Общаться стало проще, работать – веселее. Кажется так получается, если проанализировать список рудиментов профессии пиарщика. Составить его предложили «Записки из опенспейса».

За всю страну не в ответе, а про региональный пиар рассказать – это запросто.

1️⃣Техническое сопровождение
💜Тест на возраст: ICQ помните? Да, был когда-то и такой мессенджер. Из него сейчас только смайлика 🤬не хватает. Но те, мессенджеры, которые пришли на смену, стали полноценным каналом коммуникации и с журналистами, и с клиентами. Полжизни там.

💜Со столов спикеров на пресс-конференциях исчезли диктофоны. Современная техника позволяет записывать с места. Да и многие журналисты от диктофона как отдельного гаджета давно отказались, пользуются телефонами.

💜Исчезли бумажные трехтомники, которые приходилось готовить для участия в тендерах. Да и в принципе весь документооборот от заключения договора до подготовки отчета с клиентами из бизнеса перешел в электронный формат. С государством так пока не работает.

💜Исчезли визитницы и визитки. И вряд ли сейчас можно услышать вопрос: «Где вы взяли мой контакт?»

2️⃣Офис
🖤перестал быть основным местом работы. Он превратился в базу: встретиться с коллегами, забежать взять технику или распечатать документы, встретиться с клиентами.

3️⃣ Коммуникация
💜Клиенты перестали для каждого инфоповода предлагать провести пресс-конференцию. Наоборот, все хотят быстрее и проще. Но в определенных ситуациях формат по-прежнему работает. И в оффлайне тоже. И приглашать на такие мероприятия стали не только журналистов, но и блогеров.

💜Исчезли многие региональные газеты. Не вкладка в федеральных изданиях, а проекты, которые создавались и развивались здесь, в Перми. Для клиентов размещение на сайте сейчас в приоритете.

💜Давно мы не сталкивались с убеждением клиентов: если в СМИ появилось негативное упоминание о компании, значит, это чёрный пиар. Может повезло?

А желания на следующие 15 лет можно загадывать?
Если да, то вот список, от чего очень хотелось бы избавиться:
❎растянутые во времени согласования;
❎обесценивание работы пиарщика
и …
список и не только про работу пиарщика можно продолжать в комментариях канала PR-отдел. Отправим коллективный запрос во Вселенную.

Несколько простых приёмов, которые используют пиарщики при организации пресс-конференции. Журналисты скажут спасибо нам вчера сказали.

💡Добавить в приглашение форму для регистрации. Не факт, что ею воспользуются. Будут те, кому проще написать в ответном письме или чате. Такую возможность тоже надо предложить. Наша задача – получить ответ любыми удобными способами, чтобы не надоедать с вопросами: «Что вы решили, придете к нам?»

💡Создать чат с журналистами и блогерами. Пригласить туда стоит не только тех, кто подтвердил участие, но и тех, кто прийти не сможет, но темой интересуется. Чат - удобный способ держать связь, делиться материалами, закидывать анонсы, сообщать об изменениях. К нему и через год можно будет вернуться, если предполагаются регулярные встречи со СМИ или блогерами.

💡Во время пресс-конференции отправляем в чат список спикеров со всеми регалиями. Не придется отвечать на вопросы: «А кто это был и как правильно пишется фамилия?» или позднее просить исправить что-нибудь. Сюда же улетают цитаты, цифры, факты, озвученные на встрече. Вчера мы презентовали летнюю событийную программу в Коми-пермяцком округе. Там более 50 мероприятий. И если у журналистов по самым крупным фестивалям возникали вопросы, сразу же отправляли подробную программу в чат. Берите - пользуйтесь.

💡Собрать телевизионщиков на пресс-конференцию сложно. Договорились - записали комментарий спикера, сделали подсъёмки - ловите.

💡Пресс-релиз хорош с пылу с жару, готовим до мероприятия, отправляем сразу после. Через день он будет никому не нужен, можно уже и не согласовывать со всеми топами.

#пресс_служба она такая, некогда раскачиваться.
PR-отдел – канал PR-агентства «Март»

Профессия пиарщика основана в первую очередь на понимании того, как устроено сознание человека. Поэтому мы то и дело возвращаемся к научпоп литературе о мозге. В этот раз на повестке «Мозг. Ваша личная история» Дэвида Иглмэна. Можно начать с этой книги тем, кто пока боится подобраться к объемным Канеману или Сапольски.

Смотрим на книгу через призму коммуникаций.

✳️«Количество нейронов ограничено, все они решают несколько задач одновременно…Враг памяти – это не время, а другие воспоминания». Плохая новость: одного яркого мероприятия, вирусного ролика или растиражированной статьи недостаточно для пиара. Внезапных проявлений раз в году тоже. Скандал в коллективном сознании живет три дня, хорошее воспоминание и того меньше. Пиар – это про регулярную работу и постоянное присутствие в сознании.
Хорошая новость: на воспоминания можно влиять со стороны и редактировать. Даже выбор формулировок в описании события влияет на то, как оно зафиксируется в памяти. Любая отработка негатива – это и есть формирование «правильных воспоминаний».

✳️Человек нерационален. Тело дает ответную реакцию быстрее, чем разум. Молниеносную оценку, которую производит мозг, трудно бывает разложить по полочкам, мы просто «так чувствуем». Коучи и психологи знают об этой особенности сознания и задают своим клиентам вопрос: «А что тело чувствует?». Интересно думать о том, что пиарщики работают не только с логикой сознания, но и с ощущениями тела. На словах картинка может быть очень красивой, но важно, чтобы все сложилось еще и на уровне ощущений.

✳️Успех других людей мотивирует покупать курсы по лучшей жизни, но почти не влияет на наше стремление его повторить. Подсматривая за красивой жизнью звезды, блогера человек как будто проживает её. Так устроен наш мозг, который способен примерять чужую «одежду» на себя. Зачем что-то менять, если достаточно открыть соцсети, включить сериал или ток-шоу и прожить сразу несколько жизней за один день. Чтобы человек встал с дивана чужой картинки недостаточно, надо взращивать мотивацию, а не замещать.

✳️Ученые выделили несколько ритмов работы мозга. Самый энергоемкий – гамма-ритм, который указывает на напряженную умственную деятельность, такую как логические рассуждения и планирование. Полезно знать, чтобы объяснить, почему не стоит перегружать аудиторию умным контентом, зачем писать легко и почему нужны специалисты, которые умеют переводить с русского на русский.

✳️Сила комьюнити не красивый лозунг, а реальность. Человеку важно быть частью сообщества на физиологическом уровне. Исключение из группы активизирует зоны мозга, которые составляют так называемую «матрицу боли». Она заставляет нас сотрудничать с другими людьми, искать признания. «Настоящий прогресс возможен лишь в союзе с другими людьми». Но у этой истории есть и обратная сторона: у любой группы должен существовать как минимум один чужак.

✳️Олицетворение и расчеловечивание включают и выключают эмоции. В основе любви к бренду лежит придание ему свойств живого человека или живого существа, так включается зона мозга, ответственная за сопереживание, сочувствие. Отсюда описание бренда через архетипы, маскоты и т.п. В обратную сторону также работает: заставить одного человека уничтожить другого гораздо легче, если лишить его человеческих черт. Людей из племени тутси во время геноцида в Руанде называли тараканами. Уничтожить таракана проще, чем человека. Ответственность за это лежит в том числе и на тех, кто занимается подобной пропагандой.

Любители заглянуть в будущее найдут в книге прогнозы о том, как будет развиваться наука о мозге. Нас лично больше всего зацепила идея про перенос сознания из мозга на другие носители.

#книжная_полка
PR-отдел — канал PR-агентства «Март»

Невидимка, о котором почти не знают клиенты PR-агентств. Редактор. Есть такой человек не только в СМИ, но и у нас. Его работу мало кто замечает. Это логично, ведь с клиентом работает один специалист: он согласовывает идею для материала, собирает информацию и в нашем случае пишет. Но до того, как готовая статья или комментарий отправятся на согласование клиенту, над ними ней ещё поработает команда.

Зачем нужен редактор, и что он делает?
➡️ Редактор – это резиновая уточка. С ним еще на старте можно обсудить идею материала, подумать об него.

➡️ Его задача – заметить риски и предупредить их. Влюбленный в своего клиента пиарщик может ненароком и перегнуть палку. И вот уже в пресс-релизе замелькали эпитеты в превосходной степени, а колонка начинает напоминать перечисление кейсов клиента. Ай-яй-яй, дружище, возьми себя в руки, рискуешь, что тебя отправят в рекламный отдел, предупреждает редактор. Клиент такой материал, конечно согласует, но как потом объяснять, почему его не взял в публикацию СМИ?

➡️ Зона ответственности редактора - проверка текста на несостыковки. Например, громкое заявление в заголовке, ничем не подтверждено в материале. Не пойдет, исправляем. Цифры не совпадают, проценты неправильно посчитаны. А цитата цитатная? Она усиливает текст или просто для галочки, потому что форматом предусмотрена?

➡️ Свериться, что материал учитывает интересы нескольких сторон. И есть понимание
▫️зачем эта информация читателям?
▫️какое ключевое сообщение клиента доносит?
▫️почему материал должны опубликовать СМИ или телеграм-каналы, или любая другая площадка, где предусмотрено размещение?

➡️ И напоследок подумать, чем еще можно усилить текст?

Умаляет ли это заслуги пиарщика/райтера, который работает с текстом. Вовсе нет. Одна голова хорошо, а две – монстр. Монстр коммуникаций.

#пресс_служба_Март
PR-отдел – канал PR-агентства «Март»

Три вечные темы, которые волнуют админов групп и телеграм-каналов. Срез мнений, ради которого стоит закрыть глаза на тематику сообщества.
✅ заливка для окрошки летом;
✅ начинка для блинов на Масленицу;
✅ яблоко в оливье под Новый год.

#пятничный_мем

Было несколько случаев, когда клиенты из других регионов присылали нам ссылки на агрегаторы с просьбой разместить их «в этих пермских СМИ». Или откапывали несуществующее медиа, в которое очень хотели попасть. Мы в таких случаях составляем свой список с пояснениями по каждому изданию (основная тематика, аудитория, подходы в работе, среднее количество просмотров материалов по теме). Но если на вопросы нет времени, всегда можно обратиться к рейтингам. У нас для сравнения два рейтинга пермских СМИ за первый квартал. От «Медиалогии» и «Западно-Уральского информационного центра». Приводим здесь только первые десятки. Первые и последние строчки совпадают, а вот дальше идут разночтения.

Любой рейтинг и его методология – повод для споров. Например, у «Медиалогии» в рейтинге два «Бизнес класса»: газета на 10 месте, а сайт замыкает двадцатку. Да, формально, две лицензии – два СМИ, по для пермяков это одно издание. И есть сомнение, что газета, которая выходит два раза в месяц, может собрать цитируемость только благодаря бумажной версии.
ЗУИЦ считает СМИ холдинга «Магма» как одно, а в «Медиалогии» эти издания занимают 5, 9 и 14 строчки. Интересно наблюдать за ростом «В Курсе» и газеты «Звезда» и по отдельности тоже.

И кому теперь верить? Себе и подбирать издания под свою аудиторию и задачи. Тем более, когда на все про все у тебя не больше 20 изданий, особо не развернешься.

Медиалогия

1️⃣КоммерсантЪ-Прикамье (газета) 193,33
2️⃣Properm.ru интернет-портал 125,85
3️⃣59.ru (интернет-портал) 98,25
4️⃣Комсомольская правда (газета) — Пермь 39,69
5️⃣V-kurse.ru (интернет-портал) 37,69
6️⃣Perm.aif.ru (сайт) 36,09
7️⃣Текст (информационное агентство) 35,79
8️⃣Perm.rbc.ru (интернет-портал) 33,62
9️⃣Звезда (газета) 25,16
1️⃣0️⃣Business Сlass (газета) 22,45

ЗУИЦ

1️⃣Коммерсантъ-Прикамье 1088
2️⃣Издания холдинга «Магма» -504
3️⃣Новый компаньон 488
4️⃣РБК-Пермь 455
5️⃣59.ru 347
6️⃣Ura.news 287
7️⃣Properm.ru 272
8️⃣Аргументы и Факты 266
9️⃣Рифей 214
1️⃣0️⃣Business class 191

Рейтинг «Медиалогии» за 1 квартал 2024 года тоже можно посмотреть.

PR-отдел – канал PR-агентства «Март»

Что-то там про 3% слышали. Кто их платит «кажется, нас не касается». А ведь первый платеж по итогам второго квартала надо будет провести до 5 сентября. Даже здесь уже так сложно, что и вникать дальше не хочется. До 15 августа ждем окончательный расчет в кабинете ЕРИР. Как бы не оказалось там неприятных сюрпризов.
С чего вдруг такой настрой? Коллеги из Консультационного центра АБА попросили поделиться инсайтами по итогам интенсива по маркировке рекламы в интернете с учетом изменений в законодательстве. Инсайты эти неутешительные.

⏺️ В регионе далеко не все еще разобрались с темой маркировки. Заказчики по всей цепочке полагаются на замыкающее звено – СМИ и блогеров. И они, рекламораспространители, более прокачаны в этом вопросе: хочешь не хочешь, приходится осваивать маркировку, отчетность и т.п. Но часто договоренности существуют только на словах, а иногда рекламодатель вообще не в курсе, кто и какие его материалы маркирует. При этом не факт, что мнение площадки по поводу маркировки – истина в последней инстанции. Так что в итоге прилететь привет может всем.
Мы общались со СМИ, которые отказываются от размещений, где есть необходимость маркировать только потому, что не знают, куда пойти и что сделать. Но есть и такие, кто готов маркировать всё подряд. А в свете 3% сбора это не самая лучшая стратегия.

⏺️ По-прежнему существует разночтения, что является рекламой и требует маркировки, а что нет. Например, издание может считать, что все оплаченные материалы относятся к рекламным и следовательно, требуют маркировки. И наоборот, мы видели материалы, которые гарантированно отнесут к рекламным, но стороны не посчитали его таковым по той причине, что в материале не было ссылок или призыва к действию. Посмотреть другие признаки рекламы можно в карточках УФАС.

⏺️ Еще не все в курсе про существование кабинета в ЕРИР. Там можно проверить свою отчетность и увидеть начисления за второй квартал (за первый не платим) и пока есть время - исправить ситуацию. Мы, например, обнаружили, ошибки в актах, которые подавал исполнитель по договору.

⏺️ Есть вопросы по вечной отчетности. Рекламодатели заинтересованы, чтобы материал висел на сайте издания как можно дольше. СМИ, которые получают токен, не готовы сдавать статистику ежемесячно. Вопрос, что делать, не закрыт.

Что мы рекомендуем сделать сейчас и делать на будущее:
1️⃣Выяснить судьбу опубликованных материалов: возможно, они были промаркированы.
2️⃣Если материалы промаркированы разобраться, кто сдавал статистику и подавал акты. Есть ли вы в этой отчетности и закрыта ли цепочка с актами. Статистику подает тот, кто получал токен, остальные участники подают акты. Если актов не хватает, подать.
3️⃣Принять решение о сроках размещения материалов и договориться о подаче вечной статистики.
4️⃣Закрепить все договоренности письменно.

Отдаем себе отчет, как сложно и пугающе все это звучит. Но разобраться в этом точно можно. И лучше ДО.

PR-отдел – канал PR-агентства «Март».

Кто главный заказчик PR в Пермском крае? Исследование тендеров за полгода

💡 По нашей просьбе коллеги из TRadar — бот для поиска тендеров и заказов на коммуникационные услуги — изучили PR-тендеры в Пермском крае за первые 6 месяцев 2025 года. В фокусе внимания были открытые торги от 1 млн руб. на услуги по размещению и продвижению материалов в СМИ, созданию креативных концепций, написанию стратегий, коммуникационное сопровождение и т.д.

▶️Всего было обнаружено более 30 релевантных закупок с суммарным бюджетом около 300 млн руб.
▶️Самым крупным заказчиком в крае является государство, а точнее региональные и муниципальные органы власти. Совокупно государственные учреждения провели торгов на 162 млн руб. и преимущественно закупали услуги по размещению в онлайн и печатных СМИ, социальных сетях, на ТВ и радио.

⭐️Крупнейшие госзаказы:
1️⃣ 17,2 млн руб. Размещение материалов на ТВ для Правительства Пермского края.
2️⃣ 15,2 млн руб. Размещение в СМИ для Администрации Губернатора Пермского Края. 
3️⃣ 14 млн руб. Размещение материалов на ТВ для Правительства Пермского края.
4️⃣ 13,5 млн руб. Размещение материалов на ТВ для ГКУ «Информационный Центр Пермского Края»
5️⃣ 13,1 млн руб. Размещения в СМИ для Правительства Пермского края

⭐️Самым крупным коммерческим заказчиком из Пермского края стало АО «Эр-Телеком Холдинг». Компания провела 5 закупок на 140 млн рублей:
1️⃣109,5 млн руб. Комплексное размещение рекламы.
2️⃣10,3 млн руб. Рассылка через соцсети и SMS.
3️⃣10 млн руб. PR-продвижение продуктов Movix, Умный Дом и Connectivity

⭐️Основным подрядчиком в первом полугодии стала «Медиагруппа «Магма», которая выиграла закупок у местных органов власти более, чем на 34 млн руб.

Во многом эти результаты схожи с наши прошлогодним анализом.

PR-отдел – канал PR-агентства «Март».