Злаковые батончики растут сильнее всех других сегментов в категории
За последний год динамика их продаж в натуральном выражении составила 63%, а доля в структуре категории выросла до 54,3% (также в натуральном выражении).
Прошедшие 12 месяцев по август 2024 года стали для категории «ренессансом»: продажи практически всех сегментов росли двузначными темпами, даже тех, спрос на которые годом ранее серьезно снижался.
В таком контексте злаковые батончики обращают на себя особое внимание в силу того, что стали едва ли не главным драйвером категории. Этот сегмент увеличивал долю на фоне снижения всех других как в денежном, так и в натуральном выражении, и добился самых высоких темпов роста среди значимых (доля энергетических батончиков составляет менее 1%).
На сегодняшний день два сегмента (злаковые и протеиновые батончики) смогли занять 90% натуральных продаж категории.
За последний год динамика их продаж в натуральном выражении составила 63%, а доля в структуре категории выросла до 54,3% (также в натуральном выражении).
Прошедшие 12 месяцев по август 2024 года стали для категории «ренессансом»: продажи практически всех сегментов росли двузначными темпами, даже тех, спрос на которые годом ранее серьезно снижался.
В таком контексте злаковые батончики обращают на себя особое внимание в силу того, что стали едва ли не главным драйвером категории. Этот сегмент увеличивал долю на фоне снижения всех других как в денежном, так и в натуральном выражении, и добился самых высоких темпов роста среди значимых (доля энергетических батончиков составляет менее 1%).
На сегодняшний день два сегмента (злаковые и протеиновые батончики) смогли занять 90% натуральных продаж категории.
Почти треть продаж холодного кофе приходится на АЗС
На напитки, обладающие бодрящим эффектом, которые водитель может приобрести во время долгой дороги, спрос в этом канале растет особенно сильно. Сейчас уже почти треть продаж холодного кофе (31%) реализуется именно на заправочных станциях, а в категории энергетиков это значение превысило 5%.
Помимо ключевых категорий, значимую роль в FMCG-продажах на АЗС играют сладкие и соленые перекусы. К примеру, среди самых быстрорастущих товаров за последний год можно обнаружить охлаждённые фруктовые соки (+133%), шоколадные драже (+60%), соленые крекеры (+17%).
Изучили более 80 FMCG-категорий в магазинах таких сетей как Роснефть, Газпромнефть, Лукойл, Башнефть, Татнефть и других, чтобы поделиться с вами обзором еще одного канала продаж с большим потенциалом.
Подробнее — в свежем материале Retail.ru.
На напитки, обладающие бодрящим эффектом, которые водитель может приобрести во время долгой дороги, спрос в этом канале растет особенно сильно. Сейчас уже почти треть продаж холодного кофе (31%) реализуется именно на заправочных станциях, а в категории энергетиков это значение превысило 5%.
Помимо ключевых категорий, значимую роль в FMCG-продажах на АЗС играют сладкие и соленые перекусы. К примеру, среди самых быстрорастущих товаров за последний год можно обнаружить охлаждённые фруктовые соки (+133%), шоколадные драже (+60%), соленые крекеры (+17%).
Изучили более 80 FMCG-категорий в магазинах таких сетей как Роснефть, Газпромнефть, Лукойл, Башнефть, Татнефть и других, чтобы поделиться с вами обзором еще одного канала продаж с большим потенциалом.
Подробнее — в свежем материале Retail.ru.
Четыре из десяти покупателей готовы на ежедневной основе использовать сервисы ИИ, которые позволяли бы находить им наиболее выгодные предложения в магазинах
Такой сценарий использования алгоритмов искусственного интеллекта оказался одним из самых популярных среди опрошенных Нильсен потребителей. Примечательно, что с отрывом в 2 п.п. его опередил более «осознанный» вариант ответа, связанный с обучением и развитием. Также важно знать, что обучение и развитие с большим отрывом лидирует в группе молодых потребителей: сразу 60% тех, кому на момент опроса было 18–24 года, выбрали именно его.
О том, как покупатели и руководители FMCG-бизнеса в России относятся к ИИ, как готовы использовать такие разработки и сколько намерены инвестировать в них, расскажем уже на следующей неделе, 8 ноября, на ежегодной конференции Нильсен.
Регистрация открыта на нашем сайте.
После прохождения регистрации, пожалуйста, не забудьте подтвердить свою почту в отправленном письме, иначе мы не будем иметь возможности выслать вам напоминания и аналитические материалы после эфира.
Ждем вас!
Такой сценарий использования алгоритмов искусственного интеллекта оказался одним из самых популярных среди опрошенных Нильсен потребителей. Примечательно, что с отрывом в 2 п.п. его опередил более «осознанный» вариант ответа, связанный с обучением и развитием. Также важно знать, что обучение и развитие с большим отрывом лидирует в группе молодых потребителей: сразу 60% тех, кому на момент опроса было 18–24 года, выбрали именно его.
О том, как покупатели и руководители FMCG-бизнеса в России относятся к ИИ, как готовы использовать такие разработки и сколько намерены инвестировать в них, расскажем уже на следующей неделе, 8 ноября, на ежегодной конференции Нильсен.
Регистрация открыта на нашем сайте.
После прохождения регистрации, пожалуйста, не забудьте подтвердить свою почту в отправленном письме, иначе мы не будем иметь возможности выслать вам напоминания и аналитические материалы после эфира.
Ждем вас!
Продукты с каким-либо выраженным вкусом претендуют на звание одного из самых быстроразвивающихся трендов на FMCG-рынке
Так, в группе продовольственных товаров (без учета алкоголя и табака) продажи «вкусовых» продуктов в натуральном выражении растут темпами, в три раза опережающими сегмент «без вкуса».
Один из ярких примеров — манго. Динамика продаж группы товаров с таким вкусом в разных категориях составляет почти 20% в денежном выражении год к году. А, например, динамика продуктов со вкусом малины развивается еще быстрее — 25% год к году.
Уже в эту пятницу расскажем о причинах и главных драйверах такой тенденции, лучших новинках и других трендах, которые помогают игрокам уверенно растить продажи, дистрибуцию и долю рынка.
Ждем вас на ежегодной конференции Нильсен!
Так, в группе продовольственных товаров (без учета алкоголя и табака) продажи «вкусовых» продуктов в натуральном выражении растут темпами, в три раза опережающими сегмент «без вкуса».
Один из ярких примеров — манго. Динамика продаж группы товаров с таким вкусом в разных категориях составляет почти 20% в денежном выражении год к году. А, например, динамика продуктов со вкусом малины развивается еще быстрее — 25% год к году.
Уже в эту пятницу расскажем о причинах и главных драйверах такой тенденции, лучших новинках и других трендах, которые помогают игрокам уверенно растить продажи, дистрибуцию и долю рынка.
Ждем вас на ежегодной конференции Нильсен!
Уверенность игроков в росте бизнеса и перспективах рынка резко выросла
По данным ежегодного опроса Нильсен среди сотни СЕО и директоров крупнейших FMCG-компаний почти треть респондентов ожидают роста своего бизнеса выше 15% по итогам 2024 года. В прошлом году аналогичной динамики ожидали лишь 13% опрошенных.
Резкий рост бизнес-уверенности произошел на фоне того, что игрокам как на стороне производства, так и на стороне ритейла удалось справиться с сиюминутными кризисами и отладить большинство тех процессов, которые приводили к проблемам в 2023 году. Мнение большинства СЕО и директоров FMCG-сектора склоняется к тому, что вопросы логистики и ассортимента отошли на второй план, уступив место работе с донастройкой операционной деятельности.
Подробности — в свежем выпуске Коммерсантъ.
А о том, как изменятся стратегии игроков в 2025 году, расскажем на конференции 8 ноября.
По данным ежегодного опроса Нильсен среди сотни СЕО и директоров крупнейших FMCG-компаний почти треть респондентов ожидают роста своего бизнеса выше 15% по итогам 2024 года. В прошлом году аналогичной динамики ожидали лишь 13% опрошенных.
Резкий рост бизнес-уверенности произошел на фоне того, что игрокам как на стороне производства, так и на стороне ритейла удалось справиться с сиюминутными кризисами и отладить большинство тех процессов, которые приводили к проблемам в 2023 году. Мнение большинства СЕО и директоров FMCG-сектора склоняется к тому, что вопросы логистики и ассортимента отошли на второй план, уступив место работе с донастройкой операционной деятельности.
Подробности — в свежем выпуске Коммерсантъ.
А о том, как изменятся стратегии игроков в 2025 году, расскажем на конференции 8 ноября.
Уже через час начнется прямой эфир ежегодной конференции Нильсен
Наши спикеры уже готовятся за кулисами сцены рассказать вам о главных трендах, которые будут влиять на FMCG-рынок завтрашнего дня: демография, персонализация, технологии, стратегии игроков, продвинутая аналитика, растущие ниши и многое другое.
Присоединяйтесь к прямому эфиру в 10:00 по московскому времени.
Наши спикеры уже готовятся за кулисами сцены рассказать вам о главных трендах, которые будут влиять на FMCG-рынок завтрашнего дня: демография, персонализация, технологии, стратегии игроков, продвинутая аналитика, растущие ниши и многое другое.
Присоединяйтесь к прямому эфиру в 10:00 по московскому времени.
Мы были рады видеть всех зрителей ежегодной конференции Нильсен!
Запись трансляции и презентация уже доступны на нашем сайте по ссылке.
Нам жаль, что часть зрителей столкнулись с техническими проблемами. Несмотря на все усилия, тесты и перевод платформ на российские серверы, внешние факторы ИТ-мира все же нашли способ вмешаться в наши планы: в CDN-сети провайдера связи из-за перегруженности произошел сбой.
Желаем вам приятного просмотра и ждём вопросов по адресу [email protected]
До встречи в следующем году!
Запись трансляции и презентация уже доступны на нашем сайте по ссылке.
Нам жаль, что часть зрителей столкнулись с техническими проблемами. Несмотря на все усилия, тесты и перевод платформ на российские серверы, внешние факторы ИТ-мира все же нашли способ вмешаться в наши планы: в CDN-сети провайдера связи из-за перегруженности произошел сбой.
Желаем вам приятного просмотра и ждём вопросов по адресу [email protected]
До встречи в следующем году!
Спрос на витамины, минералы и БАДы развивается на фоне тренда, направленного на внимание к здоровью
За период января – августа 2024 года продажи таких товаров в розничных FMCG-сетях выросли на 50% в денежном выражении к аналогичному периоду годом ранее.
Такую динамику можно связать с популяризацией тренда на внимание к здоровью, который постепенно становится все более комплексным: меняется как корзина покупателей, в которую попадают более «здоровые» или обогащенные витаминами и минералами продукты, так и привычки, связанные со спортом, сном, ментальным здоровьем и не только.
Например, в молочной индустрии спрос на безлактозную продукцию в розничных сетях на офлайн-рынке в 10 раз опережает продажи молочного сегмента, составляя 85% в денежном выражении.
За период января – августа 2024 года продажи таких товаров в розничных FMCG-сетях выросли на 50% в денежном выражении к аналогичному периоду годом ранее.
Такую динамику можно связать с популяризацией тренда на внимание к здоровью, который постепенно становится все более комплексным: меняется как корзина покупателей, в которую попадают более «здоровые» или обогащенные витаминами и минералами продукты, так и привычки, связанные со спортом, сном, ментальным здоровьем и не только.
Например, в молочной индустрии спрос на безлактозную продукцию в розничных сетях на офлайн-рынке в 10 раз опережает продажи молочного сегмента, составляя 85% в денежном выражении.
21 ноября Школа маркетинговых исследований ОИРОМ-ВШЭ в партнерстве с Нильсен открывает новую волну программы повышения квалификации «Анализ и управление данными ритейл аналитики в маркетинговых исследованиях»
В рамках курса все участники смогут погрузиться в мир ритейла и понять, как использовать аналитические инструменты для изучения рынка FMCG. Подробнее разобраться в том, что именно необходимо для проведения полномасштабных маркетинговых исследований товаров повседневного спроса, как добиться повышения результативности продаж и какие бизнес-рекомендации можно сформировать, опираясь на получившиеся данные, помогут эксперты Нильсен на основе реальных кейсов и практических задач.
Подать заявку и ознакомиться с программой можно по ссылке.
В рамках курса все участники смогут погрузиться в мир ритейла и понять, как использовать аналитические инструменты для изучения рынка FMCG. Подробнее разобраться в том, что именно необходимо для проведения полномасштабных маркетинговых исследований товаров повседневного спроса, как добиться повышения результативности продаж и какие бизнес-рекомендации можно сформировать, опираясь на получившиеся данные, помогут эксперты Нильсен на основе реальных кейсов и практических задач.
Подать заявку и ознакомиться с программой можно по ссылке.
Продолжаем тему образования и с особой радостью анонсируем очередную волну тренинга «Управление FMCG-категориями с помощью данных» в партнерстве с Mania Business Simulations
Двухдневное погружение в теорию и практику категорийного менеджмента пройдет 25–26 ноября в Москве и станет заключительной встречей этого года.
В небольшом материале рассказываем, какие направления и навыки позволяют проработать занятия, чтобы вам было проще оценить их релевантность для членов своих команд. Ценообразование, логистика, анализ спроса, создание ассортиментной матрицы и многое другое — на фундаменте богатого опыта работы экспертов-спикеров.
Ждем вас среди участников! Регистрация доступна по ссылке.
Двухдневное погружение в теорию и практику категорийного менеджмента пройдет 25–26 ноября в Москве и станет заключительной встречей этого года.
В небольшом материале рассказываем, какие направления и навыки позволяют проработать занятия, чтобы вам было проще оценить их релевантность для членов своих команд. Ценообразование, логистика, анализ спроса, создание ассортиментной матрицы и многое другое — на фундаменте богатого опыта работы экспертов-спикеров.
Ждем вас среди участников! Регистрация доступна по ссылке.
Более 25 тысяч рублей планируют потратить покупатели на новогодние праздники в этом году
Если разложить эту цифру на составляющие, то планируемые расходы на подготовку стола к Новому году были оценены респондентами в 17,5 тысяч рублей, а на покупку подарков — в 8,5 тысяч рублей. В список самых популярных подарков к праздничному сезону вошли средства для ухода за собой, товары для дома, а также продукты питания (например, сладости, вино, фрукты).
С точки зрения потребления зимние праздники всегда выделяются в календаре: в ряде категорий одна лишь предновогодняя неделя генерирует до 15–30% всего годового оборота. А с учетом роста покупательских расходов, который прослеживался на протяжении года, можно ожидать, что 2024 установит новый рекорд по объемам продаж.
Подробности — в свежем выпуске Ведомостей.
Если разложить эту цифру на составляющие, то планируемые расходы на подготовку стола к Новому году были оценены респондентами в 17,5 тысяч рублей, а на покупку подарков — в 8,5 тысяч рублей. В список самых популярных подарков к праздничному сезону вошли средства для ухода за собой, товары для дома, а также продукты питания (например, сладости, вино, фрукты).
С точки зрения потребления зимние праздники всегда выделяются в календаре: в ряде категорий одна лишь предновогодняя неделя генерирует до 15–30% всего годового оборота. А с учетом роста покупательских расходов, который прослеживался на протяжении года, можно ожидать, что 2024 установит новый рекорд по объемам продаж.
Подробности — в свежем выпуске Ведомостей.
Новогодние подарки: как покупатели планируют радовать близких и друзей?
Несмотря на то, что для многих потребителей подарки к праздникам обладают индивидуальностью и связаны с личностью получателя, их общую массу можно объединить в группы и проанализировать, какие категории могут пользоваться большим спросом.
Среди каждого сегмента получателей прослеживаются те или иные сходства, которые могут помочь игрокам сделать определенные прогнозы и лучше подготовиться к высокому сезону, чтобы не допустить пустых полок, задержек доставки или других трудностей, которые непременно отразятся на опыте покупателей.
Например, в качестве подарка супруге или супругу опрошенные чаще планируют приобрести ювелирные украшения, аксессуары и непродовольственные товары (а четверть и вовсе еще не определились с подарком). Друзьям чаще намерены дарить товары для дома, коллегам — непродовольственные товары и косметику.
Несмотря на то, что для многих потребителей подарки к праздникам обладают индивидуальностью и связаны с личностью получателя, их общую массу можно объединить в группы и проанализировать, какие категории могут пользоваться большим спросом.
Среди каждого сегмента получателей прослеживаются те или иные сходства, которые могут помочь игрокам сделать определенные прогнозы и лучше подготовиться к высокому сезону, чтобы не допустить пустых полок, задержек доставки или других трудностей, которые непременно отразятся на опыте покупателей.
Например, в качестве подарка супруге или супругу опрошенные чаще планируют приобрести ювелирные украшения, аксессуары и непродовольственные товары (а четверть и вовсе еще не определились с подарком). Друзьям чаще намерены дарить товары для дома, коллегам — непродовольственные товары и косметику.
Только половина покупателей заранее принимает решение о покупке алкоголя, посещая магазин, тогда как для другой половины такое решение — спонтанно
Практически во всех демографических группах доля покупателей, которые посещают магазин и заранее знают, что приобретут алкогольную продукцию, составляет 50%. Остальные указывают на то, что приняли решение о приобретении алкоголя уже находясь в магазине, не планируя таких действий заранее.
Единственным исключением являются молодые потребители (18-24 года), среди которых только треть опрошенных приобретают алкоголь запланированно.
Такой тренд можно связать сразу с несколькими факторами. Во-первых, большая степень готовности молодых покупателей пробовать новую продукцию, и, соответственно, большая спонтанность. Во-вторых, на цифры может влиять и тот факт, что меньшее количество потребителей из этой демографической группы употребляют алкоголь в целом, а значит и не планируют добавлять его в свою корзину изначально.
Практически во всех демографических группах доля покупателей, которые посещают магазин и заранее знают, что приобретут алкогольную продукцию, составляет 50%. Остальные указывают на то, что приняли решение о приобретении алкоголя уже находясь в магазине, не планируя таких действий заранее.
Единственным исключением являются молодые потребители (18-24 года), среди которых только треть опрошенных приобретают алкоголь запланированно.
Такой тренд можно связать сразу с несколькими факторами. Во-первых, большая степень готовности молодых покупателей пробовать новую продукцию, и, соответственно, большая спонтанность. Во-вторых, на цифры может влиять и тот факт, что меньшее количество потребителей из этой демографической группы употребляют алкоголь в целом, а значит и не планируют добавлять его в свою корзину изначально.
Более половины СЕО и директоров на FMCG-рынке планируют кратно увеличить инвестиции в развитие ИИ, чтобы добиться роста ритейл-бизнеса
Если на данный момент 80% FMCG-компаний де-факто не инвестируют в ИИ-технологии, то в перспективе уже ближайших лет ситуация обещает сильно измениться. Через три года более 50% опрошенных Нильсен СЕО и директоров в индустрии товаров повседневного спроса планируют серьезно нарастить объемы вложений в такие разработки и потратить от 5 до 100 миллионов рублей, чтобы добиться роста бизнеса, минимизации затрат или создания конкурентных преимуществ и повышения эффективности.
При этом основным подходом станет комбинация готовых рыночных решений и собственных разработок.
Важно также отметить, что среди ритейлеров почти 15% опрошенных СЕО говорят о том, что вложат в ИИ более 100 миллионов рублей.
Если на данный момент 80% FMCG-компаний де-факто не инвестируют в ИИ-технологии, то в перспективе уже ближайших лет ситуация обещает сильно измениться. Через три года более 50% опрошенных Нильсен СЕО и директоров в индустрии товаров повседневного спроса планируют серьезно нарастить объемы вложений в такие разработки и потратить от 5 до 100 миллионов рублей, чтобы добиться роста бизнеса, минимизации затрат или создания конкурентных преимуществ и повышения эффективности.
При этом основным подходом станет комбинация готовых рыночных решений и собственных разработок.
Важно также отметить, что среди ритейлеров почти 15% опрошенных СЕО говорят о том, что вложат в ИИ более 100 миллионов рублей.
Четверть покупателей в возрасте 18–24 лет однозначно готовы придерживаться рациона, который для них составит ИИ
Эта демографическая группа наиболее открыта к экспериментам с технологиями. Если среди всех опрошенных доля тех, кто «однозначно готов» делегировать искусственному интеллекту составление меню, равна 11%, то в группе потребителей в возрасте 18-24 лет эта цифра вдвое больше.
Молодые покупатели не просто готовы внедрять технологии в повседневную жизнь, но и уже используют «продвинутые» сценарии взаимодействия, например, с умными помощниками: голосом заказывают продукты или такси. И наверняка «заберут» сформированные привычки с собой по мере движения по демографической пирамиде и приобретения большей экономической силы.
Стоит обратить внимание и на то, что к технологиям открыты не только самые молодые потребители. Даже на уровне среднего 50% активных покупателей выражают готовность протестировать меню, составленное для них ИИ.
Эта демографическая группа наиболее открыта к экспериментам с технологиями. Если среди всех опрошенных доля тех, кто «однозначно готов» делегировать искусственному интеллекту составление меню, равна 11%, то в группе потребителей в возрасте 18-24 лет эта цифра вдвое больше.
Молодые покупатели не просто готовы внедрять технологии в повседневную жизнь, но и уже используют «продвинутые» сценарии взаимодействия, например, с умными помощниками: голосом заказывают продукты или такси. И наверняка «заберут» сформированные привычки с собой по мере движения по демографической пирамиде и приобретения большей экономической силы.
Стоит обратить внимание и на то, что к технологиям открыты не только самые молодые потребители. Даже на уровне среднего 50% активных покупателей выражают готовность протестировать меню, составленное для них ИИ.
Промо на FMCG-рынке: доля продаж по акциям продолжает снижаться
Офлайн-рынок
За последние 12 месяцев по сентябрь 2024 доля продаж товаров повседневного спроса со скидками на офлайн-рынке продолжила снижаться (–8,5 п.п. до 41,3%). И основной драйвер такого тренда — продовольственный сегмент (почти –10 п.п.), тогда как в непродовольственном произошли незначительные изменения.
Такая динамика коррелирует с уровнем восстановления обеих индустрий. Если темпы роста продаж первой давно вышли в плюс (в упаковках), то во второй процесс восстановления происходит медленнее и требует дополнительных стимулов для привлечения спроса.
Онлайн-рынок
Уровень промоактивности на онлайн-рынке FMCG остается высоким: в текущем периоде он составил 66,2%. Однако важно отметить, что и в канале электронной коммерции произошло снижение (–4,8 п.п. за последние 12 месяцев).
Почему снижается доля краткосрочных промо?
Несмотря на снижение доли краткосрочного промо в цифрах, покупатель, приходя в магазин, может увидеть даже больше товаров по акции, чем годом ранее, что зачастую связано с переключением игроков на механику долгосрочного промо (EDLP).
«Возможно, в 2025 мы увидим не просто дальнейшую экспансию этой стратегии, но и следующий шаг ее эволюции: внедрение краткосрочных скидок внутри долгосрочных, то есть снижение цен от уровня уже сниженной цены. Такой шаг может дополнительно привлечь покупателей в условиях конкуренции и позволит более гибко регулировать работу с ценовой стратегией», — комментирует Марина Волкова, директор по аналитике и консалтингу Нильсен.
О том, что происходит с трендами в III квартале, — в свежем выпуске Ведомостей.
Офлайн-рынок
За последние 12 месяцев по сентябрь 2024 доля продаж товаров повседневного спроса со скидками на офлайн-рынке продолжила снижаться (–8,5 п.п. до 41,3%). И основной драйвер такого тренда — продовольственный сегмент (почти –10 п.п.), тогда как в непродовольственном произошли незначительные изменения.
Такая динамика коррелирует с уровнем восстановления обеих индустрий. Если темпы роста продаж первой давно вышли в плюс (в упаковках), то во второй процесс восстановления происходит медленнее и требует дополнительных стимулов для привлечения спроса.
Онлайн-рынок
Уровень промоактивности на онлайн-рынке FMCG остается высоким: в текущем периоде он составил 66,2%. Однако важно отметить, что и в канале электронной коммерции произошло снижение (–4,8 п.п. за последние 12 месяцев).
Почему снижается доля краткосрочных промо?
Несмотря на снижение доли краткосрочного промо в цифрах, покупатель, приходя в магазин, может увидеть даже больше товаров по акции, чем годом ранее, что зачастую связано с переключением игроков на механику долгосрочного промо (EDLP).
«Возможно, в 2025 мы увидим не просто дальнейшую экспансию этой стратегии, но и следующий шаг ее эволюции: внедрение краткосрочных скидок внутри долгосрочных, то есть снижение цен от уровня уже сниженной цены. Такой шаг может дополнительно привлечь покупателей в условиях конкуренции и позволит более гибко регулировать работу с ценовой стратегией», — комментирует Марина Волкова, директор по аналитике и консалтингу Нильсен.
О том, что происходит с трендами в III квартале, — в свежем выпуске Ведомостей.
Продажи настоек продолжают расти двузначными темпами
В январе–октябре 2024 года продажи сладких настоек и наливок в розничных FMCG-сетях выросли на 23% в натуральном выражении. Высокие темпы продаж сохраняются уже второй год подряд.
На фоне активного развития категории, размер которой остается еще совсем небольшим, ярко прослеживается интерес к определенным вкусам таких напитков. Например, среди пяти ключевых из них, суммарно генерирующих 60% объемов продаж, в текущем периоде сильнее всего вырос спрос на лимонные напитки (69% год к году в натуральном выражении), а также настойки с клюквой.
Подробнее о тренде — в материале РБК.
В январе–октябре 2024 года продажи сладких настоек и наливок в розничных FMCG-сетях выросли на 23% в натуральном выражении. Высокие темпы продаж сохраняются уже второй год подряд.
На фоне активного развития категории, размер которой остается еще совсем небольшим, ярко прослеживается интерес к определенным вкусам таких напитков. Например, среди пяти ключевых из них, суммарно генерирующих 60% объемов продаж, в текущем периоде сильнее всего вырос спрос на лимонные напитки (69% год к году в натуральном выражении), а также настойки с клюквой.
Подробнее о тренде — в материале РБК.
Продажи протеиновых снеков растут опережающими темпами
Темпы роста продаж протеиновых снеков в текущем периоде достигли рекордного уровня: на офлайн-рынке их оборот вырос почти на 70%, а на онлайн-рынке (где на такой сегмент приходится уже около 15% продаж) — сразу на 100%.
Резкое ускорение продаж связано как с расширением ассортимента такой продукции и ее представленности на полках и витринах онлайн-магазинов, так и с ростом покупательского интереса к категории. Например, количество поисковых запросов, связанных с формулировкой «протеиновые батончики» выросло в 2024 году на 18%, «полезные снеки» — на 41%.
На фоне того, что покупатели все чаще обращают внимание на «здоровую» полку продуктов, на FMCG-рынке активно развиваются сразу несколько таких сегментов: товары без лактозы, без глютена, полезные снеки, товары для веганов и несколько других.
Темпы роста продаж протеиновых снеков в текущем периоде достигли рекордного уровня: на офлайн-рынке их оборот вырос почти на 70%, а на онлайн-рынке (где на такой сегмент приходится уже около 15% продаж) — сразу на 100%.
Резкое ускорение продаж связано как с расширением ассортимента такой продукции и ее представленности на полках и витринах онлайн-магазинов, так и с ростом покупательского интереса к категории. Например, количество поисковых запросов, связанных с формулировкой «протеиновые батончики» выросло в 2024 году на 18%, «полезные снеки» — на 41%.
На фоне того, что покупатели все чаще обращают внимание на «здоровую» полку продуктов, на FMCG-рынке активно развиваются сразу несколько таких сегментов: товары без лактозы, без глютена, полезные снеки, товары для веганов и несколько других.
Рынок растительной молочной продукции вернулся к опережающему развитию
Помимо протеиновых продуктов, другой не менее значимый тренд «здоровой полки» — опережающий рост растительной молочной продукции. В январе–сентябре 2024 года динамика продаж альтернативного молока в розничных сетях составила +27,6%, а жидких растительных десертов — +27,7% в натуральном выражении.
При этом тренд развивается не только за счет роста спроса на уже известные потребителям бренды, но и благодаря СТМ: доля частных марок в категории всего за год утроилась и составляет уже 7,2%.
Помимо протеиновых продуктов, другой не менее значимый тренд «здоровой полки» — опережающий рост растительной молочной продукции. В январе–сентябре 2024 года динамика продаж альтернативного молока в розничных сетях составила +27,6%, а жидких растительных десертов — +27,7% в натуральном выражении.
При этом тренд развивается не только за счет роста спроса на уже известные потребителям бренды, но и благодаря СТМ: доля частных марок в категории всего за год утроилась и составляет уже 7,2%.