✔️ В ширину – это комментарии. При хорошей работе пиарщика и качестве самого эксперта их может быть довольно много, но проблема в том, что они не могут донести в полной мере уровень экспертизы компании и ее спикера. Как мы знаем, даже если написать развернутый ответ на запрос, в итоговом тексте может быть использована пара предложений, что часто огорчает эксперта. Но огорчаться не стоит, потому что это такой жанр. И он решает задачу повышения общей известности и звучания компании внутри темы и проблематики - типа "мы по этой теме вообще-то много знаем".
С помощью комментарийной активности все же можно сформировать позиционирование, во-первых, транслируя «родовую принадлежность» компании, и во-вторых – как уже написала, привязавшись к теме и выдав пару ключевых слов или тезисов. Поэтому мы особенно внимательны к атрибутированию – нам важно, чтобы в заметке прозвучало не просто «компании», а именно «инженерной компании» или не просто «сети», а «сети техники и электроники» или «сети семейных парков». Для журналиста это тоже важно – это подчеркивает релевантность спикера.
✔️ Потребность в глубине решают экспертные новости и колонки. Здесь вы можете рассказать, что именно вы об этом знаете. У нас так было не раз, когда мы писали в ответ на запрос развернутый комментарий, в заметку журналист брал его небольшую часть, а остальное + собрав еще несколько комментариев и идей по теме, мы преобразовывали в экспертную новость/колонку. Или придумывали для нее самостоятельную тему.
Просто таких материалов не может быть так же много, как комментариев, потому что и возможности СМИ ограничены, и цикл производства колонки гораздо более длительный, и все же не каждая рыночная тема, которая появилась, пообсуждалась и ушла, родит колонку.
В идеале, особенно для сегмента b2b – чередовать эти истории,чтобы одинаково хорошо работать в ширину и в глубину.
И тогда ваше медиаполе будет похоже на рот Хаги Ваги – простите, вчера в ночи пришел этот образ, ничего не смогла с собой поделать 🙈
✔️ В ширину – это комментарии. При хорошей работе пиарщика и качестве самого эксперта их может быть довольно много, но проблема в том, что они не могут донести в полной мере уровень экспертизы компании и ее спикера. Как мы знаем, даже если написать развернутый ответ на запрос, в итоговом тексте может быть использована пара предложений, что часто огорчает эксперта. Но огорчаться не стоит, потому что это такой жанр. И он решает задачу повышения общей известности и звучания компании внутри темы и проблематики - типа "мы по этой теме вообще-то много знаем".
С помощью комментарийной активности все же можно сформировать позиционирование, во-первых, транслируя «родовую принадлежность» компании, и во-вторых – как уже написала, привязавшись к теме и выдав пару ключевых слов или тезисов. Поэтому мы особенно внимательны к атрибутированию – нам важно, чтобы в заметке прозвучало не просто «компании», а именно «инженерной компании» или не просто «сети», а «сети техники и электроники» или «сети семейных парков». Для журналиста это тоже важно – это подчеркивает релевантность спикера.
✔️ Потребность в глубине решают экспертные новости и колонки. Здесь вы можете рассказать, что именно вы об этом знаете. У нас так было не раз, когда мы писали в ответ на запрос развернутый комментарий, в заметку журналист брал его небольшую часть, а остальное + собрав еще несколько комментариев и идей по теме, мы преобразовывали в экспертную новость/колонку. Или придумывали для нее самостоятельную тему.
Просто таких материалов не может быть так же много, как комментариев, потому что и возможности СМИ ограничены, и цикл производства колонки гораздо более длительный, и все же не каждая рыночная тема, которая появилась, пообсуждалась и ушла, родит колонку.
В идеале, особенно для сегмента b2b – чередовать эти истории,чтобы одинаково хорошо работать в ширину и в глубину.
И тогда ваше медиаполе будет похоже на рот Хаги Ваги – простите, вчера в ночи пришел этот образ, ничего не смогла с собой поделать 🙈
The Russian invasion of Ukraine has been a driving force in markets for the past few weeks. Stocks closed in the red Friday as investors weighed upbeat remarks from Russian President Vladimir Putin about diplomatic discussions with Ukraine against a weaker-than-expected print on U.S. consumer sentiment. Two days after Russia invaded Ukraine, an account on the Telegram messaging platform posing as President Volodymyr Zelenskiy urged his armed forces to surrender. But because group chats and the channel features are not end-to-end encrypted, Galperin said user privacy is potentially under threat. Now safely in France with his spouse and three of his children, Kliuchnikov scrolls through Telegram to learn about the devastation happening in his home country.
from jp
