Roem.ru

маркет волгоград 6.11.2024-13.11.2024.xlsx

250.7 KB

Яндекс.Маркет захватил прессу своей рекламой на фасаде аэропорта Волгограда

Яндекс.Маркет получил сотни публикаций о своей рекламной кампании в Волгограде, где на фасаде аэропорта у его названия появилась приписка, что "низкие цены на Яндекс.Маркете". Кампания была поддержана и рекламными щитами в городе, предупреждающими, что Яндекс.Маркет не купил аэропорт Волгограда.

С одной стороны, практика спонсорского наименования различных учреждений широко распространена, например, в спорте, где стадионы часто носят имя титульного спонсора (Red Bull Arena в Лейпциге, Uber Arena в Берлине, ВТБ и Лукойл (ранее — Открытие) арены в Москве, Газпром Арена в Питере), с другой стороны, вне спорта и краткосрочно такие переименования редкость.

Большая часть публикаций осветила саму рекламную активность "Яндекса", часть же осветила реакцию регулятора на такую акцию — в частности, местная администрация озвучила, что появление рекламы на фасаде здания аэропорта не было согласовано с муниципалитетом, что, опять же, обеспечило дополнительное освещение гонзо-маркетингу "Яндекса" и дало дополнительный охват без дополнительных расходов.

Штрафы же в отношении юридических лиц за отсутствие разрешения на размещение рекламы не превышают одного миллиона рублей, и риск уплаты этого штрафа вполне мог быть заложен в бюджет рекламной кампании.

(во вложении — список публикаций со словами "маркет" и "волгоград" за последнюю неделю)

www.group-telegram.com/kr/roemru.com/5814

1.5K viewsedited  Nov 13 at 08:59

Яндекс.Маркет захватил прессу своей рекламой на фасаде аэропорта Волгограда

Яндекс.Маркет получил сотни публикаций о своей рекламной кампании в Волгограде, где на фасаде аэропорта у его названия появилась приписка, что "низкие цены на Яндекс.Маркете". Кампания была поддержана и рекламными щитами в городе, предупреждающими, что Яндекс.Маркет не купил аэропорт Волгограда.

С одной стороны, практика спонсорского наименования различных учреждений широко распространена, например, в спорте, где стадионы часто носят имя титульного спонсора (Red Bull Arena в Лейпциге, Uber Arena в Берлине, ВТБ и Лукойл (ранее — Открытие) арены в Москве, Газпром Арена в Питере), с другой стороны, вне спорта и краткосрочно такие переименования редкость.

Большая часть публикаций осветила саму рекламную активность "Яндекса", часть же осветила реакцию регулятора на такую акцию — в частности, местная администрация озвучила, что появление рекламы на фасаде здания аэропорта не было согласовано с муниципалитетом, что, опять же, обеспечило дополнительное освещение гонзо-маркетингу "Яндекса" и дало дополнительный охват без дополнительных расходов.

Штрафы же в отношении юридических лиц за отсутствие разрешения на размещение рекламы не превышают одного миллиона рублей, и риск уплаты этого штрафа вполне мог быть заложен в бюджет рекламной кампании.

(во вложении — список публикаций со словами "маркет" и "волгоград" за последнюю неделю)

BY Roem.ru