«Если вы хотите построить бренд с лояльной аудиторией и стать lovemark, то важно вкладываться в DTC-каналы». Интервью с Анастасией Липатовой, Яндекс
Поговорили с индустриальным лидом категории Fashion Retail в Яндексе Анастасией Липатовой. Обсудили основные тренды в продвижении, выбор площадок и ошибки брендов в определении ЦА.
🔴Сотни новых фэшн-брендов появились в России – как выдерживать конкуренцию?
В недавнем опросе покупатели поделились, почему не рассматривают локальные марки. Одна из причин заключается в том, что потенциальные клиенты не видят разницы между брендами (27%). Это говорит о том, что нужно растить узнаваемость, в том числе через работу над уникальностью бренда.
Преимущество перфоманс-рекламы понятно – придерживаясь грамотной стратегии, вложенные в продвижение деньги конвертируются в продажи. Но вместе с тем нельзя забывать о работе с верхними этапами воронки и комплексном бренд-маркетинге.
🔴И всё-таки, маркетплейсы или собственный сайт?
Для сформировавшихся брендов это100% микс – надо быть везде, где есть потребитель. Маркетплейсы сегодня – это очень важная часть жизни покупателя абсолютно любой категории.
Но если вы хотите построить бренд с лояльной аудиторией и стать lovemark, то важно вкладываться в DTC-каналы (Direct to Consumer). Здесь важно понимать на каком этапе развития находится ваш бизнес, какие возможности есть сейчас и какие ваши амбиции в перспективе.
🔴Как понять, кто ваша ЦА?
Одной из самых больших ошибок является руководство своим субъективным представлением о ЦА. Все ищут современную девушку, которая и на спорте, и в бизнесе, и успешная мама, она все успевает и следит за собой, но большая часть женщин совсем другая.
Круто, когда вы определились с позиционированием – для кого будет продукт, и как его преподносить, но важно понимать, кто покупает вас в реальности. Большим подспорьем здесь будут качественные исследования ЦА. Вообще, все, что касается понимания своего покупателя и работы с данными, – это следующая большая веха, которая изменит e-com.
Во второй части мы обсудим Новый год в индустрии, особенности периода с 1 по 9 января, а также грядущие гендерные праздники. Продолжение следует.
«Если вы хотите построить бренд с лояльной аудиторией и стать lovemark, то важно вкладываться в DTC-каналы». Интервью с Анастасией Липатовой, Яндекс
Поговорили с индустриальным лидом категории Fashion Retail в Яндексе Анастасией Липатовой. Обсудили основные тренды в продвижении, выбор площадок и ошибки брендов в определении ЦА.
🔴Сотни новых фэшн-брендов появились в России – как выдерживать конкуренцию?
В недавнем опросе покупатели поделились, почему не рассматривают локальные марки. Одна из причин заключается в том, что потенциальные клиенты не видят разницы между брендами (27%). Это говорит о том, что нужно растить узнаваемость, в том числе через работу над уникальностью бренда.
Преимущество перфоманс-рекламы понятно – придерживаясь грамотной стратегии, вложенные в продвижение деньги конвертируются в продажи. Но вместе с тем нельзя забывать о работе с верхними этапами воронки и комплексном бренд-маркетинге.
🔴И всё-таки, маркетплейсы или собственный сайт?
Для сформировавшихся брендов это100% микс – надо быть везде, где есть потребитель. Маркетплейсы сегодня – это очень важная часть жизни покупателя абсолютно любой категории.
Но если вы хотите построить бренд с лояльной аудиторией и стать lovemark, то важно вкладываться в DTC-каналы (Direct to Consumer). Здесь важно понимать на каком этапе развития находится ваш бизнес, какие возможности есть сейчас и какие ваши амбиции в перспективе.
🔴Как понять, кто ваша ЦА?
Одной из самых больших ошибок является руководство своим субъективным представлением о ЦА. Все ищут современную девушку, которая и на спорте, и в бизнесе, и успешная мама, она все успевает и следит за собой, но большая часть женщин совсем другая.
Круто, когда вы определились с позиционированием – для кого будет продукт, и как его преподносить, но важно понимать, кто покупает вас в реальности. Большим подспорьем здесь будут качественные исследования ЦА. Вообще, все, что касается понимания своего покупателя и работы с данными, – это следующая большая веха, которая изменит e-com.
Во второй части мы обсудим Новый год в индустрии, особенности периода с 1 по 9 января, а также грядущие гендерные праздники. Продолжение следует.
Individual messages can be fully encrypted. But the user has to turn on that function. It's not automatic, as it is on Signal and WhatsApp. At its heart, Telegram is little more than a messaging app like WhatsApp or Signal. But it also offers open channels that enable a single user, or a group of users, to communicate with large numbers in a method similar to a Twitter account. This has proven to be both a blessing and a curse for Telegram and its users, since these channels can be used for both good and ill. Right now, as Wired reports, the app is a key way for Ukrainians to receive updates from the government during the invasion. Continuing its crackdown against entities allegedly involved in a front-running scam using messaging app Telegram, Sebi on Thursday carried out search and seizure operations at the premises of eight entities in multiple locations across the country. "We're seeing really dramatic moves, and it's all really tied to Ukraine right now, and in a secondary way, in terms of interest rates," Octavio Marenzi, CEO of Opimas, told Yahoo Finance Live on Thursday. "This war in Ukraine is going to give the Fed the ammunition, the cover that it needs, to not raise interest rates too quickly. And I think Jay Powell is a very tepid sort of inflation fighter and he's not going to do as much as he needs to do to get that under control. And this seems like an excuse to kick the can further down the road still and not do too much too soon." Telegram has become more interventionist over time, and has steadily increased its efforts to shut down these accounts. But this has also meant that the company has also engaged with lawmakers more generally, although it maintains that it doesn’t do so willingly. For instance, in September 2021, Telegram reportedly blocked a chat bot in support of (Putin critic) Alexei Navalny during Russia’s most recent parliamentary elections. Pavel Durov was quoted at the time saying that the company was obliged to follow a “legitimate” law of the land. He added that as Apple and Google both follow the law, to violate it would give both platforms a reason to boot the messenger from its stores.
from kr
