Есть такое, что чем дольше работаешь, тем проще сказать клиенту: «В этой теме мы не специалисты»? 11 лет назад, когда мы только начинали, было страшно ответить отказом по множеству причин. Нереально ведь быть экспертом во всем, что касается коммуникаций и продвижения. Направлений множество.
Но любопытно все-таки иметь представление про работу и закулисье в смежных сферах.

По этой причине мы запустили когда-то проект #успешные_связи, смотрим, читаем, слушаем коллег. Вот еще один из молодых проектов «Пропиаримся?». Его автор Дарья Иноятова ведёт канал PR FOR EVERYONE.

Наш топ-3 тем, обозначим по именам гостей:
⭐️Юля Магась — про публичные выступления от и до 🔥

⭐️Алла Иванова — часть про рейтинги Forbes (близко к нашей работе, никогда не пробовали, но капец как хотелось бы!)

⭐️Лёша Радонежский — эпизод про отбор гостей телешоу. Вот куда хотелось бы попасть на экскурсию, понаблюдать. Но только со стороны. Взяли на заметку, вдруг пригодится, как предложить гостей продюсеру.

Хороший спикер:
– Мне нужны тезисы для выступления и хорошая презентация.

Прокачанный спикер:
– Мне нужны тезисы для выступления, хорошая презентация и ответы на вопросы:

➖Какой стиль выступления выбрать? Авторитарный, демократичный, шутливый, допустима ли ирония?

➖Лексика. Аудитория застегнутая на все пуговицы или можно вернуть разговорные словечки и не потерять репутацию профессионала?

➖Я или мы? Говорю за себя и про себя или представляю команду/сообщество?

➖Юмор. Какие шутки уместны и понятны аудитории: тонко или грубо и на грани?

➖Структура выступления? Четко, понятно, логично или импровизируем?

➖Что с презентацией? В приоритете дизайн или много букв?

➖Что надеть? Строго и по-деловому, кэжуал или я случайно к вам попал?

Вы говорите больше, чем говорите.

#наблюдения #prсовет

🔤Пиарщик: Около пермского аэропорта откроется кафе Chicken

🔤СМИ: Кафе «Чайкин» откроется рядом с пермским аэропортом.

Спишем на несовершенство ИИ. Звонить в редакцию не пришлось. Заметили и постебались коллеги с другого регионального портала.

PR-отдел – канал PR-агентства «Март»
#Пресс_служба_Март

💬Критика помогает создать личный бренд, если ты можешь с достоинством ее выдержать. База для этого - самоуважение.

💬Не каждому нужно развивать личный бренд. Но люди должны чувствовать своё достоинство.

💬Чтобы «взлететь» с проектом, важнее бывает не создавать тренд, а почувствовать дух времени и быть готовым подхватить эту волну. Что поможет? Гибкость мышления и образование.

💬Можно ли обрести имя без связей? Да. Но иногда это требует усилий, чтобы пытаться снова и снова.

Несколько выводов из интервью Сергея Минаева Юлии Меньшовой.
Опасный момент, когда Минаев говорит, что сейчас не читает книги. А сколько он прочитал прежде, чем стал тем, кто он есть?

PR-отдел рекомендует #интервью

Обязательный вопрос на собеседовании у нас в агентстве: «Какое обучение вы проходили в последний раз?» И тут мы не уникальны. Реакция и ответ говорят не только про сферу интересов кандидата. Но ещё и про его ценность для компании.

У Тимура Асланова и журнал «Пресс-служба» до конца все плотно по образовательным курсам для  пиарщиков и маркетологов.

🟢 7-9 октября - Пиаршкола «PR в медицине» о построении эффективных коммуникаций в медицинском учреждении;

🟢 14-16 октября - Пиаршкола «Нейросети для  PR-специалистов» 10 спикеров расскажут и покажут как создавать тексты, иллюстрации, видео и разработать PR-стратегию c помощью нейросетей;

🟢 21-23 октября - Пиаршкола «PR в социальных сетях  для государственных и муниципальных структур» про то, как вести госпаблики, что там писать и как вовлекать аудиторию;

🟢 11-13 ноября - «Школа PR-директора» о построении PR-стратегии в организации и эффективном управлении командой пресс-службы.

🟢 27-29 ноября - Ежегодная большая конференция «Новые технологии PR-работы–2024». Два потока докладов - пиар в бизнесе и пиар в госструктурах. Более 30 спикеров;

🟢 9-11 декабря - «Школа публичных выступлений» для тех, кто хочет развить свои навыки ораторского мастерства или научиться готовить своих руководителей к публичным выступлениям.

Тем, кто готов вкладываться в себя, повышать свой профессионализм и свою ценность, есть, к чему присмотреться.

«Коммерсантъ-Прикамье» опять на 1 месте. «Медиалогия» опубликовала рейтинг цитируемости региональных СМИ за 2 квартал. За первый — здесь.

1️⃣КоммерсантЪ-Прикамье (газета) 113,30
2️⃣59.ru (интернет) 108, 22
3️⃣Комсомольская правда — Пермь (газета) 75,47
4️⃣Properm.ru (интернет) 59,52
5️⃣ИА Текст (информационное агентство) 48,59
6️⃣V-kurse.ru (интернет) 37,19
7️⃣Perm.aif.ru (интернет) 24,56
8️⃣Business Class (газета) 22,69
9️⃣Новый компаньон (газета) 15,9
1️⃣0️⃣Perm.rbc.ru (интернет) 15,3

Индекс цитируемости не равно посещаемость сайта или тираж издания. Здесь приоритет у тех, кто умеет находить новости, интересные жителям региона. Мы уже писали, что Пермский край в этом плане отличается от многих регионов, здесь деловое издание традиционно в топе. А во втором квартале «Коммерсанту» даже удалось увеличить ИЦ более, чем на 18 пунктов. Но не обольщаемся, в других деловых изданиях региона, этот показатель падает. А кое-кто теряет место в рейтинге. Между лидером рейтинга и замыкающим топ-10 порталом РБК.Пермь - разница почти в 10 раз.
Массовые медиа во втором квартале тоже сократили индекс цитируемости. Выросли только «Комсомольская правда — Пермь» и «В курсе».

Интересно сравнить рейтинг «Медиалогии» с выбором читателей телеграм-каналов изданий. Региональный мониторинговый сервис «Западно-уральский информационный центр» такие рейтинги публикует каждый месяц. Мы для сравнения взяли данные за июнь. Здесь места распределились иначе.

📎Рейтинг ТГ-каналов Пермских СМИ по просмотрам постов за июнь 2024
1️⃣ 59.RU - 5908
2️⃣ Properm.ru - 5881
3️⃣ КоммерсантЪ-Прикамье - 3365
4️⃣ ВЕТТА - 2988
5️⃣ Интересная Пермь - 2253
6️⃣ Business Class - 1983
7️⃣ В курсе.ру | Новости Перми - 1744
8️⃣ Новый компаньон - 904
9️⃣ Комсомольская правда - Пермь - 824
1️⃣0️⃣ РБК Пермь - 806

#рейтингСМИ
PR-отдел — канал PR-агентства «Март»

Что это было? На Камский форум пришло в 2 раза больше участников, чем ожидали. Как мы это сделали?

Аудитория: b2b — профессиональные участники рынка недвижимости: девелоперы, застройщики, риелторы, банки, консалтинговые компании, оценщики.

Количество участников: 2200 человек.

Факторы, которые сильно работали на посещаемость:
✅Вовлеченность руководства региона. Камский форум — общественная инициатива. источник финансирования — деньги спонсоров. Но в разработке деловой программы участвовали министры и их заместители. Губернатор следил за подготовкой, на встречах с бизнесом приглашал компании принять участие в форуме. Трудно отказать, когда тебя приглашает глава региона. От правительства уходили официальные приглашения коллегам из Поволжья. В результате география форума значительно расширилась.

✅Сильные кураторы секций, которые знают боли аудитории. Составлением программы и приглашением спикеров на секции занимались кураторы — эксперты в своей нише. Для них это пиар и продвижение себя как эксперта, для организаторов — возможность получить качественную деловую программу, где будет полезная польза, без рекламы.

✅Хедлайнеры. В числе выступающих было несколько звёзд. И это тоже не всегда история про деньги.

Для посетителей форум бесплатный. Но сначала надо узнать про него.

Самыми эффективными оказались бесплатные методы.
🔛 Заручились поддержкой пресс-службы краевого правительства. Баннеры Камского форума и новости с анонсами отдельных мероприятий были размещены на сайтах профильных министерств и сайте правительства Пермского края.

🔛 Нашли информационных партнёров и договорились о публикации анонсов форума. Для изданий поддержка форума — возможность рассказать о себе своей ЦА уже непосредственно на мероприятии. Провести секции или продать публикации и сюжеты.

🔛 Для таргетированной и контекстной рекламы мы сделали баннеры Камского форума и баннеры с фотографиями кураторов секций, в расчете, что на знакомые лица придут люди. Но еще до запуска рекламы, предложили кураторам использовать эти макеты и опубликовать их в своих соцсетях. Написали короткий текст с информацией о форуме. История, как говорится, зашла. Кураторы просили нас подготовить аналогичные макеты для спикеров секций. А мы и рады стараться. После каждого такого размещения мы видели всплеск регистраций.

🔛 Написали тонну пригласительных писем от организаций-участников форума, чья аудитория пересекалась с нашей — банки, министерства, общественные объединения. В письмах от лица компании рассказали аудитории, чем интересен форум и какую роль в его организации играет приглашающая сторона.
Писали посты на собственных площадках в ВК и Телеграм: рассказывали о предстоящих событиях, спикерах или готовили материалы с прицелом на конкретную аудиторию. Например, 5 причин, почему риэлторам надо быть на форуме. В таких материалах обязательно ставили ссылки на страницы спикеров и компаний. Для них это тоже оказалось важно.

🔛 Вспомнили об ошибках прошлого года, когда мы не сделали именной бейдж топ-менеджеру строительной компании-спонсора. В тот год такие бейджи делали только для спикеров., а он пришел посмотреть-послушать. В этом запросили у спонсоров списки участников, для которых необходимо сделать именные бейджи. Так компании внутри себя распространили информацию о мероприятии и собрали списки желающих.

🔛 От таргетинга в ВК очень быстро отказались. При средней цене клика в районе 7 рублей, стоимость регистрации перевалила за 4 тыс. рублей. Спасибо, не надо.

🔛 Контекстная реклама дала неплохие результаты — менее 300 рублей за регистрацию. При этом объявления в соцсетях опять дали более высокую стоимость за регистрацию, чем в поисковых системах.
Обычно волна регистраций приходится на последние дни перед событием. На две недели мы разместили баннеры на сайтах деловых региональных изданий, которые регулярно пишут о рынке недвижимости. Стоимость перехода варьировалась от 17 до 85 рублей.

Да, и не забыть! Сделать актуальную программу и обновлять ее в режиме 24/7.

#Кейсы_Март
PR-отдел — канал PR-агентства «Март»

Обидеть пермяка может каждый. Достаточно, например, прислать пресс-релиз, в котором несколько раз написано ПерЬмь. Упс, правили такой недавно. Попал сначала к нам, а не к журналистам. Пишется не так, как произносится: все согласные мягкие, но 🧐только один, в конце.
А еще в Пермском крае есть город Березники, нельзя проверять словом березнЯк.

Как попасть в региональные СМИ уже писали. Главный совет — рассказать в пресс-релизе, как ваше событие отразится на городе, людях, территории.
Как НЕ попасть в посты региональных журналистов? Проверить написание города и название его жителей.

Это вам не #пятничный_мЭм, это #пятничный_мем.
PR-отдел — канал PR-агентства «Март».

Пиарщики, конечно, те еще болельщики. Держатся до момента, пока не начнут ползать по стеночке. У нас так коллега однажды оказалась в больнице на 1,5 месяца, потому что врачи хотели сдать ее на опыты: с ее показателями гемоглобина пациент был скорее мертв, чем жив.
И да, были случаи, когда битый вез небитого. Заболевшая сотрудница не пошла на больничный и взялась подстраховать коллег на других проектах, потому что некому было работать.

За 11 лет таких историй наберется немного. Но и эти не повод для гордости. Болеющий пиарщик — вопрос времени, это можно пережить. А вот... Ладно, не будем о плохом.

Что делаем, чтобы больничный был все-таки возможностью, а не подвигом?
➕Готовим почву. Нет, это не про профилактику с чесноком на шее, а про внутреннюю организацию.
На общем диске диске для каждого клиента своя папка. Там информация о компании, контактные данные и всё, что необходимо знать о компании или особенностях первых лиц. Например, «звонить только с утра с 8.45 до 9.00» или «избегать в тексте слов, которые ассоциируются с фамилией директора». Там же по папочкам (по годам и месяцам) разложены все материалы по клиенту. Есть отдельные папки с отчетами. Все систематизировано и упорядочено.
Конечно, отдать своего родного клиента коллеге — это переживать за обоих. Как там у них сложится? Но материалы в доступе сильно облегчают жизнь. В этом и есть преимущество агентства — тебя и твоего клиента подхватят.
Ежедневные оперативки с коллегами тоже позволяют быть в курсе, что у кого происходит. В случае потери бойца не приходится за сутки погружаться в контекст и изучать тему с нуля.

Обсуждали сегодня с коллегами отношение к больничным: почему невозможно туда выгнать людей, пока они еще могут ходить. И среди других мнений прозвучал вопрос: «Может нам просто надо научиться болеть?» Практика показывает, что мир от этого не рухнет. Главное, чтобы нервы выдержали. У всех.

PR-отдел — канал PR-агентства «Март».