История одной упаковки: макароны от Самоката
Сегодня – о редизайне собственной торговой марки Самоката, на примерах.
Старые упаковки макарон — яркий образец дизайна на заре развития СТМ и хорошая иллюстрация того, зачем мы затеяли редизайн. В основе старой стилистики лежал минимализм + простые геометрические иллюстрации. Выглядело симпатично, но масштабировалось с трудом — мы убедились в этом, когда у Самоката стало появляться много разных продуктов.
Другая проблема — большое количество информации на лицевой стороне, среди которой непросто найти нужную. Не хватало и единства в типографике.
Удобство для потребителя было нашим главным критерием при создании нового дизайна. Мы хотели, чтобы считать ключевые параметры продукта можно было с первого взгляда. Что это за параметры — решали конечные пользователи в ходе исследований.
В случае с макаронами мы убрали на заднюю часть более 90% текста и оставили только самое важное: тип продукта, вес и время варки. Последнее — сделали в виде инфографики с кастрюлькой, которая собрала много положительных откликов от участников фокус-групп, а сейчас регулярно получает огромное количество позитивной обратной связи от потребителей.
Изменился и формат упаковки — вместо стикера мы перешли на запечатанный флоупак из матового пластика. От старого варианта мы сохранили прозрачное окно, позволяющие показать товар «лицом».
Как на ваш вкус — стало лучше?
И в целом про редизайн — расскажите в комментариях, какие примеры считаете удачными?
#дизайн_физобъектов
#СТМ
Сегодня – о редизайне собственной торговой марки Самоката, на примерах.
Старые упаковки макарон — яркий образец дизайна на заре развития СТМ и хорошая иллюстрация того, зачем мы затеяли редизайн. В основе старой стилистики лежал минимализм + простые геометрические иллюстрации. Выглядело симпатично, но масштабировалось с трудом — мы убедились в этом, когда у Самоката стало появляться много разных продуктов.
Другая проблема — большое количество информации на лицевой стороне, среди которой непросто найти нужную. Не хватало и единства в типографике.
Удобство для потребителя было нашим главным критерием при создании нового дизайна. Мы хотели, чтобы считать ключевые параметры продукта можно было с первого взгляда. Что это за параметры — решали конечные пользователи в ходе исследований.
В случае с макаронами мы убрали на заднюю часть более 90% текста и оставили только самое важное: тип продукта, вес и время варки. Последнее — сделали в виде инфографики с кастрюлькой, которая собрала много положительных откликов от участников фокус-групп, а сейчас регулярно получает огромное количество позитивной обратной связи от потребителей.
Изменился и формат упаковки — вместо стикера мы перешли на запечатанный флоупак из матового пластика. От старого варианта мы сохранили прозрачное окно, позволяющие показать товар «лицом».
Как на ваш вкус — стало лучше?
И в целом про редизайн — расскажите в комментариях, какие примеры считаете удачными?
#дизайн_физобъектов
#СТМ
История одной упаковки: нутовые чипсы
Нутовые чипсы (или нутсы) — перекус, подходящий для здорового питания, но по старой упаковке это не считывалось. Она мало чем отличалась внешне от пачки обычных картофельных чипсов. Нам было важно исправить это и подсветить характерные уникальные свойства продукта.
При разработке редизайна мы перераспределили все товары собственной торговой марки на категории — и каждой из них присвоили архетип. Нутсы попали в категорию «здоровье» вместе с безглютеновыми крупами и злаковыми батончиками. Архетип — «Мудрец». Основа дизайна — белый фон, зелёная типографика и изображения продуктов или, как в данном случае, вкусовых добавок.
На лицевой стороне старой упаковки были расположены иконки — «100% натурально» и «без глютена». В ходе исследований мы поняли, что информация про глютен в таком виде не считывается, но она важна при принятии решения о покупке. Так что мы заменили инфографику на текст и поместили его прямо в центр макета.
А вот пометку о натуральности мы решили убрать, так как в ней не было практической пользы для потребителя. Это чисто маркетинговый элемент — и прекрасный пример того, от чего мы стараемся избавляться в своей коммуникации.
Другие истории о редизайне собственной товарной марки Самоката: о макаронах.
Подробнее об архетипах в редизайне: сыр-«мудрец» и «невинная» зефирка.
#дизайн_физобъектов
#СТМ
Нутовые чипсы (или нутсы) — перекус, подходящий для здорового питания, но по старой упаковке это не считывалось. Она мало чем отличалась внешне от пачки обычных картофельных чипсов. Нам было важно исправить это и подсветить характерные уникальные свойства продукта.
При разработке редизайна мы перераспределили все товары собственной торговой марки на категории — и каждой из них присвоили архетип. Нутсы попали в категорию «здоровье» вместе с безглютеновыми крупами и злаковыми батончиками. Архетип — «Мудрец». Основа дизайна — белый фон, зелёная типографика и изображения продуктов или, как в данном случае, вкусовых добавок.
На лицевой стороне старой упаковки были расположены иконки — «100% натурально» и «без глютена». В ходе исследований мы поняли, что информация про глютен в таком виде не считывается, но она важна при принятии решения о покупке. Так что мы заменили инфографику на текст и поместили его прямо в центр макета.
А вот пометку о натуральности мы решили убрать, так как в ней не было практической пользы для потребителя. Это чисто маркетинговый элемент — и прекрасный пример того, от чего мы стараемся избавляться в своей коммуникации.
Другие истории о редизайне собственной товарной марки Самоката: о макаронах.
Подробнее об архетипах в редизайне: сыр-«мудрец» и «невинная» зефирка.
#дизайн_физобъектов
#СТМ
Попали в шорт-лист фестиваля Среда 2024
Команда ecom.tech приняла участие в фестивале нового дизайна Среда. В номинации «Ребрендинг/Редизайн упаковки» представили два кейса:
💙 Редизайн упаковки собственной торговой марки Самокат
Быстрый рост, более 1500 наименований товаров собственной торговой марки, постоянный выпуск новинок – условия, когда сложно сохранить стилистическое единство и эффективно коммуницировать с потребителем. Но мы смогли!
Для этого разделили всю продукцию на четыре категории: каждодневная, премиум, импульсная, здоровье. Определили архетип каждой и сделали акцент на функциональности:
🔥 вынесли на лицевую сторону всю главную информацию о товаре,
включая время готовки;
🔥 добавили подсказки по использованию упаковки;
🔥 учли типичное расположение продуктов на полке и продублировали необходимую информацию на боковые стороны упаковок;
🔥 сделали заметнее срок хранения и дату производства скоропортящихся продуктов.
❤️ Редизайн линейки собственной торговой марки соков Самокат
Понятные категории товаров – это хорошо, но подчеркивать уникальность различных линеек товаров – просто отлично. Так родилась идея редизайна серии премиальных напитков. Они отличаются своей крафтовостью, качеством и натуральностью, мы подчеркнули это с помощью:
🔥 винтажных ботанических изображений, которые легли в основу концепции ;
🔥 искусственного интеллекта, который помог отразить симбиоз опыта поколений и современных технологий;
🔥 отсылок к фламандской живописи, которой присуще внимание к деталям и скрытым символам
13 ноября будут опубликованы результаты открытого жюри фестиваля (голосовать могут все желающие), а уже 24 ноября пройдет церемония награждения победителей.
🔥 Голосовать за ecom.tech
#дизайн_физобъектов #СТМ #фестиваль
Команда ecom.tech приняла участие в фестивале нового дизайна Среда. В номинации «Ребрендинг/Редизайн упаковки» представили два кейса:
Быстрый рост, более 1500 наименований товаров собственной торговой марки, постоянный выпуск новинок – условия, когда сложно сохранить стилистическое единство и эффективно коммуницировать с потребителем. Но мы смогли!
Для этого разделили всю продукцию на четыре категории: каждодневная, премиум, импульсная, здоровье. Определили архетип каждой и сделали акцент на функциональности:
включая время готовки;
Понятные категории товаров – это хорошо, но подчеркивать уникальность различных линеек товаров – просто отлично. Так родилась идея редизайна серии премиальных напитков. Они отличаются своей крафтовостью, качеством и натуральностью, мы подчеркнули это с помощью:
13 ноября будут опубликованы результаты открытого жюри фестиваля (голосовать могут все желающие), а уже 24 ноября пройдет церемония награждения победителей.
#дизайн_физобъектов #СТМ #фестиваль
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#кейсы
Рассказали на Behance, как разработали стильный и функциональный мерч для Samokat.tech (ныне ecom.tech).
В коллекцию вошли четыре предмета: футболка, худи, панама и сумка для ноутбука. Они были созданы, чтобы быть универсальными и подходящими для повседневного ношения.
Вдохновением для создания товара послужили ценности компании: скорость, качество и удобство. Мы выбрали базовую универсальную цветовую палитру, современные и минималистичные формы, а также добавили функциональные элементы, чтобы каждый предмет был одновременно удобным и красивым.
Центральным элементом дизайна является логотип samokat.tech и уникальная монограмма S.T (аббревиатура логотипа), разработанная специально для товара.
Читайте и смотрите подробности на Behance
Рассказали на Behance, как разработали стильный и функциональный мерч для Samokat.tech (ныне ecom.tech).
В коллекцию вошли четыре предмета: футболка, худи, панама и сумка для ноутбука. Они были созданы, чтобы быть универсальными и подходящими для повседневного ношения.
Вдохновением для создания товара послужили ценности компании: скорость, качество и удобство. Мы выбрали базовую универсальную цветовую палитру, современные и минималистичные формы, а также добавили функциональные элементы, чтобы каждый предмет был одновременно удобным и красивым.
Центральным элементом дизайна является логотип samokat.tech и уникальная монограмма S.T (аббревиатура логотипа), разработанная специально для товара.
Читайте и смотрите подробности на Behance
#команда #медиа #дизайн_физобъектов #СТМ
О дизайнерских болях, продуктивности и трендах рассказала Валерия Образкова (ведущий графический дизайнер СТМ Самокат в ecom.tech) в новом выпуске подкаста WEEEK.
Время просмотра: 52 минуты.
За это время вы узнаете, как устроено дизайнерское эго, стоит ли использовать нейросети, как не выгорать и работать с плохими ТЗ. Подключайтесь и слушайте/смотрите о дизайне из первых уст.
🙂 Смотреть подкаст
О дизайнерских болях, продуктивности и трендах рассказала Валерия Образкова (ведущий графический дизайнер СТМ Самокат в ecom.tech) в новом выпуске подкаста WEEEK.
Время просмотра: 52 минуты.
За это время вы узнаете, как устроено дизайнерское эго, стоит ли использовать нейросети, как не выгорать и работать с плохими ТЗ. Подключайтесь и слушайте/смотрите о дизайне из первых уст.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
YouTube
Дизайн — это чёткая система • Валерия Образкова, Ecom.tech (ex Samokat.tech)
— Нейросеть, опиши дизайнера— Да, конечно, вот: Дизайнер — это не только профессия, но и особый стиль жизни и мышления. Он креативный, любопытный и всегда ищет вдохновение в окружающем мире
Спасибо, за ответ, но он не совсем точный, ведь как выясняется дизайн…
Спасибо, за ответ, но он не совсем точный, ведь как выясняется дизайн…
Команда ecom.tech в активном поиске сильных и талантливых продуктовых дизайнеров!
🙂 Главный продуктовый дизайнер в Дискавери
Дискавери — команда внутри ecom.tech, она занимается экспериментами, генерацией идей, стратегическим видением и развитием клиентских продуктов.
🙂 Старший продуктовый дизайнер в Главную витрину
Витрина отвечает за формирование и отображение витрин в клиентском приложении Самоката. В том числе — за партнёрские и персонифицированные витрины, поисковые сервисы, медиаформаты, социальные механики и другое. А также отвечает за часть партнёрского API: каталог, товары, цены.
🙂 Старший продуктовый дизайнер в Лояльность
Лояльность отвечает за разработку фронтенд и бэкенд сервисов по созданию, управлению и отображению механик лояльности в клиентском приложении Самоката. Это нужно для увеличения доли лояльных пользователей и для повышения их вовлечённости.
🙂 Старший продуктовый дизайнер в Чекаут
Чекаут занимается разработкой фронтенд и бэкенд сервисов для корзины и чекаута в клиентском приложении Мегамаркета. Это нужно для повышения эффективности и упрощения процесса оформления заказа пользователями.
Отклик с резюме и портфолио можно направлять @sinngularitty
#вакансия
Дискавери — команда внутри ecom.tech, она занимается экспериментами, генерацией идей, стратегическим видением и развитием клиентских продуктов.
Витрина отвечает за формирование и отображение витрин в клиентском приложении Самоката. В том числе — за партнёрские и персонифицированные витрины, поисковые сервисы, медиаформаты, социальные механики и другое. А также отвечает за часть партнёрского API: каталог, товары, цены.
Лояльность отвечает за разработку фронтенд и бэкенд сервисов по созданию, управлению и отображению механик лояльности в клиентском приложении Самоката. Это нужно для увеличения доли лояльных пользователей и для повышения их вовлечённости.
Чекаут занимается разработкой фронтенд и бэкенд сервисов для корзины и чекаута в клиентском приложении Мегамаркета. Это нужно для повышения эффективности и упрощения процесса оформления заказа пользователями.
Отклик с резюме и портфолио можно направлять @sinngularitty
#вакансия
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#ивент #спикеры ecom.teсh на UX-марафоне
Когда: 14 декабря (суббота)
Время: 10:00 – 16:00
Формат: online
Нейросети открывают новые возможности для анализа данных, автоматизации рутинных задач и улучшения взаимодействия с пользователями. ИИ помогает экономить время, и повышать точность выполнения задач. Поговорим об этом ужё в субботу на UX-марафоне #37.
Святослав Пашетный (старший исследователь пользовательского опыта) поделится опытом использования ИИ в глубинных интервью. Расскажет о подготовке гайдов, анализе результатов и обсудит, на каких этапах анализа можно применять ИИ: возможные ограничения и ошибки.
Станислав Сметанин (старший продуктовый дизайнер) представит тему использования нейросетей в дизайне. Он объяснит, как работает ChatGPT, почему промптинг важен, и как с его помощью можно генерировать идеи и интерфейсы. Также поделится способами обхода ограничений ChatGPT и раскрытия его потенциала.
Не пропустите доклады наших экспертов, чтобы узнать о новых подходах и инструментах, которые могут упростить вашу работу!
👋 Подробности и регистрация
Когда: 14 декабря (суббота)
Время: 10:00 – 16:00
Формат: online
Нейросети открывают новые возможности для анализа данных, автоматизации рутинных задач и улучшения взаимодействия с пользователями. ИИ помогает экономить время, и повышать точность выполнения задач. Поговорим об этом ужё в субботу на UX-марафоне #37.
Святослав Пашетный (старший исследователь пользовательского опыта) поделится опытом использования ИИ в глубинных интервью. Расскажет о подготовке гайдов, анализе результатов и обсудит, на каких этапах анализа можно применять ИИ: возможные ограничения и ошибки.
Станислав Сметанин (старший продуктовый дизайнер) представит тему использования нейросетей в дизайне. Он объяснит, как работает ChatGPT, почему промптинг важен, и как с его помощью можно генерировать идеи и интерфейсы. Также поделится способами обхода ограничений ChatGPT и раскрытия его потенциала.
Не пропустите доклады наших экспертов, чтобы узнать о новых подходах и инструментах, которые могут упростить вашу работу!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Рассказываем и показываем, как происходило это большое и смелое путешествие.
К слову, это дебют: первый кейс команды коммуникационного дизайна.
Support your local designers ✨
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Behance
ecom.tech | rebranding of samokat.tech
#подборки #статьи #подкасты #кейсы
Собрали для вас подборку материалов от дизайн-команды ecom.tech за 2024 год — почитать, послушать, посмотреть.
📒 Статьи
От 20 до 200 человек за полтора года: как мы строили дизайн-департамент Samokat.tech — статья для руководителей и дизайнеров, кому интересны кейсы об организационных переменах. Рассказываем о своём опыте масштабирования и делимся инсайтами.
Как безболезненно внедрить исследования в продуктовую разработку — как самостоятельные продуктовые исследования дизайнеров позволяют решать задачи пользователей. Для дизайнеров и продуктовых команд, которым близок путь экспериментов.
Как мы обучаем коллег исследованиям: подход ecom.tech — статья для тех, кто задумывался о разработке системы передачи знаний в компании. Мы нашли подход, и теперь делимся своим опытом.
🎧 Подкасты
Старший продуктовый редактор ecom.teсh Марина Синдрякова о том, зачем нужен UX-редактор, если все мы умеем писать — в подкасте Наташин UX.
Олег Лыскин, дизайн-директор ecom.tech, о принципах дизайна в большом екоме — в нашем подкасте Ecom, Realtime + Robots.
Валерия Образкова, ведущий графический дизайнер СТМ Самокат о продуктивности, трендах и дизайнерских болях, в подкасте WEEEK «Потом доделаю».
🧳 Кейсы
Редизайн собственной торговой марки Самокат — как архетипы помогли создать дизайн, ориентированный на дальнейшее масштабирование.
История одной упаковки: макароны — как ставка на простоту и геометрию оказалась не масштабируемой в перспективе — и как мы решили эту проблему.
История одной упаковки: нутовые чипсы — позволяем упаковке говорить о натуральном продукте без кричащих пометок.
Мерч Samokat.tech — как отразили ценности компании — скорость, качество и удобство, — в собственном мерче.
Собрали для вас подборку материалов от дизайн-команды ecom.tech за 2024 год — почитать, послушать, посмотреть.
📒 Статьи
От 20 до 200 человек за полтора года: как мы строили дизайн-департамент Samokat.tech — статья для руководителей и дизайнеров, кому интересны кейсы об организационных переменах. Рассказываем о своём опыте масштабирования и делимся инсайтами.
Как безболезненно внедрить исследования в продуктовую разработку — как самостоятельные продуктовые исследования дизайнеров позволяют решать задачи пользователей. Для дизайнеров и продуктовых команд, которым близок путь экспериментов.
Как мы обучаем коллег исследованиям: подход ecom.tech — статья для тех, кто задумывался о разработке системы передачи знаний в компании. Мы нашли подход, и теперь делимся своим опытом.
🎧 Подкасты
Старший продуктовый редактор ecom.teсh Марина Синдрякова о том, зачем нужен UX-редактор, если все мы умеем писать — в подкасте Наташин UX.
Олег Лыскин, дизайн-директор ecom.tech, о принципах дизайна в большом екоме — в нашем подкасте Ecom, Realtime + Robots.
Валерия Образкова, ведущий графический дизайнер СТМ Самокат о продуктивности, трендах и дизайнерских болях, в подкасте WEEEK «Потом доделаю».
🧳 Кейсы
Редизайн собственной торговой марки Самокат — как архетипы помогли создать дизайн, ориентированный на дальнейшее масштабирование.
История одной упаковки: макароны — как ставка на простоту и геометрию оказалась не масштабируемой в перспективе — и как мы решили эту проблему.
История одной упаковки: нутовые чипсы — позволяем упаковке говорить о натуральном продукте без кричащих пометок.
Мерч Samokat.tech — как отразили ценности компании — скорость, качество и удобство, — в собственном мерче.
#подборки #доклады
Посмотрите записи докладов от ребят из дизайн-команды ecom.tech из 2024:
Как подружить дизайнеров и разработчиков — Люба Шептуховская о том, как нашли ключики к сердцам друг друга с помощью совместных ритуалов — обсуждения пользовательских исследований и UX-тестов, совместного анализа CJM и других.
Как сформированные принципы дизайна помогли запустить Samokat Web — Артур Каримов и Егор Белицкий рассказали, как мы смогли договориться, какой будет веб-версия Самоката — и как мы смогли запустить её в том виде, в котором она работает сейчас.
ecom.tech meetup — Design — три в одном — три крутых спикера ecom.tech рассказывают:
🎁 Эля Петухова — о пути сырка Самокат до вашего дома: как изучение физического мира помогло нам улучшить процесс доставки;
🎁 Аня Штыкова — не UX-тестами едиными: как мы разрабатывали систему, основываясь на реальном опыте кладовщиков;
🎁 Свят Новиков — как разрабатывали дизайн-систему Шоппера: с какими проблемами столкнулись, как с ними справлялись и каким результатам пришли.
Особенности исследований опыта сотрудников — Костя Сорока рассказал, как наблюдение за пользователями в естественной среде помогает понять их реальные потребности и проблемы — и конвертировать этот опыт в работающие решения.
PMO + OPS = LOVE — Дима Гаврилин — о взаимосвязи процессов и культуры в компании и роль OPS в выстраивании эффективного взаимодействия между командами.
☃️ А какие доклады о дизайне вам запомнились в 2024 году?
Посмотрите записи докладов от ребят из дизайн-команды ecom.tech из 2024:
Как подружить дизайнеров и разработчиков — Люба Шептуховская о том, как нашли ключики к сердцам друг друга с помощью совместных ритуалов — обсуждения пользовательских исследований и UX-тестов, совместного анализа CJM и других.
Как сформированные принципы дизайна помогли запустить Samokat Web — Артур Каримов и Егор Белицкий рассказали, как мы смогли договориться, какой будет веб-версия Самоката — и как мы смогли запустить её в том виде, в котором она работает сейчас.
ecom.tech meetup — Design — три в одном — три крутых спикера ecom.tech рассказывают:
Особенности исследований опыта сотрудников — Костя Сорока рассказал, как наблюдение за пользователями в естественной среде помогает понять их реальные потребности и проблемы — и конвертировать этот опыт в работающие решения.
PMO + OPS = LOVE — Дима Гаврилин — о взаимосвязи процессов и культуры в компании и роль OPS в выстраивании эффективного взаимодействия между командами.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#подборки #команда
Чем заняться на новогодних каникулах, чтобы провести их с пользой?
Спросили нашу дизайн-команду. А из рекомендаций собрали подборку, которая поможет вам вдохновиться, прокачать насмотренность и узнать что-то новое.
Начнём с фильмов и сериалов — надеемся, ваша папка с референсами пополнится новыми скриншотами.
«Идеальные дни», Вим Вендерс
«Кто убил BlackBerry», Мэтт Джонсон
«Кикуджиро», Такеши Китано
Abstract: The Art of Design
«Перемотка», Мишель Гондри
«Mars Express», Жереми Перен
«Ван Гог. С любовью, Винсент», Дорота Кобела, Хью Уэлшман
«Мертвец», Джим Джармуш
«Луна — первый телевизор», Нам Джун Пайк
«Клаус», Серхио Паблос
«Царство падальщиков», Джозеф Беннетт и Чарльз Гюттнер
«Ван Гог. На пороге вечности», Джулиан Шнабель
«Аркейн», студия Fortishe
«Десятое королевство», Дэвид Карсон и Херберт Уайз
«Разделение», Бен Стиллер
👋 Смотрели что-то из этого?
Чем заняться на новогодних каникулах, чтобы провести их с пользой?
Спросили нашу дизайн-команду. А из рекомендаций собрали подборку, которая поможет вам вдохновиться, прокачать насмотренность и узнать что-то новое.
Начнём с фильмов и сериалов — надеемся, ваша папка с референсами пополнится новыми скриншотами.
«Идеальные дни», Вим Вендерс
«Кто убил BlackBerry», Мэтт Джонсон
«Кикуджиро», Такеши Китано
Abstract: The Art of Design
«Перемотка», Мишель Гондри
«Mars Express», Жереми Перен
«Ван Гог. С любовью, Винсент», Дорота Кобела, Хью Уэлшман
«Мертвец», Джим Джармуш
«Луна — первый телевизор», Нам Джун Пайк
«Клаус», Серхио Паблос
«Царство падальщиков», Джозеф Беннетт и Чарльз Гюттнер
«Ван Гог. На пороге вечности», Джулиан Шнабель
«Аркейн», студия Fortishe
«Десятое королевство», Дэвид Карсон и Херберт Уайз
«Разделение», Бен Стиллер
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM