Интересная статья вышла в Vogue Business о том, как бренды люксовой одежды интегрируют книги в выстраивание отношений со своей аудиторией. Спойлер – молодой.
Коротко: Miu Miu, Loewe, Marc Jakobs, Valentino, Saint Laurent и другие – кто-то открывает книжный магазин в Париже, кто-то устраивает книжные клубы, кто-то постит в соцсетях селфи с классикой, кто-то коллабится с Букером, кто-то делает брендированные лимитированные издания классики и феминисткой прозы и так далее. Молодцы.
Что я думаю?
Хочу обратить внимание какие именно книги они выбирают – классика и нишевая литература на подумать. То есть не легкое массовое чтение. А такое, которым можно показать свою инаковость, транслировать ценности.
Для чего это? Почему они это делают сейчас?
Первое: Это противопоставление быстрой массовой моде. Заострение УТП. Придание веса, подчеркивание элитарности, избранности. Время на чтение – привилегия. Усилия для осмысления прочитанного – не для всех.
Вообще феномен чтения в последние годы неоднозначен и даже парадоксален, мне кажется. Еще интереснее, что ситуация одинаковая во всем мире!
С одной стороны, чтение книг, особенно бумажных, становится процессом для избранных. Сейчас особенно важно то, как книга выглядит, как она сделана, это объект, которым хочется обладать, возможно, коллекционировать. Сопоставляем: как и дорогие вещи.
Второе: С другой стороны, уже несколько лет мы наблюдаем невероятный подъем чтения среди поколения Z и младше. Да, старшее поколение может оставить причитания на тему, что молодёжь не читает, вчерашнему дню и себе.
Не читают, обобщенно говоря, все остальные. А по всем отчетам и статистикам в мире молодые читают, и большинство предпочитает именно бумажные книги. То есть бренды выстраивают свои отношения с целевой аудиторией из поколения Z.
Парадокс и основная сложность, на мой взгляд, заключаются в том, что бренды критикуют букток (это сегмент тиктока, продвигающий чтение) из-за того, что он продвигает легкие книги, такой фаст ридинг по аналогии с фаст фэшн. Но загвоздка в том, что основной части молодой читающей аудитории как раз интересен контент, продвигающийся буктоком, массовый. Но ладно. Засчитаем брендам попытку. Это все равно умный шаг. Потому что читателям поколения Z правда важно обладать книгой, как вещью. А люкс бренды тоже создают то, чем хочется обладать и то, что не всем доступно. Наверняка найдутся те, кому люкс по карману.
Третье: Кроме элитарности чтения, и его популярности у молодого поколения, все бренды отметили ещё одну важную деталь. Молодым читателям (в основном читательницам) нужна принадлежность к какому-то кругу, обществу, комьюнити. В последнее годы, например, возродились книжные клубы. И это популярно не только среди умных богатых идеальных жен, как из клуба Риз Уизерспун, как было раньше, но и у девчонок помладше, но тоже не простых.
И бренды вкладывают немалые деньги, чтобы и таким образом найти касание со своей аудиторией. Респект.
Мне интересно спустится ли этот тренд, подхватят ли его массовые бренды и адаптируют под себя? Или мы останемся в связке книга – роскошь как часть позиционирования люкса?
В целом, идея такой связки масс-брендов с молодой аудиторией может быть даже эффективнее. Посмотрим.
Интересная статья вышла в Vogue Business о том, как бренды люксовой одежды интегрируют книги в выстраивание отношений со своей аудиторией. Спойлер – молодой.
Коротко: Miu Miu, Loewe, Marc Jakobs, Valentino, Saint Laurent и другие – кто-то открывает книжный магазин в Париже, кто-то устраивает книжные клубы, кто-то постит в соцсетях селфи с классикой, кто-то коллабится с Букером, кто-то делает брендированные лимитированные издания классики и феминисткой прозы и так далее. Молодцы.
Что я думаю?
Хочу обратить внимание какие именно книги они выбирают – классика и нишевая литература на подумать. То есть не легкое массовое чтение. А такое, которым можно показать свою инаковость, транслировать ценности.
Для чего это? Почему они это делают сейчас?
Первое: Это противопоставление быстрой массовой моде. Заострение УТП. Придание веса, подчеркивание элитарности, избранности. Время на чтение – привилегия. Усилия для осмысления прочитанного – не для всех.
Вообще феномен чтения в последние годы неоднозначен и даже парадоксален, мне кажется. Еще интереснее, что ситуация одинаковая во всем мире!
С одной стороны, чтение книг, особенно бумажных, становится процессом для избранных. Сейчас особенно важно то, как книга выглядит, как она сделана, это объект, которым хочется обладать, возможно, коллекционировать. Сопоставляем: как и дорогие вещи.
Второе: С другой стороны, уже несколько лет мы наблюдаем невероятный подъем чтения среди поколения Z и младше. Да, старшее поколение может оставить причитания на тему, что молодёжь не читает, вчерашнему дню и себе.
Не читают, обобщенно говоря, все остальные. А по всем отчетам и статистикам в мире молодые читают, и большинство предпочитает именно бумажные книги. То есть бренды выстраивают свои отношения с целевой аудиторией из поколения Z.
Парадокс и основная сложность, на мой взгляд, заключаются в том, что бренды критикуют букток (это сегмент тиктока, продвигающий чтение) из-за того, что он продвигает легкие книги, такой фаст ридинг по аналогии с фаст фэшн. Но загвоздка в том, что основной части молодой читающей аудитории как раз интересен контент, продвигающийся буктоком, массовый. Но ладно. Засчитаем брендам попытку. Это все равно умный шаг. Потому что читателям поколения Z правда важно обладать книгой, как вещью. А люкс бренды тоже создают то, чем хочется обладать и то, что не всем доступно. Наверняка найдутся те, кому люкс по карману.
Третье: Кроме элитарности чтения, и его популярности у молодого поколения, все бренды отметили ещё одну важную деталь. Молодым читателям (в основном читательницам) нужна принадлежность к какому-то кругу, обществу, комьюнити. В последнее годы, например, возродились книжные клубы. И это популярно не только среди умных богатых идеальных жен, как из клуба Риз Уизерспун, как было раньше, но и у девчонок помладше, но тоже не простых.
И бренды вкладывают немалые деньги, чтобы и таким образом найти касание со своей аудиторией. Респект.
Мне интересно спустится ли этот тренд, подхватят ли его массовые бренды и адаптируют под себя? Или мы останемся в связке книга – роскошь как часть позиционирования люкса?
В целом, идея такой связки масс-брендов с молодой аудиторией может быть даже эффективнее. Посмотрим.
BY Умные красивые
Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260
He adds: "Telegram has become my primary news source." "Russians are really disconnected from the reality of what happening to their country," Andrey said. "So Telegram has become essential for understanding what's going on to the Russian-speaking world." "Your messages about the movement of the enemy through the official chatbot … bring new trophies every day," the government agency tweeted. The regulator took order for the search and seizure operation from Judge Purushottam B Jadhav, Sebi Special Judge / Additional Sessions Judge. "Someone posing as a Ukrainian citizen just joins the chat and starts spreading misinformation, or gathers data, like the location of shelters," Tsekhanovska said, noting how false messages have urged Ukrainians to turn off their phones at a specific time of night, citing cybersafety.
from kr
