Системный дизайн для тотального хоккея

Рассказываем о масштабном проекте новой айдентики для ярославского «Локомотива», который постепенно уже используется клубом.

▫️Логотип

Он следует трендам спортивного дизайна, которые предполагают отказ от прямого указания вида спорта и заполняет пространство геометрической монолитностью. Так подчеркивается стремление вперед, сила и скорость.

▫️Субэлементы

Версии леттеринга на кириллице и латинице размещены на строгой торжественной ленте. Ранее разработанная Студией монограмма LY, адаптировалась для соответствия альтернативной эмблеме, как и памятная эмблема — она сохраняет баланс толщин и углы альтернативного логотипа. Щит и литера «Я» с медведем служат дополнительной идентификацией и несмотря на жёсткость конструкций, в дизайн-системе сохранён баланс: «мягкие» сопряжение литер и цифр выглядят органично.

▫️Фирменный шрифт

Для проекта «Локомотива» Студия Кубертен получила разрешение на кириллическую локализацию североамериканского семейства спортивных шрифтов с добавлением в него необходимых символов. Кириллические литеры «Д» и «Л» отсылают к основному знаку, но также предусматривают трапециевидную форму. Также шрифт включает в себя полный набор диакритических символов, которые актуальны, например, для фамилий легионеров.

▫️Фирменный стиль

Паттерны передают эстетику путешествий на поезде и цеховой принадлежности: образование литеры «Л» и схемы путей, части самой буквы, железнодорожное полотно с эффектом оптической иллюзии из узоров с надписью «Локо».

Подробнее о проекте — https://jp/quberten.com.ru/hc-lokomotiv-identity