Беспощадный пиарщик

Девочки, 20 ноября Министерство юстиции США окончательно оформило антимонопольные требования к Google. Главные из них: выделение браузера Chrome в отдельный бизнес с последующей продажей и отказ от платного размещения поиска Google в качестве основного на популярных платформах. Последний вопрос не так уж и прост: платёж за то, чтобы поиск Google был включен в браузере Safari по умолчанию, составлял $20 млрд только за 2022 год.

И пока все обсуждали, что это значит для судьбы главной американской корпорации зла, издание Wall Street Journal безапелляционно заявило, что Google в ближайшее время умрёт сам по себе под натиском глобальных изменений во Всемирной сети.

Что же это за изменения такие? Ответ даёт материал "Гугление для стариков. И это проблема для Гугл", с таким вот драматичным началом: "Если бы Гугл был кораблём, то больше всего он напоминал бы Титаник за несколько часов за столкновением с айсбергом: возвышающийся над поверхностью моря, предположительно непотопляемый, но неготовый к столкновению с силами природы, которые вот-вот сделают его имя синонимом катастрофы".

Итак, по мнению WSJ, бизнес Google убьёт целый набор беспощадных трендов в интернете.

1️⃣ Люди больше не нуждаются в посредничестве Google при поиске товаров или информации. Если они хотят что-то купить, они идут напрямую на сайт Amazon, если хотят что-то найти, пользуются другими платформами. Даже TikTok прирастает поисковыми запросами, а Google нет, и прогноз плохой: в 2025 году доля Google на рынке поисковой рекламы в США впервые за 10 лет упадёт ниже 50%.

2️⃣ Бурное развитие поисковых движков, которые умеют работать с запросами на естественном языке. Эти сайты не выдают вам топ из 10 ссылок, по которым надо пройти и, предположительно, найти нужную информацию. Они сами обрабатывают информационные массивы в интернете и выдают готовый ответ в виде единственного поста со всеми подробностями прямо на главной странице, в том числе по научной тематике. Один из таких проектов — Perplexity — недавно получил раунд инвестиций в объёме $74 млн. Причём среди инвесторов там не только Джеф Безос, но и сами топ-менеджеры Google — Сьюзан Войчицки (бывший CEO YouTube) и Джеф Дин (старший вице-президент ИИ-подразделения).

3️⃣ Изменение самого принципа работы интернета, который в своё время и сформировал Google: экосистема обмена трафиком больше не работает. Раньше контент публиковался в оригинальном источнике, а Google помогал его найти, и таким образом направлял трафик на лучшие и наиболее релевантные сайты. Сегодня контент всё чаще обрабатывается системами на базе искусственного интеллекта, а порой и генерируется ими. Ответ Google — включить в поисковую выдачу результат работы собственного ИИ — только ухудшает ситуацию: Google перестаёт питать трафиком интернет, от которого процветает сам. В итоге американские издания, например, ожидают ежегодные потери до $2 млрд из-за снижения рекламных показов.

Таким образом, сделаем мы собственный вывод, демографический фактор, на самом деле, не играет здесь ключевой роли: и стар и млад в перспективе ближайших лет будет сидеть в каком-то другом интернете: суверенном и зарегулированном как никогда раньше, разделённом по отдельным, часто непересекающимся и узкоспециализированным платформам и лишённом достоверных источников в их привычном для нас понимании. Либо вы будете точно знать проверенные ресурсы, либо найдёте ИИ-алгоритм, который даст вам то, что вам больше всего понравится. И это необязательно будет правдой.

Впрочем, это уже другая история.

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

The Verge

Breaking down the DOJ’s plan to end Google’s search monopoly

Not being made to sell Android is a “silver lining” for Google.

www.group-telegram.com/kr/prbezposhady.com/25526

34.2K viewsDec 3 at 12:22

Девочки, 20 ноября Министерство юстиции США окончательно оформило антимонопольные требования к Google. Главные из них: выделение браузера Chrome в отдельный бизнес с последующей продажей и отказ от платного размещения поиска Google в качестве основного на популярных платформах. Последний вопрос не так уж и прост: платёж за то, чтобы поиск Google был включен в браузере Safari по умолчанию, составлял $20 млрд только за 2022 год.

И пока все обсуждали, что это значит для судьбы главной американской корпорации зла, издание Wall Street Journal безапелляционно заявило, что Google в ближайшее время умрёт сам по себе под натиском глобальных изменений во Всемирной сети.

Что же это за изменения такие? Ответ даёт материал "Гугление для стариков. И это проблема для Гугл", с таким вот драматичным началом: "Если бы Гугл был кораблём, то больше всего он напоминал бы Титаник за несколько часов за столкновением с айсбергом: возвышающийся над поверхностью моря, предположительно непотопляемый, но неготовый к столкновению с силами природы, которые вот-вот сделают его имя синонимом катастрофы".

Итак, по мнению WSJ, бизнес Google убьёт целый набор беспощадных трендов в интернете.

1️⃣ Люди больше не нуждаются в посредничестве Google при поиске товаров или информации. Если они хотят что-то купить, они идут напрямую на сайт Amazon, если хотят что-то найти, пользуются другими платформами. Даже TikTok прирастает поисковыми запросами, а Google нет, и прогноз плохой: в 2025 году доля Google на рынке поисковой рекламы в США впервые за 10 лет упадёт ниже 50%.

2️⃣ Бурное развитие поисковых движков, которые умеют работать с запросами на естественном языке. Эти сайты не выдают вам топ из 10 ссылок, по которым надо пройти и, предположительно, найти нужную информацию. Они сами обрабатывают информационные массивы в интернете и выдают готовый ответ в виде единственного поста со всеми подробностями прямо на главной странице, в том числе по научной тематике. Один из таких проектов — Perplexity — недавно получил раунд инвестиций в объёме $74 млн. Причём среди инвесторов там не только Джеф Безос, но и сами топ-менеджеры Google — Сьюзан Войчицки (бывший CEO YouTube) и Джеф Дин (старший вице-президент ИИ-подразделения).

3️⃣ Изменение самого принципа работы интернета, который в своё время и сформировал Google: экосистема обмена трафиком больше не работает. Раньше контент публиковался в оригинальном источнике, а Google помогал его найти, и таким образом направлял трафик на лучшие и наиболее релевантные сайты. Сегодня контент всё чаще обрабатывается системами на базе искусственного интеллекта, а порой и генерируется ими. Ответ Google — включить в поисковую выдачу результат работы собственного ИИ — только ухудшает ситуацию: Google перестаёт питать трафиком интернет, от которого процветает сам. В итоге американские издания, например, ожидают ежегодные потери до $2 млрд из-за снижения рекламных показов.

Таким образом, сделаем мы собственный вывод, демографический фактор, на самом деле, не играет здесь ключевой роли: и стар и млад в перспективе ближайших лет будет сидеть в каком-то другом интернете: суверенном и зарегулированном как никогда раньше, разделённом по отдельным, часто непересекающимся и узкоспециализированным платформам и лишённом достоверных источников в их привычном для нас понимании. Либо вы будете точно знать проверенные ресурсы, либо найдёте ИИ-алгоритм, который даст вам то, что вам больше всего понравится. И это необязательно будет правдой.

Впрочем, это уже другая история.