group-telegram.com/adpass_media/8545
Last Update:
Группа «Оккам» улучшила свой прогноз развития рекламного рынка в России в 2024 году. Ранее «Оккам» прогнозировала, что объем рынка по итогам года вырастет на 35% с ритейл-медиа, сейчас — на 45%, до 1,334 трлн рублей. Рост без учета ритейл-медиа в новом прогнозе оценивается в 25% — близко к верхней границе предыдущего прогноза (было 17-26%). Новыми цифрами поделилась на конференции «О цене и ценности» главный операционный директор «Оккам» Дарья Куркина.
Группа повысила прогноз по росту в 2024 году в наружной рекламе — с 22% до 25%, на ТВ — с 17% до 22% и в прессе — с 0% до 3%. В ритейл медиа, по новой оценке группы, бюджеты вырастут с 200 млрд рублей в 2023 году до 435 млрд рублей в 2024-м. Таким образом рост составит 117,5%. В прошлом прогнозе было 42,5-100%. На радио оценка оставлена без изменений: +20%. При этом оценка развития рекламы в интернете в текущем году понижена. Прогноз роста в онлайн-рекламе — с 31% до 26%.
В 2025 году, по ожиданиям «Оккам», рекламный рынок немного сбавит темпы роста до 19–24% без продвижения в e-com и на маркетплейсах, и до 35% с ним. Темпы роста ритейл-медиа замедлятся вдвое — до 55%.
