Копирайтинг с Даниилом Шардаковым

В школе и институте меня часто называли Склифосовским. Но не потому что был такой умный, нет. Вернее, может и был, но не настолько. А называли, потому что так закручивал формулировки, что в ответах не могли разобраться ни одноклассники, ни преподаватель, ни я сам. Со временем окружающих это просто стало раздражать, и они мне хором:

— Короче, Склифосовский!

Например, идет урок химии. Учительница:

— Шардаков, как разложить карбонат кальция на оксид кальция и углекислый газ?

А я, когда меня так резко спрашивают, начинал сильно пугаться и тупить. И, видимо, у мозга это была, своего рода, защитная реакция: говорить долго и нудно, чтобы выиграть время и сообразить, что же от меня, собственно, хотят, и что нужно ответить. Поэтому ответ мой всегда был из разряда:

— Для разложения карбоната кальция на оксид кальция и углекислый газ, я так полагаю, что ввиду отсутствия других исходных данных по дополнительным веществам, реактивам и катализаторам, необходимо... Эммм... Я могу ошибиться, поэтому смею предположить, что (тут до меня уже дошел смысл вопроса) необходимо подвергнуть данное вещество термической обработке.

Тут уже подвисала сама учительница, т.к. ей тоже нужно было понять и переварить, что же я ответил. А вот отличник, который сидел от меня через парту, часто бросал ехидные колкости:

— Придурок! Можно же просто сказать, что нагреть!

Впрочем, эта особенность иногда приносила и пользу. Например, когда в классе нужно было пересказать повесть, а я ее «забыл» прочитать, и все, что осилил на перемене, — это лишь пара первых страниц, то эти пару страниц мог рассказывать очень долго и нудно. Тут уже не выдерживал преподаватель:

— Короче, Склифосовский, что там дальше-то было? У нас урок скоро закончится!

На это всегда можно было возразить:

— Не беспокойтесь, сейчас я до этого дойду, потому что в противном случае мы упустим главное — антураж, в котором происходили события, и который мог оказывать непосредственное влияние на главных героев повести.

Естественно, никто ждать такой милости от меня не собирался, и учитель вызывал другого ученика.

Еще один полезный эффект был в гардеробе, где у нас сидела гардеробщица Клавдия Семеновна, которую все просто называли тетя Клава.

Однажды мне нужно было пораньше уйти с уроков, а справку от классной я забыл принести. А классная уже ушла. Пришлось прибегнуть к проверенному приему:

— Клавдия Семеновна, добрый день. Прошу прощения за беспокойство, но у меня к Вам есть небольшая просьба. Если Вас не затруднит и если у Вас найдется минутка, не будете ли Вы столь любезны оказать мне услугу и открыть гардероб для верхней одежды? Я был бы Вам чрезвычайно признателен за это.

Тетя Клава немного подвисла и засмущалась, потому что чаще всего привыкла слышать что-то попроще, вроде: «Э! Откройте раздевалку!» А потому про справку даже забыла спросить. Хотя у нее по этому вопросу была принципиальная позиция.

Вообще, тетя Клава хоть и строгая, но мировой человек! Как-нибудь расскажу, как она меня учила носки вязать на спицах.

Ну так вот, а во всех остальных случаях сложные формулировки мне только мешали, потому что люди не особо горели желанием меня понимать. А я, поскольку привык к таким фразам, уже просто не мог говорить иначе.

И даже когда завел блог (можете посмотреть ранние посты) и устроился работать начальником отдела копирайтинга, продолжал писать так, за что меня было чуть не уволили с позором. Как-нибудь об этом тоже расскажу.

К чему я это. К тому, что со стороны может показаться, что у человека текст идет сам собой. Но зачастую этому приходится долго учиться. Только спустя много лет я узнал, что такое индекс читабельности, и как его измерять. Поэтому нет ничего зазорного в том, чтобы вначале писать сложно.

Навык «писать просто, как говорить» — на 100% приобретенный. Говорить мы учимся в 2 года, а писать — в семь. То есть за процессы отвечают разные нейронные связи. У меня на развитие этого навыка ушло более 5 лет. Зато теперь я могу Вам рассказать, как ускорить этот процесс в разы. Оставайтесь на связи и... Берегите себя.

(с) Даниил Шардаков.

www.group-telegram.com/it/shardcopy.com/591

2.7K viewsDan Shardakov, edited  Nov 26 at 09:48

В школе и институте меня часто называли Склифосовским. Но не потому что был такой умный, нет. Вернее, может и был, но не настолько. А называли, потому что так закручивал формулировки, что в ответах не могли разобраться ни одноклассники, ни преподаватель, ни я сам. Со временем окружающих это просто стало раздражать, и они мне хором:

— Короче, Склифосовский!

Например, идет урок химии. Учительница:

— Шардаков, как разложить карбонат кальция на оксид кальция и углекислый газ?

А я, когда меня так резко спрашивают, начинал сильно пугаться и тупить. И, видимо, у мозга это была, своего рода, защитная реакция: говорить долго и нудно, чтобы выиграть время и сообразить, что же от меня, собственно, хотят, и что нужно ответить. Поэтому ответ мой всегда был из разряда:

— Для разложения карбоната кальция на оксид кальция и углекислый газ, я так полагаю, что ввиду отсутствия других исходных данных по дополнительным веществам, реактивам и катализаторам, необходимо... Эммм... Я могу ошибиться, поэтому смею предположить, что (тут до меня уже дошел смысл вопроса) необходимо подвергнуть данное вещество термической обработке.

Тут уже подвисала сама учительница, т.к. ей тоже нужно было понять и переварить, что же я ответил. А вот отличник, который сидел от меня через парту, часто бросал ехидные колкости:

— Придурок! Можно же просто сказать, что нагреть!

Впрочем, эта особенность иногда приносила и пользу. Например, когда в классе нужно было пересказать повесть, а я ее «забыл» прочитать, и все, что осилил на перемене, — это лишь пара первых страниц, то эти пару страниц мог рассказывать очень долго и нудно. Тут уже не выдерживал преподаватель:

— Короче, Склифосовский, что там дальше-то было? У нас урок скоро закончится!

На это всегда можно было возразить:

— Не беспокойтесь, сейчас я до этого дойду, потому что в противном случае мы упустим главное — антураж, в котором происходили события, и который мог оказывать непосредственное влияние на главных героев повести.

Естественно, никто ждать такой милости от меня не собирался, и учитель вызывал другого ученика.

Еще один полезный эффект был в гардеробе, где у нас сидела гардеробщица Клавдия Семеновна, которую все просто называли тетя Клава.

Однажды мне нужно было пораньше уйти с уроков, а справку от классной я забыл принести. А классная уже ушла. Пришлось прибегнуть к проверенному приему:

— Клавдия Семеновна, добрый день. Прошу прощения за беспокойство, но у меня к Вам есть небольшая просьба. Если Вас не затруднит и если у Вас найдется минутка, не будете ли Вы столь любезны оказать мне услугу и открыть гардероб для верхней одежды? Я был бы Вам чрезвычайно признателен за это.

Тетя Клава немного подвисла и засмущалась, потому что чаще всего привыкла слышать что-то попроще, вроде: «Э! Откройте раздевалку!» А потому про справку даже забыла спросить. Хотя у нее по этому вопросу была принципиальная позиция.

Вообще, тетя Клава хоть и строгая, но мировой человек! Как-нибудь расскажу, как она меня учила носки вязать на спицах.

Ну так вот, а во всех остальных случаях сложные формулировки мне только мешали, потому что люди не особо горели желанием меня понимать. А я, поскольку привык к таким фразам, уже просто не мог говорить иначе.

И даже когда завел блог (можете посмотреть ранние посты) и устроился работать начальником отдела копирайтинга, продолжал писать так, за что меня было чуть не уволили с позором. Как-нибудь об этом тоже расскажу.

К чему я это. К тому, что со стороны может показаться, что у человека текст идет сам собой. Но зачастую этому приходится долго учиться. Только спустя много лет я узнал, что такое индекс читабельности, и как его измерять. Поэтому нет ничего зазорного в том, чтобы вначале писать сложно.

Навык «писать просто, как говорить» — на 100% приобретенный. Говорить мы учимся в 2 года, а писать — в семь. То есть за процессы отвечают разные нейронные связи. У меня на развитие этого навыка ушло более 5 лет. Зато теперь я могу Вам рассказать, как ускорить этот процесс в разы. Оставайтесь на связи и... Берегите себя.

(с) Даниил Шардаков.

BY Копирайтинг с Даниилом Шардаковым