Свободная касса (ритейл & e-com)

Т-Банк запускает собственную рекламную платформу. Смотрим, как она работает и чем может быть полезна ритейлу и е-кому.

О платформе

- Новая платформа объединяет все медиа-каналы Т-Банка, включая мобильное приложение, витрины лайфстайл-сервисов и предложений с кэшбэком, приложение «Кошелёк», шоппинг-апп «Долями», онлайн-журнал про деньги Т-Ж и другие площадки.

- Рекламодателям будет доступно более 20 механик продвижения и рекламных инструментов. Они позволят таргетировать рекламу на узкие сегменты аудитории, учитывая информацию об их покупках и покупательских привычках.

Преимущества и особенности

- Аналитика больших данных

Использование ML (machine learning)-технологии для анализа данных помогает находить и собирать аудиторию под любой запрос. Например, можно настроить кампанию на мужчин, заезжающих на АЗС и регулярно покупающих там не только бензин, но и кофе.

- Новый способ привлечения покупателей

В отличие от ритейл-медиа аналитика рекламной платформы учитывает все траты клиентов по картам Т-Банка и не ограничена данными о транзакциях на одной конкретной площадке.

- Более 50 млн уникальных клиентов

Скоро к платформе будут подключены и другие площадки: приложения Т-Инвестиции, Т-Мобайл, Т-Страхование, Т-Бизнес, медиа для предпринимателей «Бизнес-Секреты».

- Широкий рекламный инвентарь

Перечень рекламных инструментов будет расширяться. По итогам кампании клиенты получают развернутую аналитику, на основе которой можно делать клиентам новые предложения.

Как подключиться

- Крупный бизнес может настраивать рекламные кампании в онлайн-среде с помощью персонального менеджера.

- Для малого и среднего бизнеса существует self-service, который позволяет самостоятельно запускать офферы на нужную аудиторию после подключения в течение 3 суток.

- В будущем функционал рекламной платформы станет отличным инструментом для продвижения офлайн-розницы.

Кейсы

- «Мегамаркет» с 2018 года провел более 80 акции в приложении Т-Банка для физлиц с помощью сервиса «Выгода для бизнеса», тестируя разные форматы и механики с кэшбэком. В марте 2024 года компания предложила новым пользователям кэшбэк 40% на первую покупку. Уникальный охват кампании составил 17 млн человек, 40 тысяч человек воспользовались предложением. По итогам акции, количество новых клиентов маркетплейса увеличилось на 90% по сравнению с предыдущей кампанией, оборот этой акции оказался на 65% больше.

- «Ашан» за год сделал клиентам Т-Банка более 30 различных офферов, проводя тесты на разные группы аудитории, по географическим признакам и с разными процентами кэшбэка. Одной из эффективных механик стало участие в спецпроекте «Кэшбэк-фест» — в самой масштабной акции от Т-Банка со скидками и кэшбэками для клиентов. За две недели феста уникальный охват рекламы «Ашан» в приложении составил 5,3 млн человек, количество покупателей выросло на 50% по сравнению с обычными акциями. Во время акции количество скачиваний приложения ритейлера увеличилось на 15%, а ежедневное число активных пользователей на 9%.

Больше подробностей здесь

www.group-telegram.com/it/svobodakassa.com/8759

6.1K viewsOct 2 at 15:29

Т-Банк запускает собственную рекламную платформу. Смотрим, как она работает и чем может быть полезна ритейлу и е-кому.

О платформе

- Новая платформа объединяет все медиа-каналы Т-Банка, включая мобильное приложение, витрины лайфстайл-сервисов и предложений с кэшбэком, приложение «Кошелёк», шоппинг-апп «Долями», онлайн-журнал про деньги Т-Ж и другие площадки.

- Рекламодателям будет доступно более 20 механик продвижения и рекламных инструментов. Они позволят таргетировать рекламу на узкие сегменты аудитории, учитывая информацию об их покупках и покупательских привычках.

Преимущества и особенности

- Аналитика больших данных

Использование ML (machine learning)-технологии для анализа данных помогает находить и собирать аудиторию под любой запрос. Например, можно настроить кампанию на мужчин, заезжающих на АЗС и регулярно покупающих там не только бензин, но и кофе.

- Новый способ привлечения покупателей

В отличие от ритейл-медиа аналитика рекламной платформы учитывает все траты клиентов по картам Т-Банка и не ограничена данными о транзакциях на одной конкретной площадке.

- Более 50 млн уникальных клиентов

Скоро к платформе будут подключены и другие площадки: приложения Т-Инвестиции, Т-Мобайл, Т-Страхование, Т-Бизнес, медиа для предпринимателей «Бизнес-Секреты».

- Широкий рекламный инвентарь

Перечень рекламных инструментов будет расширяться. По итогам кампании клиенты получают развернутую аналитику, на основе которой можно делать клиентам новые предложения.

Как подключиться

- Крупный бизнес может настраивать рекламные кампании в онлайн-среде с помощью персонального менеджера.

- Для малого и среднего бизнеса существует self-service, который позволяет самостоятельно запускать офферы на нужную аудиторию после подключения в течение 3 суток.

- В будущем функционал рекламной платформы станет отличным инструментом для продвижения офлайн-розницы.

Кейсы

- «Мегамаркет» с 2018 года провел более 80 акции в приложении Т-Банка для физлиц с помощью сервиса «Выгода для бизнеса», тестируя разные форматы и механики с кэшбэком. В марте 2024 года компания предложила новым пользователям кэшбэк 40% на первую покупку. Уникальный охват кампании составил 17 млн человек, 40 тысяч человек воспользовались предложением. По итогам акции, количество новых клиентов маркетплейса увеличилось на 90% по сравнению с предыдущей кампанией, оборот этой акции оказался на 65% больше.

- «Ашан» за год сделал клиентам Т-Банка более 30 различных офферов, проводя тесты на разные группы аудитории, по географическим признакам и с разными процентами кэшбэка. Одной из эффективных механик стало участие в спецпроекте «Кэшбэк-фест» — в самой масштабной акции от Т-Банка со скидками и кэшбэками для клиентов. За две недели феста уникальный охват рекламы «Ашан» в приложении составил 5,3 млн человек, количество покупателей выросло на 50% по сравнению с обычными акциями. Во время акции количество скачиваний приложения ритейлера увеличилось на 15%, а ежедневное число активных пользователей на 9%.

Больше подробностей здесь

BY Свободная касса (ритейл & e-com)