Клёвый маркетинг Петра Бойцова

Продолжение ➡️

❤️ Инсайты рынка сервисов знакомств в России (конец 2023 года)

♥ В перспективе окончания СВО Tinder вероятно вернется в Россию, Badoo после покупки Blackstone снял фокус с России, в пользу международного развития Bumble. Вполне вероятно, что после окончания СВО в России запустится помимо Tinder еще и Bumble, что окажется стресс-фактором для всего рынка знакомств в РФ. Сдерживающим фактором могут стать VK (VK Знакомства), которые могут способствовать блокировкам всех крупных международных сервисов в РФ. По принципу дейтингов в Китае.
♥ Pure и Mamba для того, чтобы не попасть под блокировку РКН изменили элементы поиска ЛГБТ-знакомств в приложении в РФ. Новых запусков ЛГБТ-приложений не предвидится.
♥ С уходом Tinder, рынок iOs установок в РФ растет быстрее, чем рынок Android.
♥ Для всех новых приложений наличие iOs версии - мастхев. 5 из 5 новых приложений запущенных в 2023 имели iOs версию.
♥ Более 30% рынка новых установок Android и 40% iOs захватили приложения, которые запущены меньше года назад.
♥ Объем установок стабилизировался, это значит что стоимость привлечения и конкуренция на рынке будет расти на те же 30%.
♥ Реальной замены Tinder не случилось, максимально близкий Twinby, но он скорее про молодежь из-за специфики маркетинга. Кто-то нишу Tinder рано или поздно займет.
♥ 3 новых дейтинга VK, Twinby, SL имеют бюджеты на маркетинг суммарно более 1млрд рублей на 2024 год. Цель игроков - занять долю, а не заработать. С такими конкурировать по CPI бесполезно.
♥ Привлекать трафик из VK ads на дейтинг будет сложнее и сложнее, по причине активизации VK Знакомства.
♥ Доля = usage приложения, фокус на метриках важных для пользователя: переписки, скорость выхода на свидание, красивость пользователей, а не на рекламе и заработке.
♥ Российский рынок - алый океан. С бизнес-моделью завязанной на рекламную окупаемость, необходимо смотреть на другие рынки, где пока еще нет сильных игроков и пока недорогой трафик, например Латам. Так делает LovePlanet, RP Labs.
♥ Для того, чтобы расти на рынке нужна новация и симпатичный продукт, в который хочется возвращаться и рекомендовать. Хочется возвращаться = решает проблему, получаешь знакомства, переписки, тебе отвечают живые люди. Рекомендовать = есть позитивный опыт использования, даже за деньги, нет рекламы.

Напомню, инсайты были сформированы в конце 2023 до того как я перешел в VK Знакомства.

Свой вижн по итогам 2024 я изложу в следующих сериях.

@itiscoolmarketing

www.group-telegram.com/kr/itiscoolmarketing.com/11

268 viewsedited  Jan 7 at 12:45

Продолжение ➡️

❤️ Инсайты рынка сервисов знакомств в России (конец 2023 года)

♥ В перспективе окончания СВО Tinder вероятно вернется в Россию, Badoo после покупки Blackstone снял фокус с России, в пользу международного развития Bumble. Вполне вероятно, что после окончания СВО в России запустится помимо Tinder еще и Bumble, что окажется стресс-фактором для всего рынка знакомств в РФ. Сдерживающим фактором могут стать VK (VK Знакомства), которые могут способствовать блокировкам всех крупных международных сервисов в РФ. По принципу дейтингов в Китае.
♥ Pure и Mamba для того, чтобы не попасть под блокировку РКН изменили элементы поиска ЛГБТ-знакомств в приложении в РФ. Новых запусков ЛГБТ-приложений не предвидится.
♥ С уходом Tinder, рынок iOs установок в РФ растет быстрее, чем рынок Android.
♥ Для всех новых приложений наличие iOs версии - мастхев. 5 из 5 новых приложений запущенных в 2023 имели iOs версию.
♥ Более 30% рынка новых установок Android и 40% iOs захватили приложения, которые запущены меньше года назад.
♥ Объем установок стабилизировался, это значит что стоимость привлечения и конкуренция на рынке будет расти на те же 30%.
♥ Реальной замены Tinder не случилось, максимально близкий Twinby, но он скорее про молодежь из-за специфики маркетинга. Кто-то нишу Tinder рано или поздно займет.
♥ 3 новых дейтинга VK, Twinby, SL имеют бюджеты на маркетинг суммарно более 1млрд рублей на 2024 год. Цель игроков - занять долю, а не заработать. С такими конкурировать по CPI бесполезно.
♥ Привлекать трафик из VK ads на дейтинг будет сложнее и сложнее, по причине активизации VK Знакомства.
♥ Доля = usage приложения, фокус на метриках важных для пользователя: переписки, скорость выхода на свидание, красивость пользователей, а не на рекламе и заработке.
♥ Российский рынок - алый океан. С бизнес-моделью завязанной на рекламную окупаемость, необходимо смотреть на другие рынки, где пока еще нет сильных игроков и пока недорогой трафик, например Латам. Так делает LovePlanet, RP Labs.
♥ Для того, чтобы расти на рынке нужна новация и симпатичный продукт, в который хочется возвращаться и рекомендовать. Хочется возвращаться = решает проблему, получаешь знакомства, переписки, тебе отвечают живые люди. Рекомендовать = есть позитивный опыт использования, даже за деньги, нет рекламы.

Напомню, инсайты были сформированы в конце 2023 до того как я перешел в VK Знакомства.

Свой вижн по итогам 2024 я изложу в следующих сериях.

@itiscoolmarketing

BY Клёвый маркетинг Петра Бойцова