Неудаща

Неудаща

Мы уже писали о попытках традиционной аудитории сопротивляться «геевизации» брендов — тех, в легенду которых ну никак не встраивалась ЛГБТ-повесточка. На фоне скандалов с трансгендерными спортсменами на Олимпиаде голос простого человека, усиленный обычными…

28 августа исполнительный директор Ford Motor Джим Фарли написал письмо своим подчиненным о том, что компания сокращает DEI-программы (diversity, equity and inclusion — разнообразие, равенство и инклюзивность), поскольку «внешняя и законодательная среда, связанная с политическими и общественными вопросами, продолжает постоянно изменяться». Это означает примерно следующее: публике не нравится DEI, а еще у нас могут быть проблемы с органами власти. По сути дела, в послании было указано, что Ford больше не применяет квотирование меньшинств при найме, а также не увязывает компенсацию менеджеров с выполнением целевых показателей по разнообразию.

Одновременно Фарли сообщил, что компания прерывает отношения с крупной НКО Human Rights Campaign, ведущей организацией по отстаиванию интересов ЛГБТК+ (запрещена в России). HRC написала возмущенное открытое письмо, но оно было проигнорировано. Еще недавно HRC причисляла Ford к наиболее дружественным для сексуальных меньшинств корпорациям.

На прошлой неделе Lowe's (занимается продажей товаров для ремонта) также объявила о сворачивании своих DEI-инициатив. А еще раньше подобное произошло c супермаркетом товаров для садов, огородов и ферм Tractor Supply. Последняя без экивоков выпустила пресс-релиз, в котором написала, что с практиками «разнообразия и инклюзивности» покончено. В ответ целый ряд НКО, работающих от имени разных меньшинств, осудили это довольно резкое и не приукрашенное политесом заявление. Как и ожидалось, какой-либо реакции на это не последовало.

Количество компаний, которые отказались от политики DEI за лето, впечатляет. В списке такие гиганты индустрии и сектора услуг, как John Deere и Harley Davidson. Все перечисленные корпорации объединяет то обстоятельство, что это традиционные корпорации, хорошо зарабатывающие на внутреннем рынке Америки, а основной их клиент — представитель консервативной или умеренной части общества. Таким образом, за действиями по отмене DEI, очевидно, стояло нежелание терять традиционный рынок.

Корпорации в других сферах постепенно отходят от соответствующих практик. В частности, в июле Microsoft полностью уволила свою команду, отвечающую за DEI. До этого о сокращениях в этих отделах сообщили Google и Meta (запрещена в России). Таким образом, стратегию меняют и те, кто был пионерами в этом деле, даже не специализирующиеся на рынках, где само понятие «разнообразия и инклюзивности» вызывает раздражение. Очевидно, что деятельность любого социального активиста в таком случае могла являться максимум поводом для сворачивания этой активности.

Одним из первых «звоночков» для DEI-активистов скандал с крупнейшей пивоваренной компанией мира Anheuser Busch в 2023 году, которая сделала рекламный ролик пива Bud Light с трансгендерным инфлюенсером Диланом Малвани. Это вызвало массовый бойкот со стороны потребителей, многие из которых также являлись консервативно настроенными людьми. В результате компания потеряла 17% продаж в США на протяжении нескольких месяцев, а в мировом масштабе — 1%, то есть десятки миллионов долларов. И это только из-за одного ролика, который даже не был предназначен для телевидения.

www.group-telegram.com/kr/dirtytatarstan.com/61889

15.2K viewsSep 4, 2024 at 10:18

28 августа исполнительный директор Ford Motor Джим Фарли написал письмо своим подчиненным о том, что компания сокращает DEI-программы (diversity, equity and inclusion — разнообразие, равенство и инклюзивность), поскольку «внешняя и законодательная среда, связанная с политическими и общественными вопросами, продолжает постоянно изменяться». Это означает примерно следующее: публике не нравится DEI, а еще у нас могут быть проблемы с органами власти. По сути дела, в послании было указано, что Ford больше не применяет квотирование меньшинств при найме, а также не увязывает компенсацию менеджеров с выполнением целевых показателей по разнообразию.

Одновременно Фарли сообщил, что компания прерывает отношения с крупной НКО Human Rights Campaign, ведущей организацией по отстаиванию интересов ЛГБТК+ (запрещена в России). HRC написала возмущенное открытое письмо, но оно было проигнорировано. Еще недавно HRC причисляла Ford к наиболее дружественным для сексуальных меньшинств корпорациям.

На прошлой неделе Lowe's (занимается продажей товаров для ремонта) также объявила о сворачивании своих DEI-инициатив. А еще раньше подобное произошло c супермаркетом товаров для садов, огородов и ферм Tractor Supply. Последняя без экивоков выпустила пресс-релиз, в котором написала, что с практиками «разнообразия и инклюзивности» покончено. В ответ целый ряд НКО, работающих от имени разных меньшинств, осудили это довольно резкое и не приукрашенное политесом заявление. Как и ожидалось, какой-либо реакции на это не последовало.

Количество компаний, которые отказались от политики DEI за лето, впечатляет. В списке такие гиганты индустрии и сектора услуг, как John Deere и Harley Davidson. Все перечисленные корпорации объединяет то обстоятельство, что это традиционные корпорации, хорошо зарабатывающие на внутреннем рынке Америки, а основной их клиент — представитель консервативной или умеренной части общества. Таким образом, за действиями по отмене DEI, очевидно, стояло нежелание терять традиционный рынок.

Корпорации в других сферах постепенно отходят от соответствующих практик. В частности, в июле Microsoft полностью уволила свою команду, отвечающую за DEI. До этого о сокращениях в этих отделах сообщили Google и Meta (запрещена в России). Таким образом, стратегию меняют и те, кто был пионерами в этом деле, даже не специализирующиеся на рынках, где само понятие «разнообразия и инклюзивности» вызывает раздражение. Очевидно, что деятельность любого социального активиста в таком случае могла являться максимум поводом для сворачивания этой активности.

Одним из первых «звоночков» для DEI-активистов скандал с крупнейшей пивоваренной компанией мира Anheuser Busch в 2023 году, которая сделала рекламный ролик пива Bud Light с трансгендерным инфлюенсером Диланом Малвани. Это вызвало массовый бойкот со стороны потребителей, многие из которых также являлись консервативно настроенными людьми. В результате компания потеряла 17% продаж в США на протяжении нескольких месяцев, а в мировом масштабе — 1%, то есть десятки миллионов долларов. И это только из-за одного ролика, который даже не был предназначен для телевидения.

BY Неудаща