🤝 106 проектов стали победителями VIII сезона «НПБК. Эффективность»

6 марта в театре «Градский холл» прошла торжественная церемония награждения победителей «Национальной премии бизнес-коммуникаций. Эффективность». Среди тех, кто забрал награды, — ведущие компании рынка: МТС, билайн, Т-Банк, Haval, ROSTIC’S, ВТБ, Яндекс, СБЕР, Winline, Пятерочка, «Телекомпания ПЯТНИЦА» и другие.

Ключевые цифры:
🟧 35% — прирост заявок по сравнению с предыдущим годом;
🟧 67% участников — агентства, 30% — рекламодатели;
🟧 4 Гран-при, 2 Trendsetters.

Узнать подробности об итогах и трендах сезона можно по ссылке ➡️

🟦 Подписаться

Доходы «Сферы» падают, ее дочерняя кабельная сеть почти банкрот

Дела у владельцев провозглашенного чудом света развлекательного комплекса-рекламной конструкции «Сфера» из Лас-Вегасе идут так себе. Их бизнес Sphere Entertainment поделен на два сегмента: одноименного заведения в Лас-Вегасе и регионального кабельного спортивного телевидения MSG Networks.

Чудо света окупается хуже, чем ожидалось: по итогам последнего квартала 2024 года выручка Sphere Entertainment снизилась на 2% до $308 млн, чистый убыток составил $126 млн. При этом выручка Sphere Experience упала на 7% из-за более низких средних доходов за 190 представлений Postcard from Earth и выступлений и фильма группы U2. Доход от рекламы и спонсорства развлекательного заведения сферической формы, кстати, составил $20,3 млн.

А вот MSG Networks по факту уже банкрот, что признается в квартальной отчетности. Дефолт наступил еще 11 октября, о реструктуризации долга $804 млн компания так и не договорилась. Выручка кабельной сети упала на 5%, рекламный доход немного вырос, но доход от дистрибуции ушел в минус, так как число подписчиков сократилось на 11,5%.

И хотя обратить долг MSG на Sphere кредиторы не могут, на фоне выхода отчетности акции Sphere упали на 13,6%.

🟦 Подписаться

❗️ФАС продолжает глушить телевизионщиков и радийщиков

В Федеральной антимонопольной службе написали новую методику измерения громкости звука в телевизионной и радиорекламе, она вступит в силу в сентябре 2025 года. Документ на 99% дублирует старую методику, которая действует десять лет и которой недовольны вещатели.

Претензии связаны с тем, что ФАС требует выравнивать громкость рекламы в любых пятиминутных фрагментах программ и фильмов. Вещатели уверяют, что такой подход вынуждает «до безобразия» сжимать динамический диапазон звука и сетуют, что за десять лет ФАС так и не прислушалась к игрокам рынка.

Эксперты, между тем, рекомендуют вещателям вместо «критики и рассуждений» подготовить консолидированное предложение по методике и найти деньги на ее внедрение.

Подробности — в материале.

🟦 Подписаться

Спокойствие, только спокойствие: Russell Hobbs запустил ИИ-рекламу для ИИ-чайника

Британский производитель бытовой техники Russell Hobbs запустил рекламную кампанию, созданную искусственным интеллектом для своего чайника под близким для любого британца названием «Спокойный» (Calm). Сам чайник был также спроектирован с использованием искусственного интеллекта.

Его изюминка заключается в том, что вместо традиционных булькающих звуков при закипании, он воспроизводит успокаивающие звуки природы, чтобы его обладатели «не тратили нервы и чувствовали себя расслабленно», а заодно подсвечивается спокойными цветами.

Над кампанией работал продакшен Tungsten Media, который предлагает виртуальное производство контента с использованием генеративного ИИ. В ролике подчеркиваются достоинства чайника, который дарит минуты спокойствия. В продакшене объяснили, что актеры в ролике живые, но они были вмонтированы в трехмерное пространство, созданное ИИ. Кампанию запустят на ТВ, на радио и в социальных сетях.

🟦 Подписаться

Бэмби без головы. Официальный трейлер

Вышел официальный трейлер слэшера об озверевшем олененке Бэмби от британских независимых продюсеров Jagged Edge Productions. Это они сняли две мегауспешные части «Винни-пуха. Кровь и мед», первая при бюджете $50 тыс. cобрала $7,7 млн, вторая, стоившая уже полмиллиона, принесла $7,5 млн. Их свежий, январский релиз «Кошмар Питера Пэна в Нетландии» можно сказать провалился: при бюджете около 300 тыс. фунтов, он собрал $300 тыс.

«Бэмби. Расплата» (Bambi: The Reckoning), отмороженная интерпретация романа Феликса Зальтена 1923 года о взрослении и диснеевской классики 1942 года должна показать, насколько жизнеспособна концепция «Вселенной извращенного детства» или «Вселенной Пухов», которую создают лондонские независимые.

Содержание извращенного инди-фильма укладывается в его официальный слоган: «После того, как мать и сын попадают в автокатастрофу, на них вскоре начинает охотиться Бэмби, мутировавший, убитый горем олень, который впадает в смертельную ярость, желая отомстить за смерть своей матери».

🟦 Подписаться

День теплого одеяла согрел нас к завтрашнему 8 Марта. Подготовимся к насыщенным выходным с полезным дайджестом 🌫

→ 33 горячих тренда контента

→ Создание сильного HR-бренда

→ Продвижение бизнеса в 2025 году

→ Как не облажаться с корпобучением

→ Визуальный код 8 Марта сквозь года

→ Почему растут продажи рекламы у ритейлеров

→ Шаги, которые приведут к повышению доверия сотрудников

→ «НПБК. Эффективность»: новое лицо, новый стиль, новые победители

Россияне стали меньше тревожиться, переключившись с Украины на США

Фонд «Общественное мнение» зафиксировал значительное снижение тревожности у россиян с начала года. С 26 января по 2 марта этот показатель упал с 44 до 36%. С августа уровень тревожности держался на 40–45%. Спокойствие также достигло максимума с лета и составило 57%.

В ФОМ говорят, что часто позитивная динамика в общественном настроении связана не столько с какими-то конкретными событиями, сколько с отсутствием ситуаций, которые могли бы резко повысить уровень тревожности. Например, после теракта в «Крокус сити холле» год назад первые замеры показали рост тревоги с 34 до 42%, во время августовского вторжения в Курскую область тоже наблюдался значительный скачок. В ФОМ при этом не исключают, что нынешнее падение тревожности может быть связано с налаживанием Россией международных отношений. Последний раз россияне сочли однозначно наиболее интересной темой СВО месяц назад. 4 недели как на первый план вышли контакты России и США.

Если ничего страшного не произойдет и международная ситуация сильно не изменится, подтверждает гендиректор ВЦИОМа, можно ожидать дальнейшего снижения тревожности в стране.

🟦 Подписаться

Аптечный e-com: мал, да растет быстро

Рост популярности интернет-торговли положительно сказался на фармрынке. По данным исследовательского агентства RNC Pharma, совокупный объём онлайн-продаж продукции аптечного ассортимента в 2024 г. достиг 432,4 млрд руб. Прирост относительно 2023 г. составил 32,5%.

Впрочем, отдельные компании, осуществляющие онлайн-продажи лекарств, демонстрируют и более высокие результаты. Так, двукратно опережающую темпы развития рынка динамику показал маркетплейс здоровья «Здравсити». По итогам 2024 года его выручка составила 26,8 млрд рублей, что на 64% больше значений 2023 года. Ресурс сохранил третье место в рейтингах крупнейших сервисов дистанционного заказ лекарств.

По данным Mediascope, в 4 кв. 2024 г. среднесуточные охваты «Здравсити» превысили 300 тыс. человек, что на 63,6% больше относительно аналогичного периода 2023 г. Это лучший показатель динамики среди анализируемых агентством крупнейших онлайн-аптек.

💬💬💬💬

🟦 Подписаться

Три четверти россиян имели дело с вертикальным буллингом на работе. Горизонтального почти не осталось

76% российских сотрудников работали в организации, где были случаи буллинга, узнала Академия социальных технологий. Это значительно больше, чем в опросе 2022 года, когда такой ответ дали 63% респондентов.

Буллинг в России, говорят исследователи, сейчас носит «вертикальный характер», угроза работникам исходит в основном от начальства, а не из коллектива: руководство указывают основными обидчиками 82% опрошенных. В 2022 году главными агрессорами руководителей называли только 68% респондентов.

Как респонденты распознавали тот самый буллинг? Для 68% респондентов он «проявлялся в косых взглядах и мимике». В 61% случаев насилие со стороны руководителя проявлялось через насмешки, оскорбления и «неприятные слова», в 53% – в отказе взаимодействовать с человеком, в 50% – в молчании, а в 48% случаев – в игнорировании. Буллинг, бывало, сопровождался угрозами физической расправы (6%), а 2% опрошенных сталкивались с применением физической силы.

Гендиректор школы Soft Skill Lab находит объяснение усилившейся токсичности руководителей, которые отвечают за всех и каждого, в нынешней сложной социально-экономической ситуации.

В компании «Медико-технологический парк» считают, что конфликтность в офисах выросла из-за того, что на работу стали массово выходить зумеры. Представители этого поколения «требуют к себе уважения и готовы открыто все обсуждать, что непривычно для старшего поколения, особенно руководителей».

О горизонтального буллинге и писать не стоит, его значительно меньше, чем в 2022 году: был 41%, стало 26%. Но начальникам стоит задуматься над таким затишьем, коллектив может сплотиться неспроста.

Со всем уважением к зумерам хотим спросить ⬇️

🟦 Подписаться