Всем хорошей недели! Давайте немного про пресловутые KPI у пиарщиков.
Пока в этих самых кипиаях (что бы это ни значило) будет "количество упоминаний в прессе", мы будем видеть дохуя всякой хуйни. Извините за тавтологию.
Ну типа: «Депутат такой-то предложил всем холостым россиянам носить бубенцы на яйцах». Пока до этого никто не додумался, но если всякие Еж-ы и прочие тг-каналы продолжат делать "рейтинги цитируемости политиков", то скоро и до этого дойдем. Или вот эти вот "Инфоповоды года" от Медиалогии. 🤦
А теперь про бизнес. Особенно про консалтинг и бесконечное множество всяких общественных объединений, которые, обычно создаются, чтобы делать пиар первым лицам, для отрасли же эти объединения обычно ничего полезного не несут.
Так вот. Как только у них заканчиваются темы для комментариев, начинается новая "экспертная" забава под названием «Inditex возвращается!».
Кто только не возвращал Inditex...
🔹 Во-первых, прогнозов про их "пресловутое возвращение" было так много, что я уже автоматически им не верю.
🔹 Во-вторых, куда они вернутся? Если вдруг да, то, конечно, собственники ТЦ, почуяв запах наживы, скорее всего, захотят повыкручивать руки новым арендаторам этих площадей. Но хочется надеяться, что у них ни хуя не выйдет и договора составлены, как надо, тогда остается только стрит-ритейл?
🔹 В-третьих, Даже если ты что-то слышал о возможном возвращении - зачем орать об этом на весь мир? Особенно, если от компании никаких официальных сообщений не поступало. Ты говоришь об этом чтобы что? И можно было бы напомнить поговорку, что "деньги любят тишину", но обычно такой хайп поднимается как раз там, где денег особо и нет😜
🔹В-четвертых. у меня свое отношение ко всем этим "уходенцам"
В частности, Inditex – это бренд, у которого в стране работало под 10 тысяч человек. И этот бренд внезапно решил поиграть в политику, просто наплевав на этих самых сотрудников.
По моему скромному, ничего не значащему мнению, таким брендам стоило бы устроить потребительский бойкот. Особенно тем, кому Россия давала 10% от выручки.
Но это уже из разряда фантастики. 😏
Пока в этих самых кипиаях (что бы это ни значило) будет "количество упоминаний в прессе", мы будем видеть дохуя всякой хуйни. Извините за тавтологию.
Ну типа: «Депутат такой-то предложил всем холостым россиянам носить бубенцы на яйцах». Пока до этого никто не додумался, но если всякие Еж-ы и прочие тг-каналы продолжат делать "рейтинги цитируемости политиков", то скоро и до этого дойдем. Или вот эти вот "Инфоповоды года" от Медиалогии. 🤦
А теперь про бизнес. Особенно про консалтинг и бесконечное множество всяких общественных объединений, которые, обычно создаются, чтобы делать пиар первым лицам, для отрасли же эти объединения обычно ничего полезного не несут.
Так вот. Как только у них заканчиваются темы для комментариев, начинается новая "экспертная" забава под названием «Inditex возвращается!».
Кто только не возвращал Inditex...
🔹 Во-первых, прогнозов про их "пресловутое возвращение" было так много, что я уже автоматически им не верю.
🔹 Во-вторых, куда они вернутся? Если вдруг да, то, конечно, собственники ТЦ, почуяв запах наживы, скорее всего, захотят повыкручивать руки новым арендаторам этих площадей. Но хочется надеяться, что у них ни хуя не выйдет и договора составлены, как надо, тогда остается только стрит-ритейл?
🔹 В-третьих, Даже если ты что-то слышал о возможном возвращении - зачем орать об этом на весь мир? Особенно, если от компании никаких официальных сообщений не поступало. Ты говоришь об этом чтобы что? И можно было бы напомнить поговорку, что "деньги любят тишину", но обычно такой хайп поднимается как раз там, где денег особо и нет😜
🔹В-четвертых. у меня свое отношение ко всем этим "уходенцам"
В частности, Inditex – это бренд, у которого в стране работало под 10 тысяч человек. И этот бренд внезапно решил поиграть в политику, просто наплевав на этих самых сотрудников.
По моему скромному, ничего не значащему мнению, таким брендам стоило бы устроить потребительский бойкот. Особенно тем, кому Россия давала 10% от выручки.
Но это уже из разряда фантастики. 😏
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Одним из первых вирусных рекламных роликов стал Will it blend? компании Blendtec (2006).
Стоит сказать, что концепция вирального контента существует столько же, сколько и само человечество — просто распространение интернета, соцсетей и YouTube (замедлен на территории Российской Федерации) превратило вирусность из случайности в маркетинговый инструмент.
📌 Что произошло дальше?
Ожидаемо, как грибы после дождя появились рекламные агентства, которые до сих пор ходят по клиентам и предлагают «сделать вирусное видео».
Так вот. Гоните таких деятелей в шею.
🔥 Вирусность непредсказуема.
Да, зная алгоритмы нельзяграма, можно накрутить просмотры, но это не сделает ролик вирусным.
🔑 Что же делать?
Делать.
Снимите 10, 20, 30, 40, 100 роликов, и тогда есть шанс, что один из них выстрелит.
📌 Вот хороший пример вирусного видео от бангладешского фастфуда Takeout — 1 млн просмотров и 3,6 млн репостов в одной только инсте (запрещена на территории РФ)!
💡 Вывод:
Вирусный контент — это всегда эксперименты, регулярность и правильный момент. Хотите «виралку»? Готовьтесь к марафону, а не к одному гениальному ролику. 😏
Стоит сказать, что концепция вирального контента существует столько же, сколько и само человечество — просто распространение интернета, соцсетей и YouTube (замедлен на территории Российской Федерации) превратило вирусность из случайности в маркетинговый инструмент.
📌 Что произошло дальше?
Ожидаемо, как грибы после дождя появились рекламные агентства, которые до сих пор ходят по клиентам и предлагают «сделать вирусное видео».
Так вот. Гоните таких деятелей в шею.
🔥 Вирусность непредсказуема.
Да, зная алгоритмы нельзяграма, можно накрутить просмотры, но это не сделает ролик вирусным.
🔑 Что же делать?
Делать.
Снимите 10, 20, 30, 40, 100 роликов, и тогда есть шанс, что один из них выстрелит.
📌 Вот хороший пример вирусного видео от бангладешского фастфуда Takeout — 1 млн просмотров и 3,6 млн репостов в одной только инсте (запрещена на территории РФ)!
💡 Вывод:
Вирусный контент — это всегда эксперименты, регулярность и правильный момент. Хотите «виралку»? Готовьтесь к марафону, а не к одному гениальному ролику. 😏
Пока каждый таксист и каждый хер у которого по какой-то нелепой случайности есть тг-канал, стали экспертами по международным отношениям, проведению переговоров и прочее-прочее, расскажу-ка вам одну историю из жизни).
Те, кто меня знают, знают, что начинал я с политического пиара, а сейчас и вовсе убежден, что пиар в чистом виде остался только в политике, шоу-бизнесе и спорте. И вот вам небольшая история из моей (такой далекой уже😭😭😭) юности).
Говорят, что предвыборные кампании — это шахматы. Однако, те, кто внутри, знают, что чаще эти кампании напоминают карточный фокус, где зрителю ловко показывают одну карту, пока другая испаряется в рукаве (привет "Карточный домик"👋).
Так вот, однажды давным давно и в другой стране, на волне эйфории после президентских выборов (наш кандидат победил, но я скромно умолчу об этом факте), меня пригласили в предвыборный штаб одного очень молодого и весьма амбициозного кандидата в депутаты, избирающегося по мажоритарному принципу.
Простыми словами, если бы он проиграл, винить надо было не списки партии, а исключительно его лицо на плакатах и тех, кто делал ему предвыборную кампанию. Но я был молод, полонглупости сил, энтузиазма и веры в собственную гениальность.
Перво-наперво, так как кандидат молодой - было решено сделать ставку на молодежь. А молодежь традиционно (по крайней мере в те времена) особо на выборы не ходила, а имела (как и всегда) свои собственные молодежные интересы. Ну ок. Если молодежь не идет к нам, то мы пойдем к ней.
Сказано - сделано. Во-первых, мы были первыми, кто создал такое понятие (на парламентских выборах) как "Молодежный предвыборный штаб", который помимо раздачи "ксив" еще и давал некий статус и осмысленность куче ребят, которых бабки у подъездов называли "бездельниками". Придумали и реализовали формат, который очень похож на то, что сейчас называют стендапом, куда молодые ребята с удовольствием начали ходить. По всему району были организованы точки досуга для молодежи - музыка, бухло, "брейн-ринги", клубы для игры в мафию и прочее-прочее. Все наши предвыборные штабы напоминали какую-то молодежную тусовку. По итогу за очень короткое время удалось в сознании молодых ребят закрепить простую мысль, что прогрессивные и молодые - за нашего кандидата.
Но этого было недостаточно. Надо отметить, что наш оппонент был действующим чиновником и вовсю пользовался мощным административным ресурсом (читай: дороги вдруг начинали ремонтироваться, деревья сажались, улыбки чиновников сияли ярче).
Ну, раз уж дороги стали козырем в этой предвыборной партии, почему бы не сыграть той же фигурой?
Гениальный план, или как избиратель перепутал асфальтоукладчик с заботой о народе
Выборы проходили весной. А что весной обычно проводят муниципальные власти?
Правильно!
Ремонт дорог☝️
И вот тут мы использовали силу коллективного бессознательного.
Среднестатистический избиратель, конечно, слышал о бюджетах, госпрограммах и тендерах, но все равно свято верит, что дороги ремонтируют те, кто хорошо о нём заботится.
А кто о нем заботится? Конечно же, наш кандидат!
Поэтому пункт первый нашего хитроумного плана был прост:
🚜 Ставить "наши" автомобили рядом с техникой, которая ремонтировала дороги по всему району!
Город небольшой, район — так и вовсе крошечный. Все знают кто на какой машине катается, особенно если номера у твоих машин с одинаковыми цифрами (чистые понты, но на них как раз и сыграли). Плюс, для укрепления результата автомобили были еще и "украшены" нашей предвыборной символикой.
Картина маслом: техника ремонтирует дорогу → рядом автомобили нашего кандидата → вывод в мозгу избирателя: "Ага! Он еще даже не избрался, а уже творит благо!"
Но этого было недостаточно.
❗️Пункт второй: наняли студентов с миссией государственного значения🤣.
Они должны были ездить в маршрутках и автобусах и громко, но буднично, обсуждать происходящее:
— Глянь, человек ещё не выиграл, а уже район благоустраивает!
— Вот это я понимаю! Вот это дело! Не то что… (и дальше имя конкурента в воздухе зависало недосказанным укором).
📊 Результат?
Из 12 000 голосов — почти 8 000 наших.
Те, кто меня знают, знают, что начинал я с политического пиара, а сейчас и вовсе убежден, что пиар в чистом виде остался только в политике, шоу-бизнесе и спорте. И вот вам небольшая история из моей (такой далекой уже😭😭😭) юности).
Говорят, что предвыборные кампании — это шахматы. Однако, те, кто внутри, знают, что чаще эти кампании напоминают карточный фокус, где зрителю ловко показывают одну карту, пока другая испаряется в рукаве (привет "Карточный домик"👋).
Так вот, однажды давным давно и в другой стране, на волне эйфории после президентских выборов (наш кандидат победил, но я скромно умолчу об этом факте), меня пригласили в предвыборный штаб одного очень молодого и весьма амбициозного кандидата в депутаты, избирающегося по мажоритарному принципу.
Простыми словами, если бы он проиграл, винить надо было не списки партии, а исключительно его лицо на плакатах и тех, кто делал ему предвыборную кампанию. Но я был молод, полон
Перво-наперво, так как кандидат молодой - было решено сделать ставку на молодежь. А молодежь традиционно (по крайней мере в те времена) особо на выборы не ходила, а имела (как и всегда) свои собственные молодежные интересы. Ну ок. Если молодежь не идет к нам, то мы пойдем к ней.
Сказано - сделано. Во-первых, мы были первыми, кто создал такое понятие (на парламентских выборах) как "Молодежный предвыборный штаб", который помимо раздачи "ксив" еще и давал некий статус и осмысленность куче ребят, которых бабки у подъездов называли "бездельниками". Придумали и реализовали формат, который очень похож на то, что сейчас называют стендапом, куда молодые ребята с удовольствием начали ходить. По всему району были организованы точки досуга для молодежи - музыка, бухло, "брейн-ринги", клубы для игры в мафию и прочее-прочее. Все наши предвыборные штабы напоминали какую-то молодежную тусовку. По итогу за очень короткое время удалось в сознании молодых ребят закрепить простую мысль, что прогрессивные и молодые - за нашего кандидата.
Но этого было недостаточно. Надо отметить, что наш оппонент был действующим чиновником и вовсю пользовался мощным административным ресурсом (читай: дороги вдруг начинали ремонтироваться, деревья сажались, улыбки чиновников сияли ярче).
Ну, раз уж дороги стали козырем в этой предвыборной партии, почему бы не сыграть той же фигурой?
Гениальный план, или как избиратель перепутал асфальтоукладчик с заботой о народе
Выборы проходили весной. А что весной обычно проводят муниципальные власти?
Правильно!
Ремонт дорог☝️
И вот тут мы использовали силу коллективного бессознательного.
Среднестатистический избиратель, конечно, слышал о бюджетах, госпрограммах и тендерах, но все равно свято верит, что дороги ремонтируют те, кто хорошо о нём заботится.
А кто о нем заботится? Конечно же, наш кандидат!
Поэтому пункт первый нашего хитроумного плана был прост:
🚜 Ставить "наши" автомобили рядом с техникой, которая ремонтировала дороги по всему району!
Город небольшой, район — так и вовсе крошечный. Все знают кто на какой машине катается, особенно если номера у твоих машин с одинаковыми цифрами (чистые понты, но на них как раз и сыграли). Плюс, для укрепления результата автомобили были еще и "украшены" нашей предвыборной символикой.
Картина маслом: техника ремонтирует дорогу → рядом автомобили нашего кандидата → вывод в мозгу избирателя: "Ага! Он еще даже не избрался, а уже творит благо!"
Но этого было недостаточно.
❗️Пункт второй: наняли студентов с миссией государственного значения🤣.
Они должны были ездить в маршрутках и автобусах и громко, но буднично, обсуждать происходящее:
— Глянь, человек ещё не выиграл, а уже район благоустраивает!
— Вот это я понимаю! Вот это дело! Не то что… (и дальше имя конкурента в воздухе зависало недосказанным укором).
📊 Результат?
Из 12 000 голосов — почти 8 000 наших.
🔝
Вывод?
Никакие «рейтинги цитируемости» не заменят автомобиля, припаркованного в правильном месте. 😏
Рассказал, конечно, по верхам и без глубокого разбора и все кажется таким простым и поверхностным, но а кто сказал, что обязательно нужны сложные решения? Иногда самый простой путь ведет к победе. И не надо тут усложнять))
Вывод?
Никакие «рейтинги цитируемости» не заменят автомобиля, припаркованного в правильном месте. 😏
Рассказал, конечно, по верхам и без глубокого разбора и все кажется таким простым и поверхностным, но а кто сказал, что обязательно нужны сложные решения? Иногда самый простой путь ведет к победе. И не надо тут усложнять))
Почему я не люблю Balenciaga (и при чем тут философия)
Тут Balenciaga опять отличилась - выпустила какую-то хуйню в виде перчаток, и я решил наконец, сформулировать словами свою нелюбовь к этому бренду, вернее к его современной инкарнации под руководством Демны Гвасалии. Сразу спешу успокоить поклонников бренда - это исключительно и полностью мое субъективное мнение, которое не претендует на какую-то истину. Так что, можно без гневных комментариев))
Balenciaga — это не мода, не стиль и даже не стёб. Если разобрать чисто с философской точки зрения, то это квинтэссенция того о чем говорили Бодрийяр и Ортега-и-Гассет - проще говоря: "кич для масс".
🔹 Кич по Бодрийяру - это подделка, "симулякр" роскоши — вещь, которая изображает элитарность, но сама таковой не является.
💰 Настоящая роскошь не кричит о себе. А кич — это попытка купить статус, а не создать его.
Balenciaga продает дорогой суррогат "плохого вкуса" — и делает это специально, зная, что новые богатые (те самые из "Восстания масс" Ортеги-и-Гассета) схавают это с радостью.
📌 О чем писал Ортега-и-Гассет?
Он видел угрозу в том, что масса, "народ из деревни", который внезапно обрел деньги и доступ к культурному полю, начинает диктовать вкус, опираясь не на аристократическое понимание красоты, а на показуху и демонстративное потребление.
И вот тебе Balenciaga — бренд для тех, кто еще вчера гонял в адидасе, а сегодня хочет показать, что дорос до высокой моды, но делает это так же топорно, как золотая цепь поверх спортивного костюма.
🔹 Вывод?
Настоящий стиль и высокая мода не про $1000 за рваную футболку. Он не требует объяснений и маркетинговых концепций про "переосмысление красоты".
Если совсем уж упростить, то на сегодняшний день - Balenciaga - это право на пошлость.
Balenciaga — это кич для тех, кто еще вчера носил "Abibas", а сегодня хочет "дорого-богато".
Но кич остается кичем, сколько бы он ни стоил. 😏
Тут Balenciaga опять отличилась - выпустила какую-то хуйню в виде перчаток, и я решил наконец, сформулировать словами свою нелюбовь к этому бренду, вернее к его современной инкарнации под руководством Демны Гвасалии. Сразу спешу успокоить поклонников бренда - это исключительно и полностью мое субъективное мнение, которое не претендует на какую-то истину. Так что, можно без гневных комментариев))
Balenciaga — это не мода, не стиль и даже не стёб. Если разобрать чисто с философской точки зрения, то это квинтэссенция того о чем говорили Бодрийяр и Ортега-и-Гассет - проще говоря: "кич для масс".
🔹 Кич по Бодрийяру - это подделка, "симулякр" роскоши — вещь, которая изображает элитарность, но сама таковой не является.
💰 Настоящая роскошь не кричит о себе. А кич — это попытка купить статус, а не создать его.
Balenciaga продает дорогой суррогат "плохого вкуса" — и делает это специально, зная, что новые богатые (те самые из "Восстания масс" Ортеги-и-Гассета) схавают это с радостью.
📌 О чем писал Ортега-и-Гассет?
Он видел угрозу в том, что масса, "народ из деревни", который внезапно обрел деньги и доступ к культурному полю, начинает диктовать вкус, опираясь не на аристократическое понимание красоты, а на показуху и демонстративное потребление.
И вот тебе Balenciaga — бренд для тех, кто еще вчера гонял в адидасе, а сегодня хочет показать, что дорос до высокой моды, но делает это так же топорно, как золотая цепь поверх спортивного костюма.
🔹 Вывод?
Настоящий стиль и высокая мода не про $1000 за рваную футболку. Он не требует объяснений и маркетинговых концепций про "переосмысление красоты".
Если совсем уж упростить, то на сегодняшний день - Balenciaga - это право на пошлость.
Balenciaga — это кич для тех, кто еще вчера носил "Abibas", а сегодня хочет "дорого-богато".
Но кич остается кичем, сколько бы он ни стоил. 😏
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Ну что же, друзья, дожили, наконец, до пятницы и как уже писал - выходные нам даны для того, чтобы прибраться и... все)) и вот вам в тему забавный ролик от богомерзкой Ikea из целого сериала, который называется Tidy Up (Приберись!). Так что, девчонки, вы там поаккуратнее, что ли)))
О чем говорить в такую солнечную погоду, как не о литературе?)) Давайте тогда сегодня внедрим нечто вроде рубрики "вредные книжки")) И нет, это не про "Атлант расправил плечи", я ее вообще за литературу не считаю, это какой-то сраный манифест.
В 2016 году вышла в свет книжка "Пиши и сокращай", которую все неофиты от мира пиара стали почитать чуть ли не Библией в работе с текстом. Между тем по моему скромному мнению, она очень вредная для всех, кто пишет. Почему же?
Во-первых из-за ложной предпосылки, лежащей в идее этой книги, что, мол, "люди стали меньше читать" или вовсе "люди перестали читать". Причем, одним из самых весомых аргументов являлась отсылка на Твиттер (запрещен, кажется), где когда-то было введено ограничение в 140 символов и Твиттер был одним из идеологов этого тезиса (люди стали меньше читать). Между тем, Твиттер изначально урезал количество символов не ради философии краткости, а потому что SMS-сообщения того времени были ограничены 160 символами (а Twitter был завязан на SMS).
Позже Twitter увеличил лимит до 280 символов. Почему? Потому что пользователи хотели писать развернутые мысли, а не обрубки фраз.
Еще немного статистики.
📚 Тиражи книг продолжают расти. В 2024 году в России их напечатали на 10% больше, чем в 2023. Люди читают так же много, как и раньше, просто в разных форматах.
📖 Какие книги были бестселлерами в 2010-х? (как раз после триумфального шествия Твиттера и "Пиши и сокращай"). Огромные по объему романы:
🔸"Пятьдесят оттенков серого" Э. Л. Джеймс – мировая мания, каждый том толще 500 страниц (хотя и хуйня полная, но люди покупали!).
🔸"Инферно" Дэна Брауна (2013) – 500+ страниц, но миллионы продаж.
🔸"Черный город" Бориса Акунина – один из бестселлеров на русском языке.
Но авторам "Пиши, сокращай" было выгодно выдвинуть тезис про "никто не читает длинные тексты", чтобы на нём строить систему сокращения текста во что бы то ни стало и лучше продаваться.
В чем же вредность этой книжки для авторов и райтеров?
📌 1. Принуждение к краткости, даже когда она не нужна
Авторы советуют "сжимать текст до минимума", но в реальности есть тексты, которые требуют развернутых объяснений.
📌 2. Игнорирование нюансов языка
Согласно книге, лучше писать "позвоните" вместо "пожалуйста, свяжитесь с нами".
Но на самом деле, контекст важен. В деловой переписке и клиентском сервисе тональность играет огромную роль, и выкидывание "лишних" слов делает текст жёстким, а иногда – грубым.
📌 3. Потеря глубины
Если бесконечно сокращать текст, то в итоге останется только скелет информации без эмоций и смысла. В науке, искусстве, журналистике – это путь к упрощению мышления.
📌 4. Ощущение, что "правильный текст" – это механическая схема
В книге много чек-листов, шаблонов и правил вроде "выбрасывайте воду, делайте заголовки короче, избегайте вводных конструкций".
Но письмо – это не только техника, но и искусство. Если следовать только этим правилам, получится стерильный, сухой, роботизированный текст, который вместо вас отлично напишет ChatGPT или, прости господи, DeekSeek какой-нибудь.
Вместе с тем, принципы книги могут быть полезны специалистам в области интернет-маркетинга, где краткость и чёткость часто необходимы для привлечения внимания аудитории в условиях ограниченного времени и пространства.
Резюмируя, можно сказать, что книга предлагает интересный взгляд на создание текстов, однако её универсальные рекомендации не всегда подходят для всех видов письменной деятельности. Важно учитывать цели, аудиторию и контекст при создании текста, чтобы найти баланс между краткостью и содержательностью.
Поэтому - самый главный вывод. Люди не перестали читать длинные тексты. Люди перестали читать длинные и СКУЧНЫЕ тексты! Пишите интересно и вас будут читать! Мои любимые авторы в телеге Георгий Зотов и Алена Чорнобай не дадут соврать!
P.S. Чуть не забыл самую главную мысль) Если бы я обращался к копирайтером с каким-то призывом, то он звучал бы больше, как: "Пиши и УПРОЩАЙ" (а не сокращай).
В 2016 году вышла в свет книжка "Пиши и сокращай", которую все неофиты от мира пиара стали почитать чуть ли не Библией в работе с текстом. Между тем по моему скромному мнению, она очень вредная для всех, кто пишет. Почему же?
Во-первых из-за ложной предпосылки, лежащей в идее этой книги, что, мол, "люди стали меньше читать" или вовсе "люди перестали читать". Причем, одним из самых весомых аргументов являлась отсылка на Твиттер (запрещен, кажется), где когда-то было введено ограничение в 140 символов и Твиттер был одним из идеологов этого тезиса (люди стали меньше читать). Между тем, Твиттер изначально урезал количество символов не ради философии краткости, а потому что SMS-сообщения того времени были ограничены 160 символами (а Twitter был завязан на SMS).
Позже Twitter увеличил лимит до 280 символов. Почему? Потому что пользователи хотели писать развернутые мысли, а не обрубки фраз.
Еще немного статистики.
📚 Тиражи книг продолжают расти. В 2024 году в России их напечатали на 10% больше, чем в 2023. Люди читают так же много, как и раньше, просто в разных форматах.
📖 Какие книги были бестселлерами в 2010-х? (как раз после триумфального шествия Твиттера и "Пиши и сокращай"). Огромные по объему романы:
🔸"Пятьдесят оттенков серого" Э. Л. Джеймс – мировая мания, каждый том толще 500 страниц (хотя и хуйня полная, но люди покупали!).
🔸"Инферно" Дэна Брауна (2013) – 500+ страниц, но миллионы продаж.
🔸"Черный город" Бориса Акунина – один из бестселлеров на русском языке.
Но авторам "Пиши, сокращай" было выгодно выдвинуть тезис про "никто не читает длинные тексты", чтобы на нём строить систему сокращения текста во что бы то ни стало и лучше продаваться.
В чем же вредность этой книжки для авторов и райтеров?
📌 1. Принуждение к краткости, даже когда она не нужна
Авторы советуют "сжимать текст до минимума", но в реальности есть тексты, которые требуют развернутых объяснений.
📌 2. Игнорирование нюансов языка
Согласно книге, лучше писать "позвоните" вместо "пожалуйста, свяжитесь с нами".
Но на самом деле, контекст важен. В деловой переписке и клиентском сервисе тональность играет огромную роль, и выкидывание "лишних" слов делает текст жёстким, а иногда – грубым.
📌 3. Потеря глубины
Если бесконечно сокращать текст, то в итоге останется только скелет информации без эмоций и смысла. В науке, искусстве, журналистике – это путь к упрощению мышления.
📌 4. Ощущение, что "правильный текст" – это механическая схема
В книге много чек-листов, шаблонов и правил вроде "выбрасывайте воду, делайте заголовки короче, избегайте вводных конструкций".
Но письмо – это не только техника, но и искусство. Если следовать только этим правилам, получится стерильный, сухой, роботизированный текст, который вместо вас отлично напишет ChatGPT или, прости господи, DeekSeek какой-нибудь.
Вместе с тем, принципы книги могут быть полезны специалистам в области интернет-маркетинга, где краткость и чёткость часто необходимы для привлечения внимания аудитории в условиях ограниченного времени и пространства.
Резюмируя, можно сказать, что книга предлагает интересный взгляд на создание текстов, однако её универсальные рекомендации не всегда подходят для всех видов письменной деятельности. Важно учитывать цели, аудиторию и контекст при создании текста, чтобы найти баланс между краткостью и содержательностью.
Поэтому - самый главный вывод. Люди не перестали читать длинные тексты. Люди перестали читать длинные и СКУЧНЫЕ тексты! Пишите интересно и вас будут читать! Мои любимые авторы в телеге Георгий Зотов и Алена Чорнобай не дадут соврать!
P.S. Чуть не забыл самую главную мысль) Если бы я обращался к копирайтером с каким-то призывом, то он звучал бы больше, как: "Пиши и УПРОЩАЙ" (а не сокращай).
Про "креативность" я уже писал какое-то время назад. И вот вам пример "креатива ради креатива". В гробу можно перевернуться от такого искрометного юмора. Коньки откинуть. Скопытиться.
В стремлении выделиться на рынке, латвийское похоронное бюро «Ritual Mirklis» опубликовало рекламу с использованием черного юмора, что вызвало волну негодования среди общественности. Подобный подход, возможно, привлек внимание, но явно не способствовал укреплению репутации компании. В результате, вместо ожидаемого интереса, бюро столкнулось с критикой и осуждением и было вынуждено почистить свои, и без того, дохлые соцсети.
Эта история с дурным запашком в очередной раз подчеркивает, что креативность должна быть уместной и соответствовать контексту. В противном случае, попытка выделиться может обернуться против самой компании. Особенно это актуально для таких чувствительных сфер, как ритуальные услуги, где такт стоит на первом месте.
Таким образом, прежде чем внедрять нестандартные идеи, важно тщательно оценить их влияние на аудиторию и соответствие профессиональной этике. Иначе, стремление к оригинальности может привести к негативным последствиям и подорвать доверие клиентов.
Ну и самое главное - не доверяйте создание вашей рекламы идиотам.
В стремлении выделиться на рынке, латвийское похоронное бюро «Ritual Mirklis» опубликовало рекламу с использованием черного юмора, что вызвало волну негодования среди общественности. Подобный подход, возможно, привлек внимание, но явно не способствовал укреплению репутации компании. В результате, вместо ожидаемого интереса, бюро столкнулось с критикой и осуждением и было вынуждено почистить свои, и без того, дохлые соцсети.
Эта история с дурным запашком в очередной раз подчеркивает, что креативность должна быть уместной и соответствовать контексту. В противном случае, попытка выделиться может обернуться против самой компании. Особенно это актуально для таких чувствительных сфер, как ритуальные услуги, где такт стоит на первом месте.
Таким образом, прежде чем внедрять нестандартные идеи, важно тщательно оценить их влияние на аудиторию и соответствие профессиональной этике. Иначе, стремление к оригинальности может привести к негативным последствиям и подорвать доверие клиентов.
Ну и самое главное - не доверяйте создание вашей рекламы идиотам.
Битлы нам лгали, что "невозможно купить любовь", но мы знали адреса бутиков DeBeers. Мудрецы утверждали, что невозможно купить время, но появился... Rolex. Хотя с тех пор, как выдача потребительских кредитов приняла массовый характер и часы этой марки стали доступны чуть ли не менеджерам среднего звена, тем не менее, Rolex сегодня не просто часы, а целая инвестиция. Сделал для вас подборку рекламы за разные года, больше всего понравилось письмо фейкоделам, которое так понравилось Rolex-у, что они даже как-то репостнули его)