group-telegram.com/itiscoolmarketing/29
Last Update:
Как и обещал, делюсь цифрами одной моей кринжовой интеграции🙈
В эпоху, когда я работал директором по маркетингу в 🧡Mamba, основными конкурентами на российском рынке для нас были Tinder и Badoo. Tinder по количеству новых daily-регистраций в РФ мы обогнали очень быстро. Буквально в первые пол года работы в Mamba (по MAU Tinder всегда был не очень большим, несмотря на восприятие в Медиа). Поэтому основным конкурентом, с кем мы сражались в 2018-2021 годах для нас оставался Badoo.
Однажды мы сделали ход конём и купили интеграцию к этому блогеру. Мне кажется интеграции продукта такой "глубины" уже не делают, один сплошной продакт плейсмент. Под роликом до сих пор висит ссылка на загрузку, обернутая через Appsflyer.
Как итог: видео залетело в топ Ютуба (олды поймут), набрало в моменте 5.8М просмотров. Мы получили десятки тысяч регистраций в сервисе с CPR до 40 рублей и уровнем retention rate выше среднего. И вишенка на торте: мы обогнали Badoo по daily installs как в Google Play, так и в Appstore. Такое случалось всего пару раз, 💜Badoo реально были красавчиками. Пруфы остались на скриншотах выше.
Сейчас я бы много раз подумал, нужны ли такие риски для бренда. Но на тот момент это был эксперимент. И риск/профит с лихвой себя окупил 🥂
Ах да, ссылка на ролик: https://www.youtube.com/watch?v=yVQRHqhRjXA
#моиклевыекейсы
@itiscoolmarketing
BY Клёвый маркетинг Петра Бойцова
Share with your friend now:
group-telegram.com/itiscoolmarketing/29