This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Я тут проспал момент, когда обычные пельмени, хоть и в пафосной упаковке, стали стоить под тыщу рублей🤦. Воистину, мир меняется... Так, просто бесполезная информация)
А так как сегодня пятница, то по традиции, продолжение нашего сериала "Русский проект". Но это будет предпоследняя серия, все, устал))
А так как сегодня пятница, то по традиции, продолжение нашего сериала "Русский проект". Но это будет предпоследняя серия, все, устал))
❤6👍3
Всем привет, друзья и с началом новой трудовой недели! Сегодня утром мне в голову пришла гениальная идея, но никого не застав дома - ушла, и я, как водится, забыл, о чем хотел вам сегодня рассказать. Но тут случайно наткнулся на статью о глобальных пиар-трендах 2025 года в США (еще тут, тут и тут) и, подпитывая свое тщеславие, не могу не заметить: про половину этих трендов я вещаю в канале с тех самых пор, когда пиарщики еще спорили, что лучше — пресс-релиз или пресс-релиз с эмодзи. Перевел и сделал выжимку из этих материалов для тех, кому лень читать все).
Итак, топ-6 трендов пиара 2025 по версии американских коллег:
1️⃣ Аудитория управляет повесткой
Журналисты и читатели больше не сидят в режиме пассивного потребления. Сейчас аудитория сама определяет, что имеет ценность, а что улетает в корзину быстрее, чем вы скажете "инфоповод".
ℹ️ Примечание от меня: не забываем, что аудитория зачастую читает жопой, поэтому плюс к сказанному, упрощаем коммуникацию до максимума. Ваши сложносочиненные предложения лет 5, как минимум, уже никому не нужны.
2️⃣ Взрыв персонализации
От "массовых рассылок для всех" мы окончательно ушли. В 2025 году журналист ждет пич, который создан конкретно для него, учитывая его стиль, прошлые материалы, фазы луны, эмоциональный настрой и т.п.
ℹ️ Писал об этом аж в далеком 2017 году. Личный подход уже давно не опция, а must have.
3️⃣ Технологии + креатив
ИИ, автоматизация, аналитика — это уже не инструменты "по фану", а обязательный минимум. Но без креатива все это превращается в кучу скучного спама.
ℹ️ Да. Но. ИИ, по крайней мере, в этом году не сможет заменить вас и пока что, текст сгенерированный ИИ спокойно считывается.
4️⃣ Компании становятся медиа
Бренды больше не зависят от внешних СМИ. Они строят свои "бренд-редакции" - блоги, подкасты, YouTube-каналы. Все, чтобы напрямую говорить с аудиторией и контролировать нарратив.
ℹ️ Привет американским коллегам, например, от Т-Журнала😉
5️⃣ Лидеры становятся лицами брендов
CEO, фаундеры и даже менеджеры становятся медийными героями. Люди хотят видеть не пресс-релиз, а реального человека с лицом и эмоциями.
ℹ️ Люди устали от фейков и "экспертов по всему" (привет всяким Цогоевым, Бурмистровым и пр.). В цене честность, прозрачность, умение признать ошибку и нести ответственность. Короче, если пиздишь как дышишь, то в 2025 тебя уже быстро раскусят и могут и отменить (по крайней мере в штатах).
6️⃣ Кризисы — новый стандарт
Кризисы больше не "если", а "когда". Прозрачность, быстрая реакция и честность — три кита любой антикризисной коммуникации.
ℹ️ Если кто-то ждал, что прокатит "молчим и надеемся, что никто не заметит" - не прокатит🤷
Короче, американские коллеги проснулись и начали искать свое место в пиаре) Ну а кто читает наш канал давно, то знает: все это мы уже обсуждали, только без американских ценников и с большим количеством сарказма.
Итак, топ-6 трендов пиара 2025 по версии американских коллег:
1️⃣ Аудитория управляет повесткой
Журналисты и читатели больше не сидят в режиме пассивного потребления. Сейчас аудитория сама определяет, что имеет ценность, а что улетает в корзину быстрее, чем вы скажете "инфоповод".
2️⃣ Взрыв персонализации
От "массовых рассылок для всех" мы окончательно ушли. В 2025 году журналист ждет пич, который создан конкретно для него, учитывая его стиль, прошлые материалы, фазы луны, эмоциональный настрой и т.п.
3️⃣ Технологии + креатив
ИИ, автоматизация, аналитика — это уже не инструменты "по фану", а обязательный минимум. Но без креатива все это превращается в кучу скучного спама.
4️⃣ Компании становятся медиа
Бренды больше не зависят от внешних СМИ. Они строят свои "бренд-редакции" - блоги, подкасты, YouTube-каналы. Все, чтобы напрямую говорить с аудиторией и контролировать нарратив.
5️⃣ Лидеры становятся лицами брендов
CEO, фаундеры и даже менеджеры становятся медийными героями. Люди хотят видеть не пресс-релиз, а реального человека с лицом и эмоциями.
6️⃣ Кризисы — новый стандарт
Кризисы больше не "если", а "когда". Прозрачность, быстрая реакция и честность — три кита любой антикризисной коммуникации.
Короче, американские коллеги проснулись и начали искать свое место в пиаре) Ну а кто читает наш канал давно, то знает: все это мы уже обсуждали, только без американских ценников и с большим количеством сарказма.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10🔥6👍1
Однажды Дитрих Матешиц сидел в баре и грустил. Одну рюмку грустит, вторую, третью, не уходит грусть тоска. А грустил он потому что продаж нет! Что же он продавал – озадаченно спросит меня вдумчивый читатель. А продавал он, по его мнению, революционный напиток, напиток, который должен вынести всех конкурентов, таких как Coca Cola и Pepsi Cola в дверь. Скромная газировка под названием Red Bull. Но где-то он просчитался. Полки в супермаркетах ломились от его шипучки, сети уже грозились все выкинуть нахрен, так как не хотят люди брать непривычную хрень, им как-то ближе и понятнее Пепси и Кола.
Дело происходило в 87 году, новых русских еще не было, но процесс уже пошел (с). И в баре с ним тусили еще двое наших из Советского Союза, кооператоров:
- О! Почем купил этот галстук? – услышал он вдруг диалог соседей.
- За 500 баксов! – Похвастался усатый мужичок у стойки.
- Да ты лох! Я точно такой же за углом за 2 тыщи урвал!!
И тут Дитриха осенило! Роняя стулья и спотыкаясь об столы, он выбежал из бара и понесся в офис!
- Товарищи! Призрак коммунизма бродит по Европе! Меняем всю парадигму наших продаж! Отныне мы перестаем продавать газировку!
- А что мы продаем – ернически спросил его тайский партнер, подключившийся по Зуму – Камазы?
- Статус, - благоговейно выдохнул Дитрих.
- Меняем объем банок, меняем их дизайн, они должны выглядеть, как звездолет какой-то и повышаем цену!
- Окстись, Дитрих, - начали увещевать его маркетологи - Куда больше – у нас и так 0,5 и 1 л!
- Вы не поняли. Мы не увеличиваем объем, а уменьшаем! И повышаем цену! Банка должна быть маленькой, как сиськи гейши и дорогой, как сама гейша!
Половина маркетологов тут же написала заявление об уходе, другая половина с тоской вспомнила об ипотеке, покрутила пальцем у виска и начала работать.
И вот тут начался настоящий маркетинг для "Не Таких, Как Все". Дитрих понял: продавать через обычные магазины — гиблое дело. Надо идти туда, где тусуются те, кто ХОЧЕТ казаться круче (или уже крут):
Вместо унылой телерекламы для домохозяек, покупающих газировку для своих чад – спонсорство безумных мероприятий: Formula 1, парашюты, прыжки с высоты, сноуборд, полеты в стратосферу! Невербальный мессидж: «ты не офисный планктон, ты крутой! Ты почти как безумный Макс!»
Вместо магазинов – модные заведения! Цена? Как за коктейль. Невербальный мессидж: «Хочешь быть в тренде, не отключаться в два ночи и казаться крутым — плати. Ты не просто пьёшь — ты демонстрируешь, что можешь себе это позволить и веселишься до утра».
Вместо "правильных" школьников, получающих банку газировки за поведение и хорошие отметки – студенты! Голодные, амбициозные - готовые переплатить за ощущение себя "неспящим гением", "бунтарем", "частью элитного клуба". Red Bull стал символом ночных марафонов над проектами и тусовок до утра. Плата за иллюзию исключительности. Невербальный мессидж: "Я не такой, как все!".
Итог? Продажи выстрелили в космос. С миллиона банок – к миллиардам по всему миру.
Маржа стала космической. Себестоимость банки – копейки. Продается – как золотая жила. Потому что покупают не газировку, а ПРИЧАСТНОСТЬ к чему-то великому и неординарному.
Red Bull перестал быть напитком. Он стал культовым символом статуса, экстрима, бунтарского духа, "подвига", в конце концов!
Конечно же, вряд ли Дитрих читал труды Торнстейна Веблена, американского социолога, который еще в конце 19 века вывел парадокс, при котором спрос на определенные товары растет при росте их цены, потому что высокая цена сама по себе становится атрибутом престижа, статуса и исключительности. Потребление становится "демонстративным". Этот эффект в маркетинге называется «Эффектом Веблена».
Эффект состоит в том, что он нарушает классический закон спроса (чем выше цена, тем ниже спрос). Высокая цена не отпугивает, а привлекает определенную целевую аудиторию, для которой товар является "сигналом статуса" (люксовые бренды, эксклюзивные услуги). И на примере Red Bull-а мы видим, что это сработало.
Разумеется, история про бар - чистая выдумка, но менее поучительной она от этого не стала, я считаю))
Дело происходило в 87 году, новых русских еще не было, но процесс уже пошел (с). И в баре с ним тусили еще двое наших из Советского Союза, кооператоров:
- О! Почем купил этот галстук? – услышал он вдруг диалог соседей.
- За 500 баксов! – Похвастался усатый мужичок у стойки.
- Да ты лох! Я точно такой же за углом за 2 тыщи урвал!!
И тут Дитриха осенило! Роняя стулья и спотыкаясь об столы, он выбежал из бара и понесся в офис!
- А что мы продаем – ернически спросил его тайский партнер, подключившийся по Зуму – Камазы?
- Статус, - благоговейно выдохнул Дитрих.
- Меняем объем банок, меняем их дизайн, они должны выглядеть, как звездолет какой-то и повышаем цену!
- Окстись, Дитрих, - начали увещевать его маркетологи - Куда больше – у нас и так 0,5 и 1 л!
- Вы не поняли. Мы не увеличиваем объем, а уменьшаем! И повышаем цену! Банка должна быть маленькой, как сиськи гейши и дорогой, как сама гейша!
Половина маркетологов тут же написала заявление об уходе, другая половина с тоской вспомнила об ипотеке, покрутила пальцем у виска и начала работать.
И вот тут начался настоящий маркетинг для "Не Таких, Как Все". Дитрих понял: продавать через обычные магазины — гиблое дело. Надо идти туда, где тусуются те, кто ХОЧЕТ казаться круче (или уже крут):
Вместо унылой телерекламы для домохозяек, покупающих газировку для своих чад – спонсорство безумных мероприятий: Formula 1, парашюты, прыжки с высоты, сноуборд, полеты в стратосферу! Невербальный мессидж: «ты не офисный планктон, ты крутой! Ты почти как безумный Макс!»
Вместо магазинов – модные заведения! Цена? Как за коктейль. Невербальный мессидж: «Хочешь быть в тренде, не отключаться в два ночи и казаться крутым — плати. Ты не просто пьёшь — ты демонстрируешь, что можешь себе это позволить и веселишься до утра».
Вместо "правильных" школьников, получающих банку газировки за поведение и хорошие отметки – студенты! Голодные, амбициозные - готовые переплатить за ощущение себя "неспящим гением", "бунтарем", "частью элитного клуба". Red Bull стал символом ночных марафонов над проектами и тусовок до утра. Плата за иллюзию исключительности. Невербальный мессидж: "Я не такой, как все!".
Итог? Продажи выстрелили в космос. С миллиона банок – к миллиардам по всему миру.
Маржа стала космической. Себестоимость банки – копейки. Продается – как золотая жила. Потому что покупают не газировку, а ПРИЧАСТНОСТЬ к чему-то великому и неординарному.
Red Bull перестал быть напитком. Он стал культовым символом статуса, экстрима, бунтарского духа, "подвига", в конце концов!
Конечно же, вряд ли Дитрих читал труды Торнстейна Веблена, американского социолога, который еще в конце 19 века вывел парадокс, при котором спрос на определенные товары растет при росте их цены, потому что высокая цена сама по себе становится атрибутом престижа, статуса и исключительности. Потребление становится "демонстративным". Этот эффект в маркетинге называется «Эффектом Веблена».
Эффект состоит в том, что он нарушает классический закон спроса (чем выше цена, тем ниже спрос). Высокая цена не отпугивает, а привлекает определенную целевую аудиторию, для которой товар является "сигналом статуса" (люксовые бренды, эксклюзивные услуги). И на примере Red Bull-а мы видим, что это сработало.
Разумеется, история про бар - чистая выдумка, но менее поучительной она от этого не стала, я считаю))
1❤13🔥12👍1
Порой читаешь интервью каких-то топ-менеджеров и думаешь: «А зачем им пиарщик, если он не смягчают спорные моменты в интервью? А если пиарщик все-таки существует и пытается на что-то указать, почему они его не слушают? Вопросы, одни вопросы... Но пофиг!
Сегодня расскажу про еще одну легенду. Откопал для вас кампанию, которая вошла в учебники по рекламе, но у нас, к сожалению, не так уж известна, да и бренд не самый популярный. Знакомьтесь: «Джентльмены предпочитают Hanes».
Что же такое этот мифический для нас Hanes? Максимум, что мы знаем о них – это футболки, в которых не жалко на даче газон косить. Но в Америке Hanes – как пульт от телевизора. В маркетинговых презентациях компания гордо заявляет: «В 9 из 10 американских домов есть хотя бы одна вещь от Hanes!». Сегодня компания Hanesbrands.Inc объединяет такие бренды, как Champion, Playtex, Bali, Wonderbra и другие и ежегодно генерирует выручку около 3,5 млрд долларов.
Но перенесемся в 70-е. Hanes запускает кампанию, от которой в наши дни заполыхали бы все аккаунты феминисток во всех соцсетях - и запрещенных, и замедленных. «Male gaze» в чистом, кристаллизованном виде: стройные женские ножки в колготках Hanes, глаза джентльменов, вылезающие из орбит, и мессидж, от которого подружки кусали локти: «хочешь быть желанной, носи Hanes!». Работало? Еще как! Продажи росли как на дрожжах. Слоган ушел в народ, бренд стал синонимом «я желанная».
Но! Как писал мой любимый Экклезиаст: «все течет, все меняется». Hanes быстро понял, что одной «глазной похоти» надолго не хватит и наступают другие времена, когда за такое можно и отхватить. Бренду пришлось меняться вместе с эпохой - и тут пиарщики сыграли на опережение, сменив акцент с мужского взгляда на самостоятельный женский выбор. А чуть позже бренд и вовсе вышел за пределы «женской темы» и стал ассоциироваться с комфортом и стилем для всех, независимо от пола и возраста.
В конце 80-х же Hanes сделал очень неожиданный ход! Лицом компании стал Майкл Джордан! Да, тот самый летающий супермен, который ломал кольца и психику защитников и зрителей. В рекламе Hanes Джордан выглядел не как полубог, а как сосед по лестничной клетке, который зашел попросить соль в своей легендарной майке.
Коллаборация продлилась больше 30 лет (дольше некоторых браков и ипотек) и сделала Hanes народной религией: в этих футболках ходили все – от домохозяек, выгуливающих собак в прикиде «я только выбросить мусор», до баскетбольных легенд и политиков.
Так что в следующий раз, когда увидите Hanes на вешалке за 499 рублей в стоке, то знайте, что это просто какая-то футболка. Это культурный код Америки, как бейсбол или бигмак. Проверено с 1900 года.
Если хотите, могу потом отдельно рассказать, как Hanes подбирал амбассадоров и почему «Инспектор 12» стал героем мемов еще до того, как мемы прочно вошли в нашу жизнь.
Сегодня расскажу про еще одну легенду. Откопал для вас кампанию, которая вошла в учебники по рекламе, но у нас, к сожалению, не так уж известна, да и бренд не самый популярный. Знакомьтесь: «Джентльмены предпочитают Hanes».
Что же такое этот мифический для нас Hanes? Максимум, что мы знаем о них – это футболки, в которых не жалко на даче газон косить. Но в Америке Hanes – как пульт от телевизора. В маркетинговых презентациях компания гордо заявляет: «В 9 из 10 американских домов есть хотя бы одна вещь от Hanes!». Сегодня компания Hanesbrands.Inc объединяет такие бренды, как Champion, Playtex, Bali, Wonderbra и другие и ежегодно генерирует выручку около 3,5 млрд долларов.
Но перенесемся в 70-е. Hanes запускает кампанию, от которой в наши дни заполыхали бы все аккаунты феминисток во всех соцсетях - и запрещенных, и замедленных. «Male gaze» в чистом, кристаллизованном виде: стройные женские ножки в колготках Hanes, глаза джентльменов, вылезающие из орбит, и мессидж, от которого подружки кусали локти: «хочешь быть желанной, носи Hanes!». Работало? Еще как! Продажи росли как на дрожжах. Слоган ушел в народ, бренд стал синонимом «я желанная».
Но! Как писал мой любимый Экклезиаст: «все течет, все меняется». Hanes быстро понял, что одной «глазной похоти» надолго не хватит и наступают другие времена, когда за такое можно и отхватить. Бренду пришлось меняться вместе с эпохой - и тут пиарщики сыграли на опережение, сменив акцент с мужского взгляда на самостоятельный женский выбор. А чуть позже бренд и вовсе вышел за пределы «женской темы» и стал ассоциироваться с комфортом и стилем для всех, независимо от пола и возраста.
В конце 80-х же Hanes сделал очень неожиданный ход! Лицом компании стал Майкл Джордан! Да, тот самый летающий супермен, который ломал кольца и психику защитников и зрителей. В рекламе Hanes Джордан выглядел не как полубог, а как сосед по лестничной клетке, который зашел попросить соль в своей легендарной майке.
Коллаборация продлилась больше 30 лет (дольше некоторых браков и ипотек) и сделала Hanes народной религией: в этих футболках ходили все – от домохозяек, выгуливающих собак в прикиде «я только выбросить мусор», до баскетбольных легенд и политиков.
Так что в следующий раз, когда увидите Hanes на вешалке за 499 рублей в стоке, то знайте, что это просто какая-то футболка. Это культурный код Америки, как бейсбол или бигмак. Проверено с 1900 года.
Если хотите, могу потом отдельно рассказать, как Hanes подбирал амбассадоров и почему «Инспектор 12» стал героем мемов еще до того, как мемы прочно вошли в нашу жизнь.
❤16🔥9👍2😁1
Темой нашего сегодняшнего сочинения являются... нейросети. Некоторые особо одаренные пиарщики уже научились писать пресс-релизы с помощью ИИ, в наивной и тщетной надежде, что никто не заметит строчку в лиде: "отлично, вот релиз в твоем духе, ты большой молодец!", но им в затылок теперь дышат дизайнеры! Особенно те, кто делает социальную рекламу. Когда-то мы уже разбирали рекламу "Зеркало души" от питерских творцов, теперь же отмечаем "День брнюсти, лмобви, лjобви и еще чего-то там".
Как нас учили в школе – что хотел сказать автор? Хм. Давайте подумаем? Может то, что в полиаморном браке при полном попустительстве и, судя по довольным еблетам бабушки и дедушки, не исключено, что и при их участии (?!) у людей рождаются странные дети? Или это просто запасной муж? Или девушка на фотографии не может выбрать между двумя, в общем-то похожими мужиками? Или же, о ужас-ужас, пара на самом деле – это 2 здоровых мужика, а девушка просто играет роль «бороды», а дед с бабкой бывшие хипари, которым в общем-то похуй? Или может, я накручиваю – 2 мужиков – это братья? Тогда тоже вопросы. Во-первых, почему второй тогда пока не женат, он что, не хочет развивать демографию в стране?!! И еще вопрос – почему у такого малохольного деда получились такие здоровенные лбы? Не помешало бы сделать ДНК тест и поинтересоваться у бабушки насчет ее морального облика в прошлом. А кто там в заднице у девушки прячется? Третий муж?! Короче, я устал размышлять и гадать, дальше сами))
Но! Справедливости ради тут вопрос не к нейросетям! Еще до их появления креативщики умели факапить! Помните: «Следи за дорогой! Тебя ждут дома жена, дети и еще какой-то мужик»? Так что, наши дизайнеры энти ваши хваленые нейросети и в хвост, и в гриву уделать могут))))
Как нас учили в школе – что хотел сказать автор? Хм. Давайте подумаем? Может то, что в полиаморном браке при полном попустительстве и, судя по довольным еблетам бабушки и дедушки, не исключено, что и при их участии (?!) у людей рождаются странные дети? Или это просто запасной муж? Или девушка на фотографии не может выбрать между двумя, в общем-то похожими мужиками? Или же, о ужас-ужас, пара на самом деле – это 2 здоровых мужика, а девушка просто играет роль «бороды», а дед с бабкой бывшие хипари, которым в общем-то похуй? Или может, я накручиваю – 2 мужиков – это братья? Тогда тоже вопросы. Во-первых, почему второй тогда пока не женат, он что, не хочет развивать демографию в стране?!! И еще вопрос – почему у такого малохольного деда получились такие здоровенные лбы? Не помешало бы сделать ДНК тест и поинтересоваться у бабушки насчет ее морального облика в прошлом. А кто там в заднице у девушки прячется? Третий муж?! Короче, я устал размышлять и гадать, дальше сами))
Но! Справедливости ради тут вопрос не к нейросетям! Еще до их появления креативщики умели факапить! Помните: «Следи за дорогой! Тебя ждут дома жена, дети и еще какой-то мужик»? Так что, наши дизайнеры энти ваши хваленые нейросети и в хвост, и в гриву уделать могут))))
😁9❤4🔥2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Ну что же, пятница и подходит к концу наш сериал "Русский проект". Там еще несколько серий было, но я выбрал те, которые нравятся мне, а напоследок оставил мою самую-самую любимую. Непревзойденные, великие, неповторимые Нонна Мордюкова и Римма Маркова. Очень сложное видео, вообще не пятничное, но все равно. Всем хороших выходных, друзья!
1❤16👍1
И снова понедельник, и снова здравствуйте)! Извините за банальность, но мир стремительно меняется, а мы судорожно цепляемся за прошлое. Вернее, даже не мы, а так называемые "элиты".
На днях смотрели какой-то фильм, действие происходит где-то в 80-х. Приходит мужик на работу, достает какие-то папки и начинает... работать! Без компьютера, без интернета, из средств связи - только дисковый телефон. Дальше спойлерить не буду, сами посмотрите🤣
Даже на моей памяти (хотя я стар как Мафусаил) компьютеры уже были!!! И вот о чем я подумал. 8 часовой рабочий день, 5-дневная рабочая неделя - это все было придумано в условиях отсутствия сверхскоростей и мгновенного обмена информацией! А сейчас-то что?! Задачи, которые выполнялись тогда за неделю - сегодня можно выполнить сильно быстрее, тогда нахера нам вкалывать 5 дней в неделю по 8 часов и не иметь времени на себя любимых?
Еще один из руководителей советской страны писал: "Нужно прежде всего сократить рабочий день по крайней мере до 6, а потом и до 5 часов. Это необходимо для того, чтобы члены общества получили достаточно свободного времени, необходимого для получения всестороннего образования...".
А щас что? Прибыль, прибыль и еще раз прибыль. Из всех ценностей у нас одни бабки, поэтому и Греф на контрасте заявляет о необходимости вкалывать 18 часов в сутки. Ах да. Еще и депутаты предлагают поощрять беременных школьниц🤦 . Кстати, о беременных школьницах. Еще в 2012 году на "бездуховном" Западе озаботились проблемой ранней беременности и португальский фонд "Помощь матерям" опубликовал вот такую рекламу: "Ранняя беременность не сказка".
Вот такие вот, несколько сумбурные, но тем не менее мысли в солнечный московский понедельник)) Хорошей недели, друзья!
На днях смотрели какой-то фильм, действие происходит где-то в 80-х. Приходит мужик на работу, достает какие-то папки и начинает... работать! Без компьютера, без интернета, из средств связи - только дисковый телефон. Дальше спойлерить не буду, сами посмотрите🤣
Даже на моей памяти (хотя я стар как Мафусаил) компьютеры уже были!!! И вот о чем я подумал. 8 часовой рабочий день, 5-дневная рабочая неделя - это все было придумано в условиях отсутствия сверхскоростей и мгновенного обмена информацией! А сейчас-то что?! Задачи, которые выполнялись тогда за неделю - сегодня можно выполнить сильно быстрее, тогда нахера нам вкалывать 5 дней в неделю по 8 часов и не иметь времени на себя любимых?
Еще один из руководителей советской страны писал: "Нужно прежде всего сократить рабочий день по крайней мере до 6, а потом и до 5 часов. Это необходимо для того, чтобы члены общества получили достаточно свободного времени, необходимого для получения всестороннего образования...".
А щас что? Прибыль, прибыль и еще раз прибыль. Из всех ценностей у нас одни бабки, поэтому и Греф на контрасте заявляет о необходимости вкалывать 18 часов в сутки. Ах да. Еще и депутаты предлагают поощрять беременных школьниц🤦 . Кстати, о беременных школьницах. Еще в 2012 году на "бездуховном" Западе озаботились проблемой ранней беременности и португальский фонд "Помощь матерям" опубликовал вот такую рекламу: "Ранняя беременность не сказка".
Вот такие вот, несколько сумбурные, но тем не менее мысли в солнечный московский понедельник)) Хорошей недели, друзья!
2🔥9❤6👍2👏2
Как сделать рекламу, которая наглядно расскажет о вреде различных продуктов? Нет, можно конечно, красиво показать красивую модель, которая не менее красиво жрет на камеру броколи, или элегантно выходит на пробежку по живописной аллее. Или же показать бодрого 90-летнего деда, который рассказывает, что обязан своим долголетием спорту, ЗОЖ-у и виски. Или рассказать о высоком содержании холестерина в масле, о всяких канцерогенах в чипсах, о жирном майонезе. Да можно, разумеется.
А можно пойти по пути Американской кардиологической ассоциации, которая превратила обычный список покупок в... предсмертную записку. Да, именно так.
Масло, яйца, бекон, майонез, чипсы — все это превращается в медленное самоубийство, растянутое на годы.
Один из самых сильных принтов на моей памяти.
А можно пойти по пути Американской кардиологической ассоциации, которая превратила обычный список покупок в... предсмертную записку. Да, именно так.
Масло, яйца, бекон, майонез, чипсы — все это превращается в медленное самоубийство, растянутое на годы.
Один из самых сильных принтов на моей памяти.
🔥14👍2👎1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Неоднократно писал (и повторю еще раз❗️ ), что неслучайно первое слово в классической модели AIDA — это Attention.
В эпоху тотальной «глянцевости», безупречно снятых роликов и до блеска вылизанных креативов, главное - зацепить взгляд.
И теперь, в условиях океана, уже порядком подзаебавшего бежевого и одинаковых сюжетов, бренды начинают играть на контрасте. И стремительным метеором в мир рекламы врывается... его величество кринж (абсурд на человеческом).
Кринж-креатив - это умышленно неловкий, странный, порой даже «позорный» контент, который вызывает у зрителя смешанные эмоции, но зато гарантированно цепляет.
Почему? Потому что кринж мгновенно выбивается из потока одинаковых «идеальных» кадров.
Люди скорее делятся тем, что шокирует или смущает, чем просто «красивым».
Исследования (например, Meta's Creative Forecast или WARC) показывают, что нестандартный, «странный» креатив получает на 30–40% больше вовлечения, чем безупречно снятый глянец. Особенно у зумеров и поколения альфа, которые устали от постановочной «инстаграмной» жизни.
TikTok с его «кринж-культурой» отлично доказал: странности стали новой валютой внимания.
Правда, по закону цикличности (или «эффекту маятника»), как только кринжа станет слишком много, мы снова начнем ценить чистую красоту кадра, эстетику и минимализм.
«Всему свое время, и время всякой вещи под небом» — Экклезиаст🤷.
Так было всегда. И так будет.
Но пока что кринж работает. Он собирает лайки, репосты, мемы и… дает тот самый Attention, без которого не бывает Desire, Interest и Action. Так что, когда видите лютую дичь, в рекламе то обычно (не всегда, конечно) - это не маркетологи идиоты, а совсем даже наоборот😉.
Как-нибудь потом расскажу про целую кринж-стратегию огромных брендов, но пока, в рамках импортозамещения, в качестве примера приведу рекламу какого-то магазина мужской одежды из Нальчика🤣.
В эпоху тотальной «глянцевости», безупречно снятых роликов и до блеска вылизанных креативов, главное - зацепить взгляд.
И теперь, в условиях океана, уже порядком подзаебавшего бежевого и одинаковых сюжетов, бренды начинают играть на контрасте. И стремительным метеором в мир рекламы врывается... его величество кринж (абсурд на человеческом).
Кринж-креатив - это умышленно неловкий, странный, порой даже «позорный» контент, который вызывает у зрителя смешанные эмоции, но зато гарантированно цепляет.
Почему? Потому что кринж мгновенно выбивается из потока одинаковых «идеальных» кадров.
Люди скорее делятся тем, что шокирует или смущает, чем просто «красивым».
Исследования (например, Meta's Creative Forecast или WARC) показывают, что нестандартный, «странный» креатив получает на 30–40% больше вовлечения, чем безупречно снятый глянец. Особенно у зумеров и поколения альфа, которые устали от постановочной «инстаграмной» жизни.
TikTok с его «кринж-культурой» отлично доказал: странности стали новой валютой внимания.
Правда, по закону цикличности (или «эффекту маятника»), как только кринжа станет слишком много, мы снова начнем ценить чистую красоту кадра, эстетику и минимализм.
«Всему свое время, и время всякой вещи под небом» — Экклезиаст🤷.
Так было всегда. И так будет.
Но пока что кринж работает. Он собирает лайки, репосты, мемы и… дает тот самый Attention, без которого не бывает Desire, Interest и Action. Так что, когда видите лютую дичь, в рекламе то обычно (не всегда, конечно) - это не маркетологи идиоты, а совсем даже наоборот😉.
Как-нибудь потом расскажу про целую кринж-стратегию огромных брендов, но пока, в рамках импортозамещения, в качестве примера приведу рекламу какого-то магазина мужской одежды из Нальчика🤣.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁4❤3🔥1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вот я хожу и ворчу, что у нас украли лето. Везде - смена бордюров, пылища, ремонт. Хотя, казалось бы - нахуя? Все лето они будут ремонтировать дороги, потом наступит осень и все смоет к чертовой матери. Мне говорят, что я излишне драматизирую. Ха, что вы знаете о драме! Вот эта милая девочка из рекламного ролика какого-то британского фестиваля молодых режиссеров научит нас добавлять драмы в это жаркое лето)) Кстати, японский лайфхак - говорят, что в жару японцы любят смотреть ужастики, мол, помогает справляться с высокими температурами))
1😁7❤4