Пиарщики тоже еще уверенно держатся. Доброе утро!

Бывших не бывает?🤔

Есть разные ситуации, когда человек лишается своего профессионального статуса. Он меняет работу, покидает компанию, компания уходит с рынка, меняет название, в ней происходит реструктуризация.

Если говорить о предпринимателях, то, как мне кажется, им в этом плане легче. Ты навсегда остаешься со статусом основателя, даже если компания уже давно продана или переименована. Яркий пример — Дмитрий Спиридонов, основатель CloudPayments, которая была продана тогда еще Тинькофф банку. Или иноагент Олег Тиньков навсегда основатель банка, как бы банк не назывался.

А вот если ты строишь корпоративную карьеру, то здесь все не так просто и однозначно. С одной стороны, «экс» красноречиво говорит об опыте и внутренних настройках человека. Бывший партнер McKinsey — это навсегда. Бывший пресс-секретарь Павла Дурова, как я выяснила, это тоже на всю жизнь.

С другой стороны, ехать со статусом «экс» именно в публичном позиционировании прилично только какое-то ограниченное время. Например, если ты вышел из найма недавно, и это «недавно» измеряется максимум несколькими месяцами. Если же это год или более возникает вопрос: что происходило в жизни этого человека, в его профессиональной карьере за последнее время? Поэтому кажется, что у этой приставки есть свой срок годности.

Быть знаменитым некрасиво.
Не это подымает ввысь.
Не надо заводить архива,
Над рукописями трястись.

Цель творчества — самоотдача,
А не шумиха, не успех.
Позорно, ничего не знача,
Быть притчей на устах у всех.

Но надо жить без самозванства,
Так жить, чтобы в конце концов
Привлечь к себе любовь пространства,
Услышать будущего зов.
<…>

В этот день 135 лет назад родился Борис Пастернак. Одно из любимых стихотворений в его честь.

Соглашаемся или обсудим?😁

Что такое PR?

Убеждаюсь в тысячный раз, что меня читают самые увлеченные люди, которые умеют размышлять и задавать вопросы. Разбираемся😉

Так что такое этот наш PR?

Не будем изобретать велосипед и обратимся к первоисточнику.
PR — Public Relations, они же связи с общественностью. Но интересен контекст, в котором возникло это определение. Его cформулировал Эдвард Бернейс, племянник Зигмунда Фрейда и один из самых опасных влиятельных пиарщиков 20 века, как аналог термина пропаганда в мирное время.

Толковый словарь русского языка говорит, что пропаганда — это распространение мотивированной оценочной информации с целью формирования у общественности образа мыслей, выгодного её распространителям.

Мотивированной — значит, у нее есть заказчик.
Оценочной — значит, она содержит выверенные идеи и нарративы.

Но для мирного времени слово «пропаганда» имеет негативный окрас, поэтому и было предложено заменить слово на «связи с общественностью», которое считается более дружелюбным. Однако смысл не изменился. PR — это управление общественным мнением (=репутацией) и выстраивание связей и отношений. Эти отношения могут быть долгосрочными и доверительными, могут быть яркими и короткими, как ваш курортный роман, могут — спонтанными или хаотичными. Все прям как в жизни.

Что относится к pr-действиям?

Работа над позиционированием
Собственные медиа бренда
Коллаборации
Выпуск собственного бренда (например, духи)
Работа со СМИ
Организация пресс-туров и пресс-конференций
Развитие соцсетей
Написание книги и ее яркая презентация
Работа с блогерами и лидерами мнений
Организация мероприятий
Спонсорство
Благотворительность
Внутренние коммуникации
Работа с негативом
GR

Как проявляется на практике?

Если вы вдруг видите, что кого-то (человека) или чего-то (бренда или продукта) стало много прям везде и все о нем говорят, все репостят — знайте, это дело чьих-то умелых рук. Оставлю здесь пример одной из pr-кампаний Бернейса.

Что отличает предпринимателей от других категорий людей? Думать задачами. Не категориями «нам нужно», «тебе надо», «было бы ок», а что конкретно мы делаем, когда и кто ведет. Когда до меня это дошло, моя жизнь качественно изменилась, рабочие встречи стали результативнее, а видение и план превратился в ту-до лист. Попробуйте. В вопросах построения персонального бренда это работает так же 😉

Буквально пару часов назад получили приглашение в тендер на оказание услуг по международному пиару для одной амбициозной компании 🤞🏽

Искренне считаю, что это отдельный талант — устанавливать теплые контакты, синхронизировать разные культуры и связывать иногда разнонаправленные интересы на международном рынке. Если вы пиарщик и хотите этому научиться, рекомендую курс Дины Мостовой и агентства Mindset.

• Как выстраивать коммуникации с журналистами в США, Европе, MENA и LATAM
• Особенности PR в разных регионах
• Как адаптировать контент под международную аудиторию
• Инструменты для работы с зарубежными медиа

Курс идеально подойдет пиарщикам и маркетологам, которые работают над задачами масштабирования на международном уровне. Обучение стартует 24 февраля и проходит в онлайн 🎓

Моргенштерн* вышел из рехаба, свел татуировки с лица и выпустил новый альбом ALISHER. И все сразу начали скачивать, слушать, зааплодировали и даже именовали музыканта «новой Земфирой». Никогда не была любителем его творчества, но в этих треках чувствуется боль от потери дома, любви и видимо, самого себя. Не Земфира, нет, но душевное. Вот такое кейс смены публичного позиционирования. Как вам?

*иноагент

Пиарщик заносит клиенту новую идею. Или наоборот? 🤔

Более 300 иностранных компаний могут вернуться в Россию в 2025 году.

Как продающий контент меняет правила игры для вашего бренда

Мы все знаем, что контент — это уже не просто текст, картинки или посты. У каждого типа единицы контента — своя задача: интеллектуальная, информационная, маркетинговая. Разница в подходе.

Представьте: вы знаете, как каждая буква вашего текста влияет на аудиторию. Вы умеете не просто рассказывать, а вовлекать, вызывать интерес и даже заставлять людей думать: «Куда платить?».

Но чтобы контент действительно работал, нужно понимать, ЧТО и КАК писать. Это не про красивые слова, а про смыслы, которые цепляют, и триггеры, которые ведут к продажам.

За этим лучше обращаться непосредственно к маркетологам, которые с этим помогут. Классные инструменты можно найти у Элеонора маркетинг. Чтобы контент не только увлекал, но и продавал

Волшебной таблетки с эффектом успешного успеха нет. Но есть проверенные методы, как встать на путь, который вас приведет к большим результатам. Все в этом видео👆🏼