Часть 3: Сколько стоит построить бренд девелопера и как это сделать правильно?
Сильный бренд — это актив, который стабильно работает на застройщика. Но давайте честно: он не появляется сам по себе. Это долгосрочная инвестиция, где сумма с шестью нулями — не роскошь, а необходимость.
Если взглянуть на цифры, то становится очевидно: ТОП-игроки рынка тратят на бренд от 500 млн рублей в год. Например, в Москве: 🔹 Самолет — 857 млн рублей на бренд и его поддержку 🔹 ПИК — 606 млн рублей 🔹 А101 — 503 млн рублей 🔹 ДСК-1 — 656 млн рублей 🔹 Granelle — 102 млн рублей
В бизнес-классе суммы немного иные: девелоперы чаще продвигают не компанию, а конкретные жилые комплексы. В топе бренды с инвестициями от 700 млн в поддержку всех объектов в год.
Вопрос не только в деньгах, но и в правильной стратегии. Можно потратить миллионы и не получить эффекта, если нет четкой системы работы с брендом.
Как правильно строить бренд девелопера: пошаговый разбор:
1️⃣Аналитика и позиционирование Прежде чем выходить на рынок, нужно провести глубокое исследование: ✔️ Изучить конкурентов и их стратегии. ✔️ Определить целевую аудиторию и её боли. ✔️ Провести исследование восприятия девелопера на рынке. ✔️ Найти уникальные атрибуты, которые сделают бренд сильнее.
2️⃣ Формирование бренда Это этап, где бренд получает свою концепцию и узнаваемые черты: ✔️ Создание платформы бренда (миссия, ценности, смыслы). ✔️ Разработка фирменного стиля (логотип, цвета, шрифты, айдентика). ✔️ Формирование Tone of Voice — единый стиль коммуникации во всех каналах. ✔️ Разработка ключевых бренд-ассетов (слоганы, визуальные решения).
3️⃣Коммуникационная стратегия На этом этапе бренд получает голос и начинает «говорить» с аудиторией: ✔️ Определение каналов продвижения: digital, ТВ, наружная реклама, PR. ✔️ Разработка медиастратегии и плана размещений. ✔️ Создание контента: видео, спецпроекты, SMM-кампании. ✔️ Работа с репутацией: отзывы, публикации в СМИ, коллаборации.
4️⃣Продвижение и постоянная работа с аудиторией Даже если бренд создан, его нельзя оставить без поддержки: ✔️ Инвестиции в медиа (охват должен быть не ниже 60% на частоте 3+). ✔️ Использование омниканальных кампаний (онлайн + офлайн). ✔️ Работа с комьюнити: создание лояльных клиентов, амбассадоров. ✔️ Гибкость стратегии — анализируем, тестируем, корректируем.
Бренд девелопера — это марафон, а не спринт. Это игра на годы, где важно не только количество вложенных денег, но и продуманная стратегия. Кто начинает строить бренд правильно, через 5-7 лет получает имя, которое продает само себя. А кто экономит — остатся в тени, где приходится бороться за каждого клиента, снижая цены и наращивая рекламные бюджеты без долгосрочного эффекта.
Часть 3: Сколько стоит построить бренд девелопера и как это сделать правильно?
Сильный бренд — это актив, который стабильно работает на застройщика. Но давайте честно: он не появляется сам по себе. Это долгосрочная инвестиция, где сумма с шестью нулями — не роскошь, а необходимость.
Если взглянуть на цифры, то становится очевидно: ТОП-игроки рынка тратят на бренд от 500 млн рублей в год. Например, в Москве: 🔹 Самолет — 857 млн рублей на бренд и его поддержку 🔹 ПИК — 606 млн рублей 🔹 А101 — 503 млн рублей 🔹 ДСК-1 — 656 млн рублей 🔹 Granelle — 102 млн рублей
В бизнес-классе суммы немного иные: девелоперы чаще продвигают не компанию, а конкретные жилые комплексы. В топе бренды с инвестициями от 700 млн в поддержку всех объектов в год.
Вопрос не только в деньгах, но и в правильной стратегии. Можно потратить миллионы и не получить эффекта, если нет четкой системы работы с брендом.
Как правильно строить бренд девелопера: пошаговый разбор:
1️⃣Аналитика и позиционирование Прежде чем выходить на рынок, нужно провести глубокое исследование: ✔️ Изучить конкурентов и их стратегии. ✔️ Определить целевую аудиторию и её боли. ✔️ Провести исследование восприятия девелопера на рынке. ✔️ Найти уникальные атрибуты, которые сделают бренд сильнее.
2️⃣ Формирование бренда Это этап, где бренд получает свою концепцию и узнаваемые черты: ✔️ Создание платформы бренда (миссия, ценности, смыслы). ✔️ Разработка фирменного стиля (логотип, цвета, шрифты, айдентика). ✔️ Формирование Tone of Voice — единый стиль коммуникации во всех каналах. ✔️ Разработка ключевых бренд-ассетов (слоганы, визуальные решения).
3️⃣Коммуникационная стратегия На этом этапе бренд получает голос и начинает «говорить» с аудиторией: ✔️ Определение каналов продвижения: digital, ТВ, наружная реклама, PR. ✔️ Разработка медиастратегии и плана размещений. ✔️ Создание контента: видео, спецпроекты, SMM-кампании. ✔️ Работа с репутацией: отзывы, публикации в СМИ, коллаборации.
4️⃣Продвижение и постоянная работа с аудиторией Даже если бренд создан, его нельзя оставить без поддержки: ✔️ Инвестиции в медиа (охват должен быть не ниже 60% на частоте 3+). ✔️ Использование омниканальных кампаний (онлайн + офлайн). ✔️ Работа с комьюнити: создание лояльных клиентов, амбассадоров. ✔️ Гибкость стратегии — анализируем, тестируем, корректируем.
Бренд девелопера — это марафон, а не спринт. Это игра на годы, где важно не только количество вложенных денег, но и продуманная стратегия. Кто начинает строить бренд правильно, через 5-7 лет получает имя, которое продает само себя. А кто экономит — остатся в тени, где приходится бороться за каждого клиента, снижая цены и наращивая рекламные бюджеты без долгосрочного эффекта.
BY Канал «Люди-Маяки»
Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260
On February 27th, Durov posted that Channels were becoming a source of unverified information and that the company lacks the ability to check on their veracity. He urged users to be mistrustful of the things shared on Channels, and initially threatened to block the feature in the countries involved for the length of the war, saying that he didn’t want Telegram to be used to aggravate conflict or incite ethnic hatred. He did, however, walk back this plan when it became clear that they had also become a vital communications tool for Ukrainian officials and citizens to help coordinate their resistance and evacuations. Some privacy experts say Telegram is not secure enough The fake Zelenskiy account reached 20,000 followers on Telegram before it was shut down, a remedial action that experts say is all too rare. Elsewhere, version 8.6 of Telegram integrates the in-app camera option into the gallery, while a new navigation bar gives quick access to photos, files, location sharing, and more. The War on Fakes channel has repeatedly attempted to push conspiracies that footage from Ukraine is somehow being falsified. One post on the channel from February 24 claimed without evidence that a widely viewed photo of a Ukrainian woman injured in an airstrike in the city of Chuhuiv was doctored and that the woman was seen in a different photo days later without injuries. The post, which has over 600,000 views, also baselessly claimed that the woman's blood was actually makeup or grape juice.
from kr
