельзя!", но которые при этом выдавали отличный результат и сажали меня с моим "экспертным" мнением в глубокую лужу.
Каждый копирайтер исходит из своего опыта. Например, я как технарь в первую очередь смотрю, чтобы в тексте не было противоречий со здравым смыслом. Для меня это основа. Но другой копирайтер, например, истероидного радикала, плевать хотел на здравый смысл и пускается в дикие авантюры и провокации, нарушая все мыслимые и немыслимые принципы и нормы морали. И по иронии именно такой подход цепляет такую же безбашенную аудиторию, как и он. И именно эта аудитория может приносить львиную долю дохода, которую от шизоидного типа никогда не дождешься.
Поэтому в копирайтинге, в отличие от русского языка, нет понятия "писать тексты правильно". Просто потому что нет мерила правильности. Есть принципы, которые вроде как работают. Но они больше глобальные. Например, модель AIDA. Или формула 4U. Или психологические триггеры. Но не сам текст.
Когда Ваш текст работает и превосходит ожидаемый результат, то и Вы, и Ваш клиент (если Вы работаете на него) плевать хотели с высокой колокольни на мнение теоретиков, которые с пеной изо рта готовы доказывать, что текст написан "не по канонам".
Копирайтинг - это не текст. Это мышление и подход к решению задач. Когда Вы с помощью текста получаете желаемый результат. И неважно, какой текст Вы напишете. Вариантов текста - бесконечность. Куда важнее: какой эффект текст принесет. Одну и ту же задачу можно решить миллионами способов. Кто-то исходит из здравого смысла и системности. А кто-то пишет как чувствует. Третий просто умеет адаптировать чужие подходы. А четвертый решил пошутить и написал ерунду, а она возьми да и сработай. К чему я это. К тому, что текст - это всего лишь инструмент, и на него нужно смотреть проще.
Как в свое время говорила Фаина Раневская: "Даже за самым красивым хвостом павлина скрывается обычная куриная гузка. Так что... Поменьше пафоса, господа!"
BY Копирайтинг с Даниилом Шардаковым
Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260
Pavel Durov, a billionaire who embraces an all-black wardrobe and is often compared to the character Neo from "the Matrix," funds Telegram through his personal wealth and debt financing. And despite being one of the world's most popular tech companies, Telegram reportedly has only about 30 employees who defer to Durov for most major decisions about the platform. Crude oil prices edged higher after tumbling on Thursday, when U.S. West Texas intermediate slid back below $110 per barrel after topping as much as $130 a barrel in recent sessions. Still, gas prices at the pump rose to fresh highs. Pavel Durov, Telegram's CEO, is known as "the Russian Mark Zuckerberg," for co-founding VKontakte, which is Russian for "in touch," a Facebook imitator that became the country's most popular social networking site. Russian President Vladimir Putin launched Russia's invasion of Ukraine in the early-morning hours of February 24, targeting several key cities with military strikes. A Russian Telegram channel with over 700,000 followers is spreading disinformation about Russia's invasion of Ukraine under the guise of providing "objective information" and fact-checking fake news. Its influence extends beyond the platform, with major Russian publications, government officials, and journalists citing the page's posts.
from it
