Говорим «PR в регионах», подразумеваем «PR в региональном центре». В сторону муниципалитетов компании смотрят редко. И найти нужные контакты непросто. А это особый мир со своими законами коммуникации.
Хочешь достучаться до территорий — идёшь в районки, к местным телеканалам и в городские сообщества В Контакте. С телеграммами — это на почту.
Как работать с газетами и ТВ более-менее понятно. Здесь есть редакция и отдел рекламы. Коммерческие отношения выстраиваются быстро и официально. Документооборот ✅. Иногда даже электронный!

Городские ВК-сообщества — это ручная работа.
Что нужно знать?
1️⃣Название сообщества содержит название территории — «Все Березники», «Твой Кунгур», «МедиаКУБ: Новости Губахи, Кизела и Гремячинска», «Оханск - наша родина». Перечисляем для примера. Не всё, о чем ниже пойдет речь, относится к данным сообществам.

2️⃣Некоторые сообщества принадлежат СМИ, что сильно облегчает организацию всех процессов — согласование условий, маркировку, документооборот. В нашем регионе — это максимум 20% из тех, с кем мы работаем. Через маркет-платформу размещают единицы. Договариваться напрямую дешевле, но не легче.

3️⃣Есть черный список пабликов, размещаться в которых настоятельно не рекомендуется. Конечно, неофициально. Но если вы зашли не на ту территорию, привет прилетит быстро. Прежде, чем размещаться, настойчиво рекомендуем изучить содержание постов. Или задать соответствующие вопросы о рисках подрядчикам.

4️⃣Если в группе обозначены правила размещения и прайс, это к удаче и ➕ к карме админа. Если нет, то можно потерять время, отправляя запросы не туда. Например, в сообщения сообщества, когда надо было писать админу. Или наоборот. Мгновенных ответов на запросы не ждем. Хотя и такое случается. Зато переписку можно вести даже в нерабочее время. Договоренности фиксируем в переписке, чтобы все ходы были записаны.

5️⃣Утром деньги - вечером пост. Можно и наоборот, но деньги вперёд. Большинство админов предпочитают получить оплату переводом на карту. Оплачиваешь, оформляешь текст поста, расставляя все смайлики самостоятельно и отправляешь админу или загружаешь в отложку. Не спеши выдыхать. Однажды мы за две недели оплатили и согласовали все размещения. Но в нужное время не вышло 30% постов. Ситуация обычная, были готовы. Так что при публикации в вечернее время или по выходным, надо быть готовым поработать.

6️⃣Отчетность и документооборот — твоя забота и проблема. Даже если у админа оформлена самозанятость или ИП, не факт, что ты получишь оригиналы документов. Можно ли представить себе здорового человека, который несет твой акт на почту при стоимости размещения иногда 500 рублей за пост? Будет размещение на 10000 рублей, тогда и приходите с вопросом о документах.

7️⃣Если работаешь с самозанятым, будь готов объяснить, как работает приложение «Мой налог» и какой еще чек тебе нужен.

8️⃣Маркировка на стороне заказчика. Исполнитель в тонкости законодательства редко вникает. Лучше подстраховаться и выяснить отношения на берегу.

9️⃣Кроме территории мы смотрим еще и статистику сообщества через сервисы и отдельно анализируем посты по нашей теме. Помогает определиться с выбором.

1️⃣0️⃣В общении важно помнить, это вы строите бизнес, выполняете KPI и что-то планируете. Для многих админов — деньги за пост, это конечно заработок, для некоторых даже существенный. Но и без них они справляются. Здесь главное запастись терпением и быть добрее.

PR-отдел - канал PR-агентства «Март».

Вчера обсуждали тренды коммуникации в регионах в 2025 году. B2B Journal — организатор этого диалога — сразу выложил видео.

Коротко про особенности регионов:
🟢замкнутость на локальную повестку;
🟢сопротивление новому;
🟢замедленность;
🟢запрос на героя — гордость за своё и за своих.

Про тренды подробнее:
💡Всем нужны пиарщики. У компаний есть запрос на продвижение в регионах. Территории обращаются за помощью к пиарщикам, чтобы изменить коммуникацию на местах. Как двигаться, более или менее понятно. Принимая местные особенности и традиции, но опираясь на свой многолетний опыт. С принятием и без ожидания быстрых перемен.

💡Расширение инструментария. Да, с временным лагом, ну и что. У нас и старые форматы, например, офлайн мероприятия, по-прежнему отлично работают. Но всё чаще от клиентов можно услышать: «А давайте попробуем!». Например, на предложение запустить подкаст.

💡Мы считаем, что пиар все сильнее будет уходить в сторону кадровой политики. И не только в бизнесе. Возвращение зарубежных компаний, о котором сейчас так много говорят, еще усугубит кадровый кризис. И уже со стороны бизнеса появится запрос к местной власти на региональный брендинг, позиционирование региона. А мы вообще какие? Зачем к нам сюда ехать и почему не стоит уезжать? Может пермякам пора возвращать Моду на мозги? (рекомендуем пройти по ссылке)

💡Изменение информ повестки. Три глобальные темы для бизнеса последние несколько лет: экспорт, импортозамещение, информационная безопасность. Вероятно, в течение года мы увидим смещение вектора. Но это уже не выбор региона, а общий федеральный тренд.

Ксения Алексеева, спасибо за организацию и осмысление всего происходящего.
Анастасия Журавлёва, желаем терпения и сил доказать, что можно делать по-другому, даже когда все настаивают: «У нас так не делают».
Дарья Лапшина, ты попала в самое 💚 с предложением о теплом и добром пиаре в регионах.

PR-отдел — канал PR-агентства «Март».

Добро пожаловать в клуб!
Клуб коммуникаторов — сокращенно 2️⃣😊.
Для пресс-секретарей и пиарщиков Пермского края.

Мы считаем, что в сообществе коллег-единомышленников двигаться легче, продуктивнее и веселее. И собираем на одной площадке тех, кто это мнение разделяет.

Никакого официоза.
Что здесь делать?
🔛 познакомиться с коллегами;
🔛 попросить совет или помощь (по маркировке, сервисам, подрядчикам);
🔛 запустить совместные проекты;
🔛 обменяться контактами и идеями;
🔛 организовать и провести интересные-полезные встречи;
🔛 вместе отметить День пиарщика;
🔛 выпустить пар;
🔛 ваш вариант...

Вопросы, которые вы еще не задали, а мы уже ответили.

2К - это проект PR-агентства «Март»?
Нет. Общественный проект - это дополнительная нагрузка. Из-за сомнений, потянем ли мы ее, запуск клуба оттягивается уже почти год. Так что с радостью разделим инициативу и «административную» ответственность.

Для кого клуб?
Для пиарщиков из Пермского края, которые работают с региональными проектами. Так мы сможем общаться на темы, которые интересны и понятны нам.

Вход платный?
Участие бесплатное.

Как вступить?
Для вступления в клуб пишите @Akimova_PR

Почему у региональных PR-агентств мало шансов на выживание?

Автор: Любовь Акимова, директор PR-агентства «Март» (Пермь), автор канала PR-отдел.

Пришло время отвечать за слова. Осенью 2024-го мы с коллегами дружно обсуждали, куда движется пиар. Тогда несколько специалистов, и я в том числе, упомянули про тренд на развитие регионального пиара.

Можно ли из этого сделать вывод о развитии бизнеса пиар-агентств? Нет. Более того, предполагаю, что риски у пиар-агентств в ближайшее время только вырастут. И чтобы оставаться на месте, бежать уже надо будет не в два, а в четыре раза быстрее.

1️⃣Денег больше не становится. С января компании начали резать бюджеты. Не знаю, какими были в очереди под раздачу пиарщики, но стороной нас не обошли. Никакие результаты — рост количества упоминаний и публикаций с 0 до…, процент донесения ключевых сообщений, увеличения числа заходов на сайт — не помогали сохранять клиентов.

2️⃣В регионах все еще плохо представляют, что такое пиар и как он работает. Следовательно, заказчики не понимают, как оценивать эффективность. Ты можешь объяснять, показывать, фиксировать KPI в коммуникационной стратегии. Но начинающий клиент будет стремиться измерить все деньгами и лидами. «Деньги, которыми мы оплатили ваши услуги, мы могли бы потратить на платные публикации», — расставаясь говорит клиент. Пиар отменили, платных размещений не прибавилось. См п. 1.

3️⃣Дефицит кадров не обойдет стороной региональные агентства. Уже почувствовали. Крупный бизнес предпочитает иметь пиарщиков в штате. Где их брать? Правильно, в агентстве — там сильная школа. С подрядчиков спрос выше, демонстрировать результат надо каждый месяц. Опыт молодому специалисту здесь передадут очень быстро, умей только подхватывать. Причем опыт в работе с бизнесом из разных отраслей и в разных направлениях пиара. Сильных и перспективных пиарщиков переманивают федералы. Им тоже нужны люди, на удалёнку берут только так. Зарплата, хоть и ниже, чем в Москве, но с региональными расценками несопоставимая. Условия в разы лучше. Профессиональный рост и удовлетворение амбиций в придачу. Удержать деньгами не вариант. Чтобы поднять зарплату, надо повысить стоимость услуги. См п. 1.

И что делать? Избушку на клюшку? Для агентств есть два пути.

➡️ Работать, как должно. Пиарить пиар и себя. Хочешь сохранить бизнес в регионе, думай, с кем объединяться.

➡️ В поисках денег и лучшей жизни идти за клиентами туда, где они есть — в Москву. Но это уже история не про региональный бизнес.

🖲  Канал автора

🖲 Организаторы клуба

🖲 Темы этого сезона