Прорывы в области медицины и фармакологии могут привести к сокращению потребления, что будет менять экономику, сказал первый заместитель гендиректора «Игроника» Александр Куликов на конференции «Общество постпотребления — во что мы верим и верим ли вообще? Статус 2024».

По его словам, на одной из недавних технологических конференций спикеры сошлись во мнении, что следующий технологический прорыв может быть связан не с очередным витком развития искусственного интеллекта, а с развитием медицины. Например, линейка медицинских препаратов Ozempic, Wegovy и Mounjaro, первоначально разработанных для лечения диабета, как выяснилось, имеет дополнительный эффект — человеку хочется меньше есть, исчезает удовольствие от еды. В итоге сегодня эти препараты используют для снижения веса. По мнению Александра Куликова, развитие данного направления может в перспективе стимулировать антипотребление.


✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

Налетай! Торопись! Покупай живопись инфографику, игры, кастомные страницы, подборки товаров или другие спецпроекты со скидкой до 40%!

Где? На Ярмарке спецпроектов от Лайфхакера. Такой фестиваль щедрости коллеги запустили, чтобы любой бизнес мог выгодно рассказать о своём продукте или распродаже в самый горячий сезон.

У них всё как на настоящей ярмарке: есть и клоун, и шар с предсказаниями, и колесо фортуны с подарками. Только вместо сладкой ваты или плюшевого зайца — закрепы на главной Лайфхакера и бонусные KPI.

Шатёр свернётся 1 ноября или раньше, если все проекты раскупят быстрее. И ещё кое-что. У Ярмарки есть свой стикерпак — посмотрите, он смешной и бьёт в самое яблочко.

На ярмарку ➡️

🟦 Подписаться

Дайджест №333 выпал на Всемирный день мечты, совпадение или знак? Делимся позитивной энергией и загадываем желания 💭

→ R!evolution о чековом промо

→ Комплексный маркетинг для стоматологических клиник

→ Победители Первого регионального фестиваля рекламы

→ Как попасть в рекламу сегодня: советы от экспертов рынка

→ Лидеров рекламной отрасли Урала в третий раз представили в Екатеринбурге

→ Локальное SEO: как малому и среднему бизнесу соперничать с крупными компаниями в выдаче?

Гендиректор HeadHunter: в нашей стране больше никогда не будет дешевой рабочей силы, это новая реальность

Дмитрий Сергиенков выделил ключевые тренды российского рынка труда:

🔵Сокращение рабочей силы. За последние два года ее численность снизилась примерно на 1 млн человек и сейчас составляет 76,3 млн человек. Особенно быстро сокращаются именно те группы, которые максимально востребованы на рынке труда,— люди в возрасте от 19 до 40 лет, их стало меньше на 2 млн.

🔵Низкая производительность труда. Практически во всех секторах она раза в два ниже, чем в сопоставимых экономиках других стран. Одна из причин — очень низкая мобильность рабочей силы из низкоэффективных в высокоэффективные сектора, в том числе между регионами, большая доля государства в экономике и низкая доля малого и среднего бизнеса.

🔵Плохо адаптирующаяся к рынку труда система образования. Появляется большое количество новых профессий, развиваются новые индустрии, особенно в области информационных технологий. Российская система образования, как все системы гособразования, медленно приспосабливается к такой динамичной структуре спроса на рынке. Это касается и среднего специального, и высшего образования. Получается, что кадры, которые нужны здесь и сейчас в приоритетных секторах, очень долго выходят на рынок, а задачи перестройки экономики в текущих реалиях требуется решать быстро.

🔵Нет причин ожидать, что ситуация с кадрами будет как-то улучшаться. Если сейчас рынку труда не хватает примерно 2 млн специалистов, то к 2030 году эта цифра, скорее всего, удвоится, и это даже без какого-то значимого экономического роста.

🔵Да, зарплаты растут: с начала года зарплатные предложения на hh.ru увеличились на 35%. Компании пытаются любым способом выманить новых сотрудников из своих конкурентов по отрасли или даже из других отраслей, и зарплатный инструмент самый быстродейственный. Это очень интересная кризисная спираль. И это приводит нас к исторически высоким показателям текучести персонала в экономике.

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

Популярность пиратского рекламного инвентаря стремительно растет: исследование ADPASS и Digital Budget

Digital Budget проанализировал для нас рекламный инвентарь на нелегальных стриминговых видеоплатформах. За два с половиной года доля бюджета рекламодателей, выделяемая на размещение у пиратов, выросла в два с лишним раза: с немногим более 2% в 2022 году до почти 5% в 2024-м. Растут бюджеты на рекламу у пиратов и в абсолютном выражении: в I полугодии 2024 года затраты увеличились более, чем в 3,5 раза по сравнению с аналогичным периодом 2022-го.

Букмекеры уже не единственные рекламодатели пиратских онлайн-кинотеатров. Разумеется, они по-прежнему с большим отрывом лидируют в пятерке крупнейших категорий товаров и услуг: в I полугодии 2024 года доля пиратов в бюджете букмекеров составила 63%. Но второе место заняли производители продуктов питания с 17-процентной долей (против 8% в 2023 году). Третье место досталось категории «аудио, видеопродукция и игры» с 9%, четвертое — у безалкогольных напитков с 7%, пятое — у легальных онлайн-кинотеатров с 6%.

Больше денег в черные видеохостинги стали вкладывать и крупнейшие рекламодатели из топ-30. Их уровень затрат заметно выше, чем в среднем по рынку: он увеличился до 7% в I полугодии 2024 года по сравнению с 3,3% за аналогичный период 2022-го. Бюджеты на размещение в пиратском видеоконтенте у топ-30 в январе-июне 2024 года выросли на 127% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года.

Продавцам недвижимости так понравилось рекламироваться у пиратов, что по приросту расходов они потеснили букмекеров. В категории «Услуги по операциям с недвижимостью» бюджеты в первом полугодии 2024 года увеличились почти в шесть раз (+496%) по сравнению с I полугодием 2023-го. Таким образом, их показатели оказались почти вдвое больше, чем у букмекеров, нарастивших расходы в 3,6 раза (+264%). Третью строку заняли образовательные услуги, в которой компании увеличили закупки в 3,5 раза (+251%).

Подробности здесь. А продолжение следует.

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

130 млрд рублей рекламных бюджетов прошло через «Оккам» в 2024 году

Биллинг рекламной группы «Оккам» в 2024 году составил более 130 млрд рублей, сообщил на конференции «О цене и ценности» главный управляющий директор «Оккам» Михаил Шкляев. К 2023 году биллинг группы вырос на 30%. Самый высокий рост произошел в направлении трейд-маркетинга — в 4,3 раза до 1 млрд рублей, биллинг e-com-блока вырос вдвое.

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

❗️«Оккам»: российский рекламный рынок вырастет в 2024 году на на 45%, до 1,33 трлн рублей

Группа «Оккам» улучшила свой прогноз развития рекламного рынка в России в 2024 году. Ранее «Оккам» прогнозировала, что объем рынка по итогам года вырастет на 35% с ритейл-медиа, сейчас — на 45%, до 1,334 трлн рублей. Рост без учета ритейл-медиа в новом прогнозе оценивается в 25% — близко к верхней границе предыдущего прогноза (было 17-26%). Новыми цифрами поделилась на конференции «О цене и ценности» главный операционный директор «Оккам» Дарья Куркина.

Группа повысила прогноз по росту в 2024 году в наружной рекламе — с 22% до 25%, на ТВ — с 17% до 22% и в прессе — с 0% до 3%. В ритейл медиа, по новой оценке группы, бюджеты вырастут с 200 млрд рублей в 2023 году до 435 млрд рублей в 2024-м. Таким образом рост составит 117,5%. В прошлом прогнозе было 42,5-100%. На радио оценка оставлена без изменений: +20%. При этом оценка развития рекламы в интернете в текущем году понижена. Прогноз роста в онлайн-рекламе — с 31% до 26%.

В 2025 году, по ожиданиям «Оккам», рекламный рынок немного сбавит темпы роста до 19–24% без продвижения в e-com и на маркетплейсах, и до 35% с ним. Темпы роста ритейл-медиа замедлятся вдвое — до 55%.

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

❗️НРА может изменить модель продажи телерекламы с 2026 года

Сейчас около 30% просмотра ТВ-контента приходится на онлайн-каналы, этот инвентарь никак не учитывается и идет бонусом для рекламодателей, сказал гендиректор крупнейшего продавца телеэфира «Национального рекламного альянса» Алексей Толстоган на конференции группы «Оккам».

По его словам, с 2026 года НРА рассматривает изменение модели продаж ТВ-рекламы с учетом разных сред, в которых потребители контактируют с ТВ-контентом и телерекламой.

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

Гендиректор НРА Алексей Толстоган: рынок телерекламы вырастет на 25% в 2024 году

В 2024 году рынок телерекламы вырастет на 25%, сообщил на конференции группы «Оккам» гендиректор «Национального рекламного альянса» (НРА) Алексей Толстоган. Крупнейшие рекламодатели на ТВ в 2024 году — финансовые сервисы, e-com и телеком. Кратно выросли объемы в фарме и категории автопроизводителей (преимущественно китайские авто).

Оценка НРА роста рынка ТВ-рекламы в 2024 году (+25%) совпадает с консенсус-прогнозом, который рассчитал ADPASS на основе ожиданий крупнейших российских рекламных групп.

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться

Реклама на ТВ новых брендов эффективнее, чем старых

По результатам исследования аналитиков System1 и британского телеканала ITV, реклама компаний, недавно вышедших на ТВ со своими роликами, лучше воспринимается потребителями, чем старожилов этого медиаканала.

System1 известна своими не до конца понятными метриками. Она оценивает эффективность рекламы в количестве «звезд» от 1 до 5 (оценку дают сами потребители) и называет эту метрику «эмоциональный резонанс».

Свежее исследование System1, которое заказал телеканал ITV, охватило 169 новых рекламодателей, которые не появлялись на канале раньше 2020 года. В первый год запуска кампаний на ТВ их звездность составляла в среднем 2,3; во второй, при сохранении ТВ-активности — 2,4; на третий год — 2,6. При этом средняя звездность рекламы по всей Великобритании — 2,4.

Представители канала упомянули в комментариях к исследованию, что «ТВ не имеет себе равных в налаживании связей между брендами и аудиторией, но не всегда легко добиться успеха с первого раза. Исследование доказывает, что новые бренды при правильном подходе к креативу могут внедриться в массовую культуру и добиться роста прибыли в долгосрочной перспективе».

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться