Денис, посоветуй

У Bloomberg громкий заголовок: Arcane стал хитом Netflix, но финансово провалился

На самом деле все не так печально, давайте разберем тезисы из статьи:

Спустя 15 лет жизни League of Legends остается одной из самых популярных игр на планете, но ее база игроков медленно сокращается. Поэтому Riot предприняла шаги в новой стратегии: стать следующей Walt Disney Co.

— Riot вложила беспрецедентные суммы в маркетинг и производство Arcane (около 250 миллионов долларов за два сезона сериала). Часть из этих денег удалось отбить за счет продажи шоу Netflix и Tencent Holdings Ltd., которая транслировала шоу в Китае.

— В начале этого года Riot уволила 11% своих сотрудников, реорганизовав свое подразделение развлечений. Причина — сокращение своих голливудских амбиций, окончание работы над Arcane и приостановка разработки других адаптаций. Как стало известно, топов Riot не вдохновили цифры, которые собрала экранизация — особенно в сравнении с «Братья Супер Марио в кино» от Universal Pictures, которые заработали в прокате около 1,4 миллиарда долларов.

— Как оказалось, вливаниями денег в развлекательное шоу были недовольны многие сотрудники. Либо им не объяснили новую стратегию компании, либо они увидели сокращение расходов на собственные подразделения — так или иначе внутри Riot все эти годы росли сомнения насчет релевантности огромных трат на шоу, а не на улучшение игры.

Самый главный тезис: Arcane не смог привлечь большое количество новых игроков или заставить существующих тратить больше денег на League of Legends.

Причины:

● Топ-менеджеры, ответственные за Arcane, не дали дизайнерам внутриигровых предметов Riot достаточно времени, чтобы создать новые айтемы или персонажей в стиле шоу для продажи в игре.

● Игра известна своей сложностью в освоении, а ее сообщество может быть токсичным для новичков, пришедших после просмотра сериала.

● Продюсеры League of Legends также были удивлены успехом шоу, поэтому сами не настаивали на тесной коллаборации с его создателями.

Однако все это касается именно первого сезона шоу. Со вторым создатели поступили уже по-другому. Riot дала сотрудникам два года вместо нескольких месяцев на производство цифровых товаров и скинов персонажей сериала, которые могли бы купить игроки. Для запуска новых персонажей были созданы дорогие AMV. И сейчас второй сезон Arcane «на пути к тому, чтобы стать по крайней мере безубыточным в финансовом отношении», а все планируемые KPI шоу превысило.

Вывод очень простой: теснее сотрудничайте с другими подразделениями своей компании и будьте готовы снимать сливки, если что-то у кого-то выстрелит. Просто создать масштабное шоу по игре недостаточно. Учитесь у Riot — поддерживайте разные медиа активностями разного формата. Вывод вроде бы простой, но даже многомиллиардная компания его не учла.

www.group-telegram.com/kr/starostinflix.com/1353

3.2K viewsedited  Dec 24 at 12:30

У Bloomberg громкий заголовок: Arcane стал хитом Netflix, но финансово провалился

На самом деле все не так печально, давайте разберем тезисы из статьи:

Спустя 15 лет жизни League of Legends остается одной из самых популярных игр на планете, но ее база игроков медленно сокращается. Поэтому Riot предприняла шаги в новой стратегии: стать следующей Walt Disney Co.

— Riot вложила беспрецедентные суммы в маркетинг и производство Arcane (около 250 миллионов долларов за два сезона сериала). Часть из этих денег удалось отбить за счет продажи шоу Netflix и Tencent Holdings Ltd., которая транслировала шоу в Китае.

— В начале этого года Riot уволила 11% своих сотрудников, реорганизовав свое подразделение развлечений. Причина — сокращение своих голливудских амбиций, окончание работы над Arcane и приостановка разработки других адаптаций. Как стало известно, топов Riot не вдохновили цифры, которые собрала экранизация — особенно в сравнении с «Братья Супер Марио в кино» от Universal Pictures, которые заработали в прокате около 1,4 миллиарда долларов.

— Как оказалось, вливаниями денег в развлекательное шоу были недовольны многие сотрудники. Либо им не объяснили новую стратегию компании, либо они увидели сокращение расходов на собственные подразделения — так или иначе внутри Riot все эти годы росли сомнения насчет релевантности огромных трат на шоу, а не на улучшение игры.

Самый главный тезис: Arcane не смог привлечь большое количество новых игроков или заставить существующих тратить больше денег на League of Legends.

Причины:

● Топ-менеджеры, ответственные за Arcane, не дали дизайнерам внутриигровых предметов Riot достаточно времени, чтобы создать новые айтемы или персонажей в стиле шоу для продажи в игре.

● Игра известна своей сложностью в освоении, а ее сообщество может быть токсичным для новичков, пришедших после просмотра сериала.

● Продюсеры League of Legends также были удивлены успехом шоу, поэтому сами не настаивали на тесной коллаборации с его создателями.

Однако все это касается именно первого сезона шоу. Со вторым создатели поступили уже по-другому. Riot дала сотрудникам два года вместо нескольких месяцев на производство цифровых товаров и скинов персонажей сериала, которые могли бы купить игроки. Для запуска новых персонажей были созданы дорогие AMV. И сейчас второй сезон Arcane «на пути к тому, чтобы стать по крайней мере безубыточным в финансовом отношении», а все планируемые KPI шоу превысило.

Вывод очень простой: теснее сотрудничайте с другими подразделениями своей компании и будьте готовы снимать сливки, если что-то у кого-то выстрелит. Просто создать масштабное шоу по игре недостаточно. Учитесь у Riot — поддерживайте разные медиа активностями разного формата. Вывод вроде бы простой, но даже многомиллиардная компания его не учла.

BY Денис, посоветуй