Дизраптор

Катастрофическое приложение

Я очень люблю необычные продукты, которые смогли (это важно, потому что чаще такие не смогают). Обычно их "не такая как всешность" обусловлена одной из двух причин:
1. Первая - желание хакнуть конкуренцию. Типа, весь рынок делает вот так, а мы сделаем эдак и всех победим. См. голубой океан, стратегия айкидо и т.д. и т.п.
2. Вторая - обстоятельства. На рынке появился специфический запрос, компания стала его удовлетворять и на этом стрельнула.

Сегодня про яркого представителя второй категории из Страны восходящего солнца. Япония - это в целом одна большая страна-нетакуся, но кейс ниже особенно показательный. Итак:

Главный мессенджер Японии называется Line. Это что-то среднее между Телегой и классическим азиатским супераппом с такси, доставками и куар-платежами. Но популярным он стал по очень интересной причине:

Изначально Line создавался как инструмент, с помощью которого жители сейсмоактивной Японии могли бы удобно и эффективно контактировать с семьёй в случае землетрясений, цунами и других природных катастроф. И вообще, Line - это не совсем японское приложение. Его в 2011 году выпустил корейский IT-холдинг Naver для японского рынка, сразу после мощного землетрясения у острова Хонсю.

В Line сразу же были встроены необычные "анти-катаклизмические" фичи (см. картинку под постом), например:
1. Пользователю предлагается активировать встроенные оповещения, которые будут звонко появляться на главном экране смартфона.
2. При стихийном бедствии Line автоматом создаёт чат, куда добавляет незнакомых юзеров с одинаковой или близкой геолокацией (чтобы пострадавшие могли быстро скооперироваться). При этом новые участники сразу получают ИИ-выжимку основной инфы из чата - чтобы быстро въехать, что происходит.
3. В профиле юзера появляется специальный статус, с помощью которого родные и друзья могут понять, все ли с ним ок.
4. В Line встроена интерактивная карта больниц и разных укрытий с информерами и полезными советами. Интересно, меняется ли стоимость рекламного показа на картах во время землетрясения?
5. У экосистемных сервисов Line тоже есть тематические фичи - например, Line Taxi во время природного несчастья адаптирует тарифы для водителей, чтобы пострадавшие в зоне бедствия с большей вероятностью могли найти машину (учитывая риски, само собой).

Любопытно, что хотя все эти фичи активируются не так уж часто (и хорошо), их наличие сделало Line мастхэв-приложением для любого японца. А прикрутить всякие лайфстайл-функции и суперапповские свистоперделки - это так, дело техники.

Дизраптор

www.group-telegram.com/jp/disruptors_official.com/2070

12.3K viewsDec 4 at 06:23

Катастрофическое приложение

Я очень люблю необычные продукты, которые смогли (это важно, потому что чаще такие не смогают). Обычно их "не такая как всешность" обусловлена одной из двух причин:
1. Первая - желание хакнуть конкуренцию. Типа, весь рынок делает вот так, а мы сделаем эдак и всех победим. См. голубой океан, стратегия айкидо и т.д. и т.п.
2. Вторая - обстоятельства. На рынке появился специфический запрос, компания стала его удовлетворять и на этом стрельнула.

Сегодня про яркого представителя второй категории из Страны восходящего солнца. Япония - это в целом одна большая страна-нетакуся, но кейс ниже особенно показательный. Итак:

Главный мессенджер Японии называется Line. Это что-то среднее между Телегой и классическим азиатским супераппом с такси, доставками и куар-платежами. Но популярным он стал по очень интересной причине:

Изначально Line создавался как инструмент, с помощью которого жители сейсмоактивной Японии могли бы удобно и эффективно контактировать с семьёй в случае землетрясений, цунами и других природных катастроф. И вообще, Line - это не совсем японское приложение. Его в 2011 году выпустил корейский IT-холдинг Naver для японского рынка, сразу после мощного землетрясения у острова Хонсю.

В Line сразу же были встроены необычные "анти-катаклизмические" фичи (см. картинку под постом), например:
1. Пользователю предлагается активировать встроенные оповещения, которые будут звонко появляться на главном экране смартфона.
2. При стихийном бедствии Line автоматом создаёт чат, куда добавляет незнакомых юзеров с одинаковой или близкой геолокацией (чтобы пострадавшие могли быстро скооперироваться). При этом новые участники сразу получают ИИ-выжимку основной инфы из чата - чтобы быстро въехать, что происходит.
3. В профиле юзера появляется специальный статус, с помощью которого родные и друзья могут понять, все ли с ним ок.
4. В Line встроена интерактивная карта больниц и разных укрытий с информерами и полезными советами. Интересно, меняется ли стоимость рекламного показа на картах во время землетрясения?
5. У экосистемных сервисов Line тоже есть тематические фичи - например, Line Taxi во время природного несчастья адаптирует тарифы для водителей, чтобы пострадавшие в зоне бедствия с большей вероятностью могли найти машину (учитывая риски, само собой).

Любопытно, что хотя все эти фичи активируются не так уж часто (и хорошо), их наличие сделало Line мастхэв-приложением для любого японца. А прикрутить всякие лайфстайл-функции и суперапповские свистоперделки - это так, дело техники.

Дизраптор

BY Дизраптор